環境にやさしいブランドのためのSEO:ランク付けしようとするときにグリーンウォッシングを回避する方法
公開: 2022-05-11 持続可能なイニシアチブを優先し、オンラインブランドに透明性を求める消費者はかなりの数います。そのため、環境保護に関するeコマースの投稿は、他の表面レベルのブランディングやプロモーションの投稿のほぼ8倍のエンゲージメントを獲得しています。
これらの人々は、アイデンティティとコアバリューに沿ったブランドをサポートすることをますます求めています。 これにより、持続可能なブランドがこの運動の最前線に位置付けられます。 あなたの環境への取り組みを知らせるためのこの高まる圧力により、このかなり新しい分野をナビゲートするのは難しいかもしれません。
あなたの会社が環境を保護するために存在するならば、これは自然に起こるかもしれません。 しかし、ほとんどすべての企業が環境に優しい空間を掘り下げることができます。 これは、ビジネスが運営されているスペースに関係なく、現在および潜在的な顧客やクライアントとつながるときに役立つ場合があります。 サイトを最適化して、ブランドを「グリーンウォッシング」するだけでなく、持続可能性に真剣に取り組んでいることを検索エンジンに知らせる方法を学びましょう。
グリーンウォッシングとは何ですか?
グリーンウォッシング、または「グリーンシャイン」は、パフォーマンスの高い環境保護主義です。 これは、企業が自社のブランドや製品に環境にやさしいスピンを加えるときに発生します。 グリーンウォッシングは通常、意図的または意図せずに欺瞞的であり、多くの消費者をだまして、ブランドが実際よりも環境に配慮していると信じ込ませます。 これはで見ることができます:
- 緑色のパッケージ—あまり文脈がありません。
- 「健全」、「自然」、「クリーン」などの環境に優しい用語の乱用。
- 環境意識の宣伝—主張を裏付ける事実なし。
多くの場合、グリーンウォッシングに参加しているブランドは、環境に優しい時流に乗ることを望んでいます。 これにより、ブランドの習慣を変えることなく、顧客ベースと忠誠心を高めることができます。 これらの企業は、これらの表面的な主張以上に調査しないことを顧客に依存しています。 ただし、オンライン消費者の81%は、購入する前に商品を調べます。 これは、この環境に優しい時代にブランドを成功させるための透明性の重要性を示しています。
グリーンウォッシングは検索エンジン最適化(SEO)にどのように影響しますか?
グリーンウォッシングは、環境にやさしい言葉を記事やその他のオンラインコンテンツに詰め込むことで、SEOの世界を掘り下げることもできます。 SEOの用語では、これは「キーワードの乱用」として知られています—一般的に練習で眉をひそめます。 キーワードの乱用は、検索エンジンの結果でのランキングを上げるためにキーワード密度を上げる方法です。
ほとんどの検索エンジンは、これをスパムとして認識します。これは、検索エンジンの結果におけるページの位置に影響を与えようとするときに行われる典型的なブラックハットSEOの慣行です。 キーワードの乱用による好意的なトラフィックが見られる場合でも、選択したトピックについて自然に話すことをお勧めします。 これにより、特定のニッチでブランドの権威と信頼性をアピールする機会が得られ、関連するキーワードのサイトへのシグナルが高まります。 これは、環境に優しい空間内で信頼性を確立しようとしている場合にも当てはまります。
グリーンウォッシングはあなたの信頼性を傷つけます
グリーンウォッシングの場合、企業は次のような言葉を使いすぎる傾向があります。
- すべて自然;
- 生分解性;
- 化学薬品を含まない;
- 綺麗;
- 環境に配慮した;
- 環境にやさしい;
- 環境にやさしい;
- 倫理的;
- 公正取引;
- 無料;
- 緑;
- ホルモンフリー;
- 非GMO;
- 無毒;
- オーガニック;
- 再生可能;
- 持続可能な。
グリーンウォッシングの戦術で一般的な単語の膨大なリストがあるため、ブランドが本当に環境に関心を持っているときに使用する「正しい」単語を選び出し、その注意を視聴者に説明するのは難しいかもしれません。 結局のところ、米国の71%近くの人々は、環境に配慮していると称するブランドは真実を語っていないと信じています。 さらに、自分たちを「グリーン」と呼ぶブランドを信じる可能性が非常に高いのは26%にすぎません。
検索エンジンが持続可能性への取り組みをどのように見ているか
ブランドの持続可能性を正確に表現するには、検索エンジンが持続可能性の主張をどのように見ているかを理解することが重要です。 特に、Googleは、持続可能なメリットを備えた検索結果のランキングの向上を検討しました。 ただし、このプロセスはせいぜいトリッキーであることが証明されています。
Googleは持続可能な選択肢を強調したい
包括的なエコイニシアチブの一環として、Googleは消費者により持続可能な選択肢をもたらす取り組みを発表しました。 最も関連性が高いのは、これには次の可視性の向上が含まれます。
- 二酸化炭素排出量の少ないアプライアンス。
- 環境に優しいフライトオプション。
- 電気自動車およびハイブリッド車;
- 持続可能性に取り組んでいるホテル。
