SEO专家进行关键字研究的指南

如果您要在线发布内容，那么详细了解如何进行关键字研究以及如何定位特定关键字至关重要。

它是 SEO 的基本组成部分。 事实上，仅 SEMRush 的数据库就估计在 7.17 亿个域中使用了 188 亿个关键字。 如果您没有针对具有实际搜索量的正确关键字，您将不会让任何访问者访问您的网站。

就是这么简单。

寻找针对性强或利润丰厚的关键字有点像淘金。 有数十亿个关键字可供筛选以找到您想要的关键字，那么您如何找到能够为您的网站带来流量的关键字呢？

最简单的方法是使用 SEO 工具进行关键字研究。 市场上有各种工具旨在处理人们每天输入搜索引擎的数十亿关键字背后的所有数据。

以下是关键词研究是什么，为什么它对任何数字营销和有机增长策略都至关重要，以及市场上一些最好的关键词研究工具。

为什么关键字对SEO很重要？

关键词是搜索引擎优化背后的驱动力。 像谷歌这样的搜索引擎的主要作用是根据某人输入的关键字返回最相关的结果。这就是他们确定搜索者意图的方式。

关键字在搜索引擎向用户显示的页面中扮演着重要角色。 如果您正在搜索“关键字工具”，您可以确定搜索结果中的所有页面都是关于关键字工具的。

现在，关键字只是难题的一部分。 谷歌有一个复杂的算法，它使用数百个排名因素和计算来从其索引中的数十亿页中选择几个网页。 但是关键字是最重要的SEO因素之一。 当您未能使用正确的关键字时，您会损害其他努力。

通过查找与您的业务相关的关键字，您可以在内容中定位这些关键字并提供答案。 适当的关键字研究涉及找到具有高搜索量的低竞争关键字。 这也是一种查找搜索词和主题的方法，否则您甚至不会考虑。

长尾与短尾关键词

当您开始学习关键字时，您会听到“长尾”和“短尾”这两个术语。 每个术语的定义如下：

• 短尾关键词：顾名思义，这些是短关键词。 一般来说，它们会有 2-3 个单词的长度。

短尾关键词的例子有：

• 短尾关键词
• 有机搜索引擎优化
• 关键词研究

短尾关键字通常具有很高的搜索量，但正如您从示例中看到的那样，它们的具体性或针对性并不高。 这意味着，如果您可以在此类术语中排名良好，您将获得大量流量。 然而，转化率可能不是很好，因为很难用几句话来回答一个特定的问题或查询。

• 长尾关键词是跨度超过 3 个关键词的关键词短语。

长尾关键词的例子有：

• 如何找到好的长尾关键词？
• 对于长期流量来说，有机 SEO 是否比 PPC 更好？
• 如何为电子商务网站进行关键字研究？

将这些关键字与上面的短尾示例进行比较，通过添加更多单词，您可以提出更具体的问题。 通常，关键字越长，搜索量就越少。 但是，如果您可以为长尾关键词排名良好，那么转化流量的潜力很大。

在决定哪种类型的关键字最适合您时，答案几乎总是长尾关键字。 它们通常在性质上更具体。 可以找到的长尾关键词也更少，而且大多数关键词的竞争力都低于短尾词组。

5 SEO关键词研究最佳实践

在 SEO 术语中，关键字是人们在搜索某些内容（例如答案、产品或服务）时输入到搜索引擎中的短语和术语。

选择正确的关键字是任何 SEO 策略最重要的方面之一。 如果没有从一开始就定位正确的关键字，那么从那时起，您可能会浪费时间做任何其他事情。

理想情况下，您希望找到具有高搜索量的低竞争关键字。 虽然极低竞争/高容量关键字就像独角兽，但通过了解关键字研究的基本原理并遵循最佳实践，您会发现排名靠前的有利可图的关键字。

以下是一些最重要的 SEO 关键字研究最佳实践，可帮助您找到正确的术语。

1.发现你的利基正在寻找什么

头脑风暴关键词时，相关性就是一切。 您需要知道您的利基是什么，并确定您的目标客户正在搜索什么。

例如，如果您是一家销售家具的电子商务企业，您将寻找与家具行业相关的关键字。 然后，您可以更深入地挖掘与您的个人产品相关的电子商务 SEO 关键字。 这可能意味着定位家具类型，例如椅子或桌子的样式。 或者，定位品牌或产品关键字可能更有意义。

