Como promover seu blog com 7 técnicas de PPC

Como comercializar seu blog de forma eficaz

Os profissionais de marketing de conteúdo geralmente usam os canais sociais para a maior parte da promoção do blog, mas, infelizmente, as mudanças no algoritmo e o aumento da concorrência significam que as postagens orgânicas obtêm apenas uma fração do alcance que costumavam . Essa tendência é especialmente preocupante, pois, de acordo com um estudo da Animalz, o tamanho de um blog (em total de visualizações de página) é um fator primordial em sua taxa de crescimento no ano seguinte.

Aproveitar o PPC de forma eficaz significa usar o Google Ads e outros canais sociais pagos para promover seu blog. Os blogs são essenciais para aumentar a fidelidade à marca e o tráfego na web, portanto, sua estratégia de promoção do blog é fundamental.

Investimos muito na produção de conteúdo, então o que podemos fazer para atrair mais do nosso público-alvo e garantir que nosso conteúdo seja dimensionado no futuro?

Uma maneira eficaz de expandir o alcance do seu blog é usar estratégias de pagamento por clique (PPC). A publicidade paga não serve apenas para direcionar o tráfego para seu site e páginas de destino. Também pode ser uma estratégia poderosa para fazer com que públicos únicos se envolvam diretamente com o conteúdo do seu blog.

7 técnicas de promoção de blogs

“Onde devo promover meu blog?” Achamos essa pergunta mais comum do que sua contraparte “como”. A maioria dos profissionais de marketing entende como promover seu conteúdo, mas o cenário de onde ele pode ser promovido evolui a cada ano, se não todos os dias. E, claro, se estou procurando como promover meu blog, estou realmente tentando descobrir onde alcançar as pessoas do meu público-alvo.

As seguintes estratégias de PPC irão ajudá-lo a promover seu blog com PPC. Essas sete ideias não tão comuns funcionam para pequenas e grandes empresas e ajudarão você a obter o sucesso de seus melhores conteúdos.

1. Postagens escuras do Facebook

Se você ainda não ouviu falar de dark posts, não, não são anúncios de produtos proibidos ou vídeos mal iluminados do Facebook. 'Dark' descreve sua característica principal: ao contrário das postagens sociais orgânicas, elas não serão exibidas em sua linha do tempo ou nos feeds de seus seguidores.

As postagens escuras (também chamadas de postagens não publicadas) são ideais para profissionais de marketing de conteúdo que sabem que tipo de visitantes do blog geram valor para o negócio. Eles também são úteis se você deseja tráfego mais relevante em seu blog.

As postagens escuras aparecem como conteúdo patrocinado para usuários específicos que você escolhe por meio da segmentação de anúncios, ampliando seu alcance. Então, por que escolher postagens escuras em vez de impulsionar uma postagem orgânica ou exibir um anúncio normal?

Aqui estão algumas das principais razões pelas quais as postagens obscuras do Facebook são ótimas para promover seu blog:

• Segmentação precisa: as postagens escuras são mais personalizadas do que as orgânicas. Você pode controlar quem vê quais postagens usando filtros de público. A segmentação ajuda a exibir anúncios apenas para pessoas interessadas, para que você possa gastar seu orçamento de marketing de conteúdo com sabedoria. Além de segmentar a postagem do blog em si, já que você sabe quem está segmentando (ou retargeting), pode personalizar os anúncios do blog para cada público.
• Teste A/B: com postagens obscuras, você pode usar controles de público para testar alterações A/B em suas postagens nas redes sociais. Acompanhe as respostas do seu público às mudanças para aumentar continuamente o engajamento.
• Insights para melhorar seu conteúdo: além de aumentar o tráfego, os dados de PPC podem ajudá-lo a melhorar outros conteúdos, e esses dados de conteúdo podem inspirar mudanças de estratégia. Além disso, postagens escuras com bom desempenho podem se sair bem organicamente, criando uma estratégia vantajosa para o seu marketing de conteúdo.
• Evite spam: as postagens escuras reduzem a desordem na página da sua empresa e nos feeds dos seguidores. Muito conteúdo promocional parece spam e provavelmente irritará seu público. Em vez disso, você pode usar postagens obscuras para manter seu feed limpo e organizado e garantir que seus seguidores não sejam inundados com sua publicidade.

