什么是基于主题的 SEO 中的内部链接，为什么它很重要？

On-Page SEO 最重要的方面之一是在您添加到网站的每个页面上包含内部链接。 可以通过将两个语义相关的网站页面链接在一起来总结基于主题的 SEO，但是，与与 SEO 相关的所有内容一样，所涉及的内容远不止一句话总结所呈现的。

在执行基于主题的 SEO策略时，内部链接的作用更为重要。 在这篇文章中，我们将回答：

• 什么是内部链接？
• 为什么内部链接对 SEO 很重要？
• 主题集群有哪些内部链接最佳实践？

什么是内部链接？

内部链接是将您网站上的一个页面连接到另一个页面的任何超链接。 您的网站用户和搜索引擎机器人都使用链接在您的网站上查找内容。

有几种类型的内部链接。 标准内部链接是菜单栏上的链接，允许用户快速浏览您最重要的页面，例如您的主页、关于我、服务和联系页面。

除了菜单链接之外，您还可以在内容中添加链接。 这些通常称为上下文链接。 上下文链接将您的用户连接到您网站上的相关内容，这将为他们提供有关主题的额外上下文。

此外，上下文链接告诉搜索引擎您网站上的哪些内容是相关的，并传达其优先级值。 重要页面收到的链接越多，它对搜索引擎的重要性就越大。 这就是为什么拥有良好的内部链接策略对于您的主题集群 SEO 策略至关重要的原因。

具有多种服务的本地企业可能希望为其行业中的每个关键字进行排名。 创建专注于关键字的单个服务页面，然后将具有语义相关长尾关键字的相关博客文章链接到每个核心服务页面，这将有助于搜索引擎了解该服务页面是核心页面还是应该排名第一的页面。

为什么链接对 Google 很重要？

链接是谷歌和其他搜索引擎的一个重要因素，因为它们允许阅读您网站的爬虫对您的页面或博客文章进行上下文化和分类。

谷歌解释说，“我们使用称为网络爬虫的软件来发现公开可用的网页。爬虫查看网页并跟踪这些页面上的链接，就像您在网络上浏览内容一样。它们从一个链接到另一个链接并带来数据将这些网页返回到 Google 的服务器。”

如果帖子或页面收到大量推荐链接，这向 Google 发出信号，表明它是高价值的内容。 虽然我们不能总是控制一个页面接收多少外部链接，但我们可以帮助 Google 了解如何使用主题集群策略来确定我们网站上的内容的优先级。

在我们的帖子中阅读有关如何构建主题集群的更多信息，什么是基于主题的搜索营销中的主题集群？

内部链接与外部链接

每个网站，甚至是在线商店，都应该寻找包含内部和外部链接的方法。 内部链接连接您网站上的页面和帖子，外部链接将您的页面连接到其他网站。 外部链接有时称为出站链接，是潜在客户和搜索引擎可以发现您的内容并将其上下文化的一种方式。 在您的网站页面和博客文章中包含外部链接也很重要，因为它们可以改善自然流量、建立信任，甚至促进与其他企业的关系。

内部链接最佳实践

当谈到最佳实践时，许多意见和案例研究试图证明实施链接策略的最有效方法。 以下是在主题集群中使用链接的一些最佳实践：

链接放置

人们普遍认为，链接位置会极大地影响您排名的机会。 然而， Google 的 John Mueller直接解决了内部和外部链接的链接放置问题。 当直接被问及内部链接的位置是否重要时，John 回答说：“Google 使用内部链接来了解上下文并进行抓取。对于那些人来说，链接在哪里并不重要。位置对于 G (Google) 所在的内容更重要想要专注于主要内容。” Mueller 还说“我们用它来更好地理解上下文，所以像锚文本这样的东西对我们有帮助。”

总而言之，虽然链接的位置可能无关紧要，但支持链接的单词（称为锚文本）很重要。 此外，它们应该与上下文相关，以帮助 Google 快速对内容进行语义分类。

SEO圆桌会议指出链接位置“对于外部链接可能会有所不同，谷歌可能会根据这些外部链接的放置位置对外部链接进行不同的评价。”

有策略地使用锚文本

如上所述，锚文本很重要。 您将内部链接连接到的字词可能有助于搜索引擎爬虫更好地了解您的网站、其结构以及您为用户提供的价值。 这些词应该与您链接的内容相关。

练习关键字映射

使用关键字映射可以轻松跟踪您的内部链接结构。 关键字地图将帮助您快速识别哪些长尾关键字链接到每个核心主题以及每个支持页面。 当您有多种服务或产品以及您尝试为其排名的各种关键字时，这一点尤其重要。 关键字映射可确保每个页面都针对您所定位的正确字词进行排名，并且还可以帮助您避免孤立内容。

检查孤立内容

孤立内容是没有任何链接的网页的名称。 孤立内容的最大问题是搜索引擎或用户几乎不可能访问没有链接的页面。

使用自然链接

正如我们所指出的，除了将网页链接到您的核心页面之外，您还需要在整个内容中包含其他链接。 但是您要包含多少个链接？ 我们从谷歌那里听到的关于此事的唯一声明是“合理”。

合理性的定义因人而异。 在选择是否链接内容时，最好使用不同的考虑因素。 根据链接的相关性、您的锚文本是什么以及链接之前内容的存在时间来评估链接。

考虑对您的读者有帮助的链接。 例如，链接定义、为困难概念添加上下文的内容或基于您描述的技能的文章或视频都是自然链接的绝佳选择。

正确使用 NoFollow 和 DoFollow 信号

Dofollow 链接告诉搜索引擎跟随链接和相关站点。 Nofollow 链接告诉搜索爬虫不要跟随链接。 您的核心页面包含两种类型的链接。 如果使用了不正确的标签，可能会使爬虫感到困惑。

nofollow 属性通常添加到内部链接中，以指示搜索爬虫不要爬取该 URL。 添加此选项时，还旨在防止链接权益（例如 Google 的 PageRank）传递到链接的 URL。 （现场灯泡）

nofollow 链接的最终应用是防止因使用外部链接而受到惩罚。 这是高权威网站使用的典型做法，这些网站往往在其网站上有很多外部链接。

以战略方式在主题集群中实施内部链接将改善您的网站用户体验。 此外，您应该会看到您的搜索引擎排名和您的域权限有所提高，因为此策略澄清了您的内容的上下文。 如果您有兴趣了解有关此策略如何使您的网站受益的更多信息，请给我们发送消息。