SEO für umweltfreundliche Marken: Wie man Greenwashing beim Ranking vermeidet

Es gibt eine beträchtliche Anzahl von Verbrauchern, die nachhaltigen Initiativen Priorität einräumen und häufig Transparenz von Online-Marken suchen – so sehr, dass E-Commerce-Posts über Umweltschutz fast achtmal mehr Engagement erhalten als andere Marken- und Werbeposts auf Oberflächenebene.

Diese Menschen suchen zunehmend nach Marken, die mit ihrer Identität und ihren Grundwerten übereinstimmen. Dies positioniert nachhaltige Marken an der Spitze dieser Bewegung. Mit diesem erhöhten Druck, Ihre Umweltbemühungen bekannt zu machen, kann es schwierig sein, sich in dieser ziemlich neuen Arena zurechtzufinden.

Wenn Ihr Unternehmen dem Umweltschutz verpflichtet ist, kann dies selbstverständlich sein. Nahezu jedes Unternehmen kann jedoch in den umweltfreundlichen Bereich eintauchen. Dies kann von Vorteil sein, wenn Sie mit aktuellen und potenziellen Kunden und Auftraggebern in Kontakt treten, unabhängig davon, in welchem ​​Bereich Ihr Unternehmen tätig ist. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Website optimieren, damit Suchmaschinen wissen, dass Sie es ernst meinen mit Nachhaltigkeit – und nicht nur mit „Greenwashing“ Ihrer Marke.

Was ist Greenwashing?

Greenwashing oder „grüner Glanz“ ist performativer Umweltschutz. Es tritt auf, wenn ein Unternehmen seiner Marke oder seinen Produkten einen umweltfreundlichen Touch verleiht. Greenwashing ist in der Regel irreführend – absichtlich oder unabsichtlich – und verleitet viele Verbraucher dazu, zu glauben, dass die Marke umweltbewusster ist, als sie ist. Dies ist zu sehen in:

• Grüne Verpackung – ohne viel Kontext;
• Übermäßige Verwendung von umweltfreundlichen Begriffen – wie „gesund“, „natürlich“ oder „sauber“;
• Werbung für Umweltbewusstsein – ohne Fakten, die Behauptungen untermauern.

Marken, die sich am Greenwashing beteiligen, hoffen oft, auf den umweltfreundlichen Zug aufzuspringen. Dies gibt ihnen den Vorteil einer größeren Kundenbasis und Loyalität, ohne die Gewohnheiten ihrer Marke ändern zu müssen. Diese Unternehmen verlassen sich darauf, dass Kunden nicht weiter als diese oberflächlichen Behauptungen recherchieren. Allerdings recherchieren 81 % der Online-Verbraucher ein Produkt, bevor sie es kaufen. Dies verdeutlicht die Bedeutung von Transparenz, wenn Sie möchten, dass Ihre Marke in dieser umweltfreundlichen Ära erfolgreich ist.

Wie wirkt sich Greenwashing auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) aus?

Greenwashing kann auch in die Welt der SEO eintauchen, indem möglichst viele umweltfreundlich klingende Wörter in einen Artikel oder andere Online-Inhalte gepackt werden. In SEO-Begriffen wird dies als „Keyword Stuffing“ bezeichnet – eine allgemein verpönte Praxis. Keyword Stuffing ist die Praxis, die Keyword-Dichte zu erhöhen, um zu versuchen, das Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.

Die meisten Suchmaschinen erkennen dies als Spamming – eine typische Black-Hat-SEO-Praxis, die angewendet wird, wenn versucht wird, die Position einer Seite in den Suchmaschinenergebnissen zu beeinflussen. Auch wenn Sie durch Keyword-Stuffing positiven Traffic sehen, ist es ratsam, ganz natürlich über ein gewähltes Thema zu sprechen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, die Autorität und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke in einer bestimmten Nische zu demonstrieren und Signale für relevante Keywords auf Ihrer Website zu verstärken. Dies ist auch der Fall, wenn es darum geht, Glaubwürdigkeit in umweltfreundlichen Räumen herzustellen.

