谷歌分析入门指南 - 最佳初学者 SEO 报告

谷歌分析用于什么？

Google Analytics 是一款免费的在线应用程序，用于分析来自所有来源、移动设备和操作系统的网站流量。

借助 Google Analytics，您可以清楚地了解：

• 访问者如何找到您的网站；
• 访问者在您的网站上停留多长时间；
• 人们访问了哪些页面；
• 人们使用哪些设备访问您的网站；
• 受众洞察，例如地理位置和人口统计；
• 以及更多

您可以使用 GA 分析您选择的任何时间段内的流量数据。 将 Google Analytics 集成到您的报告流程中可以帮助您全面了解您的整体营销和广告工作。

您为什么要使用此 Google Analytics（分析）入门指南？

了解人们如何找到您的网站并与之互动是了解您的 SEO 策略的影响和不断改进您的网站的第一步。 在您知道谁在访问您的网站以及他们是如何到达那里之前，您无法评估您的营销工作的执行情况，也不会知道如何改进它们。

在 SEO 方面，Google Analytics 是跟踪网站指标的终极工具，因为它是免费的、相对容易学习的，并且具有强大的洞察力。
您可以使用 Google Analytics 来：

• 告知有关在何处分配资源的决策。
• 确定流量下降的位置以优化您的网站以获得更好的用户体验。
• 发现访问者进入和转换之间的低效率，以简化您的营销渠道。
• 了解您的受众是谁、他们来自哪里以及他们参与的内容类型。
• 跟踪您的 SEO 活动的影响。

在数据驱动决策的世界中，学习 Google Analytics 并了解如何使用它是每个营销人员的关键技能。

谁应该使用谷歌分析？

任何经营网站并关心改善流量或销售的人都应该学习如何使用 Google Analytics。 无论您是数字营销新手还是从事在线营销多年，Google Analytics 都是每个营销人员工具包中的重要工具。

谷歌分析特别有助于：

• 企业主： Google Analytics（分析）可以提供对谁访问您的网站的高级理解，以及对帮助您将营销预算分配给产生最佳结果的营销策略的详细信息的访问。
• 网站管理员：使用谷歌分析来绘制整体用户体验，这样您就可以改善弱点并发挥自己的优势。
• 内容营销人员：监控访问者如何找到您的内容、哪些主题获得参与、研究内容机会，并保持搜索可见性的顶部。
• 销售部门：观察客户购买路径中的高级模式——从第一个接触点到转换（或退出）——并深入研究细粒度数据以了解谁购买、谁不购买以及为什么购买。
• 营销经理：了解哪些流量来源可有效提高收入，并深入了解您为哪些关键字排名，以制定改进您的 SEO 策略的计划。

如何设置 Google Analytics：初学者指南

设置 Google Analytics（分析）并不难，但涉及一些步骤，因此请留出一些时间来不间断地完成整个过程。

首先，您需要为 Google Analytics 创建一个帐户。 您可以使用现有的 Gmail 地址创建一个 GA 帐户，或者创建一个专门用于附加到 Google Analytics 的新帐户。 设置帐户后，您可以生成一个跟踪代码，并将其放置在您的网站上，这允许 GA 将网站数据提取到您的仪表板中。

在 Google Analytics（分析）仪表板中，单击页面左侧菜单中的“管理”选项卡：

管理仪表板有一个名为 Tracking Info 的部分，您将在其中获取链接您的网站的代码，因此单击屏幕中间的那个：

接下来，Tracking Info 将展开到它自己的菜单中，因此您可以点击 Tracking Code：

进入跟踪代码屏幕后，您将看到跟踪 ID 号和 HTML 代码。 将 HTML 代码放在记事本或 Google Analytics（分析）选项卡中，因为许多内容管理系统 (CMS) 会在您在网站上实施 GA 时要求您输入该信息。

将 Google Analytics 添加到您的网站

设置 Google Analytics 的后续步骤会有所不同，具体取决于您拥有的 CMS 以及您喜欢使用哪种方法在您的网站上启用 GA。

以下是您可以使用的一些资源：

• WordPress – 主题编辑器和插件方法
• Shopify
• 谷歌标签管理器

将 GA 添加到您的网站后，返回 Google Analytics（分析）选项卡并单击“发送测试流量”以确保一切正常。

如何使用谷歌分析仪表板

甚至在您浏览菜单之前，Google Analytics（分析）主仪表板就可以在一个位置即时访问有价值的数据和见解。 主仪表板上的每个小部件都提供来自基础分析报告的数据快照，因此您可以决定值得探索的内容。

调整每个小部件中的日期以查看您在任何时间段内的流量，或者单击每个面板右下角的按钮以深入了解特定数据。

在主仪表板中，您将看到有关网站流量的一般数据：唯一用户、会话、跳出率、持续时间和实时活跃用户：

下一个小部件涵盖流量来源。 条形图为每个来源或营销渠道显示不同的蓝色阴影：直接流量、自然搜索、付费广告、社交媒体、推荐和电子邮件通讯等。

Google Analytics（分析）主仪表板还提供可视化效果，以方便的折线图随时间显示您的活跃用户以及用于同类群组分析的保留率：

下一个小部件会告诉您访问者何时、何地以及如何访问您的网站。 您可以根据与他们的 IP 地址关联的位置、他们访问您的网站的首选时间以及他们使用的设备来分析您的受众。

请记住，仪表板左侧的菜单和每个小部件右下角的按钮提供了有关每个主题的更多详细信息。

谷歌分析还在仪表板屏幕的右侧提供可操作的见解。 Google 的 Analytics Intelligence 将根据您的个性化网站数据通知您特定模式、改进提示、弱点领域等。

