#NottmDigital：メインステージのまとめ
公開: 2022-06-15今週のブログは、現在Hallamで仕事の経験をしているMeganMcVeighによって書かれています。
先週のデジタルサミットで大いに盛り上がりました。皆さんもそうだったと思います。 その日が繰り広げられるのを目撃し、すべてが一緒になるのを見るのは、私たちのチーム全員にとって信じられないほどやりがいがあり、イベントの開催に費やされた数週間の血、汗、涙（文字通り！）はついに価値があると感じました。
今年のチャリティーであるノッティンガムのために15,000ポンド以上を集めることで亡命希望者と難民を同時に支援しながら、デジタルマーケティングコミュニティの仲間のメンバーを刺激し教育するために時間を惜しみなく寄付してくれた才能あるスピーカー全員に多大な称賛を与える必要があります。とノッティンガムシャー難民フォーラム。
残念ながら参加できなかった人、または明らかにされた独占的な洞察に恒久的にアクセスする方法を望んでいる人のために、先週の金曜日にノッティンガムプレイハウスのメインステージで発表した人からのいくつかの重要なポイントをまとめました。
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デジタル消費者の「乱雑な中間」をナビゲートする
私たちの最初のメインステージの講演は、消費者シミュレーションを通じてデジタル消費者を調査したGoogleのAdamHetheringtonからのものでした。 このシミュレーションを通じて、彼は英国の消費者の45％に、コピーを過給することでお気に入りのブランドから代替ブランドに切り替えるよう説得し、デジタルマーケティングの印象的な力を強調する方法を説明しました。
アダムの講演からの3つの主なポイントは次のとおりです。
- ブランドの存在感を確保する
- 行動科学の原則をインテリジェントに（そして責任を持って）採用する
- トリガー購入間のギャップを埋めます。
NLPと人間の言語：Googleの新しいアップデートがコンテキストとコンテンツにどのように影響するか
The HutGroupのCarmenDominiguezとCeciliaToroは、人間が単語を意味的に分析するさまざまな方法について話し合いを始めました。4つの主要な段階は、文法、語彙、構文、意味です。
彼らはさらに、NLP（自然言語処理）がコンピューターに人間と同じように言語を理解する能力を提供し、ユーザージャーニーを複雑にし、各ジャーニーをユニークにすることを議論しました。 技術の進歩に伴い、各ユーザージャーニーの結果を確実に成功させるために、Webページの背後にある意図と将来のユーザーの識別にますます重点を置く必要があります。
高性能SEO：成功のための青写真
すぐに私たちの注意を引くと、 SISTRIXのSteve Paineは、コンテンツキャンペーンのわずか3％が実際に機能するという、わずかに冷静な統計から話を始めました。 その3％に入る方法を知りたがっているスティーブは、ウェブサイトを検索で成功させる方法に関する重要なポイントを親切に共有してくれたので、私たち全員を席の端に置いてくれました。
スティーブは、技術的に最適化され、優れたユーザーインターフェイスとエクスペリエンスを提供する高性能コンテンツフォーマットとサイロページの作成を提唱しました。 彼は、適切なバランスが推定されると、これらの要素はスケーラブルになる可能性があると主張しました。
あなたのウェブサイトをあなたの最高のパフォーマンスの販売チャネルにする方法
Leadooのグローバルセールス担当副社長であるJanBarthelemyは、Webサイトをさらに変換できるようにする方法について多くのことを説明しました。
Janは、今年のサミットでより挑戦的な事実を提示し、コンバージョンを促進する背後にある現実の多くを説明し、初めてのWebサイト訪問者の96％は購入する準備ができていないため、「デモを予約」ボタンを大きくするだけでは解決策ではないと述べました。 。
Janは、実際の人間の相互作用を提供することを目的としてWebサイトを作成する必要があることを提案しました。 ユーザーはエンゲージメントを維持し、質問をすることができると感じ、より現実的な会話をシミュレートし、ユーザーが外に出て簡単に離れることを禁止します。 人道的なアプローチにより、訪問者はサイトに長く滞在し、売り上げを伸ばすことができます。
