Cara Mempromosikan Blog Anda dengan 7 Teknik PPC

Cara Memasarkan Blog Anda Secara Efektif

Pemasar konten biasanya menggunakan saluran sosial untuk sebagian besar promosi blog, tetapi sayangnya, perubahan algoritme dan meningkatnya persaingan membuat postingan organik hanya mendapatkan sebagian kecil dari jangkauan yang biasa mereka dapatkan . Tren ini sangat mengkhawatirkan karena, menurut sebuah studi oleh Animalz, ukuran blog (dalam total tampilan halaman) merupakan faktor utama dalam tingkat pertumbuhannya di tahun berikutnya.

Memanfaatkan PPC secara efektif berarti menggunakan Google Ads dan saluran sosial berbayar lainnya untuk mempromosikan blog Anda. Blog adalah kunci untuk meningkatkan loyalitas merek dan lalu lintas web, jadi strategi promosi blog Anda sangat penting.

Kami banyak berinvestasi dalam produksi konten, jadi apa yang dapat kami lakukan untuk menarik lebih banyak audiens target kami dan memastikan skala konten kami di masa depan?

Salah satu cara efektif untuk memperluas jangkauan blog Anda adalah dengan menggunakan strategi bayar per klik (PPC). Iklan berbayar tidak hanya untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web dan halaman arahan Anda. Ini juga bisa menjadi strategi yang ampuh untuk membuat audiens unik terlibat langsung dengan konten blog Anda.

7 Teknik Promosi Blog

“Di mana saya harus mempromosikan blog saya?” Kami menemukan pertanyaan ini lebih sering ditanyakan daripada pertanyaan "bagaimana". Sebagian besar pemasar memahami cara mempromosikan konten mereka, tetapi lanskap tempat konten dapat dipromosikan berkembang setiap tahun, jika tidak setiap hari. Dan tentu saja, jika saya mencari cara untuk mempromosikan blog saya, saya benar-benar mencoba mencari tahu di mana menjangkau orang-orang di audiens target saya.

Strategi PPC berikut akan membantu Anda mempromosikan blog Anda dengan PPC. Tujuh ide yang tidak terlalu umum ini bekerja untuk bisnis kecil hingga besar, dan akan membantu Anda membuat konten terbaik Anda berkembang.

1. Posting Gelap Facebook

Jika Anda belum pernah mendengar tentang posting gelap, tidak, ini bukan iklan untuk produk terlarang atau video Facebook dengan penerangan yang buruk. 'Gelap' menggambarkan sifat utama mereka: tidak seperti pos sosial organik, mereka tidak akan muncul di linimasa Anda atau di umpan pengikut Anda.

Postingan gelap (juga disebut sebagai postingan yang tidak dipublikasikan) ideal untuk pemasar konten yang mengetahui jenis pengunjung blog mana yang menghasilkan nilai bagi bisnis. Mereka juga berguna jika Anda ingin lalu lintas yang lebih relevan di blog Anda.

Pos gelap muncul sebagai konten bersponsor untuk pengguna tertentu yang Anda pilih melalui penargetan iklan, memperluas jangkauan mereka. Jadi mengapa memilih posting gelap daripada meningkatkan posting organik atau menjalankan iklan normal?

Berikut adalah beberapa alasan utama mengapa posting gelap Facebook bagus untuk mempromosikan blog Anda:

• Penargetan yang tepat: Pos gelap lebih dipersonalisasi daripada yang organik. Anda dapat mengontrol siapa yang melihat postingan mana yang menggunakan filter audiens. Penargetan membantu Anda menayangkan iklan hanya kepada orang-orang yang tertarik, sehingga Anda dapat membelanjakan anggaran pemasaran konten Anda dengan bijak. Selain menargetkan posting blog itu sendiri, karena Anda tahu siapa yang Anda targetkan (atau retargeting), Anda dapat menyesuaikan iklan untuk blog untuk setiap audiens.
• Pengujian A/B: Dengan postingan gelap, Anda dapat menggunakan kontrol audiens untuk menguji perubahan A/B pada postingan Anda di media sosial. Lacak respons audiens Anda terhadap perubahan untuk terus meningkatkan keterlibatan.
• Wawasan untuk meningkatkan konten Anda: Selain meningkatkan lalu lintas, data PPC dapat membantu Anda meningkatkan konten lain, dan data konten tersebut dapat menginspirasi perubahan strategi. Selain itu, posting gelap yang berkinerja baik dapat berjalan dengan baik secara organik, menciptakan win-win strategis untuk pemasaran konten Anda.
• Hindari spam: Postingan gelap mengurangi kekacauan di halaman bisnis dan umpan pengikut Anda. Terlalu banyak konten promosi terlihat seperti spam dan cenderung mengganggu audiens Anda. Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan pos gelap untuk menjaga umpan Anda tetap bersih dan terkurasi, dan memastikan pengikut Anda tidak dibanjiri dengan iklan Anda.

Postingan gelap tersedia di sebagian besar platform media sosial, termasuk Facebook, LinkedIn, Twitter, dan Pinterest. Digunakan dengan benar, mereka akan membantu Anda menentukan apa yang berhasil untuk ruang kemudi konten Anda dan mengarahkan lalu lintas yang lebih relevan ke blog Anda.

2. Iklan Google

Beberapa orang khawatir bahwa mungkin terlalu mahal untuk memasarkan konten di Google Ads. Tetapi jika Anda mencoba mencari cara untuk mempromosikan blog, mengiklankan konten Anda di platform ini bisa terjangkau (dan menguntungkan)! Anda hanya perlu tahu persis kepada siapa Anda ingin beriklan dan mengapa. Mari kita bahas secara singkat kapan harus menggunakan tiga jenis Google Ads. (Jika Anda mencari panduan yang lebih mendetail, lihat panduan lengkap untuk Google Ads.)

Iklan Penelusuran Google

Iklan Google Penelusuran terdaftar di jaringan Penelusuran Google. Tawar pada kata kunci berekor panjang yang menerima lalu lintas pencarian yang wajar dan persaingan minimal untuk mendapatkan prospek yang hangat.

Misalnya, berikut adalah hasil iklan teratas untuk "cara menggunakan sistem pengelolaan konten":

Berikut beberapa hal yang perlu Anda tanyakan pada diri sendiri agar Anda dapat membuat iklan untuk audiens yang tepat:

• Masalah apa yang Anda pecahkan untuk pelanggan atau klien Anda?
• Pertanyaan apa yang ditanyakan audiens Anda yang dapat dijawab oleh konten Anda?
• Kesenjangan konten apa yang hilang dari pesaing saya?

Pelanggan yang Anda gambarkan dengan pertanyaan-pertanyaan ini adalah buah yang menggantung: mereka adalah prospek hangat yang sudah tertarik dengan topik yang Anda liput di blog Anda. Orang-orang ini juga yang paling mungkin menemukan nilai dalam konten Anda, dan Anda dapat menargetkan mereka dengan kata kunci yang terjangkau untuk pencarian dengan lalu lintas yang wajar dan persaingan yang rendah.

Iklan Bergambar Google

Iklan bergambar paling sering digunakan untuk produk, tetapi Anda dapat menggunakannya untuk mengingatkan prospek ke blog Anda. Gunakan grafik yang menunjukkan masalah atau pertanyaan umum yang dipecahkan blog Anda. Anda dapat menggunakan pertanyaan yang sama yang digunakan di atas untuk menyesuaikan iklan bergambar yang efektif yang menargetkan audiens blog ideal Anda.

