架构增强零售 AMP 页面以获得最佳 PPC 性能

已发表: 2018-03-08

如何为顶级 PPC 性能准备零售 AMP 页面

您还在尝试从皮卡车的后面出售您的商品吗？ 或者您是否已将您的移动营销策略提升到 AMP 页面并利用 AdWords 获利来展示大多数买家所在的位置？

您想知道为什么 AMP 电子商务网站的性能优于传统页面吗？ 或者您是否希望更深入地了解 AMP 电子商务页面与传统 HTML 页面的比较？ 我们很高兴分享我们的经验。

要为移动市场制定战略、管理和优化电子商务，您需要设定目标、审查绩效，并将您的进展与其他竞争对手进行比较。 进入电子商务零售移动领域是快节奏的，并提供了巨大的成功潜力。 如果您有兴趣对您的数字营销策略做出切实的改变； 你需要在谷歌投资的地方投资。 与其深入探究每个单独的算法更新并相应地调整您的搜索营销，不如关注 Google 的每一次更新旨在解决的潜在主题，从而为您的业务提供最佳服务。 移动搜索及其背后的人工智能奇迹清楚地表明了将时间和预算投入到快速加载零售加速移动页面的价值！

您的网站的移动版本应包含丰富的元数据、架构标记、优质内容和 AMP 页面，以使其与您的桌面版本相同或更好。 谷歌已转向移动优先索引，PPC 经理被迫考虑新的方法来优化付费搜索支出以提高零售量。

一年多前，Google 开始测试移动搜索广告中支持 AMP 的登录页面，因为该公司对 AMP 项目的承诺不断得到强调。 最近，谷歌尝试在其中一些文字广告的描述旁边呈现 AMP 闪电图标。 根据为 Search Engine Land 和 Marketing Land 撰稿的 Ginny Marvin 的说法，谷歌的一位发言人表示：“我们一直在测试新的方法来改善我们的广告商和用户的体验，但目前没有任何具体的消息要宣布。 。”

电子商务营销人员可以在 AMP 登陆页面上使用的快速清单： 如何将结构化数据标记添加到零售 AMP 页面以获得最佳 PPC 性能”

我需要做什么来使我的零售登陆页面现代化？

  • 添加产品结构化数据
  • 完整的 HTTPS 协议集成。
  • 开发产品内容。
  • 干净的 URL 结构。
  • 匹配搜索意图。

AMP 加速移动页面推动零售购物

向网站添加结构化数据要求网站管理员保持其代码最新。 移动搜索引擎优化的这一方面正在迅速变化，并有利于加速移动页面 (AMP) 。

购物者不要等待。 你必须是即时的、相关的，并且无论他们在哪里出现。 占据更大零售份额的在线公司已经意识到“快速=更多收入”，因此它们满足了消费者对即时答案的永不满足的需求。 通过这种方式，他们建立了战略零售优势。 许多人正在采用对话式人工智能和聊天机器人来进行个人和即时响应。

它不需要巨大的监控投资来提供更快的速度。 Accelerated Mobile Pages (AMP) 程序是免费和开源的。 AdWords 广告客户仍然可以使用该技术来提供更快的 AMP 登录页面，从而在拥挤的零售市场中提供关键优势。 在客户旅程的每一步中都可以找到移动的不断扩大的作用。 拥有强大的移动存在对于提高您的品牌知名度至关重要。 PPC 广告商必须超越考虑移动对客户广告策略的影响； 他们必须使移动成为您数字营销计划的核心原则。

这些页面不仅具有可立即显示整页的负载优化，而且还利用了预呈现。 语义网更多地是关于存在于一种状态的数据，而不管用户喜欢什么设备。 虽然这支持用户选择，但它扩展了所有不同类型的潜在搜索结果，并使索引所有这些结果更加困难。 由于预计新的 Google 移动优先索引会将网站与应用程序、PWA 和其他不依赖 URL 的数据集混合在一起，AMP 上的结构化数据标记将变得越来越必要。

电子商务加速移动页面和 AMP 购物车

在 2018 年，您几乎可以在零售 AMP 购物车中执行 HTML 5 中的所有操作。RocketAmp 是一款 Shopify 应用程序*****，只需单击一下即可集成 Google 的 Accelerated Mobile 技术。 移动技术的采用正在影响零售商使用 AMP 页面的方式。 Google 现在正在使用更广泛的唯一标识符来组织其新索引，其中可能包括 Web URL 和应用程序 URI。

将 AMP 版本添加到网站后，我们发现 Google 对架构代码的实现方式要求更高。 例如，即使 AMP 测试链接结果，Google 搜索控制台 (GSC) 也会显示：“有效的 AMP 页面。 页面符合 Google 搜索结果中的 AMP 搜索功能”，只有在更新产品架构代码后，该特定页面才会从 GSC“禁止或无效使用 HTML 标记（严重问题）”中删除。