国際的に成長する方法：場所ではなく顧客をターゲットにする
幸運なことに、Googleのスピーカーを1人ではなく、2人でメインステージに迎えることができました。 2番目のGoogleスピーカーであるLiamHigginsは、深刻な不安定な時期に国際的な成長を探求しました。 地政学的な不安定、サプライチェーンの混乱、インフレの急増などの継続的な課題に直面している世界経済の回復に伴い、顧客の購買力に深刻な影響を与える可能性があります。
リアムはさらに次のように述べています。「これは消費者の信頼に悪影響を及ぼします。 消費者は、どこで購入しようとしているのかについて、より貴重になるでしょう。」
しかし、最後の持ち帰りははるかに前向きなメモを採用しました。 リアムは、「国際的な未来は地理ではなく顧客に関するものである」と述べたため、デジタル化、多様化、収益性を考慮することで、急成長している市場やセクターで初期の動きを成功させることができます。
ハイブリッドな世界で接続されたコミュニティを構築する：ブランドの声がこれまで以上に重要である理由
Krisi Smithは、 Bird and Blend Teaの使命について話し合う講演を開始しました。「利益だけでなく、人と地球に基づいて決定を下すビジネスを成功させることができることを証明するためです。」
ノッティンガムの寝室でブランドを構築したクリシは、理想的なビジネスの世界を網羅するミッションステートメントであり、ほとんどの人が望んでいるが、おそらく不可能だと考えています。これらすべての要素を組み込むことが可能であるだけでなく、成功に不可欠であることを証明しています。
Krisiは、次のように述べています。 当時は気づいていませんでしたが、市場調査を集めていました。人々を基盤の中心に置く方法を学んでいました。」
Krisiの講演からの主なポイントは、人々にどのように感じさせたいか、そしてどのように彼らの生活に影響を与えることができるかを検討することによって、すべてのビジネス決定の最前線に人々を置くことは、確かに成功の重要な推進力として機能するということでした
コンテンツマーケティング：2022年以降のトップトレンド
SmartInsightsの創設者であるDaveChaffey博士は、彼のブランド名に忠実であり、実際にコンテンツマーケティングに関して信じられないほど洞察に満ちたアドバイスを提供しました。 彼は、既存のコンテンツを競合他社のコンテンツと比較することを推奨することから始め、市場のギャップを見つけ始めるための実質的な場所を提供しました。
ギャップが見つかったら、すべてのWebサイトページで高品質のコンテンツを作成し、これらのページ間のリンクを強化することを目指し、コンテンツが適切な形式になったら、メディア配置の70:20:10ルールに従って配布する必要があります。 ：
- 効果的に機能し、リードを促進する70％の実績のあるコンテンツ
- 20％は、効果が低く、より良いコンテンツを作成するために費やす必要があります
- 新しいメディアフォーマットへの投資に10％
機械ではなく人間と関わることを忘れずに、すべてのタイプのマルチメディア（テキスト、画像、ビデオなど）をカバーするようにしてください。 デイブは次のように説明しています。「ウェブサイトに適切な形式のインタラクティブコンテンツを掲載できれば、メールを送信するよりも効果的です。」
価値観の価値：マーケティングを活用して明日のノスタルジアに登場する方法
Duarte Garridoの講演では、企業の価値観が焦点となりました。 コカコーラHBCのソーシャルメディアのグループ責任者として、ドゥアルテは、新世代の消費者であるZ世代にアピールするには、企業は古い戦術を軸にして、企業全体での自己認識を高める必要があるという考えを提起しました。
ドゥアルテは次のように質問しました。「従業員の価値観を十分に模倣していますか？ 企業が関連性を維持するだけで十分ですか？」
私たちの重要なポイントは、自己認識が価値観への注目を高め、ビジネスとして行うすべてのことを正当化することです。 Duarteが主張したように、これは将来の成功にとって非常に重要です。 彼らはその会社の価値観に基づいて製品を購入することを選択します。」
パーソナライズされたデジタルマーケティング：ビッグデータ時代のパーソナライズされた消費者エンゲージメントへの回帰
