Jak promować swój blog za pomocą technik 7 PPC

Jak skutecznie promować swój blog

Marketingowcy treści często wykorzystują kanały społecznościowe do większości promocji blogów, ale niestety zmiany algorytmu i zwiększona konkurencja powodują, że posty organiczne uzyskują tylko ułamek zasięgu, do którego kiedyś docierali . Ten trend jest szczególnie niepokojący, ponieważ według badania przeprowadzonego przez Animalz rozmiar bloga (w całkowitej liczbie odsłon) jest głównym czynnikiem jego tempa wzrostu w kolejnym roku.

Skuteczne wykorzystanie PPC oznacza używanie Google Ads i innych płatnych kanałów społecznościowych do promowania swojego bloga. Blogi są kluczem do zwiększenia lojalności wobec marki i ruchu w sieci, dlatego strategia promocji bloga ma kluczowe znaczenie.

Dużo inwestujemy w produkcję treści, więc co możemy zrobić, aby przyciągnąć więcej naszych docelowych odbiorców i zapewnić skalowanie naszych treści w przyszłości?

Jednym ze skutecznych sposobów na zwiększenie zasięgu bloga jest stosowanie strategii płatności za kliknięcie (PPC). Płatne reklamy służą nie tylko do kierowania ruchu do Twojej witryny i stron docelowych. Może to być również skuteczna strategia, dzięki której unikalni odbiorcy będą bezpośrednio angażować się w treść Twojego bloga.

7 technik promocji bloga

„Gdzie powinienem promować mojego bloga?” Uważamy, że to pytanie jest częściej zadawane niż jego odpowiednik „jak”. Większość marketerów rozumie, jak promować swoje treści, ale krajobraz, w którym można je promować, zmienia się każdego roku, jeśli nie każdego dnia. I oczywiście, jeśli szukam sposobu na promocję mojego bloga, naprawdę staram się dowiedzieć, gdzie dotrzeć do ludzi z mojej grupy docelowej.

Poniższe strategie PPC pomogą Ci promować Twój blog za pomocą PPC. Te siedem niezbyt powszechnych pomysłów sprawdza się zarówno w małych, jak i dużych firmach i pomoże Ci rozkwitnąć Twoje najlepsze treści.

1. Mroczne posty na Facebooku

Jeśli nie słyszałeś jeszcze o ciemnych postach, nie, nie są to reklamy zakazanych produktów ani słabo oświetlone filmy na Facebooku. „Ciemny” opisuje ich główną cechę: w przeciwieństwie do organicznych postów społecznościowych, nie będą one wyświetlane na Twojej osi czasu ani w kanałach Twoich obserwujących.

Ciemne posty (nazywane również postami nieopublikowanymi) są idealne dla content marketerów, którzy wiedzą, jakiego rodzaju odwiedzający bloga generują wartość dla firmy. Przydają się również, jeśli chcesz uzyskać bardziej trafny ruch na swoim blogu.

Ciemne posty pojawiają się jako sponsorowane treści określonym użytkownikom, których wybierasz poprzez kierowanie reklam, poszerzając ich zasięg. Dlaczego więc wybierać ciemne posty, zamiast ulepszać posty organiczne lub wyświetlać zwykłą reklamę?

Oto kilka kluczowych powodów, dla których ciemne posty na Facebooku świetnie nadają się do promowania Twojego bloga:

• Precyzyjne kierowanie: ciemne posty są bardziej spersonalizowane niż te organiczne. Możesz kontrolować, kto widzi jakie posty, korzystając z filtrów odbiorców. Kierowanie pomaga dostarczać reklamy tylko zainteresowanym osobom, dzięki czemu możesz mądrze wydać budżet na content marketing. Oprócz kierowania na sam post na blogu, ponieważ wiesz, do kogo kierujesz (lub retargetowanie), możesz dostosować reklamy dla bloga dla każdej grupy odbiorców.
• Testy A/B: w przypadku ciemnych postów możesz użyć kontroli odbiorców, aby przetestować zmiany A/B w swoich postach w mediach społecznościowych. Śledź odpowiedzi odbiorców na zmiany, aby stale zwiększać zaangażowanie.
• Informacje, które pozwolą ulepszyć Twoje treści: Oprócz zwiększenia ruchu, dane PPC mogą pomóc Ci ulepszyć inne treści, a te dane mogą zainspirować zmiany strategii. Dodatkowo, dobrze działające ciemne posty mogą dobrze radzić sobie organicznie, tworząc strategiczną wygraną dla Twojego content marketingu.
• Unikaj spamu: ciemne posty zmniejszają bałagan na stronie Twojej firmy i w kanałach obserwatorów. Zbyt dużo treści promocyjnych wygląda spamersko i może irytować odbiorców. Zamiast tego możesz używać ciemnych postów, aby Twój kanał był czysty i wyselekcjonowany, a Twoi obserwatorzy nie byli zalewani reklamami.