目前测试正确实施产品架构的桌面页面与旧格式相比，仍然有 AMP 智能手机页面，这些页面仅在使用 JSON-LD 代码时验证没有垃圾结构化数据。 让 HTML 5 页面和 AMP 页面在经过验证的架构下运行可能是一个差异化因素。 对于竞争激烈的零售环境中的电子商务企业来说，今天这是必须的。

有关零售加速移动页面的常见问题和解答

  • 1. 哪些元素构成了一个出色的零售 AMP 页面？
  • 1. 什么构成了出色的零售 AMP 页面？
  • 2. Schema Markup 会帮助我的移动 PPC 性能吗？
  • 3. AMP 登陆页面是否提供 PPC 优势？
  • 4. 移动搜索是否对结构化数据标记有更大的依赖？
  • 5. HTML 5 的结构化数据标记是否适用于 AMP？
  • 6. 我需要 AMP 和结构化数据标记吗？
  • 7. 如何修复缺失的结构化数据元素？
  • 8. 如果我标记我的零售清单，我会在语音搜索中找到吗？
  • 9. Google AMP 将如何影响 Semantic SEO？
  • 10. 我的分析中是否包含与零售相关的 AMP 洞察？
  • 11. 结构化数据可以帮助我定制 AMP 购物体验吗？
  • 12. 我应该为 AMP 登陆页面使用 GSI 工作流程、审核流程和基础架构吗？
  • 13.

1. 哪些元素构成了一个出色的零售 AMP 页面？

  • 快速加载。
  • 相关的内容。
  • 帮助买家快速购买的页面元素。
  • 客户感觉在掌控之中。
  • 标记使搜索引擎易于理解内容及其上下文。
  • 一个有用的号召性用语，可帮助消费者采取下一步行动。

谷歌全球性能解决方案副总裁 Jason Spero 在 2017 年 9 月的《如何让每一个移动时刻成为品牌建设者》中写道：“将移动品牌体验描述为有用或相关的智能手机用户中，近十分之九会购买该品牌的产品。再次”。

因此，虽然速度很慢，但仅凭速度就可以获得出色的 AMP 页面体验。 例如，零售买家会避免恼人的体验。 如果他们因为已经有购买意图而点击了您的 URL，那么如果令人沮丧的弹出式广告阻止了他们阅读页面的能力，他们可能会很快离开。 在移动设备方面，营销人员需要确保内容对购买者有帮助，与他们感兴趣的商品相关，并且他们可以在整个购买过程中在控制的同时做出决定。

2. 问题：模式标记会帮助我的移动 PPC 性能吗？

解答： 架构结构化数据可以更轻松地将您的 AMP 内容与用户的查询相匹配。 最终结果是它通过更好的相关性来降低跳出率问题，这是用户体验的核心。 2018 年电子商务零售商的每次点击付费 (PPC) 渠道的一个显着变化是每次点击移动成本的上升。 可以通过使用结构化数据赢得更多相关点击来弥补差异。 每次点击成本 (CPC) 是指您在按点击付费 (PPC) 营销活动中为每次点击花费的实际价格。 iProspect 报告称，第四季度业绩的一个巨大转变是购物广告 CPC 支出增加了 41%，移动广告成本 CPC 同比增加了 26%。

AMP 支持的结构化数据以获得更好的 PPC 结果：

许多管理零售品牌的电子商务营销人员发现利用结构化数据（包括网站范围和产品页面）的重要性。 它有可能直接在有机搜索引擎结果页面 (SERP) 中生成精选的丰富片段或可见的产品数据。 机器学习还结合使用 Google Merchant Center 中的这些数据和 Feed 数据来筛选和显示页面上的某些信息。

更进一步，这些数据可能会额外用于 Google 购物/产品详情广告 (PLA) 活动，并开始绕过从产品 Feed 提交的数据，或者至少扩大从登录页面动态收集的数据范围。 预期的进步设想进一步增强丰富的产品详细信息，以知识图卡或付费搜索结果中的新型显示形式呈现。

电子商务零售商的关注点越来越多地放在结构化模式标记实施上，该实施向 Google Manufacturer Center 和 Google Merchant Center 等平台提供数据。

关键的潜在有机 SEO 好处是 SERP 的 CTR 的性能提高，因为购物者可以快速响应立即显示的增强且引人入胜的数据，例如定价、库存可用性以及评论评级的数量和分数。 PPC 以相同的方式工作。 您的 Google AdWords 质量得分、您的广告组的优化方式以及您的移动网站的用户友好性如何影响您的移动 PPC 性能。 它们都应该在您的移动营销清单上。 结构化数据使搜索引擎更清楚内容的含义，并使 Google 算法更容易动态地提取更多产品信息以显示在 PLA / 购物结果中。 在人性方面，人们在点击之前对丰富的 URL 更有信心，到达他们想去的地方，并由于增强的用户体验而对 CTR 产生积极影响。

iProspect 预测到 2018 年，“移动点击现在正在下降，部分原因是每次点击费用的增加。 除了预计每次点击费用会持续上涨外，广告商还应关注通过机器学习和受众定位以及结构化数据和移动领域的新机遇在自动化方面的进一步进步。”

