包含 2021 年移动战略的内容营销

如何创建最佳内容营销移动策略以吸引理想客户

2021 年 12 月 6 日更新

企业深入了解适合移动受众的高质量、以利基为目标的内容的重要性，发现他们的内容营销策略正在取得成效。

与一些针对广泛潜在客户的营销策略不同，利基营销侧重于已经在寻找像您这样的企业的特定消费者群体。 您是否在问如何找到最佳的内容营销移动策略以在 2020 年及以后吸引合适的客户？ 向最重要的人推销。 并以用户想要的格式进行营销，例如视频内容。

底线是移动内容营销策略优先于传统内容形式。

我们知道大多数读者对内容营销有疑问； 所以让我们先把关键的答案排除在外。

什么是移动内容营销策略？

移动内容营销策略的发展远不止适合传统移动设备屏幕的网络内容。 这意味着调整和创建内容以满足使用移动设备的消费者的需求。 数字营销人员将移动内容营销策略视为从响应式网站设计开始，使用户体验功能在各种屏幕尺寸上流畅运行。 它应该提供使用移动设备的人们正在寻求的解决方案和答案。

有效的移动内容营销策略包括移动用户需求与桌面使用不同的多种方式。 在浩瀚的点击诱饵内容中，成为吸引移动用户注意力的内容并不容易。 在观察内容的新趋势时，我们观察到质量对数量的重要性。

移动营销是什么意思？

移动营销是用于在移动电话和设备以及所有网络上的智能手机上销售的商品或服务的多渠道促销的信息流。 移动营销渠道多种多样，包括技术、贸易展览活动或广告牌等。

移动内容营销需要随着时间的推移进行工作、测试并根据您的利基受众的需求进行调整。 移动购物者可以直接在移动产品轮播中滚动和搜索产品。 凭借耐心、毅力和适应意愿，您的内容可以通过学习如何展示对用户最重要的位置来增加收入。

为什么移动营销和广告如此重要？

由于越来越多的客户在移动设备上使用和寻找答案，这迫使营销人员优先考虑移动内容营销策略。 客户可以更好地了解情况，因为手机可以轻松随身携带； 他们可以快速找到自己的信息。 企业开始认真对待他们的在线内容作为战略资源，这意味着开发以客户为中心的方法。

为什么在零售方面优先考虑移动内容而不是桌面？

谷歌现在将允许购买者通过其谷歌助手和搜索直接购买商品。 是的。 这意味着无需导航到您的网站。 因此，我们不仅要为网站制定内容营销计划，还要采取所有可能的方式来涵盖您的在线知名度。 对于大多数企业来说，如果他们将移动设备留到最后，他们将是大部分潜在客户。

一致性对于构建独特的移动内容体验是否重要？

要在消费者心目中保持领先地位，您需要始终如一地向目标受众提供具有相关价值的材料。 研究过内容营销基础知识的数字营销人员知道这个概念并不那么复杂。 创建符合搜索意图的内容。 这给企业带来的不仅仅是希望。 您需要激活您的策略的步骤，包括您的编辑计划流程、所涉及的角色和技能，以及如何确保您的团队的努力与收入保持一致并得到证明。

所有媒体的一致性应该成为每个在线业务的品牌战略，因为它不仅可以改善移动应用程序的整体用户体验，还可以改善桌面应用程序的整体用户体验。

创造伟大、独特的内容需要什么？

有助于提高移动转化率的内容创建策略摘要：

？？？ 使用主动语态

？？？ 使用短句

？？？ 有描述性文字

？？？ 讲人性

？？？ 始终如一

？？？ 使用 FactCheck 模式成为事实和来源事实

移动受众的利基营销策略

如果您在规划来年的内容策略时感到不知所措，那么这篇文章适合您。 您可以专注于生成读者想要并产生潜在客户的 Web 内容。

出色的内容营销策略会推动有利可图的客户行动。 它将使您的公司处于最前沿，以保持与用户的相关性，更重要的是，高效和有效。 人们在网上搜索相关信息； 与 SEO 结合的内容营销提供了它。 如果您正在询问如何为您的企业制定和执行精心设计的移动内容营销策略，您需要首先了解内容营销的重要性以及人们如何消费内容。 YMYL 网站增加了要执行的任务以获得良好的 EAT 评估。

使用彩色编码的电子表格、明确的目标、对读者和竞争对手的了解，以及在接下来的 12 个月内对球场保持乐观的态度，这些都将推动您的内容管理工作并使它们发挥作用。 最终的成功不仅意味着衡量内容营销的投资回报率，而且与跟踪投资回报率一样重要，是增加它所需要的。

精心策划的内容策略师应该为未来的发布和放大准备几个月的主题，但灵活可能是最重要的。 如果一个新的或不同的博客文章主题照亮了地平线，那就顺其自然吧！ 读者希望随时了解影响他们周围世界的即时事件。

出色的移动内容可为您的受众增加价值。

它从研究开始，接下来是构建内容，然后是营销内容。 今天仅仅拥有优质的信息是不够的； 您必须拥有许多指向您的热门内容的健康反向链接，才能从您试图吸引的受众那里获得更高的流量水平。 一个人不可能始终如一地确定、执行、衡量和调整您的内容。

