如何使用 7 种 PPC 技术推广您的博客

如何有效地推销你的博客

内容营销人员通常使用社交渠道进行大部分博客推广，但不幸的是，算法变化和竞争加剧意味着有机帖子只能获得他们过去的一小部分影响力。 这一趋势尤其令人担忧，因为根据 Animalz 的一项研究，博客的大小（以总页面浏览量计）是其次年增长率的主要因素。

有效利用 PPC 意味着使用 Google Ads 和其他付费社交渠道来宣传您的博客。 博客是提高品牌忠诚度和网络流量的关键，因此您的博客推广策略至关重要。

我们在内容制作上投入了大量资金，那么我们可以做些什么来吸引更多的目标受众并确保我们的内容能够扩展到未来呢？

扩大博客影响力的一种有效方法是使用按点击付费 (PPC) 策略。 付费广告不仅仅用于将流量引导到您的网站和登录页面。 它也可以是一种强大的策略，可以让独特的受众直接与您的博客内容互动。

7 博客推广技巧

“我应该在哪里推广我的博客？” 我们发现这个问题比它的“如何”问题更常见。 大多数营销人员都知道如何推广他们的内容，但可以推广的地方每年都在变化，如果不是每天都在变化。 当然，如果我正在研究如何推广我的博客，我真的想弄清楚在哪里接触到我的目标受众中的人。

以下 PPC 策略将帮助您使用 PPC 推广您的博客。 这七个不那么常见的想法适用于小型到大型企业，并将帮助您获得最好的内容片段。

1. Facebook 黑暗帖子

如果您还没有听说过黑暗帖子，不，这些不是针对被禁产品或光线不足的 Facebook 视频的广告。 “黑暗”描述了它们的主要特征：与自然社交帖子不同，它们不会显示在您的时间线或关注者的供稿中。

黑暗帖子（也称为未发布的帖子）非常适合了解哪种类型的博客访问者为企业创造价值的内容营销人员。 如果您想在博客上获得更多相关流量，它们也很有用。

深色帖子显示为您通过广告定位选择的特定用户的赞助内容，从而扩大了他们的影响范围。 那么，为什么选择深色帖子而不是提升自然帖子或投放普通广告呢？

以下是 Facebook 黑暗帖子非常适合推广您的博客的一些关键原因：

• 精确定位：深色帖子比自然帖子更具个性化。 您可以使用受众过滤器控制谁可以看到哪些帖子。 定位可帮助您仅向感兴趣的人投放广告，因此您可以明智地使用内容营销预算。 除了定位博客文章本身之外，由于您知道您的目标（或重新定位）谁，您可以为每个受众自定义博客广告。
• A/B 测试：对于深色帖子，您可以使用受众控制对社交帖子的更改进行 A/B 测试。 跟踪您的受众对变化的反应，以不断提高参与度。
• 改善内容的见解：除了增加流量外，PPC 数据还可以帮助您改善其他内容，而内容数据可以激发策略更改。 此外，表现良好的暗帖可以有机地做得很好，为您的内容营销创造战略双赢。
• 避免垃圾邮件：深色帖子可减少您的业务页面和关注者供稿上的混乱。 过多的促销内容看起来很垃圾，可能会惹恼您的观众。 相反，您可以使用深色帖子来保持您的提要干净和有条理，并确保您的关注者不会被您的广告淹没。

大多数社交媒体平台都提供黑暗帖子，包括 Facebook、LinkedIn、Twitter 和 Pinterest。 如果使用得当，它们将帮助您确定适合您的内容驾驶室的内容，并为您的博客带来更多相关流量。

2. 谷歌广告

有些人担心在 Google Ads 上营销内容可能过于昂贵。 但是，如果您想弄清楚如何推广博客，那么在这个平台上宣传您的内容是可以负担得起的（并且是有利可图的）！ 你只需要确切地知道你想向谁做广告以及为什么。 让我们简要介绍一下何时使用三种 Google Ads 类型。 （如果您正在寻找更详细的指南，请查看完整的 Google Ads 指南。）