Dark posts estão disponíveis na maioria das plataformas de mídia social, incluindo Facebook, LinkedIn, Twitter e Pinterest. Usados ​​corretamente, eles ajudarão você a identificar o que funciona para o seu conteúdo e direcionar tráfego mais relevante para o seu blog.

2. Anúncios do Google

Algumas pessoas temem que seja muito caro comercializar conteúdo no Google Ads. Mas se você está tentando descobrir como promover um blog, anunciar seu conteúdo nessa plataforma pode ser acessível (e lucrativo)! Você só precisa saber exatamente para quem deseja anunciar e por quê. Vamos abordar brevemente quando usar três tipos de anúncios do Google. (Se você estiver procurando por um guia mais detalhado, confira o guia completo do Google Ads.)

Anúncios de pesquisa do Google

Os anúncios de pesquisa do Google são listados na rede de pesquisa do Google. Dê lances em palavras-chave de cauda longa que recebam tráfego de pesquisa razoável e concorrência mínima para capturar leads quentes.

Por exemplo, aqui está um resultado de anúncio superior para "como usar um sistema de gerenciamento de conteúdo":

Aqui estão algumas coisas que você deve se perguntar para criar anúncios para o público certo:

• Qual problema você está resolvendo para seus clientes ou clientes?
• Quais perguntas seu público está fazendo para que seu conteúdo possa responder?
• Quais lacunas de conteúdo minha concorrência está perdendo?

Os clientes que você descreve com essas perguntas são frutos fáceis: são clientes em potencial que já estão interessados ​​nos tópicos que você está abordando em seu blog. Essas pessoas também são as mais propensas a encontrar valor em seu conteúdo, e você pode segmentá-las com palavras-chave acessíveis para pesquisas com tráfego razoável e baixa concorrência.

Anúncios gráficos do Google

Os anúncios gráficos são usados ​​com mais frequência para produtos, mas você pode usá-los para alertar clientes em potencial sobre seu blog. Use gráficos que mostrem problemas ou dúvidas comuns que seu blog resolve. Você pode usar as mesmas perguntas usadas acima para personalizar anúncios gráficos eficazes que segmentam seu público-alvo ideal do blog.

Veja um exemplo de anúncio gráfico para um blog:

Os anúncios com bom desempenho também podem informar sua estratégia de conteúdo. Faça um teste A/B do problema que você apresenta, a frase de chamariz e outros elementos para ver o que envolve os espectadores. Em seguida, adapte o conteúdo futuro para se aprofundar nesses tópicos ou cobrir vários ângulos.

Anúncios patrocinados do Gmail

Os anúncios patrocinados no Gmail se parecem com e-mails e aparecem nas caixas de entrada dos usuários. Isso funciona bem para a promoção do blog porque (ao contrário de uma campanha de e-mail) você não precisa do e-mail deles para alcançá-los.

Veja como os anúncios patrocinados do Gmail aparecem no aplicativo do Gmail para dispositivos móveis:

Ao contrário dos anúncios da Rede de Pesquisa, esses tipos de anúncios do Google são leads frios. Em outras palavras, os usuários que veem esse tipo de anúncio podem ainda não estar procurando sua oferta. Por isso, certifique-se de usar uma oferta atraente ou um conteúdo realmente excelente para trazer o espectador ao seu blog. O conteúdo educacional do pré-funil ou do topo do funil tem melhor desempenho. Esses anúncios geralmente são empregados para aumentar o reconhecimento da marca.

Nesse caso, lembre-se de que seu conteúdo é sua página de destino. Otimize-o de acordo, mas não exagere nas vendas. Configure sua call to action para o estágio do funil de vendas em que esse usuário está.

3. Anúncios Quora

Muitos profissionais de marketing de conteúdo podem dizer: “Anúncios Quora? Mesmo?"

E com certeza, esta avenida não é para todos. Mas pense duas vezes se você já está descartando – você pode se surpreender com a variedade de público na plataforma. O Quora e o Reddit são lugares onde seu leitor ideal pode estar fazendo essas perguntas críticas de compra.