これらのアップグレードの欠点は、通常、「ショッピング」タブまたは強調表示されたインタラクティブな検索結果内にあることです。 つまり、消費者が利用できる情報は、旅行、自動車、電化製品のオプションのみを含む、ブランドカテゴリに対するGoogleの好みに大きく依存しています。 これは正しい方向への一歩ですが、持続可能性への取り組みのみに基づく平均的な企業のランキングにはあまり影響しません。
グリーンの結果は検索者の意図に依存しています(今のところ)
一般的な消費者が製品を検索している場合、検索クエリに環境キーワードを含めない場合があります。 これにより、検索エンジンがそのクエリの持続可能な検索結果を選別して最上位に配置することが困難になります。
たとえば、「ドッグフード」を検索しても、最も環境に優しいドッグフードブランドが自動的に表示されるわけではありません。 「近くのレストラン」を検索しても、二酸化炭素排出量が最も少ないレストランや、より多くの有機食材を使用しているレストランは表示されません。
代わりに、ユーザーはこれらの余分な単語を検索クエリに追加することが期待されています。 幸いなことに、環境に優しい製品に対する消費者の好みの増加は、このプロセスに役立ちます。 これにより、あなたのようなブランドは、検索者の意図を満たすためにページや記事を最適化することができます。
あなたの環境への取り組みを強調するためにSEOを使用する方法
あなたのブランドが持続可能性に真剣に取り組んでいるなら、それを自然に輝かせましょう。 言うのは簡単ですが、グリーンウォッシングは避ける必要があります。 これにはいくつかの予見が必要です。 読者や消費者をだますつもりがなくても、この説明責任の時代には仕事が必要です。 そうでなければ、環境にやさしいゲームで横行する欺瞞の量のために、あなたは不誠実に見えるかもしれません。
検索でエコトレンドを特定する
大手ブランドが持続可能性について言っていることに注意してください。 Googleトレンドを使用して、環境に優しいスペースで人気のあるキーワードを特定できます。 さらに良いこと:彼らの主張をチェックして、彼らが立証できるかどうかを確認してください。 そしてそれよりもさらに良いのは、それらの用語についてキーワード調査を行うことです。 これにより、これらの大量のキーワードに関する詳細情報が表示されます。 特に、次の点に注意してください。

- 各キーワードの既存のトップランキングページ。
- 月間検索ボリューム(MSV);
- キーワードのバリエーション。
多くの場合、MSVが高い大きなヘッドタームは、競争の激しさのためにランク付けするのが難しいでしょう。 SEMrushなどのツールを使用して、これらの分析を調べ、関連するキーワードや競合他社のコンテンツを詳しく調べます。 これらを使用して、次の動きを導きます。 理想的には、新鮮なテイクで同様のコンテンツを作成します。
既存のSEOを分析する
Webサイトに既存のコンテンツがある場合は、同じSEOツールを使用してパフォーマンスを分析する必要があります。 最も適切なのは、少なくとも上位100件の検索結果でランク付けしているキーワードを確認することです。 自問してみてください:
- あなたのサイトはこれらのキーワードからどれくらいのトラフィックを獲得していますか?
- あなたが現在ランク付けしているキーワードのMSVは何ですか?
- ランキングページはあなたのビジネスの目的に直接または接線方向に関連していますか?
- これらのページにリンクしているドメインはいくつありますか?
- これらのページはターゲットオーディエンスに役立ちますか?
場合によっては、対象とするキーワードに合わせてページを再最適化できます。 あなたの使命との関連性に基づいて、これが価値があるかどうかを評価します。 コンテンツがまばらであっても、内部リンク構造の構築に役立つページがある場合があります。 この内部リンクのウェブは、あなたのブランドがグリーンな主題、およびあなたのブランドの目的に近い主題の権威であるという検索エンジンへのシグナルを後押しするのに役立ちます。 通常、アリーナの基本的なトピックから始めるのが最善です。
これがすべて圧倒的であると思われる場合は、SEO監査サービスを探すことが役立つ場合があります。 SEOの専門家は、既存のコンテンツの可能性を最大化するのに役立ちます。 また、コンテンツのギャップを特定して、今後のコンテンツの戦略化に役立てることもできます。 これは、環境への配慮を強調したい特定の業界のブランドである場合に特に重要です。
環境に配慮したオーディエンスに焦点を当てる
理想的なクライアントを構成する特性を評価するには、例としてクライアントプロファイルを作成すると便利です。 すべての潜在的な消費者に一致する必要はありませんが、コンテンツを調整するときに想像できる具体的な人物を与えることができます。
たとえば、若い世代をターゲットにすると、環境に関心のある人々につながる可能性がありますが、彼らはあなたの商品やサービスに環境に優しいプレミアムを支払うことができない場合があります。 誰があなたの製品やサービスを楽しむのか、誰がそれらにお金を払うことができるのか、そして誰がその製品やサービスの環境への影響を気にするのかを時間をかけて考えてください。 あなたのブランドは、環境に配慮した消費者にとってどのような問題点を解決できますか?
