谷歌不断发展的产品轮播精选片段

如何进入产品轮播搜索结果

2022 年 1 月 24 日更新

SERP（搜索引擎结果页面）是一个革命性的、为用户服务的动态空间，展示了大量产品实体及其关系连接。 用户有多种方法来过滤和优化他们对产品的购物，以获得他们正在寻找的答案。 这些搜索趋势强调了有效的 SEO 从绝对排名发展到结构更好的实体位置的速度有多快。 今天我们看到产品轮播搜索结果的兴起。

随着产品需求的变化，自然语言处理用于帮助识别最符合搜索者意图的产品。 我们将首先优先考虑有关此主题的热门问题。

什么是热门产品轮播？

在线搜索产品时，品牌知识面板中的新优化气泡可帮助买家过滤并找到他们想要购买的商品。 它在搜索结果中显示查询的子集。 热门产品轮播继续在 Google 拥有的搜索结果中扩展用户选项。 展示购买意图的搜索者会发现传统的产品蓝色链接通常与填充在 Google 知识图左侧的有机列表相结合。

由于几乎所有搜索都是基于位置的，因此您希望您的产品在由地理位置详细信息触发的轮播中。

什么是有机产品轮播 (OPC)？

Google 在美国推出了新的 SERP 功能，可以在自然搜索结果中显示 Google Merchant Center 和 Manufacturer Center 中列出的产品。 这些产品结果显示在与这些产品相关的搜索查询的自然搜索轮播中。

热门产品和最佳产品轮播都消耗了大量的 SERP 空间。 大多数人会在桌面上找到他们的位置。 在移动设备上，大多数产品知识面板都是如此，这些面板是在有机产品轮播 (OPC) 中单击选择后触发的。

新的 Google 搜索功能不断出现，例如 Google 产品搜索中的附近过滤器。 这家科技巨头继续让消费者更容易快速找到他们想要的东西。

什么是搜索细化气泡？

添加以帮助使用 Google 搜索的搜索者，它采用类似轮播的行为以显示更直接的过滤器选项。 当潜在买家点击出现在片段结果中的“IQ 气泡”之一时，JavaScript 会启动并将初始“父”搜索结果替换为回答更具体查询的结果。 新查询是原始搜索词和细化气泡文本的细化组合。

消费者可以通过点击产品轮播来比较商品吗？

是的。 价格范围和星级评分都会显示出来，这两者都使消费者可以更快地比较由他们的搜索查询触发的产品。 自 2020 年 8 月 18 日起，Google 扩展了其相关活动卡的购物、工作和食谱类型搜索的功能。在购物方面，新功能希望通过帮助用户迈出购买之旅的下一步来为用户提供便利.

购物活动卡片显示用户一直在进行市场调查的产品，即使该产品在人们阅读的文章中被突出显示。 新的 Google Search Console Insights 有助于改进产品页面上的内容。

现在，谷歌更新意味着购物者可以为同一产品找到成本更低的供应商。 它的 SERP 现在显示一个轮播，以帮助消费者找到更便宜、更实惠的产品。 或者来自另一家价格较低的零售商的完全相同的产品。 当搜索者在他们的查询中使用“便宜”时，谷歌将其显示在“实惠的选择”轮播中，该轮播更频繁地匹配。

什么是产品丰富的结果？

定义：产品丰富的结果是在即时 Google SERP 中显示产品详细信息。 它通常包括评论计数、评级、价格、可用性和摘要描述。 请注意，产品富媒体搜索结果不是新的，只是 Search Console 中的报告。

这对搜索营销人员很重要，因为积累此类数据洞察有助于 SEO 和发布商，因为它提供了更细粒度的数据来评估和改进产品页面。 您可以在 Google Ads 报告中获得丰富的产品关键字和其他信息。 然而，谷歌让营销人员更容易获得更多关于用户如何在线与您的产品互动的数据信息，而无需使用付费广告来吸引数字购物者。

请记住，购物者直接从语音助手（如 Google Assistant）获得越来越多的答案。 要启动搜索查询，Google 助理会回复“Hey Google！”。 由于这是一个集成的谷歌产品，答案是从谷歌搜索索引和消费者依赖的其他产品（如谷歌地图）中提取的信息的口头回应。

如果您想知道如何影响 Google 产品结果中显示的图像，Google 的 John Mueller 回答说没有架构或结构化数据可以让您控制或定义它。 他转述说，谷歌只是自行决定是否要显示片段的图像。