一旦您对仪表板的流量有了基本的了解，您就可以跳转到左侧的主菜单，以获得最佳的 SEO 谷歌分析报告或更详细地探索洞察力。

第一个菜单项涵盖实时访客流量。 您可以了解哪些人目前在您的网站上、他们从哪里访问、他们正在查看哪些页面等等。

下一个菜单项涵盖了您的观众构成。 多年来，谷歌已经扩展了这个详细的部分。 您可以使用这些见解来了解谁访问了您的网站以及您从每个客户那里获得的总体价值。

获取报告解释了访问者如何找到您的网站。 概述涵盖了自然搜索、社交媒体和直接流量等流量来源。 深入了解个人访问的详细数据或分析一段时间内的趋势。

行为报告显示人们到达您的网站后如何与您的网站互动。 找出人们登陆的页面，他们在每个页面上停留的时间，以及您的整个网站，并找出改善网站速度或用户体验的机会。

最后但同样重要的是，“转化”部分将您网站上发生的最重要的操作分为几类，包括电子商务购买、电子邮件注册、表单填写、文件下载和电话。 使用此部分跟踪您的转化率，以便您可以将精力集中在推动有意义参与的领域，例如：

• 流量来源
• 内容类型
• 社交媒体渠道

如何使用谷歌分析报告

Google Analytics 中有几十种不同的报告，每一种都可以根据您的特定需求进行排序和过滤。 可能性几乎是无穷无尽的。

但是，明智的做法是将报告按三个主要目的分组：

• 观众报告
• 收购报告
• 行为报告

这些分组将使您的数据专注于特定目标，以便您可以优先考虑要采取行动的洞察力。

谷歌分析受众报告

您的受众分析报告可帮助您了解访问您网站的真实用户。 从左侧菜单中，点击受众，然后点击概览，您将看到一般流量构成的可视化。

在“受众概览”屏幕的左角，您还会看到一个小部件，其中包含用于探索您的访问者使用哪些操作系统以及他们正在访问的国家、城市和设备的选项。 您甚至可以查看基本的人口统计信息。

返回受众洞察下的左侧菜单，点击兴趣，谷歌分析将通过他们点击的链接揭示您的受众关心的主题以及您的受众属于每个细分的百分比：

“受众”选项卡有大量其他数据可供探索，因此请尝试构建自定义报告或利用其他受众洞察力发挥创意。

谷歌分析获取报告

获取报告至关重要，因为它们告诉您人们如何找到您的网站。 如果您不知道人们在哪里发现了您，就无法为您的网站带来更多流量。

要评估哪些流量来源产生了最高质量的访问（例如更长的会话持续时间、更高的转化率或高参与度），请在行为数据的背景下比较获取报告的结果。

在行为数据的背景下比较获取报告的结果，以查看哪些来源带来了最合格的流量。

从主获取仪表板下载报告以查看访问者来自何处或自定义您自己的报告。

您的 Google Analytics（分析）获取数据还包括富有洞察力的报告，例如社交关系数据，用于跟踪访问者如何通过社交媒体找到您的网站，以及他们在访问您的页面后的行为方式：

谷歌分析行为报告

您要探索的最后一种报告类型涵盖有关人们如何与您的网站互动的数据。 在这里，您可以了解有关会话持续时间、跳出率、人们退出您网站的位置等方面的重要见解。

行为菜单上的其他选项卡涵盖了用户在您网站内容中的特定旅程的详细数据——从第一个接触点到转化或退出。

如何使用谷歌分析：5 个技巧和策略

即使我们在本指南中介绍了所有内容，我们也只了解了 Google Analytics 所提供的内容。 但是，从这六个技巧开始，在不知不觉中，您将掌握使用 GA 进行的高级数据分析。

1. 专注于你的目标

谷歌分析可能会让人不知所措。 因此，始终以特定目标打开平台，以避免分心并在兔子洞中徘徊。 （虽然有时你会在兔子洞里学到有趣的东西！）

2. 检查您的内部搜索词

在 Google Analytics（分析）菜单的“行为”部分中，站点搜索报告将显示有关人们在您网站的内部搜索栏中键入的内容的精彩信息。 使用这些数据来识别内容差距、扩展内容并改进您网站的导航。

3. 与其他分析工具集成

谷歌分析本身就令人难以置信，但当您将其与其他工具集成时，您可以获得双倍的好处。 例如，电子邮件营销、社交媒体、CRM 和其他营销工具可以与 Google Analytics 无缝集成，以汇集来自其他来源的数据。

4. 跟踪客户旅程

在“行为”菜单选项卡中，单击“行为流”，Google Analytics 将显示每个网站会话的播放过程。 这对于跟踪客户购买路径的模式、识别潜在客户流失的差距以及增强您网站上的整体用户体验非常有用。

5. 分析网站速度

您的网站速度会影响 SEO 和现场行为。 这就是为什么谷歌分析已经发展到包括几个专门用于提高网站速度的部分。

谷歌分析将在给定时间段内分解您的首页的各个页面加载时间，甚至在需要时提供个性化建议以改善加载时间。

剩下的由你决定

Google Analytics 提供有关您的网站流量来源、受众人口统计和用户行为的重要数据。 每个营销人员都应该知道如何使用 GA 来得出可操作的见解并让他们的数据为他们服务。 我希望这份 Google Analytics（分析）入门指南能鼓励您深入挖掘并了解更多关于数字营销工作背后的数字。

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