Google 的更新 EAT — 它如何影响您的行业（以及如何处理）！

谷歌经常每天进行算法调整。 其中一些是复杂的、本地的，而另一些则是技术性的。 无论哪种情况，所有这些变化都是为了使网站上的内容质量更好，对观众有用。

谷歌还推出了可能导致网站排名发生巨大变化的主要算法。 EAT就是这样一个例子。 它于 2018 年 8 月推出，对事物的运作方式产生了巨大影响。 到目前为止，EAT 是导致网站排名不同的最有影响力的算法之一。 对一些人来说，这是一种祝福，而另一些人对此并不高兴。

因此，如果您看到您网站的流量突然激增，则有可能是 EAT 算法在其背后。 首先什么是EAT？ EAT 是 Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness 的首字母缩写词。 让我们分解一下。

专业知识意味着您应该是您所在行业的专家，表明您是主要内容 (MC) 的原创作曲家，并在内容中突出显示。 在喜剧网站等领域，专业知识不那么重要，而法律、财务。 和医疗网站必须显示它。 幸运的是，如果内容是真实的并且用户发现它有用，任何网站都可以展示专业知识。

权威性表明您是主要内容的创建者的权威。 您可以通过您的作家或您自己获得权威性。 如果您有论坛或社区页面，请让人们进行互动和评论以提高权威。

可信度向主要内容的消费者表明他们可以信任创建者、内容本身和网站。 像电子商务这样要求提供信用卡等个人信息的网站，如果它们表现出可信赖性，就会特别受益。 因此，您需要开始使用 SSL 证书（这是 Google 的记分卡），从而使您的网站访问者能够自信地自由关联。

• 一些对 EAT 算法影响最大的顶级网站是那些对人们未来的安全、财务稳定、幸福和健康有影响的网站。 谷歌将此称为 YMYL——它是“Your Money or Your Life”的缩写形式。 其中一些网站包括：
• 金融交易或购物网站，例如处理汇款、支付账单、银行网站和在线商店的网站
• 显示投资、大学支付、货币建议、退休计划、税收、购房和购买保险的财务信息网站
• 提供药物、健康、疾病、心理健康和营养方面建议的医疗信息网站
• 法律信息网站，提供有关离婚、公民身份、创造性遗嘱、子女监护权和其他与法律相关的法律事务的信息或建议
• 知情公民网站，包含有关政府流程、政策、人员、科学、技术等方面的信息
• 名单还在继续。 还有其他网站处理汽车安全、采用和其他社会敏感问题

喂好你的网站

就像为了生存而吃一样，您的网站需要正确的喂养 (EAT) 才能正常运行。 网站或页面获得高评级的一些决定因素是页面的目的、EAT、内容数量、质量、有关谁负责主要内容的信息以及网站的声誉。

到目前为止，您知道专业知识、权威性和可信赖性是对任何网站进行排名的关键因素。 这清楚地表明谷歌正在采取措施确保内容质量良好。 它希望确保在网站上制作主要内容的人是值得信赖和认可的专家。

如何展示 EAT

谷歌重视专业知识、权威和信任，但那些小企业和初创公司会发生什么？ 以下是有价值的要点，可帮助您满足 EAT 要求并在搜索中排名靠前。

创建一流的内容

谷歌明确表示，创建优质内容有助于满足 EAT 要求。 首先创建网站的原因是创建引人入胜的内容，彻底涵盖特定主题并且准确。 如有必要，请确保包含指向权威来源的链接。

在您之前发布过内容的情况下，您必须经常对整个网站进行审核以验证其质量。

检查内容是否是最新的，删除不相关的材料，充实其中的一些内容，在必要时添加链接（内部和外部），链接到您拥有统计数据等事实的来源，在凭据的支持下发表意见。 归根结底，确保每个页面都为使用其内容的任何人提供价值。

保持原创性，研究并为您的观众带来价值。

编辑内容需要传记和作者姓名

正是通过了解谁负责哪些内容来评估 EAT。 因此，您需要展示作者，甚至提供他的传记。 如果您从事“您的金钱”或“您的生活”行业，最重要的是内容创建者是该特定领域中受信任和权威的人。 例如，撰写医学文章的人应该具有医学背景，以便在该领域提供大量信息。

每当有人登陆页面时，都需要很容易找到这些信息。 如果您无法证明内容背后的专家，那么很有可能会受到 EAT 标准的影响。 在登录页面和产品页面上轻松提供联系信息也很重要。

品牌自己和业务

规模较小和崭露头角的企业并不总是在网上拥有声誉信息，谷歌了解这一事实。 但是，如果您的页面缺乏作曲家的声誉，您可能会遭受低评级。

评分者宁愿使用有关企业或网站所有者的第三方信息，也不愿依赖作者或品牌所有者提供的关于他们自己的信息。 因此，拥有一个受到外界积极评价的品牌是获得更好排名的重要组成部分。 您的声誉越好，您的排名就越高。 如果您缺少任何可以完全展示的东西，它不会对您的排名产生影响，但会期望其他人的表现优于您。

因此，充实您的社交媒体资料，并与您的利基市场中的受众和影响者互动。 为利基和受信任的平台做出贡献，以吸引他人的注意力，以帮助您建立声誉并获得您最需要的第三方认可。 最终，它将取决于您在您是专家的领域中如何将自己展示为值得信赖和可靠的。

技术安全是投资的一部分（切换到 HTTPS）

获得信任不仅仅关乎您的内容的准确性或您在他人眼中的声誉，安全性也可以发挥作用。 一旦他们登陆您的网站，您的受众想知道您是否关心他们的财富、健康和福祉。 如果他们使用 chrome，他们无需精通技术即可发现您的网站不安全以提供他们的个人信息，因为它会将未受保护的网站标记为不安全。

