如何克服内容创作挑战

内容营销可以非常有效地以比广告更直接的方式将您的业务与目标受众或消费者群联系起来。 想一想：当您的受众能够做出选择并积极选择消费内容而不是被投放广告时，他们就自愿参与了这个过程。 您可以看到其中的力量：提供娱乐、通知或吸引读者的内容很容易在处理得当的情况下带来转化和付费客户。

然而，创建不仅能有效促成转化，而且对读者有吸引力和有趣的内容也带来了挑战。 这些挑战是可以克服的，但是在开始之前了解您可能遇到的障碍将为您取得更大的成功做好准备。

内容无处不在，而像 TikTok 这样的社交平台的兴起，似乎任何人都可以通过对着镜头交谈并分享他们的想法来成为内容创作者，这让内容创作变得更加容易。 同样，内容营销似乎也很简单：创建有关您的听众感兴趣的主题的内容，他们会阅读。 好吧，至少这是目标。 创作者随意创作的内容和内容营销人员分享的内容最大的区别在于内容营销是有投资的，你应该在开始之前先弄清楚你是否愿意做。 然而，收益往往大于成本。

但是，如果随意完成，内容营销人员经常会遇到内容创建挑战，有时甚至在创建内容之前。 根据 NI Business Info 的说法，虽然内容营销的潜在优势似乎很明显（低成本营销、在可能不关注传统广告的受众中了解您的品牌），但也有一些缺点需要注意。 也就是说，内容营销不像付费广告那样即时，它可能很耗时，而且并不总是成功的。

缓解其中一些挑战的最佳方法是确保您聘请的作家有资格撰写您的行业以及您的内容营销工作将涵盖的主题。 熟悉适当白话的作家将能够更快地创建相关内容。 也就是说，即使是他们所写主题的专家，也不能保证内容成功地导致转换或您想要的结果。

即使您确信内容营销对您的业务或品牌有益，但并非所有内容都是平等的，“做好”需要仔细考虑您的受众是谁，您打算如何接触他们以及您计划如何参与一旦他们阅读了您的内容。

在创建内容之前要问自己的问题

在让作家开始为您的品牌创作内容之前，请先问自己以下三个重要问题：

• 你的听众是谁？ 你的内容风格应该与你想要接触的人相匹配。
• 你将如何接触你的观众？ 下面，您将了解更多关于您可能想要考虑使用的不同类型的内容来吸引您的受众，但您还需要考虑您的内容努力是否主要在您的网站、社交媒体页面和通过电子时事通讯，或者如果您也计划进行付费营销。
• 你将如何吸引你的观众？ 您希望通过您的内容实现什么目标？ 如果答案是转化，则您需要在内容中包含有效的号召性用语 (CTA)。 如果您希望让您的观众在页面上花费更多时间，您需要找到吸引并保持他们注意力的方法，其中可能包括用图像、模因或 GIF 分解内容块。

虽然这些问题对于所有内容营销人员来说都是普遍的，但策略会根据您想要的结果而有所不同。 接下来，我们将研究几种不同的内容策略。

内容策略的类型

在深入研究最适合您的品牌的内容类型之前，您需要问自己一个重要问题：您希望通过内容实现什么目标？ 您是否希望传播您的品牌以及您提供的产品和服务的知名度？ 您是否希望从您的品牌网站和社交媒体帐户中获得潜在客户和更多业务？

在雇用自由内容创作者或作家之前确定一个明确的目标将确保您不会浪费时间创建无助于实现目标的无效内容。 在这 20 个出色的内容营销示例中，您将看到所有这些是如何结合在一起的。

4 种内容类别

根据 DemandJump，内容营销可以分为四个不同的类别：吸引力、权威、亲和力和行动。 虽然面向行动的内容通常设计有号召性用语 (CTA)，并且以鼓励转化的方式编写，但其他三种形式不太明显。 然而，这四点都可以有效地促进与您的品牌的更深入参与、鼓励品牌认知度和建立品牌忠诚度。

DemandJump 说，吸引力内容是回答许多人正在寻找的问题的内容。 它旨在带来大量点击，并成为读者无法抗拒在自己圈子中分享的那种内容。 基于列表的内容或列表（例如“让更多读者点击您的内容的 5 种方法”）是吸引力内容的一种形式。 通过鼓励读者访问其他链接或订阅更多信息来结束一段吸引力内容的情况并不少见。

权威内容在特定主题上显示更多深度和广度，并向读者展示您是特定主题的权威，迫使他们向您寻求建议或对特定主题有更深入的了解。 它信息丰富且可信。

亲和力内容虽然在性质上与权威内容相似，但让读者相信您和您的品牌共享读者的共同信念。 这些内容可以帮助您的品牌通过在情感上与读者建立联系来赢得他们的信任，这可能会带来长久的关系。