Berikut ini contoh iklan bergambar untuk blog:

Iklan yang berkinerja baik juga dapat menginformasikan strategi konten Anda. Uji A/B masalah yang Anda sajikan, ajakan bertindak, dan elemen lain untuk melihat apa yang menarik perhatian pemirsa. Kemudian sesuaikan konten masa depan untuk menyelami topik tersebut lebih dalam atau mencakup berbagai sudut.

Iklan Bersponsor Gmail

Iklan bersponsor di Gmail terlihat seperti email dan muncul di kotak masuk pengguna. Ini bekerja dengan baik untuk promosi blog karena (tidak seperti kampanye email) Anda tidak memerlukan email mereka untuk menjangkau mereka.

Berikut cara iklan gmail bersponsor muncul di aplikasi seluler gmail:

Berbeda dengan iklan Penelusuran, jenis iklan Google ini adalah lead dingin. Dengan kata lain, pengguna yang melihat jenis iklan ini mungkin belum mencari penawaran Anda. Karena itu, pastikan untuk menggunakan penawaran yang menarik atau konten yang benar-benar hebat untuk membawa pengunjung ke blog Anda. Konten pra-corong atau top-of-corong pendidikan memiliki performa terbaik. Iklan ini biasanya digunakan untuk membangun kesadaran merek.

Dalam hal ini, ingat konten Anda adalah halaman arahan Anda. Optimalkan sesuai, tapi jangan terlalu promosi. Siapkan ajakan bertindak Anda untuk tahap saluran penjualan tempat pengguna ini berada.

3. Iklan Quora

Banyak pemasar konten mungkin berkata, “Iklan Quora? Betulkah?"

Dan tentu saja, jalan ini bukan untuk semua orang. Tapi pikirkan lagi jika Anda sudah mengabaikannya — Anda mungkin akan terkejut dengan variasi penonton di platform. Quora dan Reddit adalah tempat di mana pembaca ideal Anda dapat mengajukan pertanyaan pembelian kritis tersebut.

Dan konten Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan itu. Berikut tampilan iklan bersponsor di Quora:

Berikut cara mempromosikan blog di Quora:

1. Pertama, tentukan apakah audiens Anda menggunakan platform tersebut. Instal piksel Quora di situs web Anda. Kumpulkan data dari piksel Quora Anda selama beberapa minggu.
2. Selanjutnya, ekspor daftar Quora ke file CSV. Unggah file ke Quora, dan buat daftar kecocokan dari pelanggan dan pengunjung web Anda saat ini.
3. Jika Anda memiliki rasio kecocokan yang tinggi (lebih dari 3K), Anda dapat membuat Pemirsa Serupa . Jika tidak, mulailah dengan kampanye Daftar Pencocokan .
4. Lanjutkan untuk meneliti pertanyaan yang diajukan orang di Quora yang dapat Anda jawab. Perhatikan metrik seperti pengikut, tampilan keseluruhan, dan tanggal terakhir mengikuti. Metrik ini memberi tahu Anda seberapa relevan dan sering pertanyaan itu (dan berapa banyak lalu lintas yang bisa Anda peroleh dengan menautkan ke jawaban di blog Anda). Anda juga dapat mengikuti topik yang relevan dan memeriksa secara berkala untuk peningkatan minat.
5. Jalankan iklan percobaan yang menjawab pertanyaan yang menjanjikan di Quora. Catat minat pengguna dan lalu lintas ke konten Anda. Ingat, konten Anda adalah 'halaman arahan' Anda dalam hal ini.
6. Jalankan iklan percobaan untuk topik Iklan Penelusuran Google yang berkinerja baik.
7. Terakhir, jalankan iklan Quora saat Anda menemukan topik yang secara konsisten menghasilkan volume lalu lintas tinggi.

Anda mungkin harus bermain-main sedikit untuk mendapatkan Quora dengan benar, tetapi begitu Anda menetapkan topik dan serangkaian pertanyaan yang sesuai untuk Anda, lalu lintas yang relevan ke konten Anda akan meningkat secara eksponensial.

