如何将社交媒体用作您的应用程序的移动营销工具？

社交媒体平台在全球拥有近 30 亿用户，几乎在每个年龄组和人口统计类别中占据主导地位。 尤其是年轻人，90% 的人更喜欢社交媒体进行各种活动。 同样，三分之一的千禧一代喜欢使用社交媒体平台进行购物和商务交流。

社交媒体平台是人们度过大部分闲暇时间的地方，他们在社交媒体上观看新闻、阅读文章、与他人就问题进行交流、交谈、展示他们的创造力、玩游戏、学习新技能以及购买产品和服务。 任何企业如何才能远离社交媒体平台的重要性，更不用说应用程序业务了？ 高达 68% 的营销专业人士在一项调查中表示，他们会定期跟踪社交媒体的吸引力和 KPI。

事实上，应用程序企业可以比其他企业更多地利用社交媒体的存在。 仅仅因为绝大多数人通过他们的手持设备访问社交媒体平台，通过 App Store 或 Play Store 尝试新应用程序会容易得多。 但由于大多数应用程序都在关注社交媒体，因此您不能认为这些渠道是理所当然的。

现在仅仅存在社交媒体是远远不够的。 正如您在开发移动应用程序时已经考虑过要考虑的事情一样，您需要对社交媒体策略进行大量思考。 平均而言，一个人每天只打开 9 个应用程序。 绝大多数用户经常使用少数领先的应用程序，其余的应用程序则受到所有其他应用程序的竞争。

在竞争激烈的情况下，您可以通过正确的社交媒体营销实践为您的应用营销提供坚实的推动力。 在这里，我们将解释一些最古老的做法，以在社交媒体上推广您的应用程序。

选择您的社交媒体组合

您可以使用数百个社交平台，并且都有各自的优势和劣势。 有些平台实际上是不可替代的，是每个企业都必须拥有的，而有些平台则拥有小众受众。 另一方面，不管有用性和相关性如何，除非您拥有强大的营销团队和预算，否则您无法瞄准所有社交媒体平台。 这就是为什么选择正确的社交媒体渠道并确定其优先级对于您的应用业务而言绝对至关重要的原因。

为了为您的社交媒体营销创建正确的平台组合，我们想在这里解释每个渠道的优势和关键属性。

• Facebook 是最大的社交媒体平台，拥有 24.5 亿活跃用户，在任何企业的社交媒体战略中都是不可替代的。 Facebook 的主要优势在于它能够创建志同道合和忠诚的社区。 Facebook 官方商业页面、Facebook 群组和 Facebook 广告是在平台上推广您的应用并为您的应用建立社区支持的三种有效方式。

• Twitter 作为微博平台，拥有 1.45 亿活跃用户，在最具影响力的社交媒体平台中位居第二。 通过行业相关消息和更新进行视频广告和社区建设是使用该平台提高吸引力的两种重要方式。

• Pinterest 特别适合以女性为主的受众和以视觉媒体和图形为主的帖子。 它是所有应用程序的首选渠道，以具有视觉吸引力的内容为目标受众。

• Instagram 是一个社交平台，用于视觉和图形媒体以及拥有近十亿活跃用户的帖子。 Instagram Stories 是发现品牌的热门功能，而 Instagram 广告是该平台的另一个热门功能。 初创公司的热门应用创意可以适合这种营销和促销的社交渠道。

• Snapchat 将千禧一代定位于年轻人，因为他们的受众在 18-24 岁以下的人群中非常受欢迎。 由于大量用户在使用该平台时更喜欢使用音频，因此营销人员可以轻松连接他们的目标受众。

为社交活动设定明确的目标

社交媒体的存在并不是应用营销人员的常规任务。 在没有明确目标的情况下发布社交媒体帖子的随遇而安的态度只会消耗资源，而不会在新用户获取、提高业务转化率、产生潜在客户、延长用户会话时长等方面取得任何显着效果。