3. 问题：AMP 登陆页面是否提供 PPC 优势？ Hill Web Marketing 转化的移动登陆页面

回答：是的，由于移动设备上的着陆页加载时间缓慢，您的 PPC 营销资金可能会被浪费掉。 2017 年 9 月，广告客户获准将 AMP 着陆页指定为其 AdWords 广告系列的目标网址。 早期采用者已经报告了跳出率、网站停留时间和转化率等关键性能指标的显着改善。

AdWords 平台继续扩展其功能； 例如上下文智能出价（使用 eCPC）、动态广告文案服务和数据驱动的归因。 随着进展，广告商可以测试这些功能以充分利用新机会。 通过 AdWords 的新功能（称为“有兴趣的搜索受众”），您可以定位正在搜索您的关键字并且已经通过他们最近的搜索行为表明购买意图的人。 现在您可以比非 AMP 页面更快地出现，您可以抓住那个强大的候选人！

“2018 年手机用户数量为 51.35 亿，同比增长 4%”，根据 2018 年 1 月 30 日《2018 年数字化：全球互联网用户突破 40 亿大关》一文*的作者西蒙·坎普 (Simon Kemp) 表示。 负担得起的智能手机的增加和更好的移动数据计划促使更多的人在 2017 年购买了他们的第一台移动设备，并加入了迅速增长的移动零售购物者的行列。

“Statista 数字市场展望的最新数据显示，过去一年，消费品电子商务市场的总价值增长了 16%。 2017 年的年度总支出达到近 1.5 万亿美元，其中时尚产品是最大的单一类别，”他从 We are Soclia、Hootsuite 和 Statistica 提供的移动用户统计数据中总结道。 很难为用户提供比 AMP 页面更快的加载速度。 人们希望确保他们到达了最相关的页面，上面有正确的答案。 这需要针对特定​​产品查询进行高度优化的产品。

当今使用的手机中有一半以上是“智能”设备，无论身在何处，只需与数字助理交谈即可轻松享受丰富的互联网体验。 展望未来，企业必须知道如何在移动领域进行营销，如果他们想要成长——甚至是生存下去。 您的企业可以利用 Google Ads 和 Ad Extensions 来提高移动参与度。

Google I/O '17 活动介绍了为电子商务构建视觉丰富的交互式 AMP 页面。 支持优化文本的图像丰富的 AMP 页面可以帮助您的产品在视觉搜索中浮出水面。

4. 问题：移动搜索中是否存在对结构化数据标记的扩展依赖？

回答：是的。 谷歌继续推动它。 要求网站管理员使用结构化数据 ******* 标记所有可能的内容，从评论和事实数据到社交资料、公司联系信息、书籍、活动、课程和行业特定数据。 结构化数据，特别是使用 JSON-LD 格式化的模式标记提供了更好的语义理解，这有助于 GoogleBot 确定“实体”。 术语 JSON-LD 的“LD”部分代表关联数据。

大多数 SEO 现在都意识到结构化数据必须成为一个重要方面，因为它可以帮助 Google 了解网页的内容，而不必如此依赖于抓取和解析有关企业的所有可用内容——这是一项巨大的任务，并且将继续升级。 这就是促使 Google 要求以正确的 JSON-LD 格式标记更多数据丰富的资产的原因。 它似乎特别在寻找可信和经过事实核查的网络内容。 精选丰富网页摘要利用架构标记以更具吸引力的视觉格式显示内容。

这些对于用户与 Google Home、Google Assistant 和 Chromecast 的交互特别有用； 它简化了诸如确保餐厅预订、预订旅行机票、寻找想要的音乐、电视、电影、作者、表演者和食谱等任务。 AMP 快速页面上的模式标记为坚定致力于增强用户体验并在快速增长的移动领域寻求机会的零售商提供了真正的优势。

当利用来自 Google Assistant、Google Home、Android Auto 和类似平台（如 Amazon Alexa、Siri、Fitbit 和支持语音的）的语音搜索时，正确实现结构化数据的网页可以在非传统设备上快速解析和呈现相关结果电视遥控器。 需要更多内容的一个领域是 Google 用于数据库或数据集标记的结构化数据文档。 数据库不那么依赖于 URL 或网站，这导致人们猜测移动优先索引不会仅基于 URL 建立索引，而是会更好地利用模式和实体感知。