要设计和实施可以扩大客户群的内容策略，您需要内容策略总监。 你仍然需要人们来制作你的故事，创造引人注目的视觉内容，以及其他在社交媒体平台上吸引读者注意力的人。 利用您与您的企业的直接客户沟通。 这将告诉您很多有关客户需求的信息，从而帮助您在数字营销转型的道路上做出以洞察力为导向的业务决策。

内容创作需要团队合作。

令人印象深刻的内容的秘诀是与掌舵的熟练人员的团队合作。 您的企业不能在这一业务和营销要素上吝啬。 内容已成为搜索引擎优化的典型代表。 无论您是否是营销大师，掌握 SEO 的基础知识都等同于品牌知名度和曝光度——这是每个公司、品牌和出版商都需要的两件事。

如何最好地定位您的内容策略

让 SEO、内容创建和 PR 有效地协同工作具有挑战性。

但是，在您的 SEO 内容中使用 BERT SEO 对齐因素和关键 PR 消息会使您的品牌更容易被识别。 它需要对移动用户偏好有敏锐的了解，才能设置正确的移动网站性能反对意见。

当今数字环境中所需的大量内容使得难以与您的主要受众保持一致的信息。 我们帮助企业快速从过于宽泛的业务目标（例如“增加收入”）转变为更尴尬但需要的问题，例如：“您是否能够衡量和跟踪这些目标？”或“您的企业是否有能力去见他们？” 如果答案不清楚或是否定的，不用担心，您现在可以花时间追赶。 我们很乐意帮助您的公司超越您最初设定的目标。

每一天都是新的开始。

在为来年制定内容策略或审查现有策略时，必须提前做好计划。 事实是，2020 年代内容和 SEO 的未来正在发生巨大变化。 我们都熟悉的许多旧系统正在迅速被更先进的技术所取代，例如将内容与语音激活的搜索相匹配，以及以激光为重点关注您的受众。 确保您倾听的人是一家专门从事这方面工作的机构，并且在其内容策略方面是最新的。

通过您的 Google Analytics（分析）、Google 评论、研究和客户反馈，对哪些有效和哪些无效的宝贵见解将确定您网站上需要改进的内容、需要添加的内容以及需要删除的内容。

我们的帖子将指导您的内容策略并将其转变为更大的优势之一。 如果您不只是猜测，内容修订只会产生更好的结果。 我们都倾向于喜欢自己的意见，但数据通常更擅长于此。 作为人类，我们经常假设我们的预感是正确的，这总是让我感到惊讶。 我已经成熟了很多并且学习（艰难的方式）让数据至少在继续我的想法之前肯定我的想法。 通常，通过大量正确的研究和努力工作可以获得长期的营销利益。

重振内容策略的 8 种高级方法

1. 使您的营销信息与消费者保持一致

如果您知道这些读者是谁，则适合您的利基市场的内容丰富的作品将使您的目标读者积极参与。 革新您的微服务并采用可培养客户终身价值的内容策略。 无论您是制作向您的市场引入新服务的内容，还是使旧服务适应新需求，更多针对利基的内容正在为消费者提供他们想要的东西。

在网络上几乎没有竞争的领域中回答问题的可发现移动内容将为您提供突破我们大量内容扩散的战斗机会。 这不仅使您与众不同，而且还如此独特，以至于您会被观众发现。 观众会奖励你，因为你给了他们他们想要的东西。 首先确定您的高价值客户 (HVC)。

如今，谈到移动营销，您不仅必须将您的信息与理想的客户相匹配，还必须在移动设备上吸引他们并保持他们的注意力。

作为作家，当我们抛开自尊心，更多地依靠市场研究来满足消费者的需求时，我们通常会做得更好。 当前客户和潜在客户并不关心产品或服务（尽管这听起来很坦率，但需要说明）。 他们只是想要有人来解决他们的问题。

如果您能够识别这些问题并简洁地解释您如何在消息传递中解决和解决这些问题，那么您基本上已经赢得了客户。 明确表示您了解他们想要和需要的东西。

失败的内容策略背后的一个关键原因是一种与大多数观众无关的交流方式。 内容营销是关于在内容、图像和视频中使用自然语言、语义、正确的关键字，以便以自然和对话的方式更好地与受众建立联系。 这并不意味着有一种感觉。 即使他们只是在阅读，如果你唤起了一种情感，或者满足了一种需求，它们也是其中的一部分。 为了取得成功，你需要说“真实”与“销售”，并且在人们的兴趣点上，你正在营销。

2. 使您的营销信息与您的目标保持一致

请记住，您的内容消息不应与您和您的业务有关。 将您的受众放在前面、中间和后面将帮助您制定最佳内容策略。 您的深入研究应该与他们交流，并证明您了解他们想要什么——甚至可能比他们做得更好。 你知道他们接下来需要什么。 您的业​​务可以向前发展，您的营销投资将更上一层楼。