Greenwashing schadet Ihrer Glaubwürdigkeit

Beim Greenwashing neigen Unternehmen dazu, Wörter zu überstrapazieren wie:

• Ganz natürlich;
• Biologisch abbaubar;
• Chemikalien frei;
• Sauber;
• Umweltbewusst;
• Umweltfreundlich;
• Umweltfreundlich;
• Ethisch;
• Fairer Handel;
• Frei von;
• Grün;
• Hormonfrei;
• Non-GMO;
• Ungiftig;
• Organisch;
• Verlängerbar;
• Nachhaltig.

Mit einer umfangreichen Liste von Wörtern, die in Greenwashing-Taktiken alltäglich sind, kann es schwierig sein, die „richtigen“ Wörter auszuwählen, die Sie verwenden sollten, wenn sich Ihre Marke wirklich um die Umwelt kümmert, und diese Sorge Ihrem Publikum zu veranschaulichen. Immerhin glauben fast 71 % der Menschen in den USA, dass Marken, die vorgeben, umweltbewusst zu sein, nicht die Wahrheit sagen. Darüber hinaus glauben nur 26 % der Menschen Marken, die sich selbst als „grün“ bezeichnen, sehr wahrscheinlich.

Wie Suchmaschinen Nachhaltigkeitsbemühungen sehen

Um genau darzustellen, wie nachhaltig Ihre Marke ist, ist es wichtig zu verstehen, wie Suchmaschinen Nachhaltigkeitsansprüche sehen. Google hat sich insbesondere mit Ranking-Boosts für Suchergebnisse mit nachhaltigem Nutzen beschäftigt. Der Prozess hat sich jedoch bestenfalls als schwierig erwiesen.

Google möchte nachhaltige Entscheidungen hervorheben

Als Teil einer übergreifenden Öko-Initiative kündigte Google an, den Verbrauchern nachhaltigere Entscheidungen zu ermöglichen. Dies beinhaltet vor allem eine erhöhte Sichtbarkeit für:

• Geräte mit geringerer CO2-Bilanz;
• Umweltfreundliche Flugoptionen;
• Elektro- und Hybridfahrzeuge;
• Hotels mit Nachhaltigkeitsbemühungen.

Der Haken an diesen Upgrades ist, dass sie sich normalerweise auf der Registerkarte „Einkaufen“ oder in hervorgehobenen, interaktiven Suchergebnissen befinden. Das bedeutet, dass die den Verbrauchern zur Verfügung stehenden Informationen in hohem Maße von Googles Präferenz für Markenkategorien abhängen – einschließlich Reise-, Auto- und Geräteoptionen. Dies ist zwar ein Schritt in die richtige Richtung, hat aber keinen großen Einfluss auf das Ranking eines durchschnittlichen Unternehmens, das ausschließlich auf Nachhaltigkeitsbemühungen basiert.

Grüne Ergebnisse hängen (vorerst) von der Absicht des Suchers ab

Wenn ein typischer Verbraucher nach einem Produkt sucht, enthält er möglicherweise keine Umweltschlüsselwörter in seiner Suchanfrage. Dies macht es für Suchmaschinen schwierig, die nachhaltigen Suchergebnisse für diese Suchanfrage auszusieben und sie ganz oben zu platzieren.

Wenn Sie beispielsweise nach „Hundefutter“ suchen, werden Sie nicht automatisch die umweltfreundlichsten Hundefuttermarken finden. Wenn Sie nach „Restaurants in meiner Nähe“ suchen, werden Ihnen keine Restaurants mit dem niedrigsten CO2-Fußabdruck angezeigt oder die mehr Bio-Zutaten verwenden.

