#NottmDigital：主舞台綜述
已發表: 2022-06-15本週的博客由目前在 Hallam 工作的 Megan McVeigh 撰寫。
上週我們在數字峰會上大放異彩，我們希望你也一樣！ 見證這一天的展開，看到一切都聚集在一起，這對我們所有的團隊來說都是令人難以置信的回報，讓為組織這次活動而付出的數週的鮮血、汗水和淚水（確實如此！）終於覺得值得了。
必須向我們所有才華橫溢的演講者致以巨大的榮譽，他們慷慨地貢獻了自己的時間來激勵和教育數字營銷社區的其他成員，同時通過為我們的年度慈善機構諾丁漢籌集超過 15,000 英鎊來同步支持尋求庇護者和難民和諾丁漢郡難民論壇。
對於那些不幸無法參加的人——或者那些希望永久獲得所揭示的獨家見解的人——我們總結了上週五在諾丁漢劇院主舞台上演講的人的一些重要收穫。
下載演講者幻燈片
導航數字消費者的“混亂中間”
我們的第一個主要舞台演講來自 Google 的Adam Hetherington ，他通過消費者模擬探索了數字消費者。 通過這個模擬，他解釋了他是如何說服 45% 的英國消費者從他們最喜歡的品牌轉向另一個品牌的，方法是增加副本，突出數字營銷的強大力量。
亞當演講的三個主要內容包括：
- 確保品牌形象
- 明智地（並且負責任地）採用行為科學原則
- 縮小觸發購買之間的差距。
NLP 和人類語言：Google 的新更新如何影響上下文和內容
The Hut Group 的Carmen Dominiguez和Cecilia Toro開始他們的演講，討論人類語義分析單詞的不同方式，四個關鍵階段是：語法、詞彙、句法和語義。
他們進一步討論了 NLP（自然語言處理）使計算機能夠以與人類相同的方式理解語言，從而使用戶旅程複雜化並使每個旅程都獨一無二。 隨著技術的進步，必須更加重視識別網頁背後的意圖和未來用戶，以確保每個用戶旅程的結果保持成功。
高性能 SEO：成功的藍圖
SISTRIX的史蒂夫·潘恩立即引起了我們的注意，他的演講以一個略顯發人深省的統計數據開始了他的演講——只有 3% 的內容活動真正奏效。 渴望知道如何成為這 3% 的人，Steve 讓我們所有人都坐在我們座位的邊緣，因為他親切地分享了他關於如何使網站在搜索中成功的關鍵點。
Steve 提倡創建在技術上經過優化並提供出色用戶界面和體驗的高性能內容格式和孤島頁面。 他堅持認為，一旦推斷出適當的平衡，這些元素就可以變得可擴展。
如何讓您的網站成為您表現最好的銷售渠道
Leadoo全球銷售副總裁Jan Barthelemy就如何讓您的網站實現更多轉化進行了深入探討。
Jan 在今年的峰會上展示了更具挑戰性的事實，他解釋了推動轉化背後的大部分現實，指出 96% 的首次訪問網站的訪問者還沒有準備好購買，因此簡單地將“預訂演示”按鈕放大並不是解決方案.
Jan 建議網站應該以提供真實的人類互動為目標。 用戶將保持參與並感覺他們可以提出問題，模擬更真實的對話，禁止用戶想要走出去很容易地離開。 人性化的方法將使訪問者在您的網站上停留更長時間，並有助於推動更多銷售。
如何發展國際化：瞄準客戶，而不是地點
我們很幸運地在主舞台上迎來了不是 1 位而是 2 位來自 Google 的演講者。 我們的第二位 Google 發言人Liam Higgins探討了在嚴重不穩定時期的國際增長。 隨著全球經濟復甦面臨地緣政治不穩定、供應鏈中斷和通脹飆升等持續挑戰，可能會對客戶的購買力產生深遠影響。
利亞姆接著說：“這將對消費者信心產生負面影響。 消費者將變得更加珍惜他們想要購買的地方”。
然而，最後的結論採取了更為積極的態度。 利亞姆表示，“國際化的未來在於客戶，而不是地域”，因此先行者可以通過考慮數字化、多元化和盈利能力，在快速增長的市場和行業中茁壯成長。
在混合世界中建立互聯社區：為什麼品牌聲音比以往任何時候都更加重要
Krisi Smith開始她的演講，討論了Bird and Blend Tea 的使命宣言：“證明您可以建立一個成功的企業，其決策基於人和地球以及利潤。”
一個包含理想商業世界的使命宣言，大多數人都渴望但也許認為不可能，Krisi - 通過她的諾丁漢臥室建立了她的品牌 - 證明了整合所有這些元素不僅是可能的，而且對成功至關重要。
Krisi 透露： “剛開始的時候，我們沒有錢，所以我們去市場攤位，和人聊天。 當時我們沒有意識到，但我們正在收集市場研究——我們正在學習如何將人置於我們基金會的核心。”
我們從 Krisi 的演講中獲得的主要收穫是，通過考慮我們希望如何讓他們感受到以及我們如何影響他們的生活，將人們置於每一個商業決策的最前沿，確實是成功的關鍵驅動力
內容營銷：2022 年及以後的主要趨勢