4. Iklan LinkedIn (B2B)

Jika bisnis atau blog Anda berada di ruang B2B dan Anda tidak memanfaatkan kekuatan iklan LinkedIn, Anda ketinggalan. Iklan LinkedIn sangat bertarget dan pelanggan Anda pasti sudah ada di platform.

Bagaimana Anda mengarahkan lalu lintas ke konten Anda? LinkedIn membuatnya cukup mudah. Salah satu caranya adalah dengan menggunakan posting gelap. Anda dapat melihat beberapa studi kasus dan contoh bagaimana merek lain menggunakannya di LinkedIn di sini.

Ada berbagai jenis iklan lain yang dapat Anda gunakan. Berikut adalah beberapa di antaranya:

• Postingan organik (meningkatkan postingan yang sudah ada berkinerja baik di LinkedIn)
• Tampilkan iklan
• iklan korsel
• Iklan video (iklan pendek yang tertaut ke konten Anda ini berkinerja sangat baik di LinkedIn)
• Kampanye InMail Bersponsor (ini mengirimkan konten langsung ke kotak masuk prospek Anda)

Jangan lupa bonus tambahan di sini: data yang Anda peroleh dari iklan Linkedin akan membantu menginformasikan strategi konten Anda dan membentuk audiens target Anda.

5. Iklan Twitter

Seperti Quora, ketika mencari teknik promosi blog, banyak bisnis mengabaikan Twitter sebagai platform iklan, karena mereka bertanya-tanya apakah penggunanya ada di sana. Baik Anda adalah platform B2B atau bisnis B2C atau DTC, Twitter kemungkinan memiliki tagar, tren, atau topik yang dapat Anda targetkan.

Bagaimana Anda menjangkau pengikut dan audiens baru dengan konten blog Anda di Twitter?

• Tweet Promosi: Kebijakan yang baik adalah mempromosikan Tweet yang melibatkan orang-orang secara organik atau yang khusus untuk tren saat ini.
• Tren yang Dipromosikan: Tren yang tercantum di sisi kanan Twitter cukup sering berubah. Dapatkan hasil yang lebih baik dalam mempromosikan tren yang berjalan dengan baik secara organik atau dengan topik yang selalu menarik perhatian audiens Anda.
• Momen Promosi: Momen Twitter adalah grup Tweet yang dikuratori yang menceritakan sebuah kisah. Anda dapat memasukkan konten terkait dan mendapatkan banyak daya tarik dari ini.

Ide lain yang berhasil untuk banyak merek adalah membuat utas di Twitter. Utas hanyalah serangkaian Tweet yang Anda ikat bersama. Dengan cara ini, yang harus Anda lakukan adalah mempromosikan Tweet pertama, yang mengarahkan pemirsa ke utas Anda. Anggap saja sebagai iklan carousel hanya teks. Jika utas menawarkan konten yang relevan dan menggambarkan beberapa poin dari materi sumber, pengguna akan mengklik tautan Anda di akhir utas. Ta-da: lalu lintas.

Hati-hati bahwa utas juga bisa menjadi risiko. Mereka bisa menjadi viral atau tidak kemana-mana, dipromosikan atau tidak. Pastikan untuk meneliti tren dengan cermat sebelum mencoba metode ini.

6. Iklan Microsoft

Sementara Google adalah raksasa periklanan, Bing adalah sepupunya yang kurang dikenal. Itu tidak berarti itu tidak layak dipertimbangkan untuk promosi blog Anda. Jika konten Anda menarik bagi pengguna Microsoft demografis atau hardcore yang lebih tua, iklan Microsoft dapat berfungsi.

Mesin pencari Bing memang memiliki 26% dari lalu lintas pencarian desktop di Amerika Serikat, dan jumlah itu sebenarnya terus bertambah. Mungkin yang lebih penting, bergantung pada anggaran Anda, iklan Microsoft memiliki rata-rata biaya per klik yang lebih rendah dan persaingan yang lebih sedikit.