这是一个令人兴奋的小众内容时代。 定位营销活动需要深入了解您的目标受众，以及与用户兴趣一致的精心策划和一致的内容主题。 我们帮助客户为每个页面选择头部内容主题，使其符合您的业务目标并吸引受众参与。 事实是页面的内容主题不仅仅是文案世界的一个元素； 它与从服务和产品供应到独立出版商的所有业务线相关。

必须完成重要的工作，以通过精美对齐的内容消息与您的听众交谈。 这是您或您的数字营销团队的工作，以确保它与您的业务目标保持一致，因为它们会随着时间的推移而调整。

3.正确放置您的优先内容

观众希望快速获得解决方案和答案。 他们不想去寻找它。 或者努力弄清楚你是谁，你卖什么。 在您的主页和每个后续页面顶部的“消费者发言”中清楚地说明它。 将您最重要的信息放在首屏或至少首屏上方。 到达页面的人应该能够在不滚动的情况下查看它。 它应该是您最高优先级的内容，以便它可以立即吸引您的受众并帮助您实现内容营销目标。

制作一个电子表格，列出您的高优先级到低优先级的 Web 内容。 此过程可帮助您确定应在网站的给定页面上提供的第一、第二和第三内容。

4. 让你的内容切中要害

有一个错误的假设是读者厌倦了长页。 用户测试证明你需要确保你的内容长度足够。 真正的内容问题孩子是缺少用户意图的不相关的内容不足。

大多数来我们这里进行修复的网站长期以来都在为重复的内容问题而苦苦挣扎。 页面太薄或太相似会导致网站访问者难以找到他们正在寻找的内容。 如果你在一页纸上说，你很少需要用完全相同的词详细地重复相同的主题。 开发内容时要考虑到您的目标受众； 具体说明您的目标受众是谁。 不是每个人都有相同的兴趣水平。 了解他们喜欢在何处、何时以及如何消费内容。 然后坚持该页面上的那个主题并彻底覆盖它。

Twitter 的新规则限制在多个账户中同时发布具有相同内容的推文，这反映了当今的内容扩散水平。 在任何可以找到您的消息的地方都是一样的。 在许多页面上重复自己说同样的话是多余的，会让读者感到厌烦。

用户在搜索结果中看到具有完全相同或超级相似内容的网页列表会让用户感到沮丧。 用户需要解决方案丰富的自定义内容，这些内容能够快速准确地回答他们正在寻找的内容。 不会被迫点击薄页来寻找答案。

5. 创建可扫描的内容

网站访问者在您的网站上花费的平均时间不到 15 秒，这意味着人们会快速浏览内容，而不是从上到下阅读每个单词。 我们可以从逻辑上假设大多数客人实际上并没有阅读完整的帖子。 他们扫描它并获取他们需要的东西。 虽然快速阅读器可能是个例外，但许多人只花时间快速阅读或总结其价值。

主要由冗长的句子和段落组成的书面内容可能会使访问者离开。 如果您经常这样做，您可能会驱使您的潜在客户在其他更容易消费的地方寻找内容。

如何以易于眼睛扫描的方式呈现您的内容：

• 使用短段落：保持你的段落一口大小，比如 3 到 4 个句子的长度或更少。 通过在简短的段落中呈现您的内容，您的读者可以更轻松地理解并了解您正在分享的概念。
• 编写有趣的副标题：读者应该能够快速评估您的关键谈话要点，并能够快速识别出引起他们兴趣的内容片段。 有趣、热门话题、传达积极情绪或易于识别的副标题会引发页面上某人的好奇心并保持他们的兴趣。
• 使用项目符号点和列表：使用项目符号或编号列表有助于最简单的内容消费形式。 一个人的眼睛很快就读完了。 这样的列表在页面上突出并分解段落内容，这让读者耳目一新。
• 你不只是想要一个页面的流量； 您希望访问者消费它。 然后回来。 发表评论、分享或添加反向链接的人已经从读者群中脱颖而出，成为积极的参与者。

无序列表——无序列表只是一个相关项目的列表，其顺序无关紧要。 在 HTML 中创建无序列表是使用无序列表块级元素 <ul> 完成的。 无序列表中的每个项目都使用列表项元素单独标记。

6. 为移动和语音搜索创建可发现的内容

美国消费者现在平均每天在手机上花费五个小时。

Google 的 John Mueller 正在敦促 SEO 专业人士优化语音搜索和 Google Assistant 的内容。 这使您的内容可用于扬声器和汽车的 Google 智能助理，从而为旅途中的人们提供屏幕上的信息。 谷歌通知出版商如何让他们的内容更容易被发现。 他强调，考虑您的内容如何适应语音片段的上下文是有帮助的，并且添加架构结构化数据会使这变得容易得多。

如果可以避免，自动化采购绝不是可行的方法。 创建更多适合移动设备的内容。 您的内容策略必须包括为不断增长的读者群创建适合移动设备的内容。 为移动阅读器编写内容并非易事。 或者更准确地说，足够快地提供内容现在对于您的内容被消费至关重要。

