Google 2020 年 5 月核心更新分析

在大流行最严重的时候，谷歌发布了一个更新，许多网站管理员可能发现它的时机不合时宜。 2020 年 5 月的核心更新被许多人定义为今年最大的更新，到目前为止，一些网站已成为此更新的受害者。

今天晚些时候，我们将发布一个广泛的核心算法更新，我们每年都会这样做几次。 它被称为 2020 年 5 月核心更新。 我们对此类更新的指导与我们之前介绍的一样。 有关更多信息，请参阅此博客文章：https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 5 月 4 日

此更新出现了很多波动，许多网站的排名上下波动。 谷歌虽然提到可能需要几周时间才能解决，所以那里不应该有任何意外。 大多数更新需要一段时间才能解决。

因此，让我们开始做事并了解有关此更新的更多信息。

谁受到了更新的影响？

健康网站

众所周知，谷歌非常重视健康，因此健康网站受到更新影响也就不足为奇了。 用户搜索意图非常重要，尤其是对于 YMYL 类别的网站。 虽然一些与健康相关的网站的流量增加了 30%，但在这次更新中有一些数字丢失了。 与医疗更新相比，此更新对健康站点的影响可能更大。

获得的精确匹配域

由于谷歌过去曾对此类域进行处罚，因此使用完全匹配域是否安全一直存在争议。 然而，这个核心更新奖励了这些网站。 这并不是鼓励网站所有者练习关键字填充，看起来更像是谷歌试图让网站让搜索者确切地知道会发生什么，并且他们实际上会提供这些。 例如，如果一个网站销售眼镜，并且它使用域 eyeglasses .com，那么 Google 就可以更轻松地将其推荐给用户。 此类网站在更新后排名更高。

本地搜索业务

提供本地企业链接的聚合器网站和其他类似网站出现了令人惊讶的转变到搜索结果的顶部。 这可能是谷歌试图确保人们能够准确找到他们正在寻找的东西的一部分（在这种情况下，它可能是用户试图找出选择哪一个的意图）。 如果一个人正在寻找律师或房地产经纪人，与向他们展示特定的律师事务所或代理人相比，他们更有可能从这些网站获得他们想要的东西。

本地搜索似乎已被整合到自然搜索中，这就是这些网站排名更高的原因。

同时多语言站点

提供多语言搜索的网站也受到更新的影响。 能够吸引更广泛的受众似乎是一个好主意，并且随着语音搜索变得越来越普遍，谷歌的更新之一将针对这一领域也就不足为奇了。 旅游网站似乎是受此影响的网站之一。

有几个行业属于上述受 5 月更新影响的类别。 其中值得注意的是：

• 房地产
• 健康
• 旅行
• 图书
• 金融
• 宠物
• 赌博
• 科学
• 社会与人
• 新闻媒体

我们对更新的观察

关联

通过这次更新，我们可以观察到谷歌高度关注搜索者寻找的查询的“最相关或最佳答案”。 换句话说，此更新旨在让用户在没有任何延迟或障碍的情况下获得他们想要的东西。

稀薄的内容丢失了

这是更新后首先认识到的事情之一。 倾向于包含低字数内容的网站的排名和流量下降。 这些网站在更新之前可能一直享有良好的排名，因为它们使用内部链接和页外因素来弥补内容稀少，但是当更新推出时，这对他们不利。

并非所有内容稀少的网站都受到影响，但大多数网站都受到了负面影响。 这可能意味着可能存在一些字数较低的内容，但仍然设法传达了这一点。 此类网站可能会使用视频或图像来弥补内容不足。 此更新对仍在填充关键字的网站造成了影响。 这些网站在更新推出后收到的流量有所下降。

除权威网站外，专业文章是明显的赢家

谷歌选择奖励与搜索者正在寻找的主题相关的真实世界专业知识和第一手经验的文章。 由于此更新，此类文章的排名有所提高。 事实上，权威网站仍然很重要并且排名很好，但是由于这次更新，即使是内容具有专业知识的小型网站也见证了其排名的提升。

搜索意图仍然很重要

这不是第一个针对搜索意图的 Google 更新。 此更新似乎针对继续无视谷歌建议的网站，尽可能确保他们提供用户正在寻找的内容。 谷歌似乎认识到为用户提供他们想要的信息的重要性，尤其是在涉及健康、金融以及其他需要专业知识的重要主题时。

禁止关注链接

谷歌在 3 月初曾提到他们将实施禁止遵循指令，而这次更新似乎已经实现了这一点。 与没有 nofollow 链接的页面相比，具有高权限 nofollow 链接的页面的排名有所提高。 谷歌解释说，它将开始使用 nofollow 链接来更好地理解锚文本以及它们与链接的关系。

获得高推荐域的网站

谷歌一直在寻求奖励那些在创建自然反向链接方面做得很好的网站。 此更新针对那些拥有许多高引用域的网站并获得了奖励。 这样的网站当然可以证明努力工作是有回报的。 能够增加 ref 域的数量是表明您的网站可以信任并且您的内容值得关注的标志。

健康和金融是受到打击的主要利基市场

在专注于 YLYM 类别之前，Google 就像许多其他更新一样。 本次核心更新也不例外。 健康和金融网站首当其冲受到更新的影响。 由于许多不同的原因，许多网站的排名下降。 主要原因似乎围绕着专业知识、权威和相关性 (EAT)。

COVID-19 大流行增加了对健康相关信息的搜索次数，谷歌一直热衷于确保清除错误信息。 例如，似乎未经证实声称可以治愈冠状病毒的健康网站受到更新的负面影响。

网站速度

花时间提高网站加载速度的网站在排名提升时看到了这样做的好处，而那些似乎忽略了这种标准 SEO 实践的网站则看到了下降。 网站和视频上的图片过多会导致加载速度变慢并影响其排名。