Ciemne posty są dostępne na większości platform mediów społecznościowych, w tym na Facebooku, LinkedIn, Twitterze i Pinterest. Używane prawidłowo, pomogą Ci określić, co sprawdza się w Twojej sterówce treści i przyciągnąć bardziej trafny ruch do Twojego bloga.

2. Reklamy Google

Niektórzy obawiają się, że reklamowanie treści w Google Ads może być zbyt kosztowne. Ale jeśli próbujesz wymyślić, jak promować bloga, reklamowanie swoich treści na tej platformie może być niedrogie (i opłacalne)! Musisz tylko dokładnie wiedzieć, komu chcesz się reklamować i dlaczego. Omówmy pokrótce, kiedy używać trzech typów Google Ads. (Jeśli szukasz bardziej szczegółowego przewodnika, zapoznaj się z pełnym przewodnikiem po Google Ads).

Reklamy w wyszukiwarce Google

Reklamy w wyszukiwarce Google są wyświetlane w sieci wyszukiwania Google. Licytuj słowa kluczowe z długim ogonem, które generują rozsądny ruch z wyszukiwań i minimalną konkurencję, aby pozyskać potencjalnych klientów.

Na przykład, oto najlepszy wynik reklamy dla „jak korzystać z systemu zarządzania treścią”:

Oto kilka rzeczy, które należy zadać sobie, aby tworzyć reklamy dla odpowiednich odbiorców:

• Jaki problem rozwiązujesz dla swoich klientów lub klientów?
• Na jakie pytania zadają się Twoi widzowie, na które mogą odpowiedzieć Twoje treści?
• Jakich luk w treści brakuje mojej konkurencji?

Klienci, których opisujesz tymi pytaniami, są nisko wiszącymi owocami: są ciepłymi perspektywami, które są już zainteresowane tematami, które poruszasz na swoim blogu. Osoby te są również najbardziej skłonne do znalezienia wartości w Twoich treściach i możesz kierować do nich niedrogie słowa kluczowe w wyszukiwaniach o rozsądnym ruchu i niskiej konkurencji.

Reklamy displayowe Google

Reklamy displayowe są najczęściej używane do produktów, ale możesz ich użyć, aby ostrzec potencjalnych klientów na swoim blogu. Używaj grafik, które przedstawiają typowe problemy lub pytania, które rozwiązuje Twój blog. Możesz użyć tych samych pytań, które zostały użyte powyżej, aby dostosować skuteczne reklamy displayowe, które są kierowane do idealnych odbiorców bloga.

Oto przykładowa reklama displayowa bloga:

Skuteczne reklamy mogą również wpływać na strategię dotyczącą treści. Przetestuj A/B przedstawiony problem, wezwanie do działania i inne elementy, aby zobaczyć, co przyciąga widzów. Następnie dostosuj przyszłe treści, aby głębiej zagłębić się w te tematy lub obejmować wiele punktów widzenia.

Reklamy sponsorowane w Gmailu

Reklamy sponsorowane w Gmailu wyglądają jak e-maile i pojawiają się w skrzynkach odbiorczych użytkowników. Działa to dobrze w przypadku promocji bloga, ponieważ (w przeciwieństwie do kampanii e-mailowej) nie potrzebujesz ich poczty e-mail, aby do nich dotrzeć.

Oto sposób wyświetlania sponsorowanych reklam w Gmailu w aplikacji mobilnej Gmail:

W przeciwieństwie do reklam w wyszukiwarce, tego typu reklamy Google są zimnymi potencjalnymi klientami. Innymi słowy, użytkownicy, którzy widzą ten typ reklamy, mogą nie szukać jeszcze Twojej oferty. Z tego powodu upewnij się, że korzystasz z atrakcyjnej oferty lub naprawdę świetnej treści, aby przyciągnąć widza do swojego bloga. Najlepiej sprawdzają się treści edukacyjne na początku lub na początku ścieżki. Reklamy te są zwykle wykorzystywane do budowania świadomości marki.

W takim przypadku pamiętaj, że treść jest Twoją stroną docelową. Zoptymalizuj go odpowiednio, ale nie bądź zbyt agresywny. Skonfiguruj wezwanie do działania dla etapu lejka sprzedażowego, na którym znajduje się ten użytkownik.

3. Reklamy Quora

Wielu marketerów treści może powiedzieć: „Reklamy Quora? Naprawdę?"

I jasne, ta aleja nie jest dla wszystkich. Ale zastanów się, jeśli już to odrzucasz — możesz być zaskoczony różnorodnością odbiorców na platformie. Quora i Reddit to miejsca, w których idealny czytelnik może zadawać krytyczne pytania dotyczące zakupów.