E seu conteúdo está respondendo a essas perguntas. Veja como é um anúncio patrocinado no Quora:

Veja como promover um blog no Quora:

1. Primeiro, determine se seu público usa a plataforma. Instale o pixel do Quora em seu site. Colete dados do seu pixel do Quora durante algumas semanas.
2. Em seguida, exporte a lista do Quora para um arquivo CSV. Carregue o arquivo no Quora e crie uma lista de correspondência de seus assinantes e visitantes da web atuais.
3. Se você tiver uma alta taxa de correspondência (acima de 3K), poderá criar um Público Semelhante . Caso contrário, comece com uma campanha de lista de correspondências .
4. Continue pesquisando perguntas que as pessoas fazem no Quora que você possa responder. Observe métricas como seguidores, visualizações gerais e data do último acompanhamento. Essas métricas informam o quão relevante e frequente é a pergunta (e quanto tráfego você pode ganhar ao criar um link para a resposta em seu blog). Você também pode acompanhar tópicos relevantes e verificar periodicamente um aumento no interesse.
5. Execute um anúncio de teste que responda a uma pergunta promissora no Quora. Registre o interesse do usuário e o tráfego para o seu conteúdo. Lembre-se, seu conteúdo é sua 'página de destino' neste caso.
6. Execute um anúncio de teste para tópicos de anúncios de pesquisa do Google com bom desempenho.
7. Por fim, execute um anúncio do Quora quando encontrar um tópico que forneça consistentemente um alto volume de tráfego.

Você pode ter que brincar um pouco para acertar o Quora, mas depois de resolver um tópico e um conjunto de perguntas que funcionam bem para você, o tráfego relevante para o seu conteúdo aumentará exponencialmente.

4. Anúncios do LinkedIn (B2B)

Se sua empresa ou blog está no espaço B2B e você não está aproveitando o poder dos anúncios do LinkedIn, está perdendo. Os anúncios do LinkedIn são hiperdirecionados e seus clientes definitivamente já estão na plataforma.

Como você direciona o tráfego para o seu conteúdo? O LinkedIn facilita bastante. Uma maneira é usar posts escuros. Você pode ver alguns estudos de caso e exemplos de como outras marcas os usaram no LinkedIn aqui.

Há uma variedade de outros tipos de anúncio que você pode usar. Aqui estão alguns deles:

• Postagens orgânicas (aumentar uma postagem existente com bom desempenho no LinkedIn)
• Anúncios gráficos
• Anúncios de carrossel
• Anúncios em vídeo (esses anúncios curtos vinculados ao seu conteúdo têm um desempenho particularmente bom no LinkedIn)
• Campanhas de InMail Patrocinadas (essas entregam conteúdo diretamente nas caixas de entrada do seu lead)

Não se esqueça do bônus adicional aqui: os dados que você obtém dos anúncios do Linkedin ajudarão a informar sua estratégia de conteúdo e moldar seu público-alvo.

5. Anúncios do Twitter

Como o Quora, ao procurar técnicas de promoção de blogs, muitas empresas ignoram o Twitter como uma plataforma de anúncios, pois se perguntam se seus usuários estão lá. Seja você uma plataforma B2B ou um negócio B2C ou DTC, o Twitter provavelmente tem uma hashtag, tendência ou tópico que você pode segmentar.

Como você alcança novos seguidores e públicos com o conteúdo do seu blog no Twitter?

• Tweets Promovidos: Uma boa política é promover Tweets com os quais as pessoas estejam se envolvendo organicamente ou que sejam específicos das tendências atuais.
• Tendências Promovidas: As tendências listadas no lado direito do Twitter mudam com bastante frequência. Obtenha melhores resultados promovendo tendências que estão indo bem organicamente ou com tópicos perenes que ressoam com seu público.
• Momentos Promovidos: os momentos do Twitter são um grupo com curadoria de Tweets que contam uma história. Você pode incluir seu conteúdo relacionado e obter muita tração com isso.

Outra ideia que funciona para muitas marcas é criar um tópico no Twitter. Um segmento é simplesmente uma série de Tweets que você une. Dessa forma, tudo o que você precisa fazer é promover o primeiro Tweet, que leva o espectador ao seu tópico. Pense nisso como um anúncio de carrossel somente de texto. Se o tópico oferecer conteúdo relevante e ilustrar vários pontos do material original, o usuário clicará no seu link no final do tópico. Ta-da: trânsito.