谷歌搜索广告

Google 搜索广告列在 Google 的搜索网络中。 对获得合理搜索流量和最小竞争的长尾关键词进行竞价，以获取热情的潜在客户。

例如，以下是“如何使用内容管理系统”的热门广告结果：

以下是一些要问自己的事情，以便为合适的受众制作广告：

• 您正在为您的客户或客户解决什么问题？
• 您的观众要求您的内容可以回答哪些问题？
• 我的竞争对手缺少哪些内容差距？

您用这些问题描述的客户是唾手可得的果实：他们是热情的潜在客户，已经对您在博客中涵盖的主题感兴趣。 这些人也最有可能在您的内容中找到价值，您可以使用负担得起的关键字来定位他们，以进行具有合理流量和低竞争的搜索。

谷歌展示广告

展示广告最常用于产品，但您可以使用它们来提醒潜在客户注意您的博客。 使用显示您的博客解决的常见问题或问题的图形。 您可以使用上面使用的相同问题来定制针对您理想博客受众的有效展示广告。

下面是一个博客展示广告示例：

表现良好的广告也可以为您的内容策略提供信息。 A/B 测试您提出的问题、号召性用语和其他元素，看看是什么吸引了观众。 然后定制未来的内容以更深入地研究这些主题或涵盖多个角度。

Gmail 赞助广告

Gmail 中的赞助广告看起来就像电子邮件一样，出现在用户的收件箱中。 这对博客推广很有效，因为（与电子邮件活动不同）您不需要他们的电子邮件来联系他们。

以下是 gmail 赞助广告在 gmail 移动应用中的显示方式：

与搜索广告相比，这些类型的 Google 广告是冷线索。 换言之，看到此广告类型的用户可能尚未在寻找您的优惠。 因此，请确保使用引人注目的优惠或真正出色的内容将查看者带到您的博客。 教育性的漏斗前或漏斗顶部的内容表现最好。 这些广告通常用于建立品牌知名度。

在这种情况下，请记住您的内容是您的目标网页。 相应地对其进行优化，但不要过度销售。 为该用户所在的销售渠道阶段设置号召性用语。

3. Quora 广告

许多内容营销人员可能会说，“Quora 广告？ 真的？”

当然，这条途径并不适合所有人。 但是，如果您已经不理会它，请再考虑一下-您可能会对平台上的观众多样性感到惊讶。 Quora 和 Reddit 都是您理想的读者可以提出这些关键购买问题的地方。

您的内容正在回答这些问题。 这是 Quora 上的赞助广告的样子：

以下是在 Quora 上推广博客的方法：

1. 首先，确定您的受众是否使用该平台。 在您的网站上安装 Quora 像素。 在几周内从您的 Quora 像素中收集数据。
2. 接下来，将 Quora 列表导出到 CSV 文件。 将文件上传到 Quora，并根据您当前的订阅者和网络访问者创建一个匹配列表。
3. 如果你的匹配率很高（超过 3K），你可以创建一个Lookalike Audience 。 如果没有，请从匹配列表广告系列开始。
4. 继续研究人们在 Quora 上提出的你可以回答的问题。 请注意关注者、总体视图和最后关注日期等指标。 这些指标告诉您问题的相关性和频率（以及通过链接到博客中的答案可以获得多少流量）。 您还可以关注相关主题并定期检查兴趣是否增加。
5. 在 Quora 上投放一个回答有希望的问题的测试广告。 记录用户对您的内容的兴趣和流量。 请记住，在这种情况下，您的内容就是您的“目标网页”。
6. 针对效果良好的 Google Search Ads 主题投放测试广告。
7. 最后，当你找到一个持续提供高流量的主题时，投放 Quora 广告。

您可能需要花点时间才能使 Quora 正确，但是一旦您确定了一个适合您的主题和一组问题，您内容的相关流量将成倍增加。

4. 领英广告（B2B）

如果您的企业或博客位于 B2B 领域，而您没有利用 LinkedIn 广告的力量，那么您就错过了。 LinkedIn 广告具有超强的针对性，您的客户肯定已经在该平台上。

您如何为您的内容带来流量？ LinkedIn 让它变得非常容易。 一种方法是使用深色帖子。 您可以在此处查看一些案例研究和其他品牌如何在 LinkedIn 上使用它们的示例。

您可以使用多种其他广告类型。 这里有几个：

• 有机帖子（提升LinkedIn上表现良好的现有帖子）
• 展示广告
• 轮播广告
• 视频广告（这些链接到您的内容的短广告在 LinkedIn 上表现特别好）
• 赞助的 InMail 活动（这些活动将内容直接发送到您的潜在客户的收件箱）