オックスフォード大学からアカデミアベースのスタンスでマーケティングの世界に参加したナオミ・マグレトン博士は、テクノロジーに携わった後に残されたデジタルトレースを活用して、消費者の個性と意思決定を最もよく理解する方法についての彼女の研究について話し合いました。 デジタル化と自動化の進展により、顧客は企業から孤立していると感じ、データが最大限に活用されていない場合、ブランドの忠誠心と満足度に逆の影響を及ぼしました。
ナオミ氏は、これまで以上に多くの消費者データが存在する時代において、自動化などのスマートツールに頼るのではなく、このデータを効率的に操作して、可能な限り消費者の旅をパーソナライズすることが重要であることを強調しました。 技術の進歩はマーケターに容易さを提供しますが、私たちは個々の人間がすべての成功するビジネスの鍵であることを忘れてはなりません。したがって、私たちは個人的かつ人間的な方法で消費者に到達することに重点を置く必要があります。
検索データを使用してマーケティング戦略を強化する
私たち自身のCharlotteTomlinsonは、検索データを使用して全体的なマーケティング戦略を強化する方法に取り組みました。 検索データがSEOの専門家だけのものではないことを証明するシャーロットの冒頭のメッセージは、私たちが検索データをどれほど重要視しているか、そしてそれをどれほど効果的に管理しているかを即座に反映させました。金鉱。 その検索データを効果的に活用する方法を知る必要があります。」
シャーロットの講演からの3つの重要なポイントは次のとおりです。
- 検索データにより、高レベルのマーケティング戦略と戦術的作業の間の点を結ぶことができます
- 顧客の問題点を理解し、オンラインの競合他社を特定するのに役立ちます
- ターゲット顧客に何が人気があるかを知ることで、成長のために自分を位置付けることができます
アテンションエコノミーで成長する方法
HallamのCEOであるJulioTaylorは、アテンションエコノミーの問題を完全にカプセル化しました。 その背景に対してどのように勝ちますか？」
Julioはさらに、コンテンツの量ではなく意味のあるコンテンツの重要性と、このコンテンツがターゲットユーザーに到達する能力について説明しました。
彼の話の重要なポイントは次のとおりです。
- 人間の注意力は世界で最も貴重な資源です
- プライバシーの転換点は、人間の注意の価値を増幅します
- アテンションエコノミーで勝つために、人間の注意力を最大化する
マーケティングの交差点：スーザンハラムMBEとゲストパネリストとの炉辺談話
プレイハウスのメインステージでの最後の講演は、炉辺談話として行われ、ハラムの創設者であるスーザンハラムがゲストパネリストと、リーダーシップ、多様性、包摂、持続可能性を取り巻くトピックをカバーするマーケティングのさまざまな交差点について話し合うよう招待されました。
FSB（Federation of Small Businesses）の開発マネージャーであるNatalie Gasson-McKinleyは、マイクを使ってリーダーシップについて話し合い、スタイルが時間の経過とともにどのように進化してより本物になるかについて話し合いました。 このゲームはコミュニケーションとリーダーシップの面で変わったと思います。 私のリーダーシップのスタイルは、私が信じていることについてのみ話すことに戻ります。」
ノッティンガムハイスクールフォーガールズアンドダイバーシティアンドインクルージョンリードのガールズデイスクールトラストのマーケティングディレクターであるフェローパネリストのクレアベールは、多くの業界が絶えず変化し進化しているものの、「コアとなるのはほとんどの業界が人々を理解することです」と強調しました。より多様な労働力の必要性。
チャットは持続可能性に焦点を当てた議論で締めくくられました。そこでスーザンは、一部のマーケターが持っているグリーンウォッシングの潜在的な恐れの問題を提起しました。 LeftLionのパートナーシップマネージャー兼環境エディターであるAdamPickeringは、次のように説明しました。「偽善や挑戦への恐れがスタートの邪魔にならないようにすることです。」
メインステージには、スーザン・ハラムからの感動的な最後の言葉が残されました。「まだ完璧ではないかもしれませんが、試してはいけないという意味ではありません。」