“从我们的角度来看，这些基本上只是一种片段，因此它不基于您在页面上所做的任何特定标记。 这不是您在页面上定义的特定内容。 实际上只是我们认识到这些图像在这些页面上，并且无论出于何种原因，我们的算法认为对于用户显示一些图像或这些片段图像的种类将帮助他们决定点击哪些结果。 所以从我们这边来看，是的，我们正在展示图像和片段，我认为过去我们并没有做那么多，但它不是基于你可以控制的任何特定的东西，除了可能决定你不希望这些页面上的任何图像都被编入索引，并且您想使用什么是它没有图像索引元标记。 但这不是你可以说我希望这些图像被编入索引或这些图像显示在片段中的东西，它本质上是我们从页面中挑选图像。”

Google Search Console 的产品结果性能报告

谷歌于 2019 年 11 月 20 日在其 Search Console 中公布了新的产品搜索结果。

Google 继续支持更多的 schema.org 标记用于产品搜索结果。 它在 2019 年早些时候宣布，无论您是否在运行 Google Ads，企业现在都可以通过 Google Merchant Center 和 Google Manufacturer Center 提交产品数据 Feed。 该公司表示，它“将用于丰富谷歌搜索购物之旅”。

这份新的搜索控制台报告旨在帮助细分您的 Google 网络流量，以分析您对包含结构化数据的产品页面的搜索效果。 修复产品标记是赢得产品丰富功能片段、产品轮播辅助和整体销售收入的关键任务。

“网站所有者需要了解这些丰富结果的影响。 Google Search Console 性能报告提供了点击次数和展示次数等关键指标，以帮助网站管理员了解和优化其网站在 Google 搜索中的结果。 这些指标可以进一步按设备、地理位置和查询进行细分。” - 谷歌*

警告：“Google 可以使用 URL，但有问题”。

如果它被编入索引并被选为规范，它可能会出现在 Google 搜索结果中。 但是，某些问题使其无法获得所有增强功能。”

如果您深入挖掘细节，您可能会发现您的警告是：缺少字段“review”（可选） 。 这些不是错误，但如果您的 Google Search Console 显示这些警告，请添加某人为该特定产品留下的合格评论。

有人问，如果有一个产品真的是可选的，那么为什么它会触发一个警告。 我们的猜测是，它标志着这家技术巨头在电子商务模式标记类型方面的发展方向。 我们的产品架构产品是 Google SERP 中的黄金评论星，只有评论计数。 就在产品评论明星出现时，似乎需要持续测试。

无论如何，我们建议尽可能使用产品模式，以帮助您提高出现在产品轮播和新图像搜索格式中的机会。 “警告”与“错误”属于不同的类别，因此，不是修复的首要任务，但值得关注并关注未来的变化和改进机会。

有机展示位置中的轮播 SERP 功能类型

这些结果指的是在 SERP 中水平运行的视觉画廊和丰富列表。 他们避免了用户体验测试发现购物者对一些对他们施加太大压力的本地企业形成一种横幅盲目性的问题。 轮播是让他们更多地负责产品选择的一种方式。

根据轮播，无论是 Woocommerce 产品轮播还是其他形式的轮播滑块，单击或点击条目会将消费者直接带到网站或新的 SERP 显示。 例如，轮播可能会显示电影标题，单击其中一个会将搜索者定向到包含有关该特定电影的信息的新页面，这可能会导致如何购买门票。 无论哪种方式，我们都认为获得精选片段在大多数情况下都是有利的。

根据 Getstat 的说法，“轮播中的各个结果按出现顺序列出，但它们获得相同的有机排名以反映它们在 SERP 上的水平位置。 例如，如果轮播出现在排名第一，则轮播中的所有结果都将获得第一名。 只有第一个结果将轮播因素纳入语音计算的份额，并出现在关键字报告中：Google SERP 前 20 名比较”。

值得注意的是，Google 协作平台提供了一个内置的图像轮播功能。您可以将这些图像链接到您的产品登录页面。

为什么产品轮播是 SERP 中具有视觉吸引力的元素？

营销研究表明了经过验证的购买趋势，购物者前往网上寻找灵感、信息和新品牌介绍。 轮播中的视觉效果立即吸引眼球。 你想要有轮播控制。

去年，他们在零售购物上损失了 8530 亿美元。 介绍产品的图像为消费者提供了可能购买的即时介绍。 因此，企业必须知道是什么激励了他们。 他们如何开始做出购买决定。 最重要的是，是什么触发了点击“立即购买”或“购买”按钮。

2019 年 10 月 30 日，关于 3 种购物者行为趋势你应该知道的文章说：“34% 的人表示，发现新产品和获得创意是他们最喜欢购物的方面”。 作者简·巴特莱特接着说，“事实上，13% 的购物者不想做研究。 他们要么不喜欢，要么没有时间，开始漫长的过程。 当他们想购买时，他们想现在就以最简单和最快的方式购买”。

因此，如果一张出色的产品图片价值 1,000 字的文字，解释它，难怪移动产品轮播是一种快速接触购物者的好方法。 人们首先在视觉上找到并记住产品，这是使您的营销与视觉搜索趋势保持一致的关键原因。