要覆盖更多使用语音搜索的人，请重新考虑您的内容是如何传递的，并避免页面内容主要由链接或巨大的数据表组成。 表格对于组织您的内容仍然很有用，但它可能有助于讨论表格的内容，以便对用户更有意义。 然后将表格用作强调相同信息的视觉设备。

切换到移动优先内容意味着搜索机器人会根据每个网站在智能手机或移动设备上的运行情况，对网站进行抓取、索引和排名。 未针对移动设备进行优化的网站、未准备好 AMP 或使用响应式设计创建的网站无法提供良好的智能手机或平板电脑用户体验，现在在 SERP 中的排名下降。 也非常适合移动用户，您可以通过 Google 帖子轻松分享您网站的内容。

“真正的重点是尝试让谷歌和其他搜索引擎能够更好地理解信息的上下文，并确保你的内容是以一种可以被大声朗读的方式编写的。 无论如何，我认为这是一个一般性的指导。”

“如果你写得很自然，并且你用一种清晰的语言来写，这种语言在你想要定位的查询类型中是一致的，那么这也是我们可以为语音提取的信息类型。” ——谷歌的约翰·穆勒

7. 提供丰富的本地内容

本地搜索引擎优化可以通过将竞争减少到您自己的地理区域来为您的企业赢得在全国竞争中的优势。 为此，请在您的网站上加入本地特定的内容。 开始更好地了解预先确定的买家角色列表，然后向后工作以明确给定角色密度最高的位置。

利用与您的业务利基相关的当地社区发生的故事和当地新闻机构的报道。 如果您的公司赢得了当地奖项，参与了社区活动或当地活动赞助，请谈论它。 您可以在您的内容陈述中建立强大的、“有意义的”社区联系，本地搜索营销的新算法可能会给您带来回报。

在当地活动中拍摄视频片段并将其包含在您的内容营销中； 视频被誉为内容的未来。 添加支持主题并遵守图像准则的独特图像。

B2B与B2C内容营销策略统计

2017 年 10 月 1 日的一篇题为 13 位专家分享如何建立一个运行良好的内容团队的文章给出了一些真实的数字，为什么一个经过微调的内容营销计划如此重要。 它揭示了“内容营销的成本比传统营销低 62%，但产生的潜在客户数量几乎是传统营销的三倍。 很容易看出为什么 89% 的 B2B 营销人员将内容营销作为其策略的一部分。 然而，执行有效的内容营销计划并非易事。”

在接受调查的 B2B 营销人员中，4% 的人表示他们没有制定数字营销计划的计划。 17% 的受访者表示他们将在 12 个月内部署一个。

如何与内容审核员 / SEO 专家合作

强大的团队合作总是会让您的回报倍增。 随着增强内容所需的内容逐渐浮出水面，您会发现可以采取一些措施来支持用户喜欢的以下内容形式。

内容营销的范围包括（不详尽）：

• 您网站上的博客文章
• 信息图表
• 新闻稿
• 评论
• 论坛
• 视频营销
• 列表
• 播客
• 客座博客
• 网络研讨会
• 模因
• 动图
• 可下载文件
• 社交媒体

良好的内容和 SEO 审核将揭示您可以改进的地方。

“你的观众并不关心你的产品和服务。 他们关心自己。 这就是为什么想要结果的内容营销人员必须让他们的受众——而不是他们的品牌——成为每个故事的英雄。 然而，推广品牌和产品的压力似乎是无情的。” – 内容营销学院

您网站的任务是提供有价值的内容，这些内容具有以下作用：

• 被找到
• 建立信任
• 通知
• 解决方案
• 新鲜
• 培育
• 转换
• 病毒式传播

找到的内容：

为您的内容提供结构化的方法，以便可以找到它。 底线，高度驱动的公司正在将巨额资金从传统媒体形式转移到内容营销计划，原因很明显，它吸引移动买家来推动销售和盈利。 如果没有人在寻找它或没有人能找到它，即使是写得非常出色的文章也只是坐在那里不读。

人们的浏览习惯发生了变化，需要一种新鲜的内容分发方式。 尚未采取或延迟与消费者趋势保持同步的企业可能会落后。 今天，将您的内容传播到新平台而不仅仅是在您的网站上是内容营销计划的一部分。 创建新页面和帖子后，准备投入尽可能多的时间和资源，向潜在受众传达该内容的通知。

成功的内容以客户为中心的方法开始和结束，让人们在他们选择的任何平台上都能获得无缝体验。

Julie Hoffmann 分享了了解客户对营销活动成功的重要性。 在她 2017 年 4 月 18 日的“程序化广告通过个性化大获全胜”帖子**中，她引用了 Rapt Media 的一项调查报告称，“63% 的消费者表示，如果品牌为他们提供更有价值的内容，他们会更积极地看待品牌，有趣或相关”。

您的潜在客户希望在与您公司的每次沟通中都能获得简单且个性化的购物体验。 但是，生成提供一致客户体验的内容每天都是一个更大的挑战。 个性化内容营销可以通过数据的力量来实现，这些数据可以帮助数字营销人员协调统一的活动、在线和离线信息，并在每个接触点提供一致的品牌承诺。