Twoja treść odpowiada na te pytania. Oto jak wygląda reklama sponsorowana w Quora:

Oto jak promować bloga na Quora:

1. Najpierw ustal, czy Twoi odbiorcy korzystają z platformy. Zainstaluj piksel Quora w swojej witrynie. Zbieraj dane z piksela Quora przez kilka tygodni.
2. Następnie wyeksportuj listę Quora do pliku CSV. Prześlij plik do Quora i utwórz listę dopasowań z aktualnych subskrybentów i odwiedzających witrynę.
3. Jeśli masz wysoki współczynnik dopasowania (powyżej 3 tys.), możesz utworzyć grupę Lookalike Audience . Jeśli nie, zacznij od kampanii z listą dopasowań .
4. Kontynuuj badanie pytań, które ludzie zadają na Quora, na które możesz odpowiedzieć. Zanotuj dane, takie jak obserwujący, ogólne wyświetlenia i data ostatniego śledzenia. Te wskaźniki informują o tym, jak istotne i częste jest to pytanie (i jaki ruch możesz uzyskać, umieszczając link do odpowiedzi na swoim blogu). Możesz także śledzić odpowiednie tematy i okresowo sprawdzać wzrost zainteresowania.
5. Uruchom reklamę testową, która odpowiada na obiecujące pytanie na Quora. Rejestruj zainteresowanie użytkowników i ruch w swoich treściach. Pamiętaj, że w tym przypadku treść jest Twoją „stroną docelową”.
6. Uruchom reklamę testową na skuteczne tematy reklam w wyszukiwarce Google.
7. Na koniec uruchom reklamę Quora, gdy znajdziesz temat, który stale generuje duży ruch.

Być może będziesz musiał trochę pobawić się, aby uzyskać Quorę, ale gdy już ustalisz temat i zestaw pytań, które będą dla Ciebie odpowiednie, odpowiedni ruch w Twojej treści wzrośnie wykładniczo.

4. Reklamy na LinkedIn (B2B)

Jeśli Twoja firma lub blog znajduje się w przestrzeni B2B i nie wykorzystujesz mocy reklam LinkedIn, tracisz. Reklamy LinkedIn są hipertargetowane, a Twoi klienci z pewnością już są na platformie.

Jak przyciągasz ruch do swoich treści? LinkedIn sprawia, że ​​jest to całkiem proste. Jednym ze sposobów jest użycie ciemnych postów. Tutaj możesz zobaczyć studia przypadków i przykłady wykorzystania ich przez inne marki na LinkedIn.

Istnieje wiele innych typów reklam, których możesz użyć. Oto kilka z nich:

• Posty organiczne (zwiększ skuteczność istniejącego posta na LinkedIn)
• Reklamy displayowe
• Reklamy karuzelowe
• Reklamy wideo (te krótkie reklamy, które zawierają linki do Twoich treści, sprawdzają się szczególnie dobrze na LinkedIn)
• Sponsorowane kampanie InMail (dostarczają treści bezpośrednio do skrzynek odbiorczych Twoich potencjalnych klientów)

Nie zapomnij o dodatkowym bonusie: dane, które uzyskasz dzięki reklamom Linkedin, pomogą Ci określić strategię dotyczącą treści i ukształtować grupę docelową.

5. Reklamy na Twitterze

Podobnie jak Quora, szukając technik promocji bloga, wiele firm pomija Twittera jako platformę reklamową, ponieważ zastanawia się, czy są tam ich użytkownicy. Niezależnie od tego, czy jesteś platformą B2B, firmą B2C lub DTC, Twitter prawdopodobnie ma hashtag, trend lub temat, na który możesz kierować.

W jaki sposób docierasz do nowych obserwujących i odbiorców dzięki zawartości swojego bloga na Twitterze?

• Promowane tweety: Dobrą zasadą jest promowanie tweetów, z którymi ludzie angażują się organicznie lub które są charakterystyczne dla aktualnych trendów.
• Promowane trendy: Trendy wymienione po prawej stronie Twittera zmieniają się dość często. Uzyskuj lepsze wyniki, promując trendy, które dobrze sobie radzą organicznie lub z wiecznie popularnymi tematami, które przemawiają do odbiorców.
• Promowane chwile: Chwile na Twitterze to wyselekcjonowana grupa tweetów, które opowiadają historię. Możesz dołączyć powiązane treści i uzyskać z nich dużą przyczepność.

Innym pomysłem, który sprawdza się w przypadku wielu marek, jest utworzenie wątku na Twitterze. Wątek to po prostu seria tweetów, które łączysz. W ten sposób wystarczy wypromować pierwszego tweeta, który zaprowadzi widza do Twojego wątku. Pomyśl o tym jako o reklamie karuzelowej zawierającej tylko tekst. Jeśli wątek oferuje odpowiednią treść i ilustruje kilka punktów z materiału źródłowego, użytkownik kliknie w Twój link na końcu wątku. Ta-da: ruch uliczny.