可访问性

这次更新似乎也试图改善用户体验。 这就是为什么更容易访问的网站排名上升的原因。 让用户轻松找到他们想要的东西是有意义的。 无论他们使用什么设备访问您的网站，都应该很容易浏览它。

你能做什么？

自更新以来，您是否注意到您网站的访问量有所下降？ 如果是这样，那么你可能有一些工作要做。 第一步是研究您的页面分析，以查看哪些特定页面受到流量下降的影响，这样可以更轻松地进行调整。 您需要了解现在对您的关键字排名良好的网站，并评估其内容等。

编辑和刷新您网站上的旧内容——展示现实生活中的专业知识

内容一直是​​谷歌的大问题。 具有相关内容且可信且真实的网站将获得奖励。 定期刷新您的内容很重要。 这并不意味着您需要每天大量制作内容。 如果您对内容所涉及的主题拥有现实生活中的专业知识，那么请尽您所能在您的内容中展示它。 如果没有，请聘请最优秀的专家来创建与搜索者查询相关的内容。 此外，让您的客户以文章的形式分享他们的真实经历，或鼓励他们在您发布的内容下方发表评论。

查看已经存在的内容并对其进行一些更改。 更新事实和数据以反映当前情况，检查内容以找出任何错误，有时可能需要重写内容以使其具有新的吸引力。

删除低计数薄内容页面

此更新影响了内容稀少的网站。 这样做的原因是谷歌试图鼓励网站提供足够的信息来让用户满意。 精简的内容留下了很多未解决的问题，因此需要重新处理。

您可能有一些您没有注意到的字数较少的页面。 可能需要删除此类页面。 或者，您可以改进内容，以便增加字数。 并非所有字数低的页面都会丢失流量。 为什么？ 他们仍然有足够的内容来回答用户的问题。 有时使用图像和视频可以弥补字数不足的问题。

禁止关注链接——澄清意图

谷歌不仅将 nofollow 链接的状态从诫命更改为提示，甚至还为该类别引入了两个新属性，包括“赞助”链接和“用户生成内容”链接。 您需要对您网站上属于 nofollow 类别的链接实施这些独特属性，以便 Google 可以更好地了解您网站上链接的性质。 查看 Google 的这个 rel 标签指南，开始在您的网站上实施它，这样它就可以更好地了解您的网站，从而获得更好的排名。

来自高引用域的反向链接

从高引用域获得反向链接，无论它们是与您的行业相关的在线出版物还是新闻网站等，都可以产生巨大的影响。 您可以创建值得链接的研究论文或内容，并找到有兴趣引用这些页面的高域。 确保您自然而然地获得它们，并且它们看起来不应该是付费的，因为 Google 非常善于识别它们。

健康（医疗）和金融网站在 EAT 方面需要改进

如果您从事健康、医疗和金融行业，那么您的网站需要做一些认真的工作。 首先要做的是经常审核网站的内容。 定期查看内容并在必要时进行任何更改，例如，可能是税率的变化或针对现有疾病的新药。 金融网站无论是涉及个人贷款还是修复信用评分都需要建立在 EAT 的原则之上，以便在 SERP 中获得更好的地位。 这些网站会对搜索者的财务状况和稳定性产生重大影响，Google 会认真对待它，就像对待与医疗和身体健康相关的网站一样。 您需要确保在您的网站上创作的内容是由具有相关证书、认证和经验的行业专家编写的。

此外，您公司的媒体引用、社交媒体资料、第三方评论等必须显示可信度，因为 Google 的算法会进行广泛的声誉搜索。 因此，请迅速处理任何负面新闻并建立对您品牌的信任。

关注您网站的速度

正如上述观察中所讨论的，您需要加快您的网站速度，如果加载时间超过 3-4 秒，访问者通常会离开网站。 因此，请与您的 Web 开发人员联系，并删除任何需要时间加载的不需要的图形、图像和视频。 此外，减少服务器响应时间、混合和缩小文件以及进行压缩审计等。

让您的网站更易于访问

谷歌有一个指南来提高您网站的可访问性。 建议您对所有页面进行可访问性审核。 您可以使用 chrome 开发工具来执行审核。 该工具特别适用于开发人员。 可访问性审核将揭示您需要改进的领域。

观看比赛

比赛可以指导您确定要做什么。 如果您的竞争对手是此更新中的赢家之一，您应该找出他们比您做得更好的地方，并可能遵循该策略。 利用可以向您展示竞争情况的工具。

要有耐心

行业中的每一位 SEO 思想领袖都对这次更新有自己独特的见解和解释，您需要耐心等待，尘埃落定。 以下是 Charles Floate 对 5 月 4^日核心更新的分析的视频截图：

如果您浏览了 Google 提供的有关核心更新的一些信息，您可能已经注意到，如果您受到核心更新的负面影响，您将需要等待下一次核心更新恢复。 这并不意味着坐下来什么也不做。 您现在采取的行动将在下一次核心更新中得到奖励，因此您需要再耐心等待 3 到 4 个月才能看到改进。

最后的想法

更新时间可能在确定哪些行业的网站流量较少方面发挥了作用。 即使不做任何事情，一旦情况发生变化并且人们恢复正常活动，某些站点可能会重新获得其在 SERP 中的位置。 站点最好不要急于根据早期观察做出重大改变。 最重要的是，通过谷歌的搜索质量评估指南和谷歌的核心更新博客，看看你的网站是处于低质量还是高质量的价值方面。