通过了解他们对您的产品、服务或与您的业务利基相关的任何其他问题提出的最受欢迎的问题，了解您的受众，您对此有很好的答案。 在确定了至少 10 个与客户相关的关键问题后，接下来进行必要的研究，以确定那些搜索中没有人直接回答的问题（这些是从网站中提取高度可见的答案框内容的搜索查询）。 这使您可以确定答案框中的特色并衡量您是否可以通过优化内容并获得可见性来提供更好的答案！

伟大的内容是潜在消费者和搜索引擎机器人都认可的内容。 拥有 SEO 优化的内容是每个成功的内容营销策略的关键要素。 它将您带入新的客户市场，将您的内容与使用与您的行业相关的搜索查询短语进行搜索的确切人联系起来。

建立信任的内容：

一致性建立信任。 如果您优化着陆页，请确保它与您的社交信息和付费搜索广告以及着陆页保持一致。 您需要有可以建立信任的页面元素，尤其是在您的主页上。 在产品页面上，包括产品奖项、客户推荐和易于访问者查看的描述性产品详细信息。

考虑：

* 如果网站访问者在点击 PPC 广告电话号码后到达，但当他们到达链接到的着陆页时，这与该页面顶部的电话号码不匹配。

* 广告标题中的价格与网站标题上的页面定价不完全匹配。 如果它在广告中显示 7.95 美元，然后在页面上显示 8.50 美元，这可能会导致混乱或沮丧。 不要冒着内容不匹配的风险，这会使他们更有可能在其他地方进行检查，而不是增加需要询问哪个价格是正确的工作。

* 如果广告的号召性用语 (CTA) 是“今天订购”，这会让人感到困惑，但他们登陆的页面上到处都有可以点击的链接，并提供“免费样品”而不是预期的“立即订购”选项匹配广告。 潜在客户可能会很快离开，因为提供的选项数量过多或不匹配会消除信任。

您的内容策略应该努力消除客户体验中可能存在的任何摩擦。 智能手机开创了消费者期望更高的新时代。 您的内容需要在移动设备上快速加载并随时随地访问它们。 大量网站拥有他们很少阅读的精彩内容，因为它们在加载之前就离开了。

“随着技术的变化，消费者的期望也在变化。 今天的客户没有耐心，他们的标准是无情的。 消费者越来越希望品牌能够直观地知道他们需要什么，什么时候需要，并立即交付。” 丹尼斯·马洛尼谈与谷歌一起思考

通知内容：

有利可图的内容具有教育意义，并满足阅读者的价值期望。 简而言之，知识图是一个可见的搜索结果页面，查看者可以在其中立即查看您的网站是否提供了他们正在寻找的信息。 它通常会缩短搜索时间，提供准确、简洁和可信的信息，Google 会提取这些信息，以便为用户提供特定搜索结果的上下文。 我们帮助客户充分利用它。

对读者有价值的信息很少太长。 但是，如果您合并了太多的促销营销元素来获得该长度，则会使该页面看起来更像是广告。 甚至您的长篇信息内容也可以通过 Google 帖子可见，该帖子当前显示在 KG 的下半部分，其中包含与该人的搜索词组匹配的最相关数据。

有一个错误的假设是读者厌倦了长页。 用户测试证明你需要确保你的内容长度足够。 真正的内容问题孩子是缺少用户意图的不相关的内容不足。

在发布新内容之前，请研究您的竞争对手，并计划在您涵盖与您的利基受众相关的主题的全面程度方面超越他们。 它不是关于单词的数量，而是关于相关性和证明你是主题专家的更多信息。

例如，如果您按名称搜索名人或品牌，搜索引擎可以草拟您的内容以提供快速答案、图片、丰富的产品页面和其他信息。 如果您的内容是独特的、良好的呈现并且没有错误的技术错误，那么搜索引擎就可以更容易地将您的网站与搜索查询背后的用户意图相关联。

“内容营销为您提供了一种建立订阅受众的方法，这就是内容营销与其他营销形式的区别所在。 内容营销的目的是提供有价值的信息，让人们想听到你的消息……所以他们注册接收你的内容。” – Lisa Murton Beets，CMI 研究

内容与解决方案：

人们已经被信息饱和，厌倦了太多的推销。 为用户提供最好的内容。 为他们的问题提供丰富的答案和解决方案。 用户有很多选择，并希望有证据证明您拥有最佳解决方案。 如果您这样做了——并且针对移动设备进行了优化以显示它——这可以触发最大的转化率。 控制和改进您的移动页面内容的流程可以让您的观众在现场停留足够长的时间来阅读您提供的解决方案，同时实际上帮助您的 SEO。

此类内容的一个来源是客户评论或评论。 用户生成的内容很强大，因为它触动了人们渴望被倾听和做出贡献的内在愿望。 一个愿意谈论您的产品如何解决问题的快乐客户可以让另一个人有信心做出购买决定。