Smart Insights的創始人Dave Chaffey博士辜負了他的品牌名稱，並且確實提供了一些關於內容營銷的非常有見地的建議。 他首先建議將您現有的內容與競爭對手的內容進行比較，從而為開始尋找市場空白提供了一個重要的地方。
一旦發現差距，您應該致力於在所有網站頁面上製作高質量的內容並加強這些頁面之間的鏈接，一旦內容採用正確的格式，就應該根據媒體展示位置的 70:20:10 規則進行分發：
- 70% 經驗證的內容有效地發揮作用並推動潛在客戶
- 20% 應該用於製作效果較差但效果更好的內容
- 10% 用於投資新媒體格式
確保涵蓋所有類型的多媒體（例如文本、圖像和視頻），記住要與人類而非機器互動。 戴夫解釋說：“如果你能在網站上放置正確形式的互動內容，它會比發送電子郵件更有效。”
價值觀的價值：如何利用營銷在明天的懷舊中發揮作用
公司價值觀是Duarte Garrido演講的重點。 作為可口可樂 HBC的社交媒體集團負責人，Duarte 提出了這樣一個想法，即為了吸引 Z 世代——新一代消費者——公司必須改變舊策略，並在整個公司內鼓勵越來越多的自我意識。
Duarte 質疑：“模仿員工的價值觀就夠了嗎？ 一家公司保持相關性就足夠了嗎？”
我們的主要收穫是，自我意識會增加對價值觀的關注，並證明我們作為企業所做的一切。 正如 Duarte 所說，這對於未來的成功尤為重要：“新一代通過金錢來實現他們的價值觀——他們如何賺錢和如何花錢。 他們會根據該公司的價值觀選擇購買產品。”
個性化數字營銷：大數據時代個性化消費者參與的回歸
Naomi Muggleton 博士從牛津大學以學術界為基礎，與我們一起討論了她關於如何利用與技術接觸後留下的數字痕跡以最好地了解消費者個性和決策的研究。 日益增長的數字化和自動化使客戶感到與公司隔絕，當數據沒有充分發揮其潛力時，對品牌忠誠度和滿意度產生了負面影響。
Naomi 強調，在我們擁有比以往任何時候都多的消費者數據的時代，我們必須有效地操縱這些數據以盡可能個性化消費者旅程，而不是依賴像自動化這樣的智能工具來為我們完成這項工作。 儘管技術的進步為營銷人員提供了便利，但我們不能忘記，個人是每個成功企業的關鍵，因此，我們必須強調以個人和人性化的方式接觸我們的消費者。
使用搜索數據來推動您的營銷策略
我們自己的夏洛特湯姆林森解決瞭如何使用搜索數據來推動整體營銷策略。 證明搜索數據不僅適用於 SEO 專家，夏洛特的開場信息立即讓我們反思了我們對搜索數據的重視程度以及我們對搜索數據的管理效率：“您的客戶每天提出的所有問題都是金礦。 你只需要知道如何有效地利用這些搜索數據。”
夏洛特演講的三個關鍵要點包括：
- 搜索數據使我們能夠將高級營銷策略和戰術工作之間的點聯繫起來
- 它可以幫助您了解客戶的痛點並識別在線競爭對手
- 了解您的目標客戶喜歡什麼可以讓您定位自己以實現增長
如何在註意力經濟中成長
Hallam 的首席執行官Julio Taylor完美地概括了注意力經濟的問題：“如果一切都是霓虹燈，那麼沒有什麼是霓虹燈。 在這樣的背景下，你如何取勝？”
Julio 繼續解釋了有意義的內容的重要性，而不是內容的數量，以及這些內容接觸目標用戶的能力。
他談話的要點是：
- 人類的注意力是世界上最寶貴的資源
- 隱私臨界點將放大人類註意力的價值
- 為了在註意力經濟中獲勝，最大限度地發揮人類註意力的力量
營銷的交叉點：與 Susan Hallam MBE 和嘉賓小組成員的爐邊談話
Playhouse 主舞台的最後一次談話以爐邊聊天的形式進行，Hallam 的創始人Susan Hallam受邀與嘉賓小組成員討論營銷的各個交叉點，涵蓋領導力、多樣性、包容性和可持續性等主題。
FSB（小企業聯合會）的發展經理Natalie Gasson-McKinley拿起麥克風討論了領導力以及風格如何隨著時間的推移而變得更加真誠： 我認為這場比賽在溝通和領導方面發生了變化。 我的領導風格回歸到只談論我相信的事情。”
小組成員、諾丁漢女子高中營銷總監、女子日學校信託多元化和包容性負責人克萊爾·貝爾回應說，儘管許多行業在不斷變化和發展，但“從本質上講，大多數行業都是關於理解人”，強調需要更多樣化的勞動力。
聊天以可持續發展為重點的討論結束，蘇珊提出了一些營銷人員對綠色清洗的潛在恐懼的問題，這可能會阻止他們參與可持續發展。 LeftLion的合作夥伴經理兼環境編輯Adam Pickering解釋說：“這是為了不讓對虛偽或受到挑戰的恐懼妨礙開始。”
Susan Hallam 在主舞台上留下了一些鼓舞人心的最後一句話：“它可能還不完美，但這並不意味著你不應該嘗試。”