在移动搜索结果中， Google 聚合了丰富的搜索结果，这些搜索结果汇集了信息以回答热门查询，这些查询通常包括列表和指向 Wikipedia 页面的链接。 在此之下，谷歌显示了一个“人们也搜索过”的内容轮播，提供更多信息，例如在寻找一本书时，关于以相同类型写作的作者。

研究表明，谷歌正在使用加载在其知识图底部的轮播点击来验证和审查它吸收的关于该业务、电影或作者的链接数据。 轮播项目获得的点击次数越多，它就越有可能在未来对该主题的查询中被链接到。

Google 鼓励响应式 AMP 兼容的广告单元*：

您可以创建自己的零售 AMP 广告单元。 将 AMP 广告代码放置在 AMP HTML 的头部标记之间后，在多种移动设备类型上测试和调整您的广告，以确保响应行为按预期工作。

在检查这些广告在您自己的 AMP 网页上的显示方式时，请注意，由于 AMP 优先考虑内容，因此在广告开始展示之前可能会有延迟。 随着更高级用例的出现，AMP 页面的缓存方式正在发生变化。 当前的收藏夹包括固定尺寸的 AMP 广告和设置 AMP 广告样式的功能。 对于更复杂的用例，只需设置您的 AMP 广告元素的样式，即可像任何其他 AMP 元素一样控制布局选项。

5. 问题：HTML 5 的结构化数据标记是否适用于 AMP？

回答：是的。 但它涉及更多的技术细节。 要在 AMP 中充分展示您的网站并完全为您的网页提供可以提供的全部优势，您需要尽可能添加结构化数据，并确保包含包含您所在行业利基的架构。 Google 使用几个 Schema.org 项目来处理 AMP 元素的更具交互性的部分。 您可以将 Yoast SEO 与我们的 AMP Glue 插件结合使用，以满足大多数 AMP 需求。

2016 年 2 月 24 日，Google 最初在其移动搜索引擎中推出了 Accelerated Mobile Page 结果。 使用 AMP 编码丰富的网页在移动 SERP 中具有特殊的位置，并带有特殊的 AMP 闪电指示。 这种新算法高度致力于提高移动设备的加载速度。 任何人都可以从这项由 Google 支持的开源计划中受益，该计划支持出版商和网页设计师，他们寻求在蓬勃发展的移动设备世界中即时加载的适合移动设备的内容。

数字营销人员越来越敏锐地意识到 Google AMP 可能在其网站排名以及营销工作的其他领域提供的好处。 将 AMP 视为领跑者可以使您的业务更具竞争力。 据说速度是未来一年用户和谷歌排名靠前的最重要领域。 当谈到让机器更容易理解您的网站时，当涉及到 Google AMP 页面上的结构化数据时，您应该注意一些关键事项。

谷歌文档指出：“在规范页面和 AMP 页面中使用相同的结构化数据标记”。 然后它补充说，“对于特定于 AMP 的示例，请参阅国际化”。

这是我们认为需要熟悉 AMP 才能理解其术语的地方。 您努力为您的产品、汇总的客户评论、业务活动和菜单项实施标记； 您想知道 Google 可以获取这些数据并在您指定的移动页面上以增强的方式呈现它。

6. 问题：我需要 AMP 和结构化数据标记吗？

回答：是的，如果你想有竞争力的话。 AMP 已经为多家企业展示了巨大的前景和成果，而谷歌似乎致力于其未来。 AMP 的成功很大程度上取决于 SEO 集成它的速度和正确性。 架构标记将有助于解释您的页面，因此在匹配搜索意图时更有用。

随着 2018 年的开始，它已经成为一种标准。 在可预见的未来，我们相信 AMP 是移动网络的未来。 它为大多数用户真正关心的东西——速度——提供了最好的结果。

谷歌并没有放慢 AMP 的投资步伐，而是增加了大量资源来实施 AMP 的新功能。 这意味着，如果营销人员选择使用它，他们可以期望看到可见度的提高。 特别是，如果他们的网站没有标记并且之前加载速度很慢。 尽管有局限性，但它的好处似乎更强。 在 HTML5 和 AMP 页面上测试您的架构。 找出您的 AMP 版本中可能出现的问题； 您很可能需要注意针对此类页面进行更严格编码的页面元素。 纠正任何丢弃的代码或移动架构错误可能会提高您的页面排名。

AMP 页面已被公认为速度很快，但如果没有自定义，有些页面看起来很难看或过于简单。 您的自定义选项正在扩展，增加了新的用户交互功能； 现在比以往任何时候都更容易让 AMP 版本的页面看起来与非 AMP 版本大致相同。 最近的 AMP 测试显示不再仅针对移动搜索提供结果； 它们也越来越多地显示在桌面搜索中。 不要只考虑拥有一个响应式网站，而是要确保您的 AMP 页面也具有响应性，以便为桌面用户提供积极的体验。

