影响者营销活动是良好业务可扩展性流程的支柱。 这些活动特别适用于希望通过社交媒体上拥有更多追随者人数的人来扩大影响力的品牌。

为此，如今，我们拥有丰富的工具、策略和影响者营销活动蓝图，可以定制以满足您的业务需求。 这篇文章重点介绍了有关执行此类活动并从长远来看充分利用它们的一些关键过程。

在我们开始之前，必须牢记一件事——即，没有任何事情会在一夜之间发生。 对于任何有效的影响者营销活动，您都需要一点耐心和大量的一致性才能看到输出。

话虽如此，如果您正在寻找可能承诺在几周内提供惊人结果的影响者，那么您最好先进行一些广泛的研发，然后再立即掏出任何现金。

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在过去的几周里，我们一直在讨论与影响者营销相关的不同事物，以及它构成了您的业务可扩展性的下一级战略。 如果我们用外行术语来定义影响者营销，我们会说这是一个依靠“影响”他们的追随者购买你的产品或服务的人进行的“口碑”营销效果的过程。

可以把它想象成一个网红代言效应。 不同之处在于，社交媒体影响者的影响力更大，并且有兴趣在短时间内将其平台的在线流量重定向到任何网络业务。 因此，这些企业可以将他们的服务或产品预售给推荐流量，同时也能够将这些人中的一部分转化为回头客。

任何类型的影响者营销活动都是不同事物的组合。 最重要的是，最终成功需要经过深思熟虑的规划、受众定位和智能内容。

如果您以前从未运行或监控过任何类型的影响者营销活动，请不要从通过社交媒体帐户向您的朋友及其熟人发送免费赠品开始。 您可能会获得一小部分流量和限时“嗡嗡声”效果，但任何关于您品牌知名度的炒作都会烟消云散。

影响者营销活动的关键要素

正如我们之前提到的，有影响力的营销活动有不同的方面； 所有这些都暗示着弥补有益健康的效果。 我们建议将这些变体添加到您的影响者营销策略中，以获得最佳效果。

一种。 智能内容：

在内容方面，几乎每种类型的社交媒体影响者个人资料都充斥着有助于与观众建立联系的东西。 当您在外面寻找有影响力的人时，请继续关注那些有能力为他们的观众创造高质量和以激光为中心的内容的人。

例如，影响者是否为他的每个视频创建专业缩略图？ 从吸引观众的角度来看，实际内容是否具有吸引力和挑衅性？ 影响者个人资料上的关注者总数如何？ 在与任何或此类影响者签署合作协议之前，您需要筛选此类详细信息。

此外，并非所有类型的内容都能够提供高转换结果。 如果您从事化妆行业，最好与在该领域拥有此类受众和内容的影响者建立联系。

为了进一步发挥精心设计的内容策略的效果，请确保您的策略符合以下模式之一：

• 赠品
• 访客博客
• 通过社交媒体影响者分享折扣代码
• 品牌大使合作
• 推荐视频内容

请记住，同时使用多种社交媒体内容策略并不容易。 一次制定一种策略，并相应地与一两个影响者合作。 成功执行特定内容策略后，请继续执行另一个策略，同时保持对整体内容质量和品牌信息的同等关注。

湾。 预算：

怎么知道一个有影响力的人应该为一个有影响力的营销活动获得正好 X 的钱？ 是否有预定义的规模来概述您的业务预算？

影响者的报酬因群体而异。 说到群体，社交媒体和在线影响者分为三大类：

•超级影响者：他们有大约。 一百万追随者，可观的参与率以及整体活跃的社交媒体资料。

•宏观影响者或中级影响者：这些影响者的追随者人数在 50 万至 70 万之间。 他们的内容模式符合赞助商的兴趣。 一个星期，您可能会看到一位宏观影响者谈论他/她最近发现的“最喜欢”的食品应用程序。 下周，同一个人可能会支持其他任何利基市场的其他品牌或服务。

•微影响者：这些影响者是全新的、崭露头角的，并且拥有大约 5 千到 1 万的追随者。 在我们的专家看来，微网红最适合组织网红营销活动，因为他们的积极参与率为 5%，薪酬较低，并且整体态度灵活。

影响者的价格还取决于您希望从事的行业。与其他人相比，时尚和美容博主的收费相对较高。 但是，要找出确切的费率，您将不得不联系一群有影响力的人并找出自己。

作为参考，早在 2017 年， Influence.Co 专家就分享了 Instagram 影响者的定价细节。 看看下面：

• 每个帖子的总价格平均为 271 美元
• 微影响者每个帖子收费 83 美元
• 宏观影响者，尤其是那些拥有超过 10 万粉丝的影响者，每个帖子收费 763 美元

寻找有影响力的营销人员并不难。 关键是要找到“合适”的人，他们有，a。 正确的参与度和“影响力”，以及 b. 让他们的定价计划与您的预算保持一致。

研究部分包括围绕您的网络制定计划，并实际寻找或入围您最终将与之合作的一群影响者。

以下是您在寻找影响者时需要牢记的小清单：

•利基相关性很重要。 找到与您的企业在同一利基市场中与受众合作的影响者将对您有很大帮助。 如果你有 F&B（食品和饮料）服务，你最好找一个有影响力的人来制作关于外出就餐、他/她喜欢吃的食物的内容，反之亦然。

