什么是 Google Analytics（分析）中的着陆页？

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那么登陆页面到底是什么？

着陆页一词可能意味着不同的含义，具体取决于您询问的对象。

一位 Google Ads 专家会告诉您，这是用户点击广告后到达的页面。 漏斗构建器将其定义为用户提交电子邮件地址以换取免费产品的页面。

但是，在 Google Analytics 的上下文中，登录页面是用户首先与之交互的网站页面——即他们“登陆”的位置。

它也可以定义为用户在您的网站上发起会话的页面。 会话是用户在您的网站上处于活动状态的时间。 它从用户第一次与网页上的跟踪元素（例如按钮或页面本身）交互时开始。

Google Analytics 中的着陆页报告

在 Google Analytics（分析）中，您可以查看有关您网站的着陆页性能的报告。 该报告根据各种性能指标（例如会话数和产生的收入）对着陆页数据进行排名。 实际上有两个这样的报告：

1. 行为（网站内容）登陆页面：提供有关人们如何与您的网站互动的信息（例如会话、新会话百分比等）

2. Acquisition (Search Console) Landing Pages：提供有关搜索结果的获取信息（例如展示次数、搜索点击次数、CTR 等），并从 Google Search Console 中提取。

本文将重点介绍第一种类型的报告，与第二种不同，它携带来自所有来源的数据，而不仅仅是搜索。 出于演示的目的，我们将使用 Google Merchandise Store 的着陆页报告，该报告可在 Google Analytics 演示帐户中找到。

默认情况下，Google Analytics（分析）中的着陆页报告是一个表格，显示您网站的 10 个最受欢迎的着陆页，按会话数排名。 然后，它提供从其他三份报告（获取、行为和转化）中提取的关键指标。 让我们详细看看这些。

第 1 类：着陆页获取指标

Acquisition 指标提供有关用户如何到达您的网站或移动应用程序的数据。 这些关键指标包括：

• 会话：会话是用户积极参与您的网站、应用程序等的时间。该指标包含在指定日期范围内在该着陆页上发起的会话总数。
• 新会话百分比：首次访问百分比的估计值。 这个数字告诉您特定登录页面的会话百分比来自首次访问该网站的用户。
• 新用户：所选日期范围内的首次使用用户数。 这基本上是您将 (% New Sessions) 乘以 (Sessions) 得到的值。

类别 2：着陆页行为指标

行为指标提供有关用户在使用您的网站时的行为方式的详细信息。 关键行为指标包括：

• 跳出率：用户查看单个页面并没有执行任何其他操作就离开的会话百分比。
• 每次会话的页面数：这是用户通过该特定登录页面到达您的网站后查看的平均页面数。
• 平均会话持续时间：这是用户通过特定登录页面进入网站时的平均会话长度。

类别 3：着陆页转化指标

可以根据设定的目标或电子商务跟踪或两者来查看转化指标——这取决于与您的业务最相关的内容。 电子商务跟踪侧重于交易和收入，而目标完成是根据选定的目标来判断的，例如填写表格。

然后，您可以通过选择“所有目标”来查看他们的总体绩效和目标。 您还可以通过从下拉菜单中选择特定目标来查看每个目标的各个页面效果。

• 目标转化率：对于通过特定目标网页的所有用户，这是执行您设置为目标的操作的百分比。
• 目标完成次数：通过该特定着陆页到达的用户实现的目标转化总数。
• 目标价值：这是特定目标网页的目标转化产生的总价值。 该值的计算方法是将着陆页的目标转化次数乘以您分配给每个目标的值。

对于电子商务转化指标，目标转化率被称为电子商务转化率，它是来自特定登录页面的导致电子商务交易的会话的百分比。 目标完成次数称为交易次数，即您网站上已完成购买的总数。 目标价值被称为收入，即来自网络电子商务或应用内交易的总收入。

从登陆页面报告中获得洞察力

通过结合细分、表格搜索和表格排序，您可以发现有关客户行为的详细信息，然后使用这些信息制定针对性强的营销活动。

着陆页报告可以帮助您回答以下问题：

哪些页面是您网站最受欢迎的入口点？ 用户如何在这些页面上采取行动？

• 如何做到这一点：当登陆页面报告按会话数从高到低排序时，您可以找到哪些页面是您网站最受欢迎的入口点。
• 注意事项：您应该检查这些页面的跳出率。 访问量高但跳出率异常高的登陆页面表明这些页面上的内容与您的用户无关。
• 你接下来应该做什么：高跳出率的一个常见原因是误导性链接，其中标题或链接上承诺的内容不是人们在点击所述页面时发现的内容。 为避免着陆页上的高跳出率，请确保它们包含的内容反映了指向它的链接，并且与访问者所在的客户旅程点相关。

每个目标网页如何为您的网站目标的实现做出贡献？

• 如何做到这一点：如果您针对特定目标，您可以按目标完成率对表格进行排序，然后根据特定目标或所有目标查看页面。 如果您已设置电子商务目标，则可以按收入对表格进行排序，以查看哪些着陆页贡献了最多的销售额。
• 需要注意什么：您想查看转化率，并将其与总数进行比较。 例如，如果您的网页在您的总转化率中占很大比例，但转化率较低，则它是优化的理想选择。

接下来你应该做什么：优化转化率是一个迭代过程，但你可以遵循一些好的基本规则来简化它。 您需要确保价值主张是明确的，它与正确的受众对话，并且转换过程很容易。

您的不同受众群体的行为如何？

细分是共享特定特征的网站访问者的子集。 细分的一个示例是“访问过博客页面的用户”。 您可以使用已经可用的细分，称为系统细分，也可以创建自定义细分。

• 如何做到这一点：通过将系统细分或自定义细分应用于您的着陆页报告，您可以研究特定群体在您的受众中的行为。
• 需要注意什么：您想寻找细分和行为之间的模式。 例如，“进行购买”部分仅包括购买过东西的网站访问者。 通过分析此细分的登录页面报告，您可以确定如果您想要更多销售，您需要将流量发送到哪些页面。
• 您接下来应该做什么：使用您确定的模式来考虑转化率优化策略、再营销以及您在不同页面上使用的语言类型。

使用高级过滤器获得更深入的见解

高级过滤器允许您进一步分析着陆页指标。 可用的最强大的过滤器类型之一是次级维度。 次要维度的示例包括一天中的时间、广告系列、页面和设备类别。 例如，您可能希望使用二级维度，例如 Source/Medium。 此维度可让您了解用户进入您的目标网页的渠道。

来源表示您的流量的来源。 例如搜索引擎（例如 Google）或域（example.com），而 Medium 表示来源的一般类别，例如有机搜索（organic）或按点击付费搜索（CPC）。

一旦您确定了对您的业务最有价值的来源和媒介，您就可以投入资源以最大化其产出。 例如，如果您发现电子邮件是您的目标网页产生 80% 目标转化的媒介，那么将大部分精力集中在电子邮件营销上可能是明智之举。

您可以使用这些过滤器创建的组合是无穷无尽的，一旦掌握了窍门，您就可以使用它们来获取关键数据。

收集、整理、分析、重复

英国物理学家威廉·汤姆森·开尔文曾说过：“没有定义的东西是无法测量的。 没有衡量的东西，就无法改进。 没有改进的，总是退化的”。 要在营销工作中成功使用 Google Analytics，您必须收集有价值的数据，根据该数据创建报告，分析报告，然后使用您的分析来制定创造性策略和解决方案。

经常这样做，营销将不再是您公司的热门游戏。 如果您需要帮助自己掌握这一点，或将其应用于 B2B 环境，请联系并讨论 Gripped 如何帮助您实现目标。