7. 问题：如何修复缺失的结构化数据元素？

回答：彻底审计。 没有人一开始是专家。 目前，验证工具也相对较新。 如果您添加了第一个 AMP 页面，现在发现 Search Console 消息“缺少结构化数据元素：添加结构化数据元素”，则它可能会验证没有错误，但不符合所有准则。

Google 的数据结构经过高度优化，因此可以尽可能快地抓取、索引和搜索大型文档集合。 尽管 AMP 页面的 CPU 和批量输入和输出速率已显着提高，但 Google 希望尽可能避免花哨的页面元素的加载延迟。 这对其数据结构的设计有相当大的影响。 大多数互联网用户只想要答案，而不是塞满广告和重复内容的精心设计的页面。 单个页面的内容应该更少涉及您的业务提供的所有内容，而应该与特定主题更紧密地结合在一起。

专注于内容的质量。 您目前在您的网站上拥有的所有花里胡哨的功能可能不适用于 AMP。 想要解决方案的读者也不需要它们。 移动搜索者希望立即访问相关信息。 谷歌员工 Tom T. 说：“不要担心‘信息：缺少结构化数据元素’错误——这并不是一个真正的错误，而是一个警告，我们无法看到我们期望的结构化数据符合资格特定于新闻类型内容的热门故事轮播。 由于您的页面类型不是新闻，因此可以忽略警告。”

每个单独的页面都是独立的。 问题可能是页面不包含任何结构化数据，或者其结构化数据不是所需的类型。 使用 Fetch as Google 和 Google 的 AMP Test**** 测试您的 AMP 页面和列表，因为这主要是搜索引擎如何看待网络。 要缩小缺少正确结构化数据的元素的范围，请从块级分析的角度进行思考。 这将有助于将页面的每个部分的区域映射到页面的部分。 这意味着使用section和div 。

检查每个 AMP 标记的受支持属性，并删除或修复不允许的属性。 例如，当我们改为通过 iFrame 加载视频内容时，您的一个 AMP 错误页面已得到修复。 我们每周（如果不是每天）监控我们所有的 AMP 页面内容，以检查新的验证和/或错误。

8. 问题：如果我标记我的零售商品，我会在语音搜索中找到吗？

答案：添加语音操作。 为了在 AdWords 付费搜索中领先您的竞争对手并在相关买家查询中排名，您可能希望通过将零售产品页面迁移到 AMP 并标记您的列表来成为领先者。 通过优先采用 SEO 策略进行语音搜索和移动，您网站上的架构标记可以帮助您在 Google 地图、快速答案、知识图和其他形式的精选丰富片段中获得更强大的影响力。

用户的语音和文本操作请求可以将潜在客户直接带到您的 Android 应用程序，因此他们可以快速轻松地访问您的本地移动购物车。 这家搜索巨头正准备在其搜索应用程序之外广泛扩展语音操作。 一个人需要做的只是说“OK Google…”并完成他们的查询。 好莱坞利用语音识别为观众带来令人难忘的场景，让观众兴奋不已，购物者致电商家进行旅行预订或晚餐预订，现在他们甚至可以找出谁有库存物品以便立即取货。

电子商务的 JSON-LD 标记正在帮助许多企业建立联系并提供惊人的在线购物体验。 SEO 标记可帮助搜索引擎和网站访问者找到他们正在搜索的内容，同时通过让他们点击、转换并成为客户来帮助您的业务。 由于即时性是消费者购物行为的明确需求，在线品牌必须调整向潜在客户推销的方式以及用户体验。 通过标记您的列表，访问者不会因到达相关性较低的页面而感到失望，而是会确保获得愉快的体验。

9. 问题：Google AMP 将如何影响语义 SEO？ 谷歌移动页面网站速度工具

答：速度是最重要的。 在我们的语音技术世界中，人们在旅途中获得答案比以往任何时候都容易。 问问自己，如果其他人回答得更快，他们为什么要等待您的页面加载？ 为了提供一流的用户体验，您的内容需要随时可用于所有搜索查询类型并立即找到。 通过提供购物者正在寻找的答案，您可以提高广告支出转化率。

尽管到目前为止 AMP 还不是直接的搜索引擎因素，但页面加载速度才是。 它是搜索引擎排名的核心。 因此，如果您的网站没有达到快速标准，Accelerated Mobile Pages 将对 SEO 产生重大影响。 例如，两个在 SEO 方面其他方面相同的站点会发现速度更快的站点将获得优先权。 这种搜索趋势不会消失。 如果您想从 Google 获得免费或付费流量，最好为他们要求的列表提供标记。 太多的网站所有者没有让他们的网站变得足够快：他们似乎被他们在页面上看到的内容与最适合搜索者的内容所困扰。