您是否想吸引有兴趣放松和享受下一个假期（旅游利基）的年轻专业人士？

您是否正在寻求吸引那些正在网上寻找理想的退休住宅（房地产利基）的老年人？

您是否试图在网上找到提供儿科心脏手术（医疗利基）的服务？

要创建适合他们的内容，了解他们的痛点、他们提出的问题以及如何提供他们可以找到的解决方案。

新鲜内容：

Google 可能会确定新鲜度以对您的内容进行排名。 当有人开始阅读页面时，他们想知道他们正在阅读的内容是否仍然相关。 例如，如果您的企业不再提供住宅改造，而现在只提供商业装修，那么您的主页内容应该预先反映这一点。 如果您不再销售紫色圆领 T 恤，为什么还要将它们保留在您的畅销产品页面上？ Changes made in core areas of a page will signal freshness differently than changes made in less important content. Updating the content links in your sidebar, or footer's copy, likely won't be considered as a signal of freshness content.

A history and domain authority score get attached to every website. What you say in your content is a huge part of your business's reputation. Google may determine exactly which queries require fresh content by monitoring the web and their own huge storehouse of big data, including “latest review ratings,” event times, pricing changes, product announcements, new positions open, current trends, etc. The nature of such content topics needs continually refreshing.

Keep the purpose of each page clear. For example, a page written about “How SEO is evolving”, “What's Changing in Medical Technology, or “How the Olympics have Reshaped Over the Last 20 Years”, in these cases, having a well-aged document may actually help you. For this type of content, if you update a page's content, don't deviate too much from the original context to avoid losing equity from your pre-existing links or rankings. If it drops out of Google's index, it's tough for your content to get found.

Cyrus Shepherd's 10 Illustrations of How Fresh Content May Influence Google Rankings article leads to a discussion that the “freshness factor” may be a reason why Wikipedia is so highly trusted as a go-to content source.

“They have one URL per topic that never changes. But the content on that page is updated regularly.” 例如：

A news magazine continually generates new pages on the latest newsworthy topics and may drop or achieve old news.

In contrast, Wikipedia has one page with all the documented information.

Therefore, if a person is researching information about “England's Monarchy” in general, from search bots' point of view, they are more likely to match the search query to content on a page with all the information, than an article that only talks about one facet of the topic. When I enter that search query Wikipedia has the top 3 positions in SERPs and is in zero position of Google's article carousel. Every image needs only one click to take people directly to the correlated content.

Relationally Nurturing Content:

Unlike other digital marketing techniques, content marketing needn't empty your pockets if you focus more on what nurtures the reader. Perhaps, it is the most cost-effective of all digital marketing techniques to build relationships. The value of this digital marketing effort compounds over time. In a few years' time, the results of return might quadruple. Indeed, this type of “flipped” digital marketing has proven to be the safest digital marketing technique. Hence, brands that invest in this digital view at the earliest possible time end up observing better results. The uniqueness of this emerging digital marketing technique is that it can be incorporated into your overall digital marketing effort regardless of your evolving objectives.

After gleaning content performance data that shapes your buyer personas, you can follow up with the right content that nurtures this budding client relationship. For example, if articles intended to be further along in a customer's purchasing journey perform poorly, by researching other facets of your audience, you will know how to add and answer additional questions that your buyers are asking. Avoid stalling progress seeking perfection. Keep the conversation moving forward. They need content when their interest is peaked. Endless researching defeats its purpose if not kept in balance with sending fresh content or actively marketing existing content. Weigh content delays that may end up producing missed opportunities to build strong relationships. Consumer attention spans are shorter than ever.

Truly effective content, reaches people when they need it, and solves pain points for your audience. It leads them toward a solution. It nurtures them through every step of the buyer's path as they progress through your marketing and sales funnels.

Content without a direction contributes to why viewers don't come or abandon your shopping cart. Compelling content works better for personalized search. It carries the right tone at the right stage of the purchasing journey.

Infosys*** reports that “over 78% of consumers will only engage offers if they have been personalized to their previous engagements with your brand”.

Marketers often come up short on prioritizing the consumer experience. While “82% believe they have a deep understanding of who they're trying to reach. Yet over half of all consumers (56%) think brands could do a better job aligning with how they prefer to engage, according to Marketo.

Online shoppers are weary and wary of 'one size fits all' marketing messages and typically regard them as spam. If they provide you with their information, they expect brands to reach them with solutions and more often feel “connected” with brands that achieve this. It's surprising to me that when there is revenue to be gained right here, many businesses continue with the busyness of their more familiar processes and totally miss the chance to be the provider that delivers the exceptional experiences that customers are demanding.

Content that Converts:

Your call to action is your opportunity to convert your reader towards becoming a client. A number of things are effective, such as a request for more information, a form to schedule a consultation, or download a free report. Each pages' call to action needs to be relevant to the page it is on and be useful to the reader.

Create content around data and research valuable to your audience. Try to win featured snippets that grab mobile user's attention.

Not targeting the right people is a common reason why we see curated content that misses the mark. Most often it is because someone assumes that they know who their customers are and the questions they are asking. Anyone can develop a buyer persona based on assumptions. However, too often those personas if not backed up by real data head into risks of targeting the wrong people. Confidently know who you're targeting, the triggers that inspire them to convert, and whether or not they're the ideal customers for your company.