Esteja ciente de que os tópicos também podem ser um risco. Eles podem se tornar virais ou ir a lugar nenhum, promovidos ou não. Certifique-se de pesquisar tendências cuidadosamente antes de tentar este método.

6. Anúncios da Microsoft

Enquanto o Google é o gigante da publicidade, o Bing é seu primo menos conhecido. Isso não significa que não vale a pena considerar a promoção do seu blog. Se o seu conteúdo apelar para um grupo demográfico mais antigo ou usuários hardcore da Microsoft, os anúncios da Microsoft podem funcionar.

O mecanismo de pesquisa Bing possui 26% do tráfego de pesquisa de desktop nos Estados Unidos, e essa quantidade está crescendo. Talvez mais importante, dependendo do seu orçamento, os anúncios da Microsoft têm um custo médio por clique mais baixo e menos concorrência.

Se seus leitores pertencem à categoria apropriada aqui, você pode se beneficiar de alguns recursos exclusivos aqui (especialmente para profissionais de marketing B2B que também usam anúncios do Linkedin).

• Guia Concorrência: você pode ver alguns dos anúncios de seus principais concorrentes aqui, completos com alguns dados.
• Segmentação de perfil do LinkedIn: você pode segmentar usuários com base no setor, empresa e até mesmo na posição.
• Importar anúncios do Google Ads: você pode importar seus anúncios do Google para o Bing, permitindo duplicar e editar anúncios que já está usando.

A Microsoft e o Bing podem não ser tão grandes quanto o Google, mas o Bing ainda pode encontrar seu lugar. Se você tiver o público-alvo certo, ele pode se transformar em uma fonte de tráfego premium para o seu conteúdo.

7. Quuu Promover

Você já ouviu falar do Quuu? Este é um divertido que você pode não ter considerado.

Há dois lados do Quuu. Navegue até o primeiro lado do Quuu para encontrar conteúdo relevante e de nicho para compartilhar. O Quuu aprova todo o conteúdo manualmente, para que os usuários da plataforma confiem que estão compartilhando conteúdo valioso, não spam ou uma postagem promocional.

O outro lado é o lado Quuu Promover. Este é o lado que os profissionais de marketing de conteúdo e os blogueiros usarão. Você pode pagar para ter o mercado da plataforma para seus usuários, que o compartilharão com suas redes relevantes.

Veja como funciona:

• Selecione o envio automático ou manual para o seu conteúdo.
• O envio automático é executado automaticamente no feed RSS do seu blog para que a equipe do Quuu revise.
• Com a opção manual, você carrega conteúdo selecionado para aprovação.
• Pague por site e promova dois artigos por dia.

Entenda que Quu pode não aprovar todas as postagens. A equipe pode fazer sugestões de conteúdo, rejeitar um artigo se for muito comercial ou controverso ou rejeitá-lo por causa do tipo de postagem. Por exemplo, eles raramente aprovam avaliações de produtos.

Além disso, o Quuu Promote pode economizar muito tempo, obter compartilhamentos reais de pessoas reais e aumentar o engajamento em sua postagem.

Talvez valha a pena notar que esse método tecnicamente não é PPC. É mais como um programa de “pagamento para curadoria”. O Quuu é acessível para muitos profissionais de marketing de conteúdo e pode fazer uma enorme diferença no volume e na qualidade do tráfego.

(Também é uma estratégia que nem todo mundo pensa, então pode te dar uma vantagem em seu nicho)

Conclusão

Você se preocupa com o conteúdo que publica e tem um público que vai adorar o conteúdo que você produz. Então, quando você está pensando: “Como faço para promover meu blog?” vamos garantir que eles vejam.

Embora melhorar a postagem orgânica possa ser uma ótima maneira de mostrar seu conteúdo, não deve ser a única estratégia que você usa para enviar tráfego para seu site. Considere estas 7 maneiras não tão comuns de promover seu blog usando o PPC. É uma ótima maneira de superar o alcance limitado, diferenciar-se de seus concorrentes, chamar a atenção do Google e preencher seu funil de leads com clientes em potencial qualificados.