2. 以品牌和产品术语作为关键词

有很多不同类型的关键字，但从广义上讲，您可以将关键字分为两大类：

• 信息关键字，例如“how-to”或“which [x] is best for”帖子，以及
• 买方意图关键字，例如品牌或产品术语，或“最佳”关键字

如果您有电子商务业务或想要定位商业关键字，请关注买家意图关键字。 依靠品牌或产品术语是找到大量具有既定搜索量的关键字的好方法。

当人们想要在线购买时，他们通常会输入他们感兴趣的品牌或产品名称。品牌搜索查询的一些示例包括：

• [品牌名称] 评论
• 最佳 [品牌名称] 表
• [品牌名称] 替代品
• [品牌名称] 500 美元以下的桌子

3.创建一个值得SEO的主题列表，您可以从中提取关键字

在进行关键字研究时，您必须井井有条。 否则，您将继续朝着不同的方向前进，并且缺乏主题相关性。

任何网站的出发点都是提出 5 到 10 个主题或类别来对关键字进行分组。 大多数网站使用他们网站上已有的类别。 您可以选择与您更相关的内容，例如不同的品牌或产品类型。

例如，对于家具场地，您可以从以下主题开始：

• 餐饮家具
• 厨房家具
• 卧室家具
• 花园家具

4.研究您的主题，然后研究相关术语

下一步是开始为您的每个主题/类别寻找相关的关键字。 您可以做到这一点的两种主要方法是使用关键字研究工具并将关键字输入 Google 以及使用自动填充功能和相关搜索词。

如果您通过直接在 Google 中输入您的术语进行头脑风暴，只需输入“最好的餐厅椅子”，您就会在“人们也问”部分下看到以下长尾关键字：

此外，只需在最后一个单词后添加一个空格，我就看到了所有这些自动建议的关键字：

只需输入一个种子关键字，就可以再查看 10 个关键字！ 然后，您可以将这些添加到您通过关键字工具运行的关键字列表中，以了解它们的竞争力。 一些关键字工具会为您生成这些术语。

无论您如何寻找关键字，您要寻找的两个关键指标是每月搜索量以及它们的竞争力。 您可以使用关键字研究工具或使用 Google 的关键字规划器来查找搜索量。

同样，要确定关键字的竞争力，您可以使用通常有自己分数的关键字研究工具。 或者，您可以手动查看该关键字的搜索结果并做出自己的判断（我们不推荐这种方法）。

当您在每个类别中拥有与您的业务相关的关键字列表时，您就可以开始制作与搜索意图相匹配的优质内容，并通过您的内容为用户提供价值。

5.查看您的竞争对手对您定位的关键字的排名

最后一步是看看你的竞争对手为什么以及如何对你定位的关键词进行排名。 别忘了，谷歌是一种算法。 一个复杂的，但只是一个算法都一样。

排名前 10 的网站是有原因的，通常归结为以下两件事之一：

• 内容及其结构
• 指向页面的链接数

作为一般经验法则，以下是您如何尝试在这些领域中的每一个方面击败算法。

内容

搜索意图是谷歌的一个重要排名因素。 您制作的内容类型应该与已经排名的页面相似。 这意味着如果所有结果都是电子商务页面，您将需要一个电子商务页面。 如果它们是 listicles，您需要生成一个 listicles。

接下来，您需要比他们所做的更进一步。 找到一种方法可以产生更大、更好、更深入、更新的文章。 如果您想更深入地了解目标关键字在排名靠前的页面中出现的次数，您可以查看趋势。 例如，如果他们都使用它 3 次，那是确保您不会过度优化或优化不足的最佳选择。

链接

来自其他网站的链接是一个强大的排名因素。 没有两个链接是相等的，所以很难判断你需要多少。 但是，作为一般准则，您的目标应该是宣传您的文章，以吸引至少与竞争对手一样多的链接。

7个关键字研究工具可帮助您找到正确的关键字

正如我们之前提到的，使用关键字工具来帮助您找到正确的关键字是非常有价值的。 使用关键字工具更有效，它可以确保您定位到最佳字词。 一些关键字工具是一种投资，而另一些则不需要任何成本。 以下是当今市场上的七种关键词研究工具。

成长条

GrowthBar 是一个 Chrome 扩展程序，而不是像此列表中的大多数其他关键字工具那样的软件或应用程序。

这样做的好处是您可以获得所需的所有信息； 关键字难度、每月数量、反向链接分析和建议关键字，都在搜索结果页面中。 虽然它不会填充大量数据或适合为客户管理多个广告系列，但对于进行关键字研究的个人来说，它是一个很棒的轻量级解决方案。

优点：

• 它是一个轻量级的 Chrome 扩展程序，可在您的搜索结果页面中提供所有数据
• 提供关键字难度指标，帮助您确定是否应定位关键字
• 查找相关和长尾关键字的绝佳资源