“谷歌的一位发言人说，”正如你所知，我们每年都会在搜索领域进行数以万计的实验，但目前还没有这样的计划来改变任何事情。 (AMP) 徽标告诉用户，他们将打开的页面将可靠且始终如一地快速打开。” – 谷歌支持

“增强的列表为搜索者提供了一种从链接列表中选择结果的更简单方法。 如果您的列表很丰富，并且您的页面符合您的列表承诺，那么您对客户来说是一个有效的结果，这将导致较低的跳出率。 较低的跳出率告诉谷歌，你的网站是一个备受推崇的结果，承诺并交付。” – 埃德温·图宁（Edwin Toonen）在 Yoast 上******

最好保持平衡的方法。 为了让您的网站真正面向未来，不要过度依赖一件事，例如 AMP 来缩短页面加载时间。 利用 GTMetrix 和 Google Page Speed Insights 等其他工具来查找导致页面加载时间较长的所有因素。 尽可能减少这些加载时间； 回报是巨大的。

10. 问题：我的 Google Analytics 中是否包含与零售相关的 AMP 洞察？

回答：是的，您可以跟踪 AMP 访问。 谷歌正在其分析报告中推出更多 AMP 数据，以让企业了解其 AMP 用户如何参与内容。 将来，我们希望有更多的数据来支持发布者的内容从哪里加载。 为了尊重用户的隐私，cookie 限制可以限制访问者身份。 Google Analytics 现在在跟踪 AMP 访问方面做得更好； 计划让有经验的人负责您的设置，以使其发挥最佳效果。

Twitter 平台从一开始就支持 AMP，可以将推文直接嵌入 AMP 文章中，现在 Twitter 提供对平台上共享的 AMP 内容的分析。

Stone Temple 的 Eric Enge 敦促说：“如果您使用 Google Analytics，会话拼接是一个关键问题。 没有它，您的分析将完全是错误的。 简而言之，Google Analytics（分析）会将您的 AMP 页面的访问者视为在不同的站点上。 因此，您的 AMP 页面将显示较差的用户参与度指标。 要衡量您在 AMP 页面上的表现，您需要获取准确的数据！”

我们相信每个商业网站都需要识别和应用洞察驱动的决策，无论您是从事零售、消费品、银行业务、在线销售服务还是非营利组织。 除了持续的审计流程外，这些最佳实践是零售 AMP 页面电子商务技术 SEO的支柱。

11. 问题：结构化数据能否帮助定制 AMP 购物体验？

回答：是的，模式在零售转化率优化 (CRO) 中发挥作用。 AMP 项目列出了如何自定义结帐流程的示例。 CRO是大多数电商品牌的优先事项； 否则会有太多的收入损失。 但是，它不是一个独立的任务。 Evergreen 高价值内容策划、改善用户体验和加载时间，都需要权衡和查看各个方面对您的在线品牌的整体影响。 每个人总是使其他人受益。

amp-access 元素是根据访问者的状态（例如，他们是否登录）自定义显示给访问者的内容的一种方法。这使您可以个性化购物体验（这可以改善 CRO）。 在买家旅程中，您将汇总评论和产品架构放在哪里非常具有战略意义。 这对 Google 也很重要，您需要精通他们在 Google 搜索指南中的 AMP **。

此外，AMP 平台很容易使需要采取预防措施的美国企业符合 GDPR。

添加架构代码的方式可能会影响网站的性能。 损坏的代码或过多不必要的代码会增加浏览器的工作量。 2016 年 9 月 15 日的文章《提高点击率》； SEO Liverpool的 Schema *** 的力量指出，“它（Schema）对用户来说更具吸引力和有用性。 仅参与就可以在提高您网站的点击率方面发挥重要作用！”

通过以下方式开始使用 Schema 提高您的点击率：

  • 在线获得信任以开始改进 click CRO
  • 提供搜索引擎和人们可以找到的详细和标记信息
  • 取悦访问者并吸引他们返回，因为您的内容是相关的
  • 在 Google 地图本地包中获得更多可见性

How Loading Time Affects Your Bottom Line

According to Smart Insights, “every delay of just one second in your load time you take a 7% hit in your conversation rates because visitors start bailing”. Kissmetrics found that “A 1-second delay in page response can result in a 7% reduction in conversions***.”

Shopify says, “90% of AMP Publishers are seeing higher click-through rates with AMP”. The web page posted December 20, 2017 by Carliz Teague of Hairextensions is titled RocketAmp – Ecommerce Plugins for Online Stores and runs $14 per month for the plugin.