通过各种类型的社交媒体互动和活动，如点赞、分享、评论、反应等，您需要在社交媒体平台上实现特定目标。 对于每个社交媒体平台，您都需要设定具体目标。 让我们提及其中的一些目标。

• 建立品牌知名度并使人们对商业品牌敏感。
• 通过发布吸引目标受众关注的帖子来推动新应用用户的获取。
• 通过社交媒体渠道提供客户服务并提供客户支持。
• 增强应用程序用户对相应移动应用程序的参与度并提高用户参与度。
• 连接各种行业影响者并确保为更多受众提供应用程序。

通过社交媒体分析获得用户洞察

我们都知道，社交媒体活动总是要求高度个性化和针对个人。 社交媒体活动没有“一刀切”的方法。 这就是社交媒体分析发挥重要作用的地方。 社交分析工具可确保针对用户受众开展非常有针对性的活动。

Facebook Insights 是社交媒体分析如何运作的一个很好的例子。 该工具根据页面和帖子链接收到的牵引力，按顺序排列它们。 这展示了用户的选择以及他们如何与帖子和页面互动和互动。

关于用户交互、喜欢、偏好、选择和屏幕行为的洞察力有助于我们轻松了解用户最喜欢的内容和应用功能，以及他们讨厌或不认为有价值的东西。

任何采用经过用户验证的开发方法的应用程序都会发现社交媒体分析重要且有效。 通过跟踪社交媒体洞察力和 KPI，您可以采用增量开发方法，并在一段时间内计划增加价值。

付费广告和赞助帖子

Facebook 和 Twitter 都是付费广告的绝佳渠道，Instagram 广告也越来越受欢迎。 至于广告的有效性，请通过广告采用精确的受众特定定位，以获得更多的吸引力和业务转化。

社交媒体付费广告和赞助帖子提供了一种非常有效的受众外展方法，可以快速获得关注并确保快速的业务转换。 由于 SEO 和应用商店优化等有机方法越来越具有竞争力，因此社交媒体付费广告现在比以往任何时候都更受欢迎。

增强用户生成的内容 (UGC)

如今，社交媒体用户经常以品牌大使的身份出现，宣传他们最喜欢的品牌（或付费购买的品牌）的产品和服务，这比传统广告更具说服力。 他是用户生成内容 (UGC) 在推动品牌吸引力方面比以往任何时候都更有效的地方。

由于客户和潜在客户更容易受到同行推荐或其他用户意见的影响，因此 UGC 可以为移动应用带来比其他方式更多的用户获取和参与度。 应用程序用户发布展示应用程序使用真实生活时刻的图像或视频可以立即说服许多志同道合的用户，而不是传统广告中聘请的名人或品牌本身的浮夸高谈阔论。

用户生成内容的最佳之处在于，它们代表了应用程序在人们生活中的真实生活益处，因此比所谓的商业广告对目标受众更具影响力。 通过您引人入胜的社交媒体形象，您可以轻松激发人们发布用户生成内容 (UGC)。

微影响者营销

我们都知道，品牌追求知名的社会影响者来推广他们的品牌，以帮助接触更广泛的受众。 好吧，虽然追求拥有大量追随者的行业影响者是完全可以的，但这可能非常具有挑战性。 这正是微影响者发挥作用的地方。

是的，一个商业品牌可以简单地吸引社交媒体用户，让他们拥有稳固、参与的追随者和较小的影响圈，而不是追求知名和广受赞誉的行业影响者。 如今，随着用户越来越多地受到隔壁人的影响，这些社交圈中的微影响者可以说服很多用户尝试您的应用程序。

结论

在市场验证之前，您的应用程序的质量和潜力不会被测试。 这就是为什么尽早接触社交媒体受众，而且往往对于收集意见和推动牵引力非常重要。 理想情况下，您需要在应用程序进入开发实验室后立即开始社交媒体推广活动并继续建立社区。

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