缺点：

• 没有其他大型 SEO 软件工具所具备的深度报告功能

Ahrefs 关键字浏览器

Ahrefs 是一个强大的 SEO 工具包，可以执行关键字研究等等。

这个 SEO 工具的主要特点是：

• 关键词研究
• 竞争对手分析
• 排名跟踪
• 反向链接研究
• 内容研究

订阅 Ahrefs，您将永远不会用完关键字提示。 它具有直观且易于使用的界面，因此对于初学者和经验丰富的 SEO 来说都很容易。 这是代理机构中的一种流行选择，因为它可以轻松跟踪任意数量的关键字并执行详细的竞争对手分析。

优点：

• 他们拥有最大、最全面的数据库，可以从中提取数据
• 如果您遇到任何问题，24/7 全天候支持
• 易于使用的界面和广泛的报告选项

缺点：

• 它是市场上最昂贵的工具之一
• 与单个用户相比，代理机构会更好地利用工具的细节和复杂范围

Moz关键字浏览器

Moz 是可追溯到 2004 年的该领域历史最悠久、最完善的 SEO 软件提供商之一。

通过 Moz Pro 订阅，您可以访问他们的：

• 关键词研究工具
• 竞争对手分析工具
• 详细的报告功能
• 反向链接分析
• 排名跟踪软件

他们还提供免费的 Chrome 扩展程序，在搜索结果页面中显示一些关键字信息和竞争对手分析数据。

优点：

• 市场上最容易使用的工具之一
• 如果您想在关键字研究之外进行扩展，它具有广泛的工具
• 他们的难度指标清晰易懂

缺点：

• 如果您只是在使用关键字研究工具，那么还有更直接、更便宜的选择

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是 Google 提供的免费资源，可让您深入了解网站的运行情况。

当用作关键字研究工具时，大多数见解将被回顾。 这是因为您可以查看现有文章出现在 Google 搜索结果中的所有关键字，而不是扩展到其他主题。

您可能会发现一些可以更好地优化内容的长尾关键字，或者为这些关键字撰写新文章。 这是从 Google 本身查找真实数据的好方法，但您不会找到很多全新的关键字或使用任何难度指标。

优点：

• 直接来自 Google 的准确关键字数据
• 免费使用
• 深入了解您的文章在其他方面的表现

缺点：

• 不提供任何关键字难度指标

Google Ads 关键字规划师

Google Ads 关键字规划师是许多关键字工具提取其种子数据的地方。 谷歌在其规划器中提供了关键字的每月估计搜索量，因此广告商可以使用这些数据对关键字进行竞价。

Keyword Planner 是查找关键字和检查搜索流量的绝佳工具，但它没有给出任何难度指标——这正是其他工具真正证明其价值的地方。

优点：

• 免费且易于使用的方式来查找大量潜在关键字
• 向您显示准确的估计每月搜索量

缺点：

• 没有难度指标来帮助确定您是否可以为关键字排名

无处不在的关键字

Keywords Everywhere 是一个简单的 Chrome 扩展程序，可在搜索结果中的关键字旁边添加以下指标。

使用关键字无处不在，您可以跟踪：

• 每月搜索量
• 每次点击费用
• AdWords 竞争

它还在搜索结果的右侧栏中使用一些其他相关关键字填充“人们也搜索”字段。 这可以帮助您发现您的受众搜索意图。 这是在浏览网页时查看关键字搜索量的最快和最简单的方法之一，但它确实缺乏难度指标。

优点：

• 可作为 Chrome 或 Firefox 扩展程序使用
• 无需您做任何事情，所有的每月交易量和每次点击费用数据都会自动填充

缺点：

• 没有难度指标或 SERP 分析

关键字工具.io

Keywordtool.io 具有其他工具不提供的一些令人兴奋的功能，例如使您能够为 YouTube、Bing、Amazon、eBay、Instagram 和 Twitter 进行关键字研究。

谷歌可能会主导大多数在线自然搜索，但还有其他几个搜索引擎，您可能会因为忽略它们而错失流量和销售量。 它有一个简单的浏览器界面。 您只需输入您感兴趣的关键字，该工具就会使用关键字难度、搜索量和趋势指标填充数百个相关关键字。

优点：

• 生成长尾关键字列表的好工具
• 您可以在 Google 之外进行关键字研究。 该工具支持 eBay、Bing、Amazon 等

缺点：

• 它缺少其他工具具有的一些报告功能

结论

这是对市场上七种最佳关键字研究工具的简要介绍。 根据您希望进行关键字研究的深度和详细程度，每种方法都提供不同的东西。

对于进行基本关键字研究的免费选项，您可以从 Google Search Console 和 Keyword Planner 开始。 当您准备好开始分析搜索结果和评估关键字难度时，Growth Bar 以实惠的价格提供最广泛的关键字研究工具。 对于详细的专家分析，Ahrefs 提供最完整的 SEO 工具包，但价格最高。

既然您已了解关键字研究最佳实践，请了解如何避免关键字堆砌。