Consider the practice of “Content Gating”. Content gating intends to increase site conversions. Readers may be cautious if faced with the continual need to leave their contact information in order to gain something. Relevant content material that is suitable for your niche audience works to grow your list by keeping a small and select portion of your content for subscribers only. This encourages your readers to join your email blasts or to request notice of new content that publish.

Answer boxes are rich-featured snippets of highly converting content. They were first introduced by Google in 2012 and intend to provide better mobile-rich content. They are able to recognize related content to search queries that provide steps, facts about people, places, and things – and how all these entities are related to one another. Your business can leverage these new opportunities for businesses to optimize their content for this feature> Givin the ever-improving localized results that can serve up your content without even going to your site reduce the pressure to have your content ranking on page one.

Google doesn't show all your pages in search results. They are known as omitted results. Seldom does anyone ever see them. You will not have “converting content” if it doesn't even show up.

5 Content Types that Generate Links:

Steve Rayson summarized what works to draw backlinks in his Nov 1, 2016 The Magical Content that Gets Links and Shares – New Research** post.

• Authoritative content with answers
• Strong opinion posts
• Content that provides original research
• Content that leverages a trending topic + has practical insights
• Authoritative news content on new products

This research gives you key glimpses into what works and tactics that are quite often overlooked by companies. These are the gems can make a difference in creating more effective content. BuzzSumo find that “even if you are the third or fourth best answer, your content is likely to attract both shares and links”.

Evergreen Content Goes Viral

We all love when we find excellence, something that really strikes us. Others come back to superior content over and over, making this a big part of what encompasses a well-optimized website. While your initial marketing campaign goes viral and being widely shared, nurture those relationships so that users want to visit your site again and again.

Consider the Red Bull Flugtag, many continue to search for videos of the event when looking for a good chuckle. The quality of the experience offered creates a constant flow of traffic and is therefore evergreen in that it continually builds brand image and recognition.

When curating blog content on your company website, create an informative, fun, or rich and fresh piece of content; this will increase your chances of it going viral. Don't worry if it doesn't go viral among the universal public as a funny video does; it is even better if it can go viral within a specific demographic. When this demographic is your targeted customers, which is most likely as the content counts to their interests, you have really achieved success.

When a knowledge-sharing piece gains authority like this, typically it gains publicity and wide recognition, thus becoming your “evergreen viral content”. Take a data science approach to your content curation and how its organized to help users easily find it.

12 Questions to Answer to Improve Web Content:

Your skilled digital marketing team can evaluate what makes your website unique, valuable, or compelling.

1. Do I need AMP site-wide to serve up my content faster?

2. Is my content discoverable for user's demanding an superior mobile experience (responsive, separate site, etc.)?

3. Does this web page provide a comprehensive enough description of the topic?

4. Have I addressed the most frequently asked questions?

5. Are my solutions clear enough for a reader to have a takeaway action?

6. Did I provide facts, statistics, or testimonials to back up my message?

7. Can the reader see the value or benefits of taking the action I suggest?

8. Is the reader provided with clear enough instructions to follow through?

9. Did I provide support material if my readers want additional information?

10. If they need my help or services, do they know what that would look like?

11. Is the content I am creating and distributing for my customers any different than anything else out there?

12. Why should my customers care to read my stuff?

It's about creating the minimum amount of content with the maximum amount of behavior change in our customers. Every business owner needs to make sure that they have talent onboard that creates usable content for mobile users. One person can never accomplish it all; consider that Kristina Halvorson, a Twin Cities content guru, discusses definitions of content strategy. When asked the question, “Our content is all over the place. Where should we start?”, we love her answer, “Leave content chaos behind with customer-centered, future-proof strategy”.

Before ever hitting that publish button, under your website's UX taxonomy and content modeling.

“Find someone who pays meticulous attention to detail, is highly organized, can work to a deadline, and is a good copywriter – so the editor can improve upon (rather than destroy) the work of your other writers. Large egos and editing don't go together well.” – Aaron Agius

Why is a Content Audit Important?

Google's algorithms now update continually meaning that we may never fully understand them, but the Search Giant's stance on fresh content is logical. Imagine a user conducting a digital search, and a result says: 'April 2011.' Why would they click on it, right? A Retailer's content audit can double with an examination of your e-Commerce schema markup.

Your Google Analytic data will reveal if the Click Through Rate on your older content is way lower than on new content. Google certainly recognizes that. 你也应该。 It is going to be more willing to serve up your content again if past users navigated to that page and show interactions. Examined the keywords on your pages that have a higher bounce rate and try to make that content more relevant to that pages' theme. Carefully read your SEO reports to see how your revised content makes a difference.

It's worth acknowledging too, that you'll actually rank higher if people click on your on-page content instead of search engine results page. A key content strategy is to recognize when 'historical' content is of value and where 'new' content is critical. A full content audit should be conducted first to decipher which outdated content to recycle and which need updating to climb up in coveted SEO positions.