Schema 是否提高了移动产品轮播中的可见性？

是的，可能。 可以使用结构化数据来增加符合条件的丰富结果的机会，以用于称为轮播的类似列表的显示。 搜索引擎通常在移动设备上更频繁地显示轮播，并且仅针对某些内容类型。 对于帮助介绍您的产品线具有很高的房地产价值，进入技术 SEO 至关重要。 添加结构化数据时，请在符合 Google 指南的地方添加本地商户架构。

“每个实体都应使用相关的 schema.org 类型进行标记，例如产品类别页面的 schema.org/Product。 但是，如果标记了一项，则应标记所有项。 此外，除非这是一个轮播页面，否则标记的项目不应链接到单独的详细信息页面。” - 谷歌

在类别页面上获得 WooCommerce 产品列表（轮播）的步骤：

• 访问您的 WordPress 仪表板。
• 导航到 Yoast Premium 中的“全局片段”菜单。
• 创建一个新的全局片段并将其命名为“产品分类的产品轮播”或类似名称。
• 输入您的 JSON-LD 模式ItemList代码。
• 使用 Yoast 在 Loop-Dropdown 中提供的“Main query items”选项。

注意：我们正在观察 Google 知识图是如何为产品开发的。 互联网用户不断获得更多方法来优化他们的搜索。 Google 上的“IQ-bubble”名称来源于他们在 HTML SERP 上发起的类标签。 数字营销人员也将它们称为“细化”气泡或“相关搜索”气泡，但无论我们如何识别它们，关键是用户可以通过使用这些 IQ 气泡来缩小他们的产品搜索范围。 通过在您的产品页面上使用电子商务 JSON-LD 标记，您可以更好地获得高级搜索营销的胜利。

Google 在其 2019 年 2 月 22 日的文章中直接表示使用结构化数据帮助客户在 Google 上发现你的产品。

“虽然结构化数据标记有助于 Google 在抓取您的网站时正确显示您的产品信息，但我们正在扩展所有零售商的功能，以便直接向 Google 实时提供最新的产品信息。

我们还将推出新功能，通过 Google Manufacturer Center 提供最新的权威产品信息，从而提高您品牌的知名度并帮助客户在 Google 上找到您的产品。 这些信息包括产品描述、变体和丰富的内容，例如可以在产品知识面板上显示的高质量图像和视频。” – 谷歌网站管理员中心博客

谷歌新的“最佳产品”轮播基于评论

谷歌悄悄地在其搜索结果中添加了一项新功能，该功能会在查询产品实体的“最佳”时列出积极评价的产品。 这对品牌来说非常重要，因为买家严重依赖其他消费者的产品评论。 它还强调了为什么要尽可能实施聚合评论评级产品架构。

您需要将您的产品推出市场，以便寻找它们的人轻松找到您的业务。 移动产品轮播对于移动设备用户来说很容易。 您不需要为进入此轮播付费，但您确实需要足够数量的相关产品评论。 这是一项了不起的功能，可以免费提高您的移动广告效果。

这个最佳产品轮播类似于移动搜索结果中的轮播格式。 单个产品有自己的卡片，带有 Google 星级评论分数并显示评论数量。

购物轮播和实体轮播

更多的是针对购物轮播和实体轮播的开发。 网络正在迅速变化，而传统的 SEO 正在忽略搜索如何变化并转向零点击搜索的重点。 最重要的是知识图、图像丰富的轮播和快速回答格式。

移动优先索引不仅仅是让您的网站像我们熟悉的那样进入 Google 的索引。 它涉及来自 Google Assistant 响应的语音激活搜索、PWA、离开现场的消费者评论、数据集搜索以及消费者在没有屏幕的情况下了解产品的方式。

可以理解，不断发展的搜索技术和搜索趋势迅速挑战了典型搜索营销人员的工作量。 Google 抓取和索引您的网站的方式也会发生变化。 从搜索者的角度来看，他们绝对不想要一长串传统的蓝色链接。 他们想要立即得到答案。 他们想要视觉吸引力。 他们想要与他们的搜索意图相匹配的相关产品。

通过提供适合 JSON 产品标记的正确大小的图像，它允许移动设备上下文将结果驱动到相关产品。 谷歌似乎偏爱非域实体内容； 请务必将您的产品图片也直接添加到您的 Google 商家信息中。 Practical eCommerce 有一篇很棒的文章，解释了如何使用您的产品 ID 来准备下一个 API 调用以从 JSON 文件中获取产品信息。

小型企业可以利用提供图像丰富的数据集合，从而有更好的机会在由大企业主导的利基市场中赢得新客户。 这将为人工智能和实体优先索引提供您的产品信息。

Google 的知识面板和 Google 本地轮播显示

如何在移动搜索结果中获得双产品列表轮播：

谷歌经常用两种最受欢迎​​的产品轮播样式填充其知识面板。 大多数情况下，它是产品列表广告 (PLA) 轮播的常规产品视图。 第二个最常见的是“逐店购物”变体，其中包括多个竞争商店，以寻找最符合搜索者意图的产品类型。 这家科技巨头还不断添加新类型的基本结构化数据以赢得 SERP，并贬低谷歌接受的其他形式的模式标记实体。

轮播下方的其他广告可能会触发，也可能不会触发。 此功能将购物者直接引导至移动自然搜索结果。 这意味着使用传统 Google Ads 投放广告的广告商错失了为特定搜索展示广告的机会，即使是许多相当有竞争力的搜索。 只有产品列表广告中的那些会显示在搜索结果的顶部。 这家科技巨头不断对其进行测试和调整，观察它的演变过程非常有趣。

除了经常为您的网站提供大量点击外，当您的企业的联系信息和社交资料详细信息包括在内时，潜在买家可以在几毫秒内联系到您。 最后，谷歌将部分根据以前的客户参与度来决定是否选择展示知识面板以及哪些产品进入其中。

客户通常会请求提及他们的企业或企业主的 Wikipedia 页面。 它们越来越难获得和保持活力。 首先，重要的是要拥有让您与众不同的显着成就和一个电子商务网站，在该网站上，当 DOM 准备好并且您的网站内容（JS、CSS、图像等）负载保持在最低水平时会初始化 JavaScript。

请记住，如果您想在 Google 的第一页赢得位置，您需要不断适应变化并努力使您的网站“轻量级”。 显示您的产品的自动旋转幻灯片内容可能是您的最佳选择，也可能不是。 无论您最终选择什么产品网页设计元素，它都应该尽可能快地加载，而不是让用户等待它，并且它应该包括产品模式标记。

Google 搜索上的产品轮播可减少点击支出

在搜索轮播中利用 Google 购物产品的企业可以根据搜索词与消费者意图保持一致。

在 AMP 页面上推送产品的零售商最常出现在产品轮播中，并获得通用搜索词的顶级曝光率。 轮播上的谷歌付费广告商不仅大量渗透谷歌搜索，他们还在网络标签下找到产品进行搜索。 它们被标记为“赞助”。

Google 搜索页面上的产品轮播可以有效地充当产品意图和点击之间的半筛子——增加对用户意图的验证。 购物者在返回点击或关闭浏览器选项卡之前从 Google SERP 上的其他信息中受益——这降低了他们点击到他们不打算购买的产品的可能性。 这可以节省您的时间和金钱。 在搜索中显示您的产品的另一种方法是将您的待售商品添加到您的“Google 我的商家”列表中。 如果您销售医疗产品，您需要考虑获得更好的 EAT 指标对您的业务意味着什么。

例如，点击特定品牌的瑞士奢侈男士手表然后点击您的网站的个人比在一般的“男士手表”搜索后访问您的网站的人更有资格。 谷歌产品帖子允许企业发布新产品的文字和视频/照片。 但是现在这种帖子类型已经从您的发布选项中消失了； 以前的产品帖子仍然被索引。 谷歌不断创新，以在 SERP 中更好地展示产品。

“fraggles”一词的创造者、MobileMoxie 的所有者 Cindy Krum 认为这些轮播在移动搜索结果中占有重要地位。 以下是她的评论：

“这是一种对产品进行排名和推动转化的新方法，而无需实际对整个页面进行排名——就其本身而言。 这对 SEO 来说尤其令人烦恼，因为没有任何工具报告轮播甚至在那里。 唯一知道的方法是进行测试搜索，因为 Google 在报告点击次数、展示次数、点击率和平均排名时不会在 Search Console 中包含 OPC。

另一件有趣且可能对 SEO 构成威胁的事情是，这些结果在链接到您的网页之前会链接到产品知识面板。 这意味着销售该产品的任何人都可以包含在轮播中，并可能在产品知识面板上的价格比较网格中出现，所有这些都在任何人到达他们可以在您的网站上进行转换的页面之前完成。 电子商务 SEO 的一个重要的新部分可能是跟踪和优化这些产品知识面板结果，以推动更好的转换，因为它们现在可以成为守门人。 幽默地说，它们的工作方式有点像谷歌多年前与之抗争的旧门页。” ——辛迪克鲁姆

结论

我们发现这些接触消费者的新方式令人兴奋。 虽然他们中的许多人不在网站上，但随着消费者更喜欢研究和购买产品的方式发展，这一点很重要。

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* https://webmasters.googleblog.com/2019/11/products-rich-results-search-appearance.html