•接下来是合法性部分。 影响者是否合法并具有活跃的形象？ 许多所谓的有影响力的人都有一个臃肿的个人资料——例如，他们通过向其他人支付费用来购买“喜欢”和追随者。

截至目前，有成千上万的服务提供商可以向您的 Instagram 帖子发送大喊大叫、机器人追随者和虚假喜欢，而费用极低。 难怪您是否看到一个拥有大量追随者的“超级”影响者，但实际上观众参与度为 0%，您不妨跳过它。

•最后，确保影响者之前没有与您的竞争对手合作过。 您可以筛选影响者的旧内容，看看他们是否更早地推广了您的直接竞争对手的服务。

对于观众来说，看到您偏好的影响者推销产品，然后在同一利基市场谈论其他人的产品，这看起来并不自然。 在开始与他们合作之前，请先审查您的影响者。 这非常重要。

正如我们之前所说，坚持一次创建一种类型的智能内容。 如果您有一个足够大的团队来处理同时进行的项目，请继续使用多个内容程序。 但是，最好先从小处着手，然后再进行扩展。

与影响者合作时需要关注的内容类型可能分为：

• 博客文章

影响者将通过博客文章在他/她的网站上展示您的产品。 这不一定是评论，但要使这种类型的协作计划发挥作用，您需要让影响者填写：

• 您提供的产品和服务的类型
• 您的独特卖点
• 您的产品的主要特点
• 您的产品/服务的定价详情
• 你的设计理念
• 关于业务的一些背景信息

另一方面，影响者将创建一个帖子并与您分享草稿版本。 查看它，提出更改建议并要求在约定的日期发布该帖子。

• 影响者推荐计划

此类协作计划基于您与影响者共享独特链接的推荐。 此链接将帮助影响者根据每笔销售赚取佣金——即，每当有人购买您的产品或注册您的服务时，影响者将获得总付款的一小部分作为推荐费。

要使此类内容协作计划发挥作用，您无需向影响者支付固定的内容赞助费。 由于这是一种在没有任何特定上限的情况下产生收入的内容类型，因此影响者通常非常乐意为不同的品牌和服务提供帮助。

Gmelius因运行此类完全通过推荐工作的内容策略而广受欢迎。

• 视频内容

影响者通过视频内容谈论您的产品或服务。 这个想法是在积极的聚光灯下描绘您的品牌，以便您最终获得最终转化的额外推荐流量。

您需要设置有关如何涵盖产品功能的详细信息。 有时，品牌会为影响者提供预定义的脚本。 但是，我们建议将“脚本”部分留给影响者自行决定。 将它们限制在千篇一律的方法通常会阻碍创造力。

• 产品评论

这是另一类网红营销活动内容，网红会详细评论您的产品。 在参与此类计划时，请确保内容看起来没有偏见并且过于偏袒您的产品。

让影响者以自然的方式谈论您的品牌/产品。 让他们谈论产品的优缺点，这样您最终就不会欺骗潜在客户。

监控影响者营销活动结果的最有效方法是通过数据分析工具。 这很重要，因为归根结底，您需要了解一定程度的细节，这将有助于您创建更好的内容，以更好的方式吸引潜在客户，并密切关注您最畅销的产品等。

通过对来自影响者营销活动的社交数据进行深入分析，可以解锁所有这些信息以及更多信息。 如果您正在通过他/她的博客与有影响力的人运行一个协作计划，那么请退回到推荐流量统计、入口页面、退出页面等等。

首先维护一张与您合作的影响者。 理想情况下，此表应定义基本 KPI，例如； 影响者 A 的目标是吸引 7,000 名潜在用户，而影响者 B 的目标是吸引 15,000 名潜在用户。

在每个影响者营销活动结束时，通过查看响应的内容类型、最多以及每个影响者获得多少推荐来跟踪结果。

这不仅仅是获得投资回报，还包括了解您的品牌/产品如何与客户建立潜在的信任。 通过这种方式，您始终可以通过外展电子邮件、活动来激励他们，让他们成为回头客，反之亦然。

接下来，我们来看看影响者跟踪工具。 现在，其中有很多是付费的，但您也可以通过 Google Analytics、Twitter Analytics、Facebook Insights 等免费工具收集洞察力。

关键是实施独特的跟踪 URL 和标签，然后监控所有按不同渠道分段的传入流量。 如果您一次与多个影响者合作，最好将他们的表现分组，以便您知道哪些值得重新雇用，哪些不值得。

最后但并非最不重要的一点是，我们强烈建议与通过任何影响者营销活动获得的所有推荐流量建立联系。

最好的方法是维护访问者的电子邮件地址，然后通过时事通讯电子邮件与他们联系。 信不信由你，电子邮件营销仍然具有相关性，并且比公司喜欢谈论的大多数通用营销活动效果更好。

正如我们常说的，影响者营销是当下的需要。 到 2025 年，预计将有超过 3000 亿活跃用户每天至少收到来自影响者的更新。 它大致转化为您的品牌接触潜在新客户的数十亿机会。

问题是，你现在抓住了多少这样的机会？ 采取积极主动的方法并与有影响力的营销活动专家联系，以确定您的目标并衡量您的结果，以获得可观的投资回报。

祝你好运！