Stattdessen wird von Benutzern erwartet, dass sie diese zusätzlichen Wörter zu ihren Suchanfragen hinzufügen. Glücklicherweise hilft die zunehmende Präferenz der Verbraucher für umweltfreundliche Produkte bei diesem Prozess. Auf diese Weise können Marken wie Sie Ihre Seiten und Artikel optimieren, um die Suchabsicht zu erfüllen.

So verwenden Sie SEO, um Ihre Umweltbemühungen hervorzuheben

Wenn es Ihrer Marke ernst ist mit Nachhaltigkeit, lassen Sie das auf natürliche Weise durchscheinen. Das ist leichter gesagt als getan, aber es ist notwendig, Greenwashing zu vermeiden. Dies erfordert etwas Voraussicht. Auch wenn Sie nicht beabsichtigen, Ihre Leser und Verbraucher zu täuschen, erfordert dies in diesem Zeitalter der Rechenschaftspflicht Arbeit. Andernfalls könnten Sie unaufrichtig erscheinen, einfach aufgrund der Menge an Täuschung, die in dem umweltfreundlichen Spiel weit verbreitet ist.

Identifizieren Sie Öko-Trends in der Suche

Achten Sie darauf, was große Marken über ihre Nachhaltigkeit sagen. Sie können Google Trends verwenden, um beliebte Schlüsselwörter im umweltfreundlichen Bereich zu identifizieren. Noch besser: Überprüfen Sie ihre Behauptungen, ob sie belegt werden können. Und noch besser, führen Sie Keyword-Recherchen zu diesen Begriffen durch. Dadurch werden Ihnen weitere Informationen zu diesen hochvolumigen Keywords angezeigt. Achten Sie insbesondere auf:

• Bestehende Top-Ranking-Seiten für jedes Keyword;
• Monatliches Suchvolumen (MSV);
• Keyword-Variationen.

Oft sind die Begriffe mit größerem Kopf und hohem MSV aufgrund der Menge an Wettbewerb schwer zu klassifizieren. Verwenden Sie Tools wie SEMrush, um sich diese Analysen anzusehen und tiefer in verwandte Keywords und Mitbewerberinhalte einzutauchen. Verwenden Sie diese, um Ihre nächsten Schritte zu leiten. Erstellen Sie im Idealfall ähnliche Inhalte mit einer frischen Einstellung.

Analysieren Sie Ihr bestehendes SEO

Wenn Sie bereits Inhalte auf Ihrer Website haben, sollten Sie die gleichen SEO-Tools verwenden, um die Leistung zu analysieren. Überprüfen Sie am besten, für welche Keywords Sie in mindestens den Top-100-Suchergebnissen ranken. Frag dich selbst:

• Wie viel Traffic erzielt Ihre Website mit diesen Keywords?
• Was ist der MSV der Keywords, für die Sie derzeit ranken?
• Stehen die Ranking-Seiten in direktem oder indirektem Zusammenhang mit dem Zweck Ihres Unternehmens?
• Wie viele Domains verlinken auf diese Seiten?
• Sind diese Seiten für Ihre Zielgruppe nützlich?

Manchmal können Seiten für die Keywords, auf die sie abzielen, neu optimiert werden. Bewerten Sie anhand der Relevanz für Ihre Mission, ob sich dies lohnt. Selbst wenn Ihr Inhalt spärlich ist, haben Sie möglicherweise einige Seiten, die beim Aufbau einer internen Linkstruktur helfen können. Dieses Netz interner Links trägt dazu bei, Signale an Suchmaschinen zu verstärken, dass Ihre Marke eine Autorität in Bezug auf grüne Themen ist, sowie Themen, die dem Zweck Ihrer Marke näher kommen. In der Regel ist es am besten, mit grundlegenden Themen in Ihrer Arena zu beginnen.