エコ用語の定義を非常に明確にする
用語がトレンドになっているからといって、それを使用している大手ブランドがそれが何を意味するのかを知っていて、正しく使用しているという意味ではありません。 実際には、これがグリーンウォッシングが非常に陰湿である理由の大部分です。 環境問題と持続可能性への取り組みに関する新しい用語が常に登場しています。 そして、環境に配慮したオーディエンスにアピールしようとしているブランドによって乱用されています。
これらのブランドが気付いていないのは、環境問題に関心のある人はこれらの用語を研究する可能性が高いということです。 製品に緑色の光沢を付けることは一瞬でうまくいくかもしれませんが、あなたはあなたの消費者に忠誠心を作りたいと思っています。 トレンドにすぐに飛びつくのではなく、環境用語と慣行を使用することの長寿に焦点を合わせます。 それは役立つかもしれません:
- 用語を定義する—あなた自身とあなたのコンテンツの読者のために;
- CDCやEPAなどの信頼できる情報源へのリンク。
- 重要な用語のバリエーションを調査し、話している特定の持続可能性への取り組みに最適な用語を選択します。
グーグルのような検索エンジンは同じ結果を検索するためのさまざまな方法をうまく認識しますが、環境に優しい用語は広範です。 各用語の細部を知ることで、環境問題や解決策を正確に区別して話すことができます。 それはまたあなたのブランドがあなたのニッチからあまりにも遠くに分岐することなく環境保護主義に本物の関係を築くのを助けます。
あなたのニッチを狭めなさい—そして全体に環境保護主義を振りかけなさい
前に述べたように、広範な環境用語はすでに過飽和状態になっています。 これは、それらを使用できないという意味ではありません。 後で内部的にリンクできるように、これらの用語を定義する基本的なページを作成することをお勧めします。 たとえば、ウォーターフットプリントを定義するコンテンツを作成すると、信頼性が高まり、製品のウォーターフットプリントについて話すときに自然な内部リンクが提供されます。
完全にエコに焦点を当てることを恐れないでください(時々)
ニッチなトピックと環境に優しいトピックの両方について話すことができますが、必ずしも組み合わせる必要はありません。 動物実験に関するコンテンツを書いている美容会社など、特定の事業分野から完全に逸脱することは難しい場合があります。 しかし、あなたの会社がこれらの環境要因に積極的に取り組んでいる場合、それは見た目ほど接線的ではありません。
情報に基づいたコンテンツ作成者は、キーワードに焦点を合わせたリンク可能なコンテンツを組み合わせて、全体的なコンテンツ戦略に貢献します。 あなたの会社が提供するものに直接関連するキーワードに焦点を合わせたコンテンツから始めてください。 これにより、追加コンテンツの基盤が構築されます。 この追加コンテンツは、環境に配慮した消費者全体など、より多くの視聴者に届けることができ、バックリンクを調達する際に外部ソースにより魅力的になります。
専門知識、権限、および信頼(EAT)に焦点を当てる
消費者、パートナー、および潜在的な被リンクサイトへの信頼を構築するには、最初にコンテンツの整合性に焦点を当てる必要があります。 環境にやさしい空間では、これにはEATに関係する前述の戦術の多くが含まれます。
- 持続可能性に関するリンク可能なコンテンツを作成することにより、バックリンクを調達することにより、より多くの視聴者にアピールします。
- 信頼できる情報源と内部の「証拠」を使用して、環境に関する主張をバックアップします。
- 環境保護用語の定義—読者が影響を理解しやすくするために、これらの環境に配慮した慣行の使用について話すとき。
- 理想的で環境に配慮したクライアントの特定の問題点を特定し、実際の解決策を提供します。
- 理解しているエコ用語のみを使用し、それらをビジネスにどのように組み込むかを明確に説明します。
- 内部リンクを使用し、隣接する記事で各ファセットに言及することにより、ニッチな主題と適切な環境に優しい主題との間のリンクを提供します。
環境にやさしいように見せるためだけに流行の用語を使用することは常に避けてください。 これはあなたの実際の持続可能性への取り組みを弱体化させます。 検索者の意図を念頭に置いて書いてください—あなたのブランドが環境に配慮した社会にどのように貢献しているかについての読者の質問にあなたのコンテンツがどのように答えるかを描いてください。
環境にやさしい主張をフォローしていない場合は、主張を裏付けることができるまで最初からやり直してください。 理想的には、消費者が行き、あなたの会社が環境にどのように影響を与えているかについて、簡単で明確な言葉で読むためのランディングページを作成します。 キーワードに焦点を合わせたリンク可能なコンテンツは、合法的なグリーンプラクティスに従い、その過程で製品やサービスを信頼する忠実で環境に配慮したクライアントを獲得できます。