Uważaj, że wątki również mogą stanowić ryzyko. Mogą albo stać się wirusowe, albo iść donikąd, promowane lub nie. Przed wypróbowaniem tej metody należy dokładnie zbadać trendy.

6. Reklamy Microsoft

Podczas gdy Google jest gigantem reklamowym, Bing jest jego mniej znanym kuzynem. Nie oznacza to, że nie warto brać tego pod uwagę przy promocji swojego bloga. Jeśli Twoje treści przemawiają do starszych demograficznych lub zagorzałych użytkowników Microsoft, reklamy Microsoft mogą działać.

Wyszukiwarka Bing jest właścicielem 26% ruchu wyszukiwania na komputerach stacjonarnych w Stanach Zjednoczonych, a liczba ta faktycznie rośnie. Co być może ważniejsze, w zależności od budżetu reklamy Microsoft mają niższy średni koszt kliknięcia i mniejszą konkurencję.

Jeśli Twoi czytelnicy należą do odpowiedniej kategorii tutaj, możesz skorzystać z kilku unikalnych funkcji (szczególnie dla marketerów B2B, którzy również korzystają z reklam Linkedin).

• Zakładka Konkurencja: tutaj możesz przejrzeć niektóre reklamy swoich najlepszych konkurentów wraz z pewnymi danymi.
• Kierowanie na profil LinkedIn: Możesz kierować reklamy do użytkowników w oparciu o branżę, firmę, a nawet pozycję.
• Importuj reklamy z Google Ads: możesz zaimportować swoje reklamy Google do Bing, umożliwiając duplikowanie i edycję reklam, z których już korzystasz.

Microsoft i Bing mogą nie być tak duże jak Google, ale Bing może jeszcze znaleźć swoje miejsce. Jeśli masz odpowiednią grupę docelową, może to stać się źródłem ruchu premium dla Twoich treści.

7. Quuu Promuj

Czy kiedykolwiek słyszałeś o Quuu? To fajna sprawa, której być może nie brałeś pod uwagę.

Quuu ma dwie strony. Przejdź do pierwszej strony Quuu, aby znaleźć odpowiednią, niszową treść do udostępnienia. Quuu zatwierdza wszystkie treści ręcznie, więc użytkownicy platformy ufają, że udostępniają wartościowe treści, a nie spam lub posty promocyjne.

Druga strona to strona Quuu Promote. To jest strona, z której będą korzystać marketerzy treści i blogerzy. Możesz zapłacić, aby rynek platformy był dostępny dla swoich użytkowników, którzy będą udostępniać go w odpowiednich sieciach.

Oto jak to działa:

• Wybierz automatyczne lub ręczne przesyłanie treści.
• Automatyczne przesyłanie przebiega automatycznie przez kanał RSS Twojego bloga, aby zespół Quuu mógł je przejrzeć.
• W przypadku opcji ręcznej przesyłasz wybrane treści do zatwierdzenia.
• Płać za stronę i promuj dwa artykuły dziennie.

Zrozum, że Quu może nie zatwierdzać każdego posta. Zespół może zasugerować treść, odrzucić artykuł, jeśli jest zbyt komercyjny lub kontrowersyjny lub odrzucić go ze względu na typ posta. Na przykład rzadko zatwierdzają recenzje produktów.

Poza tym Quuu Promote może zaoszczędzić Ci dużo czasu, zdobyć prawdziwe udostępnienia od prawdziwych ludzi i zwiększyć zaangażowanie w Twój post.

Być może warto zauważyć, że ta metoda technicznie nie jest PPC. To bardziej jak program „płać za kurator”. Quuu jest dostępne dla wielu marketerów treści i może mieć ogromny wpływ na wielkość i jakość ruchu.

(To także strategia, o której nie wszyscy myślą, więc może dać Ci przewagę w Twojej niszy)

Wniosek

Dbasz o treści, które publikujesz i masz odbiorców, którzy pokochają treści, które tworzysz. Więc kiedy myślisz: „Jak promować mojego bloga?” upewnijmy się, że to widzą.

Chociaż ulepszanie publikowania organicznego może być świetnym sposobem na zaprezentowanie swoich treści, nie powinno to być jedyną strategią, której używasz do kierowania ruchu do swojej witryny. Rozważ te 7 niezbyt powszechnych sposobów promowania swojego bloga za pomocą PPC. To świetny sposób na pokonanie ograniczonego zasięgu, odróżnienie się od konkurencji, przyciągnięcie uwagi Google i wypełnienie lejka kontaktowego kwalifikowanymi potencjalnymi klientami.