Wenn dies alles überwältigend erscheint, kann es hilfreich sein, SEO-Prüfungsdienste in Anspruch zu nehmen. SEO-Experten können Ihnen dabei helfen, das Potenzial Ihrer vorhandenen Inhalte zu maximieren. Sie können auch inhaltliche Lücken identifizieren, um Ihnen bei der strategischen Ausrichtung Ihrer Inhalte für die Zukunft zu helfen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie eine Marke innerhalb einer bestimmten Branche sind, die auch ihre Umweltfreundlichkeit betonen möchte.

Verfeinern Sie Ihr umweltbewusstes Publikum

Um zu beurteilen, welche Eigenschaften Ihren idealen Kunden ausmachen, ist es hilfreich, ein Kundenprofil als Beispiel zu erstellen. Es muss nicht jedem einzelnen potenziellen Verbraucher entsprechen, aber es kann Ihnen eine greifbare Person geben, die Sie sich vorstellen können, wenn Sie Ihre Inhalte anpassen.

Wenn Sie sich beispielsweise an jüngere Generationen richten, können Sie zu Menschen führen, die sich mehr um die Umwelt kümmern, aber möglicherweise nicht in der Lage sind, eine umweltfreundliche Prämie für Ihre Waren oder Dienstleistungen zu zahlen. Nehmen Sie sich die Zeit, darüber nachzudenken, wem Ihre Produkte oder Dienstleistungen gefallen würden, wer dafür bezahlen kann und wer sich um die Umweltauswirkungen dieser Produkte oder Dienstleistungen kümmern würde. Welche Schmerzpunkte kann Ihre Marke für den umweltbewussten Verbraucher lösen?

Seien Sie bei der Definition von Öko-Begriffen absolut klar

Nur weil ein Begriff im Trend liegt, bedeutet das nicht, dass die großen Marken, die ihn verwenden, wissen, was er bedeutet und ihn richtig verwenden. In Wirklichkeit ist dies ein großer Teil der Gründe, warum Greenwashing so heimtückisch ist. Immer wieder tauchen neue Begriffe für Umweltthemen und Nachhaltigkeitsbestrebungen auf. Dann werden sie von Marken überstrapaziert, die versuchen, ein umweltbewusstes Publikum anzusprechen.

Was diese Marken nicht erkennen, ist, dass diejenigen, die sich für Umweltfragen interessieren, diese Begriffe eher recherchieren. Das Aufbringen eines grünen Schimmers auf Produkte mag vorübergehend funktionieren, aber Sie möchten bei Ihren Verbrauchern Loyalität schaffen. Konzentrieren Sie sich auf die Langlebigkeit der Verwendung von Umweltbegriffen und -praktiken, anstatt zu schnell auf Trends aufzuspringen. Es kann helfen:

• Definieren Sie Begriffe – für sich selbst und die Leser Ihrer Inhalte;
• Link zu glaubwürdigen Quellen – wie CDC oder EPA;
• Recherchieren Sie Variationen von Schlüsselbegriffen – und wählen Sie den besten Begriff für die spezifischen Nachhaltigkeitsbemühungen, über die Sie sprechen.

Während Suchmaschinen wie Google unterschiedliche Möglichkeiten zur Suche nach demselben Ergebnis gut erkennen, sind umweltfreundliche Begriffe weit verbreitet. Wenn Sie die kleinen Details jedes Begriffs kennen, können Sie Umweltprobleme und -lösungen genau differenzieren und ansprechen. Es hilft Ihrer Marke auch, sich authentisch mit dem Umweltschutz zu verbinden, ohne sich zu weit von Ihrer Nische zu entfernen.

Grenzen Sie Ihre Nische ein – und streuen Sie überall Umweltschutz ein

Wie bereits erwähnt, sind breite Umweltbegriffe bereits übersättigt. Dies bedeutet nicht, dass Sie sie nicht verwenden können. Sie werden ermutigt, grundlegende Seiten zu erstellen, die diese Begriffe definieren, damit Sie sie später intern verlinken können. Wenn Sie beispielsweise Inhalte erstellen, die einen Wasser-Fußabdruck definieren, wird Ihre Glaubwürdigkeit gestärkt und eine natürliche interne Verbindung hergestellt, wenn Sie über den Wasser-Fußabdruck Ihres Produkts sprechen.