Jika pembaca Anda termasuk dalam kategori yang sesuai di sini, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari beberapa fitur unik di sini (terutama untuk pemasar B2B yang juga menggunakan iklan Linkedin).

• Tab Kompetisi: Anda dapat melihat beberapa iklan pesaing utama Anda di sini, lengkap dengan beberapa data.
• Penargetan Profil LinkedIn: Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan industri, perusahaan, dan bahkan posisi.
• Impor Iklan dari Google Ads: Anda dapat mengimpor iklan Google Anda ke Bing, memungkinkan Anda untuk menggandakan dan mengedit iklan yang sudah Anda gunakan.

Microsoft dan Bing mungkin tidak sebesar Google, tetapi Bing mungkin belum menemukan tempatnya. Jika Anda memiliki audiens target yang tepat, itu bisa berubah menjadi sumber lalu lintas premium untuk konten Anda.

7. Promosi Quuu

Pernahkah Anda mendengar tentang Quuu? Ini adalah hal yang menyenangkan yang mungkin tidak Anda pertimbangkan.

Ada dua sisi dari Quuu. Navigasikan ke sisi pertama Quuu untuk menemukan konten khusus yang relevan untuk dibagikan. Quuu menyetujui semua konten secara manual, sehingga pengguna platform percaya bahwa mereka membagikan konten yang berharga, bukan spam atau pos promosi.

Sisi lainnya adalah sisi Promosi Quuu. Ini adalah sisi pemasar konten dan blogger yang akan digunakan. Anda dapat membayar untuk memiliki pasar platform kepada penggunanya, yang akan membagikannya dengan jaringan mereka yang relevan.

Berikut cara kerjanya:

• Pilih pengiriman otomatis atau manual untuk konten Anda.
• Pengajuan otomatis berjalan melalui umpan RSS blog Anda secara otomatis untuk ditinjau oleh tim Quuu.
• Dengan opsi manual, Anda mengunggah konten tertentu untuk disetujui.
• Bayar per situs web dan promosikan dua artikel per hari.

Pahami bahwa Quu mungkin tidak menyetujui setiap posting. Tim dapat membuat saran konten, menolak artikel jika terlalu komersial atau kontroversial, atau menolaknya karena jenis posting. Misalnya, mereka jarang menyetujui ulasan produk.

Selain itu, Quuu Promote dapat menghemat banyak waktu Anda, mendapatkan pembagian nyata dari orang-orang nyata, dan meningkatkan keterlibatan di pos Anda.

Mungkin perlu dicatat, metode ini secara teknis bukan PPC. Ini lebih seperti program "bayar untuk kurator". Quuu terjangkau bagi banyak pemasar konten dan dapat membuat perbedaan besar pada volume dan kualitas lalu lintas.

(Ini juga merupakan strategi yang tidak semua orang pikirkan, sehingga dapat memberi Anda keunggulan di niche Anda)

Kesimpulan

Anda peduli dengan konten yang Anda publikasikan dan memiliki audiens yang akan menyukai konten yang Anda hasilkan. Jadi ketika Anda berpikir, “Bagaimana cara mempromosikan blog saya?” mari kita pastikan mereka melihatnya.

Meskipun meningkatkan posting organik bisa menjadi cara yang bagus untuk menampilkan konten Anda, itu seharusnya bukan satu-satunya strategi yang Anda gunakan untuk mengirimkan lalu lintas ke situs Anda. Pertimbangkan 7 cara yang tidak umum ini untuk mempromosikan blog Anda menggunakan PPC. Ini adalah cara yang bagus untuk mengatasi jangkauan terbatas, membedakan diri Anda dari pesaing Anda, mendapatkan perhatian Google, dan mengisi corong prospek Anda dengan prospek yang memenuhi syarat.