Myriam Jessier stresses in Smashing Magazine that “The main advantage of AMP for retailers is that slow loading times kill conversions. Selling products to people when they want them makes a huge difference to a business' bottom line. Many shoppers will go to a competitor's website if yours is too slow to load. Put that in a mobile context, and a slow loading time means losing 40% of visitors — potential customers who will take their dollars elsewhere”. Her April 12, 2017 AMP For Retailers: Is It Worth It? article states that AMP product and listing pages are add value to the customer decision journey.

Improved search ranking and faster time-to-interactive are essential to ensure that retailers hold or gain market share. The average retailer is challenged with flat or declining organic search traffic, and slow sites now faced being penalized by Google with lower rankings in search results.

Use Shopify or WooCommerce (a favorite e-commerce platform for WordPress) to benefit from AMP: start with a plugin like WP AMP, or the official WordPress AMP plugin. WP AMP integrates with WooCommerce out of the box. The normal WordPress AMP plugin is best with custom adjustments to work with WooCommerce. Depending on your SEO technical skills you may want to read more on GitHub****.

12. QUESTION: Should I Use GSI Workflows, Review Processes, and Infrastructure for AMP Landing pages? GSI Workflows, Review Processes and Infrastructure for AMP Landing pages

ANSWER: GS1's vocabulary is still in its infancy stage. Dan Brickley and Google's John Mueller confer that it isn't a separate thing. It contributes finer detail to https://Schema.org Product markup that both Google Search and mobile shoppers use. The emphasis on Twitter communications is adding a more useful structure to your web content. As one could expect, Google doesn't make any promises but indicates that adopting this e-commerce marketing strategy is worthwhile, saying “that direction seems healthy”.

Brickley emphasizes that “Strong identifiers are foundational for richer metadata!”

Implementing GSI SmartSearch involves many of the same Schema elements SEOs are already using, with the addition of more advanced elements. GS1 posts a full guide that provides the details on Product and other types of Schema markup. Currently, the best code format is JSON-LD and akin to the regular Schema Product markup, it must reside within the body section of its web page and the content must be easy for site visitors to read on the page.

The AMP Project offers web developers with example code that they need to generate attractive, highly functional eCommerce landing pages.

13. QUESTION: Do I Need Both Non-AMP and AMP Forms of Schema for Retail Products?

ANSWER: One schema should work for all. However, we find that because AMP pages have their own unique set of coding rules, often if missed, the schema implemented on your desktop pages does not validate as well on AMP versions.

AMP-supplied JavaScript is now less limited in what it can do. Sliders, forms, and unique calls-to-action have overcome many former challenges. As both new ways to use schema entities and AMP formats expand, more sophisticated branded site designs with richer functionality are no longer such a matter of compromise. Also, soon we are told that AMP URLs will no longer send users to cached Google.com URL, but that they will remain on the marketer's site.

“In some cases, you might want to have both a non-AMP and an AMP version of the same page, for example, a news article. Consider this: If Google Search finds the non-AMP version of that page, how does it know there's an AMP version of it? Linking pages with link in order to solve this problem.” – AMP Project Discovery

SEO is more about preparing today for how to win in search tomorrow. It can be rough to forever be in a “catch up” mode. Last year AMP pages that were eligible to show up under Top Stories in Google's mobile results increased in number. Now we are seeing an increasing percentage of major non-Google sites have begun to display AMP versions of pages when available. Key such sites are Twitter and Bing. By incorporating as much schema structured data in your evergreen content as you can, you increase your chances of having high image-rich visibility in retailer related AMP carousels.

If these 13 AMP Landing Page answers helped you, please share or leave a comment below.

Improve Mobile PPC Performance with Google AMP

An essential strategy of any PPC mobile campaign should be on the user experience. Mobile-optimized sites with fast-loading landing pages that your ads point to are now a necessity for advertisers. Among other features, mobile-optimized sites should contain clear but simplified navigation, user-friendly interfaces, adapted content, optimized images, and on-topic, structured text.

User demands for improved mobile site speed can strain developers' bandwidth and, in some cases, their ability to compete. For web designers, it is easy to be distracted by the “shiny objects” of emerging tech.

Robin Kurzer of MarTech says that “online ad spending will grow by $47.8 billion in 2018 and of that growth, 91 percent will come from mobile including mobile social, search and display”. The 2018 Mobile AdWords marketing priorities it draws in its Get back to basics: New Forrester report lays out priorities for mobile marketers Feb 26, 2018, article strongly urge reviewing business KPIs to increase mobile's share in your marketing mix.

Structured Data Attributed for EBay's Strong Growth in Mobile Retail

If your business is waiting to see how AMP for e-commerce is working for others, there is a new flush of data surfacing. For example, often cited in 2017, eBay is investing copiously in engaging Artificial Intelligence and machine learning to personalize the mobile shopping experience. Notably, the integration of eBay's Shopping Assistant with Alphabet's Google Home capacities means that users can converse with Google Assistant to locate specific items on eBay and then tell Google Assistant to send the listing information to that person's phone.