不要忘记这里的额外好处：您从 Linkedin 广告中获得的数据将有助于为您的内容策略提供信息并塑造您的目标受众。

5. 推特广告

与 Quora 一样，在寻找博客推广技术时，许多企业都忽略了 Twitter 作为广告平台，因为他们想知道他们的用户是否在那里。 无论您是 B2B 平台还是 B2C 或 DTC 企业，Twitter 都可能有您可以定位的主题标签、趋势或主题。

您如何通过 Twitter 上的博客内容吸引新的关注者和受众？

• 推广推文：一个好的政策是推广人们有机参与的推文或特定于当前趋势的推文。
• 推广趋势：推特右侧列出的趋势变化非常频繁。 获得更好的结果，促进有机地表现良好的趋势或与您的受众产生共鸣的常青主题。
• 推广时刻： Twitter 时刻是一组精心策划的讲述故事的推文。 您可以包含您的相关内容并从中获得很大的吸引力。

另一个适用于许多品牌的想法是在 Twitter 上创建一个线程。 线程只是您捆绑在一起的一系列推文。 这样，您所要做的就是宣传第一条推文，它将观众引导到您的线程。 将其视为纯文字轮播广告。 如果线程提供相关内容并说明源材料中的几个要点，用户将单击线程末尾的链接。 达达：交通。

请注意，线程也可能存在风险。 他们可以像病毒一样传播，也可以无处可去，无论是否被提升。 在尝试此方法之前，请务必仔细研究趋势。

6. 微软广告

虽然谷歌是广告巨头，但必应是其鲜为人知的表亲。 这并不意味着你的博客推广不值得考虑。 如果您的内容吸引了年龄较大的人口或 Microsoft 铁杆用户，Microsoft 广告就可以发挥作用。

必应搜索引擎确实拥有美国 26% 的桌面搜索流量，而且这个数字实际上还在增长。 也许更重要的是，根据您的预算，Microsoft 广告的平均每次点击成本较低，竞争也较小。

如果您的读者属于此处的适当类别，您可以从此处的一些独特功能中受益（特别是对于也使用 Linkedin 广告的 B2B 营销人员）。

• 竞争标签：您可以在这里查看一些顶级竞争对手的广告，并附上一些数据。
• LinkedIn 个人资料定位：您可以根据行业、公司甚至职位定位用户。
• 从 Google Ads 导入广告：您可以将 Google 广告导入 Bing，从而复制和编辑您已经在使用的广告。

微软和必应可能没有谷歌那么大，但必应可能会找到自己的位置。 如果您有正确的目标受众，它可能会变成您内容的优质流量来源。

7. Quuu推广

你听说过Quuu吗？ 这是一个你可能没有考虑过的有趣。

Quuu有两个方面。 导航到 Quuu 的第一侧以查找相关的小众内容以进行分享。 Quuu 手动批准所有内容，因此平台用户相信他们正在分享有价值的内容，而不是垃圾邮件或促销帖子。

另一边是 Quuu Promotion 的一面。 这是营销人员和博主将使用的内容。 您可以付费将平台市场提供给他们的用户，他们将与他们的相关网络共享。

以下是它的工作原理：

• 为您的内容选择自动或手动提交。
• 自动提交通过您的博客 RSS 提要自动运行，供 Quuu 团队审核。
• 使用手动选项，您可以上传选择的内容以供批准。
• 按网站付费，每天推广两篇文章。

了解 Quu 可能不会批准每个帖子。 团队可以提出内容建议，如果文章过于商业化或有争议，则拒绝该文章，或者因为帖子类型而拒绝它。 例如，他们很少批准产品评论。

除此之外，Quuu Promotion 可以为您节省大量时间，从真实的人那里获得真实的分享，并增加您帖子的参与度。

或许值得注意的是，这种方法在技术上不是 PPC。 它更像是一个“付费策展”计划。 Quuu 对于许多内容营销人员来说是负担得起的，并且可以对流量和质量产生巨大影响。

（这也是不是每个人都想到的策略，所以它可以让你在你的利基市场中占据优势）

结论

您关心您发布的内容，并拥有喜欢您制作的内容的观众。 所以当你在想，“我如何推广我的博客？” 让我们确保他们看到它。

虽然改进自然发布可能是展示您的内容的好方法，但它不应该是您用来向您的网站发送流量的唯一策略。 考虑这 7 种不常见的方式来使用 PPC 推广您的博客。 这是克服覆盖面有限、将自己与竞争对手区分开来、引起 Google 关注并用合格的潜在客户填充潜在客户漏斗的好方法。