A content audit is the foundation of content strategy, which manages content marketing. The aim is to perform a qualitative analysis that summarizes the state of all the content on a website (or online). Google Now has become a live cloud repository for answers; writing content is one thing, getting that content found in featured snippets' zero position is quite another. If you're a retail site, your e-Commerce pages should solve user problems.

First and foremost, an audit evaluates if your digital content is relevant, both to customer wants and your organization's goals that align with your business plan. It can help answer important questions: Is content accurate and consistent? Does it speak in a tone embraced by the customer and in the voice of the business? Is it optimized for search? Is your staff sufficiently trained? Are tools and software, such as the content management system (CMS) up to the task of handling it?

Don't just push out more content for the sake of it; you may be simply diluting your site's crawl budget. This could potentially push your priority content lower in SERPs. A position “0” spot or a top listing in earned search results receives 33 percent of the traffic, in contrast to 18 percent for the second position, and the traffic quickly diminishes from there:

A site that ranks in the first position on Google can bring in 33% of the total traffic for a search term, drops to 18% for the second position, and as low as 2.4% for the bottom of the first page.

Your Content Audit that helps assess needs, shape content governance, and help determine the feasibility of future projects. It also checks if any essential schema markup types are missing.

Schedule a Full Content Audit and Analysis

A content audit is the foundation of content strategy, which manages content marketing. The aim is to perform a qualitative analysis that summarizes the state of all the content on a website (or online). In particular, see if your content is prepared for mobile advertising.

Google is much smarter at avoiding websites with duplicate content and scraped content issues. If your business has hired much of its content publishing, this may well be a problem.

您的内容审核有助于评估需求、塑造内容治理并帮助确定未来项目的可行性。

Hill Web Marketing 的 SEO 代理服务作为内容创建经理

如果您想知道如何与 Hill Web Marketing 合作，我们欢迎对话。 现代内容营销和搜索引擎优化 (SEO) 都是当今数字世界的重要组成部分，并且在同一对话中发挥最佳作用。 通常，创建和推广的内容将以某种方式帮助读者。 它为您带来了开箱即用的统一数字营销计划。 在正确的时间在正确的地方在线找到您的企业的可扩展方式是将搜索引擎优化和内容营销结合起来。 如果您一直在完全独立的孤岛中接近它们，那么是时候重新调整您的数字战略了。

我们的专业 SEO 服务可以帮助您发布的内容在 Google 地图上更加可见，在您的 Google 助理目录页面上进行自定义，增强架构以更好地出现在精选片段中，并更快地被所有主要搜索引擎索引。

根据您的内容审核、进一步研究的结果和您确定的目标，我们将制定一个有效的 SEO 内容行动计划，根据价值、复杂性、资源、预算和竞争来确定和规划您的写作工作。 我们的一项基本战略服务是内容主题战略 (CTS) ，它为您的内容/网站开发过程中的自然过程奠定了基础。

仅仅创造更多的内容不是答案。 您还必须学习如何扩大您的内容覆盖面，使其针对特定领域、对移动设备友好，并开发一个参与 SEO 框架以提高投资回报率。

成功的移动内容策略会产生许多好处，但更诱人的红利之一是有机搜索流量显着增加的机会，从而产生持续的潜在客户流。 请记住，当我们说有机时，我们指的是通过键入或语音激活搜索到达您网站的访问者，在搜索结果中找到您的业务，点击进入您的网站，并喜欢他们找到的足以打电话或以某种方式联系的内容。

如果您的企业处于竞争激烈的利基市场，零售商内容解决方案的一部分能够通过更智能的内容推动更好的交易。

概括

如果您忙于经营公司，而您的员工正在优先考虑其他任务，那么最好将您的内容创建外包，而不是搁置它。 将其与您的社交媒体营销策略整合需要额外的时间和技能。 制作新鲜内容可以包括混合：您可以从其他网站借用和归因内容，以加强您的内容的目的并为您的受众提供附加值。 或者，您可以重新利用和更新您之前发布的内容。 但总的来说，你自己原创、一致、新鲜的内容会影响关注者，让你的 SEO 更有效，以及页面排名。

技术挑战会降低用户参与度，因此请完成技术 SEO 审核并消除任何此类阻碍盈利内容消费的障碍。 对于复杂的项目，您需要具有技术技能的人； 当您拥有一个让您摆脱后端缠结的开发人员时，Web 内容生产将大大简化。

你越是一致并与你的观众一起出现，你就会越好。 您可以外包您的内容写作，并仍然拥有您的流程和策略。 今天，它是关于将您的业务详细信息放入知识图中并赢得精选片段。

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* https://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/semrush-ranking-factors-semrush-study-with-unreleased-updates-by-olga-andrienko

** http://buzzsumo.com/blog/magical-content-gets-links-shares-new-research-buzzsumo-majestic/

*** https://www.infosys.com/newsroom/press-releases/Documents/genome-research-report.pdf

**** https://blog.adobe.com/en/2017/04/18/programmatic-advertising-wins-big-personalization.html