在您确定了您的受众是谁、您的内容的目标是什么以及您想部署什么类型的策略（包括自然和无偿）来赢得该受众之后，接下来您需要确定如何您将通过不同类型的内容实现您的目标。 大多数内容营销人员都会同意，使用各种内容类别和各种内容创作理念是成功的秘诀。

常见的内容创建挑战

虽然了解您的内容的目的（传播意识、订阅您的数据库、进行购买等）可以说是内容创建过程中最重要的部分，但如果您不小心，可能会遇到几个潜在的障碍你和你的观众。

以下是内容创建者和内容营销人员面临的一些常见挑战：

• 您写的主题已经不多了：您已经涵盖了很容易从您的品牌中浮出水面的主要主题，并且不确定您可以持续在哪些其他主题上创建内容。
• 竞争在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名更高：尽管您采用内容策略，但您在 Google、Yahoo 或其他搜索引擎上的排名似乎不如您的竞争对手。
• 内容发布节奏可能很难确定：内容创建的成本很高，所以有些星期你的预算比其他时间要多，这使得内容时间表的一致性变得很棘手。
• 您的内容的流量很低：您一直在发布内容，但只是没有获得您期望的流量。
• 您的 CTA 没有带来转化：流量是存在的，但读者没有点击并采取行动加入您的数据库、设置约会或进行购买。

对于内容营销人员来说，所有这些挑战似乎都失败了，尤其是当其中几个同时发生时，这种情况并不少见。

内容创作挑战的解决方案

然而，这些中的每一个都能够被克服。 让我们看一下仅包含一些潜在解决方案的相同列表：

• 您写的主题已经不多了：提前计划将每次都应对这一挑战。 考虑可以形成一个单一主题的分支，并开发可以深入讨论的子主题。
• 竞争在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高：评估您在内容中使用的关键字词组以及其他 SEO 策略。 您是否在内容中使用了正确的关键字以使其排名更高？ 如果您不确定，请尝试使用关键字研究工具来找出答案。
• 内容发布节奏可能很难确定：就像选择主题一样，提前规划内容是您为成功做好准备的最佳方式。 拿出一个日历并计划一个内容时间表，将您的内容分布在重要日期和预算范围内。
• 您的内容的流量很低：内容通常与其推广一样好，这意味着如果您的内容没有针对 SEO 进行优化，或者即使是这样，您也需要确保在尽可能多的平台上推广新内容您拥有，包括电子通讯、您的应用程序或博客以及所有适当的社交媒体页面。
• 您的 CTA 不会带来转化：考虑您的 CTA 是否足够强大或足够引人注目。 如果没有，您可能需要考虑尝试另一种策略。 调查你的竞争对手在他们的内容中做了什么，并考虑尝试类似的东西。

数字分析公司 Parsely 分享了一个引人注目的食品送货上门服务 HelloFresh 的例子，它意识到他们的内容缺乏参与度。 HelloFresh 使用分析来了解哪些平台在品牌参与方面最成功，并开始将精力集中在该平台上。 在数据证明增加内容参与度是值得的之后，HelloFresh 最终更多地倾向于他们的 LinkedIn 内容策略。

最受欢迎的内容类型是什么？

在为您的受众创建强大的内容时，一旦您确定了目标，就有许多不同类型的内容或内容类别可以帮助您实现目标。

这里有几个：

• 长篇文章
• 博客
• 白皮书
• 操作指南（UX 写作）
• 思想领袖作品
• 电子邮件通讯
• 应用提醒
• 信息图表
• 原生照片
• 社交媒体
• 模因
• 动图
• 视频
• 付费社交广告

没有比另一种更有效的内容类型了——这完全取决于您希望通过内容实现的目标以及您希望覆盖的对象。 例如，更年轻的人​​口统计数据，或者更倾向于在线购物的人，可能更适合通过简短的零食内容来吸引受众，而其他喜欢阅读叙述的人口统计数据可能更适合通过长篇文章来吸引。

首先列出您认为可能对您的品牌适用或有益的内容格式列表，然后评估您希望将哪些类型纳入您的内容策略。 不要害怕尝试不同的内容类型，看看您的品牌是否能够以不同的方式产生影响。 考虑上面的 HelloFresh 示例。

创建更好内容的 6 个技巧

您现在已经了解了制定策略、选择正确的内容类型以及为避免或克服内容创建挑战做好准备的重要性。 总而言之，遵循以上所学的这六个技巧将帮助您成为更强大的内容营销人员：

1. 建立你的观众
2. 创建内容日历
3. 研究竞争对手
4. 选择声音
5. 开发并持续使用品牌套件
6. 考虑您的营销计划

如果您仍然发现自己遇到内容营销障碍，请知道您并不孤单。 在此处查看来自 ClearVoice 的更多资源。