根据谷歌的说法，一个表明没有安全性的页面是一个值得低评级的页面。 因此，如果您的网站没有自动重定向到HTTPS ，肯定会对您的排名产生负面影响。

拥有可验证的企业徽标、公司名称、实际地址、认证和徽章，作为额外优势。 如果您希望访问者信任您，那么拥有明确的退货政策和退款保证之类的东西显然很重要。 不言而喻，任何真诚的工作人员都需要确保他们的客户或潜在客户是安全的。

专题专家和权威作者简介

您需要向 Google 和您的受众提供他们真正想要的东西：经过专业知识验证和影响的信息。 因此，请在您的网站上邀请一些专家作为内容贡献者。

与我们知之甚少的相比，EAT 在维基百科页面上对长期服务的医生进行排名。 因此，当您邀请具有知名背景的专业人士的来宾帖子时，该网站因此变得合法。 但是，要在您的行业中获得最佳表现并非易事。

因此，您需要提供他们在您的网站上展示的人的简历。 尽可能多地写在他们身上。 包括他们的证书和职位，而不仅仅是返回他们网站的链接。 提及一些与新闻报道、背景、奖项以及他们过去的杰出作品有关的事情。 这发生在您在您的网站上获得的每个访客帖子上。

添加常见问题 (FAQ) 页面

首先，常见问题解答页面将帮助您的网站访问者快速找到他们可能对您的业务提出的一些常见问题的答案。 通过这种方式，您可以轻松地让他们对您的服务和产品做出决定。 不再有可能阻碍他们购买的不确定性。

其次，回答这些常见问题将有助于语音搜索的排名。 这一事实的核心是，您将回答大多数人在您的利基市场寻找答案时会提出的问题。

更新您的关于页面

您的“关于”页面是展示您拥有专业知识、权威和值得信赖的好地方。 根据 EAT by Google 的指南，您应该在此页面上展示谁负责整个网站的内容。

此外，您还需要包括您的公司名称、地址以及网站的目标。 您可以在此处指明您希望人们了解的有关您提供的业务、产品和服务的任何信息。 是什么让您有资格提供有关此主题的信息？ 通过提供所有这些信息，您现在可以从 Google 获得备份以在 SERP 中排名更高。

监控和加强站点和页面权限

通常，新站点获得 1% 的域权限，因为它们仍然缺乏内容并且是未知的。 像维基百科这样具有成熟利基的网站的权威性约为 97，因为它们具有清晰的内容，并且随着时间的推移表现出权威性和一致性。 小型企业介于 20 到 30 之间。即使网站获得了域权限，您也应该知道，各个页面也会根据共享、评论、反向链接、访问等各种因素获得自己的权限。 和更多。

如果您有如此有用的页面，请分析它们并找出使它们起作用的原因。 是什么让他们与众不同？ 他们涵盖哪些主题？ 你从哪里得到你的链接？ 使用您收集的信息，您可以使用它来消除您的一些内容，创建更好的信息，并在存在错误的地方进行更正。

您可以使用MozBar和其他十几种工具来分析您的页面权限。

鼓励消费者发表评论

除了您的网站推荐页面外，您还应该努力在 Facebook、Google 或 TripAdvisor 等网站上获得评论和推荐，以对您网站的所有重要元素进行排名。 问题是您需要邀请您的客户谈论他们与您合作的经历。

说他们喜欢您的客户服务、产品和服务的消费者会为您的网站带来良好的排名。 他们愿意在需要时为您担保。 此响应将表明您是专家、权威和值得信赖的人。

因此，当您销售产品时，请与您的客户交谈以在您的网站或任务之外留下评论。

您的联系页面需要更新

与国际公司相比，谷歌更重视本地企业的网站。 因此，在扩展之前，请先让您的网站为本地搜索做好准备。 如果您希望您所在地理位置附近的客户向您购买商品，那么优化您的网站非常重要。

确保您的网站符合 EAT 的最佳方法之一是更新您的联系页面。 如果您可以让人们通过多种渠道与您联系，请将他们包括在联系页面上。 如果您希望人们留下他们的联系人，请确保您的网站是安全的，并且您几乎没有可以在几秒钟内轻松填充的填充槽。 姓名、消息、电子邮件地址通常就足够了。

如果您有实体企业，您最好通过在网站上嵌入谷歌地图来包含您的实体营业地点，以防客户想要访问。

在社交媒体上与潜在客户互动

一旦您确定您的网站处于完美状态，就该走出去吸引您的观众了。 社交媒体是一个完美的起点。 让他们分享您的内容、点赞和评论。 在您的网站上放置分享按钮，以便喜欢您制作的内容的人可以轻松分享。

您喜欢您的网站的外观这一事实并不意味着它是一个好的网站。 您应该运行一些可用性测试，识别错误并纠正错误。 归根结底，您应该确保您的网站为您的用户提供无与伦比的体验，并且其中的内容质量最好。 不时创建内容。 制作新内容总是好的，因为您的旧内容可能会被其他网站复制。 策划新想法并创建优质内容，不仅要在 EAT 排名中给 Google 留下深刻印象，还要让您的客户满意。

通过社交媒体宣传您的内容、品牌和名称，参与论坛，并寻求建立一个质量最好的网站。 无论您的业务规模如何，您仍然可以在搜索中排名靠前。 努力工作、对质量的承诺、积极应对挑战以及创造性思维就是您所需要的。 EAT 算法可能会影响您的网站排名，但这是提高其质量的机会。 积极主动，成功脱颖而出。