Haben Sie keine Angst davor, sich (manchmal) voll und ganz auf die Umwelt zu konzentrieren

Denken Sie daran, dass Sie sowohl über Ihre Nischen- als auch über umweltfreundliche Themen sprechen können, diese jedoch nicht immer kombiniert werden müssen. Es kann schwierig sein, sich vollständig von Ihrem spezifischen Geschäftsbereich zu entfernen – wie z. B. einem Schönheitsunternehmen, das Inhalte über Tierversuche schreibt. Wenn Ihr Unternehmen jedoch aktiv an diesen Umweltfaktoren arbeitet, ist dies nicht so nebensächlich, wie es scheint.

Ein informierter Ersteller von Inhalten kombiniert schlüsselwortorientierte und verlinkbare Inhalte, um zu Ihrer gesamten Inhaltsstrategie beizutragen. Beginnen Sie mit stichwortorientierten Inhalten, die in direktem Zusammenhang mit dem Angebot Ihres Unternehmens stehen. Dies bildet die Grundlage für weitere Inhalte. Diese zusätzlichen Inhalte können ein breiteres Publikum erreichen – beispielsweise umweltbewusste Verbraucher insgesamt – und werden bei der Beschaffung von Backlinks für externe Quellen attraktiver sein.

Fokus auf Expertise, Autorität und Vertrauen (EAT)

Um Vertrauen bei Verbrauchern, Partnern und potenziellen Backlink-Sites aufzubauen, müssen Sie sich zunächst auf die Integrität Ihrer Inhalte konzentrieren. Im umweltfreundlichen Bereich beinhaltet dies viele der oben genannten Taktiken, die mit EAT verbunden sind – wie zum Beispiel:

• Ansprache eines breiteren Publikums durch die Beschaffung von Backlinks – durch das Schreiben von verlinkbaren Inhalten rund um Nachhaltigkeit;
• Untermauerung aller Umweltaussagen – mit glaubwürdigen Quellen und internen „Beweisen“;
• Definition von Umweltschutzbegriffen – wenn Sie über Ihre Verwendung dieser umweltbewussten Praktiken sprechen, um den Lesern das Verständnis der Auswirkungen zu erleichtern;
• Identifizierung spezifischer Schmerzpunkte Ihres idealen, umweltbewussten Kunden – und Bereitstellung tatsächlicher Lösungen;
• Verwenden Sie nur Öko-Begriffe, die Sie verstehen – und erklären Sie deutlich, wie Sie sie in Ihr Unternehmen integrieren.
• Stellen Sie eine Verbindung zwischen Ihrem Nischenthema und dem richtigen umweltfreundlichen Thema her – indem Sie interne Links verwenden und jede Facette in angrenzenden Artikeln erwähnen.

Denken Sie immer daran, trendige Begriffe zu vermeiden, nur um umweltfreundlich zu erscheinen. Dies untergräbt Ihre eigentlichen Nachhaltigkeitsbemühungen. Schreiben Sie mit Blick auf die Suche – stellen Sie sich vor, wie Ihre Inhalte die Fragen der Leser beantworten, wie Ihre Marke zu einer umweltbewussten Gesellschaft beiträgt.

Wenn Sie umweltfreundliche Behauptungen nicht durchziehen, beginnen Sie von vorne, bis Sie Ihre Behauptungen untermauern können. Erstellen Sie im Idealfall Zielseiten, auf die Verbraucher zugreifen und in einfachen, klaren Worten darüber lesen können, wie sich Ihr Unternehmen auf die Umwelt auswirkt. Die schlüsselwortorientierten und verlinkbaren Inhalte folgen legitimen grünen Praktiken, und Sie gewinnen treue, umweltbewusste Kunden, die Ihren Produkten und Dienstleistungen vertrauen.