Motley Fools' January 28th, 2018 Watch When eBay Reports Q4 2017 Earnings Report (https://www.fool.com/amp/investing/2018/01/28/what-to-watch-when-ebay-reports-q4-2017-earnings.aspx) praises eBay for its quick inclusion of technological changes that have benefited its retail industry. Author John Ballard noted that “Only 12% of marketplace pages feature the use of structured data, so the company still has a long way to go with this effort that played a key role in the revenue growth acceleration last quarter”.

Fandango and 1-800-flowers also are great examples of e-commerce sites that have published statements as to how they have grown their sales volume with AMP retail pages. They also reach local consumers better with Local Business schema implementation .

Now that we sought to answer many common questions about the efficiency of AMP pages for e-commerce sites, should you consider implementing Google AMP for your retail pages? In general, we find that the pros outweigh the cons. For research., we recommend ready Eric Enge's article AMP Case Studies: The Argument for AMP by Stone Temple. To facilitate your decision we can meet with you in person.

“AMP can work really well with e-commerce sites. In fact, it can offer strong conversion advantages. Users like speed. Faster e-commerce sites will convert better.” – Eric Enge

Improve Your Mobile PPC Performance with Google AMP Pages

Mobile search technology is remaining true to its history of forcing organizations to continually face the need to adapt. Marketers who have a mindset of an expanding approach to sharpening their SEO skill sets. User preference is behind the proliferation of mobile. The rapid pace of digital innovation in Artificial Intelligence and machine learning, both small are large companies are pressed to constantly change the ways they tackle SEO.

Schema.org consists of open vocabularies showing how to add metadata to all sorts of retail web content. For AMP, the properties that make sense in context include the specific type of content (ie 'news article'), the article headline, published date, and unique preview images. Avoid a spammy markup penalty by adhering to Google's AMP rules for images .

And so, with constant changes in PPC automation, targeting, competitive levels, and new opportunities for structured data implementation, digital advertisers have an obligation to regularly adjust their approach. Without this fluid, search programs, SEO, and PPC campaigns can quickly become obsolete. Invest now in a search strategy that permits for reallocation to meet larger trends and competitive shifts so that you can enjoy a better return on your media dollars.

Some say that SEO is dead. We would say that former SEO strategies are dead. Today, better datasets for mobile performance is a fundamental facet of retail digital marketing growth and achieving your business goals. We find that businesses can't afford to misjudge the impact of mobile advertising nor delay taking up schema and AMP as a part of their PPC strategies. E-Commerce challenges with difficult structured data implementation for multiple and similar retail product pages or lack of bandwidth must be overcome to be competitive.

If your mobile site's loading speed is sub-par, Google AMP can be the best tool available today to improve mobile performance in the ever-increasing internet retail space. Take a look at your new Google AMP Search Console Insights for product markup errors .

Retail Accelerated Mobile Pages Optimization Services

This varies widely depending on how many products you sell. On average, product AMP page optimization starts at #3,500.00 (offer through July 31, 2022)

Hill Web Marketing helps businesses improve performance on local web pages after implementing AMP. Delivering consistently fast and beautiful web experiences that are perfect for e-commerce retailers looking to gain an edge with mobile shoppers. Call Hill Web Creations at 651-206-24510.

How we work: We are dedicated to moving our customers' websites ahead of their local and national competition. Most people who find AMP too limiting are working with AMP plugins, which often pose issues as they are hard for some developers to keep current. Many limitations are not directly from the AMP specifications in and of themselves.

We work with professionals in the marketing industry to help make their company more successful, through the use of strong technical skills and an understanding of retail markets and product carousls. By working directly with clients on an executive level, we manage their digital marketing performance. We have clients that are thrilled with success in building retail revenue streams in the mobile marketplace. We prove this on a daily basis and look forward to earning your business and building a long-term relationship.

结论

We work as a team with your existing staff or our partners. Together we offer stunning combined experiences, instincts, and tested knowledge to collaborate, innovate, and make the best decisions that impact your business revenue. We are confident that we can truly move your digital marketing efforts forward. Hill Web Marketing can make it possible for your business to switch over to AMPs for better mobile performance. We care about your brand and can accommodate any reasonable marketing budget.

Call 651-206-2410 to Update Your E-Commerce Schema

* https://support.google.com/adsense/answer/7183212, https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018

** https://support.google.com/webmasters/answer/6340290

*** https://blog.kissmetrics.com/loading-time/

*** www.peteduffy.co.uk/improving-click-through-rate/

**** https://github.com/Automattic/amp-wp

***** https://apps.shopify.com/rocketamp

****** https://yoast.com/structured-data-schema-ultimate-guide/

******* https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery