#NottmDigital：主舞台综述
已发表: 2022-06-15本周的博客由目前在 Hallam 工作的 Megan McVeigh 撰写。
上周我们在数字峰会上大放异彩，我们希望你也一样！ 见证这一天的展开，看到一切都聚集在一起，这对我们所有的团队来说都是令人难以置信的回报，让为组织这次活动而付出的数周的鲜血、汗水和泪水（确实如此！）终于觉得值得了。
必须对我们所有才华横溢的演讲者给予巨大的赞誉，他们慷慨地捐赠了他们的时间来激励和教育数字营销社区的其他成员，同时通过为我们的年度慈善机构诺丁汉筹集超过 15,000 英镑来同步支持寻求庇护者和难民和诺丁汉郡难民论坛。
对于那些不幸无法参加的人——或者那些希望永久获得所揭示的独家见解的人——我们总结了上周五在诺丁汉剧院主舞台上演讲的人的一些重要收获。
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导航数字消费者的“混乱中间”
我们的第一个主要舞台演讲来自 Google 的Adam Hetherington ，他通过消费者模拟探索了数字消费者。 通过这个模拟，他解释了他是如何说服 45% 的英国消费者从他们最喜欢的品牌转向另一个品牌的，方法是增加副本，突出数字营销的强大力量。
亚当演讲的三个主要内容包括：
- 确保品牌形象
- 明智地（并且负责任地）采用行为科学原则
- 缩小触发购买之间的差距。
NLP 和人类语言：Google 的新更新如何影响上下文和内容
The Hut Group 的Carmen Dominiguez和Cecilia Toro开始他们的演讲，讨论人类语义分析单词的不同方式，四个关键阶段是：语法、词汇、句法和语义。
他们进一步讨论了 NLP（自然语言处理）使计算机能够以与人类相同的方式理解语言，从而使用户旅程复杂化并使每个旅程都独一无二。 随着技术的进步，必须更加重视识别网页背后的意图和未来用户，以确保每个用户旅程的结果保持成功。
高性能 SEO：成功的蓝图
SISTRIX的史蒂夫·潘恩立即引起了我们的注意，他的演讲以一个略显发人深省的统计数据开始了他的演讲——只有 3% 的内容活动真正奏效。 渴望知道如何成为这 3% 的人，Steve 让我们所有人都坐在我们座位的边缘，因为他亲切地分享了他关于如何使网站在搜索中成功的关键点。
Steve 提倡创建在技术上经过优化并提供出色用户界面和体验的高性能内容格式和孤岛页面。 他坚持认为，一旦推断出适当的平衡，这些元素就可以变得可扩展。
如何让您的网站成为您表现最好的销售渠道
Leadoo全球销售副总裁Jan Barthelemy就如何让您的网站实现更多转化进行了深入探讨。
Jan 在今年的峰会上展示了更具挑战性的事实，他解释了推动转化背后的大部分现实，指出 96% 的首次访问网站的访问者还没有准备好购买，因此简单地将“预订演示”按钮放大并不是解决方案.
Jan 建议网站应该以提供真实的人类互动为目标。 用户将保持参与并感觉他们可以提出问题，模拟更真实的对话，禁止用户想要走出去很容易地离开。 人性化的方法将使访问者在您的网站上停留更长时间，并有助于推动更多销售。
如何发展国际化：瞄准客户，而不是地点
我们很幸运地在主舞台上迎来了不是 1 位而是 2 位来自 Google 的演讲者。 我们的第二位 Google 发言人Liam Higgins探讨了在严重不稳定时期的国际增长。 随着全球经济复苏面临地缘政治不稳定、供应链中断和通胀飙升等持续挑战，可能会对客户的购买力产生深远影响。
利亚姆接着说：“这将对消费者信心产生负面影响。 消费者将变得更加珍惜他们想要购买的地方”。
然而，最后的结论采取了更为积极的态度。 利亚姆表示，“国际化的未来在于客户，而不是地域”，因此先行者可以通过考虑数字化、多元化和盈利能力，在快速增长的市场和行业中茁壮成长。
在混合世界中建立互联社区：为什么品牌声音比以往任何时候都更加重要
Krisi Smith开始她的演讲，讨论了Bird and Blend Tea 的使命宣言：“证明您可以建立一个成功的企业，其决策基于人和地球以及利润。”
一个包含理想商业世界的使命宣言，大多数人都渴望但也许认为不可能，Krisi - 通过她的诺丁汉卧室建立了自己的品牌 - 证明了整合所有这些元素不仅是可能的，而且对成功至关重要。
Krisi 透露： “刚开始的时候，我们没有钱，所以我们去市场摊位，和人聊天。 当时我们没有意识到，但我们正在收集市场研究——我们正在学习如何将人置于我们基金会的核心。”
我们从 Krisi 的演讲中获得的主要收获是，通过考虑我们希望如何让他们感受到以及我们如何影响他们的生活，将人们置于每一个商业决策的最前沿，确实是成功的关键驱动力
内容营销：2022 年及以后的主要趋势
Smart Insights的创始人Dave Chaffey博士辜负了他的品牌名称，并且确实提供了一些关于内容营销的非常有见地的建议。 他首先建议将您现有的内容与竞争对手的内容进行比较，从而为开始寻找市场空白提供了一个重要的地方。
一旦发现差距，您应该致力于在所有网站页面上制作高质量的内容并加强这些页面之间的链接，一旦内容采用正确的格式，就应该根据媒体展示位置的 70:20:10 规则进行分发：
- 70% 经验证的内容有效地发挥作用并推动潜在客户
- 20% 应该用于制作效果较差但效果更好的内容
- 10% 用于投资新媒体格式
确保涵盖所有类型的多媒体（例如文本、图像和视频），记住要与人类而非机器互动。 戴夫解释说：“如果你能在网站上放置正确形式的互动内容，它会比发送电子邮件更有效。”
价值观的价值：如何利用营销在明天的怀旧中发挥作用
公司价值观是Duarte Garrido演讲的重点。 作为可口可乐 HBC的社交媒体集团负责人，Duarte 提出了这样一个想法，即为了吸引 Z 世代——新一代消费者——公司必须改变旧策略，并在整个公司内鼓励越来越多的自我意识。
Duarte 质疑：“模仿员工的价值观就够了吗？ 一家公司保持相关性就足够了吗？”
我们的主要收获是，自我意识会增加对价值观的关注，并证明我们作为企业所做的一切。 正如 Duarte 所说，这对于未来的成功尤为重要：“新一代通过金钱来实现他们的价值观——他们如何赚钱和如何花钱。 他们会根据该公司的价值观选择购买产品。”
个性化数字营销：大数据时代个性化消费者参与的回归
Naomi Muggleton 博士从牛津大学以学术界为基础，与我们一起讨论了她关于如何利用与技术接触后留下的数字痕迹，以最好地了解消费者个性和决策的研究。 日益增长的数字化和自动化使客户感到与公司隔绝，当数据没有充分发挥其潜力时，对品牌忠诚度和满意度产生了负面影响。
Naomi 强调，在我们拥有比以往任何时候都更多的消费者数据的时代，我们必须有效地操纵这些数据以尽可能个性化消费者旅程，而不是依赖像自动化这样的智能工具来为我们完成这项工作。 尽管技术的进步为营销人员提供了便利，但我们不能忘记，个人是每个成功企业的关键，因此，我们必须强调以个人和人性化的方式接触我们的消费者。
使用搜索数据来推动您的营销策略
我们自己的夏洛特汤姆林森解决了如何使用搜索数据来推动整体营销策略。 证明搜索数据不仅适用于 SEO 专家，夏洛特的开场信息立即让我们反思了我们对搜索数据的重视程度以及我们对搜索数据的管理效率：“您的客户每天提出的所有问题都是金矿。 你只需要知道如何有效地利用这些搜索数据。”
夏洛特演讲的三个关键要点包括：
- 搜索数据使我们能够将高级营销策略和战术工作之间的点联系起来
- 它可以帮助您了解客户的痛点并识别在线竞争对手
- 了解您的目标客户喜欢什么可以让您定位自己以实现增长
如何在注意力经济中成长
Hallam 的首席执行官Julio Taylor完美地概括了注意力经济的问题：“如果一切都是霓虹灯，那么没有什么是霓虹灯。 在这样的背景下，你如何取胜？”
Julio 继续解释了有意义的内容的重要性，而不是内容的数量，以及这些内容接触目标用户的能力。
他谈话的要点是：
- 人类的注意力是世界上最宝贵的资源
- 隐私临界点将放大人类注意力的价值
- 为了在注意力经济中获胜，最大限度地发挥人类注意力的力量
营销的交叉点：与 Susan Hallam MBE 和嘉宾小组成员的炉边谈话
Playhouse 主舞台的最后一次谈话以炉边聊天的形式进行，Hallam 的创始人Susan Hallam受邀与嘉宾小组成员讨论营销的各个交叉点，涵盖领导力、多样性、包容性和可持续性等主题。
FSB（小企业联合会）的发展经理Natalie Gasson-McKinley拿起麦克风讨论了领导力以及风格如何随着时间的推移而变得更加真诚： 我认为这场比赛在沟通和领导方面发生了变化。 我的领导风格回归到只谈论我相信的事情。”
小组成员、诺丁汉女子高中营销总监、女子日学校信托多元化和包容性负责人克莱尔·贝尔回应说，尽管许多行业在不断变化和发展，但“从本质上讲，大多数行业都是关于理解人”，强调需要更多样化的劳动力。
聊天以可持续发展为重点的讨论结束，苏珊提出了一些营销人员对绿色清洗的潜在恐惧的问题，这可能会阻止他们参与可持续发展。 LeftLion的合作伙伴经理兼环境编辑Adam Pickering解释说：“这是为了不让对虚伪或受到挑战的恐惧妨碍开始。”
Susan Hallam 在主舞台上留下了一些鼓舞人心的最后一句话：“它可能还不完美，但这并不意味着你不应该尝试。”