如何使用 Google Analytics 衡量网站流量

什么是网络流量？

网站流量衡量访问网站的人数。 衡量网络流量是评估营销效果和广告活动的最佳方法之一，因为它揭示了您能够吸引多少受众。 它通常使用像谷歌分析这样的跟踪工具来完成。

谷歌分析如何定义网站流量？

您可以使用以下三个指标来衡量 Google Analytics 中的网站流量：

1. 浏览量
2. 会话
3. 用户

什么是浏览量？

每次用户在浏览器中加载和查看网页时，都会发生“页面浏览”。 因此，如果有人访问了一篇博客文章、两个服务页面，然后是联系页面，那么该访问总共将包括 4 次综合浏览量。

什么是会话？

每次有人访问您的网站时，Google Analytics 都会将其记录为“会话”。 会话从用户看到的第一页开始（也称为“着陆页”），并在他们离开或变为非活动状态之前看到的最后一页（也称为“退出页面”）结束。 会话可以包含多个页面浏览量，因此您的网站收到的页面浏览量将始终大于或等于会话数。

什么是用户？

Google Analytics 将唯一身份访问者称为“用户”。 每次新用户访问您的网站时，都会为他们分配一个唯一 ID，用于跟踪他们的回访。 如果同一用户访问您的网站三次，Google Analytics 会将这三个会话与同一用户相关联。 因此，您的网站收到的会话数将始终大于或等于用户数。

您应该衡量哪个流量指标？

除了知道如何衡量网站流量之外，您还需要知道哪些指标最值得跟踪。 上面定义的每一个指标都可以产生有价值的信息，例如有多少人到达您的网站以及他们最常访问的页面。 页面浏览量、会话和用户每个衡量的东西都略有不同，但它们往往遵循相同的模式，因此您应该跟踪的模式取决于您的业务目标和 SEO 目标。

所有这三个流量指标都可以跨多个不同的流量渠道进行跟踪。 因此，让我们深入研究不同类型的网络流量，它们之间的独特之处，以及哪些最直接适用于 SEO。

有哪些不同类型的 Web 流量？

谷歌分析将网站流量分为几个不同的类别，称为“来源”或“渠道”。 按来源划分网站流量有助于回答数字营销中的一个基本问题：“人们如何找到我的网站？” 在下面列出的四个获取渠道中，自然搜索流量是唯一与 SEO 直接相关的渠道，但其他渠道很重要，我将在后面深入探讨。

流量来源，已定义

自然搜索流量

自然搜索也称为“自然搜索”，是来自 Google、Bing 和 DuckDuckGo 等搜索引擎的流量。 自然搜索流量通常被认为是 SEO 的关键性能指标之一，因为它衡量您的网站从搜索引擎结果页面 (SERP) 收到的未付费点击量。

推荐流量

在 Google Analytics 中，推荐流量衡量从其他网站上出现的链接对您网站的访问。 因为“推荐”被认为是来自其他网站的推荐，所以强大的推荐流量可以作为 Google 如何看待您网站的可信度的指标。 推荐流量会对您的搜索排名产生直接影响。 指向您网站的此类流量的超链接也称为反向链接，是任何 SEO 活动的重要组成部分。

直接流量

Google Analytics（分析）将直接流量定义为通过在浏览器中直接输入您的 URL 或单击他们保存的书签而到达您网站的网络访问者。 但请注意，GA 还使用此类别作为无法定义来源的流量的总称。 （在此处了解有关 Google Analytics 中直接流量的更多信息。）

社交流量

社交流量通过社交网络或社交媒体平台进入您的网站。 例如，如果有人通过推文或 Facebook 帖子点击进入您的网站，Google Analytics 会将其归因于社交流量。 从技术上讲，这是推荐流量，但 Google 了解社交媒体在营销和广告中发挥着特殊作用，因此它将其与其他推荐流量区分开来。

您可以从测量 Web 流量中了解 SEO

来自自然流量的见解

由于 SEO 活动的重点是增加网站的自然流量，因此在专门衡量来自搜索引擎的网站流量方面显然有很多价值。 但首先，我想快速区分搜索者在 SERP 上找到的不同类型的结果。

是什么让自然搜索与付费搜索不同？

尽管自然搜索和付费搜索位于搜索结果的同一区域，但它们却大不相同。 在此示例中，搜索“最佳 seo 公司”会返回付费和自然搜索结果。 付费搜索广告出现在页面顶部，自然搜索结果在下方。 两者之间有一些重要的区别。

• 获得自然搜索排名，因此比付费搜索结果具有更高的可信度。
• 出现在自然搜索中是免费的。 您的搜索优化内容的质量和可信度不断推动搜索的自然点击。
• 一旦您停止支付 Google Ads 费用，付费搜索就会停止产生点击。

除了这些差异之外，自然搜索流量更有可能为您的网站带来合格的潜在客户，因为关键字研究旨在吸引那些想要您提供的东西的人。

为什么要衡量自然流量？

除非您将自然流量吸引到您的网站，否则在 SEO 上花费的资源并不重要。 随着时间的推移，自然会话的增长是 SEO 性能的最强指标之一。 从搜索引擎访问您网站的访问者的逐月或逐季度高增长表明您的 SEO 性能正在提高。

如何使用谷歌分析来监控自然流量

如果您不熟悉在哪里可以找到 GA 中的自然流量指标，请前往您的仪表板，我们将一起完成它。

导航到 Acquisition > Overview，您将看到向您的网站发送流量的所有不同渠道的总体分类。

如果您点击蓝色的“自然搜索”链接，您会发现更多关于自然流量的详细信息。 您将看到的第一件事是一个相当无用的报告，它按各个关键字分解您的自然流量。 出于隐私原因，Google Analytics 不提供出色的关键字级数据。*

幸运的是，我们真正需要的只是页面级数据，因此请点击登陆页面以获得更多有价值的见解。 此表细分了您的每个页面收到的自然流量。

* 有一种解决方法可以访问 Google Analytics 关键字背后的内容（未提供）。 点击这里了解如何。

您可以从登陆页面中学到什么？

在下面的示例中，我正在查看哪些博客文章为 Victorious 博客带来了最多的流量。

我通过转到 Behavior > Site Content > Landing Pages，按我们的博客目录的名称过滤并过滤有机流量来到达这里。

默认情况下，着陆页按会话数从高到低列出。 此视图使您可以仔细查看访问者在您的网站上花费的时间，以便您可以评估哪些策略运作良好以及重新评估哪些策略，以便他们可以开始表现更好。

在“Acquisition”下列出的值中，“Sessions”是唯一真正的流量指标，从中得出“% New Sessions”和“New Users”。

“行为”下的所有内容均指参与度。 从参与度指标中可以了解很多内容，但我将在另一篇文章中对此进行介绍。

“转化率”下列出的百分比值与您的网页将访问者转化为潜在客户并最终转化为客户的成功程度有关。 这里还有很多东西要学，但是，我也会在另一篇文章中介绍。

不过，出于一个原因，我确实希望您快速浏览一下自然流量背景下的转化指标。

查看您访问次数最多的页面的转化率。 如果那些访问量很大的页面没有转换，那么您就错失了将人们从您的营销渠道中转移并增加销售额的最佳机会。 考虑在这些页面上运行转换分析，以便您可以充分利用这些流量。 另一方面，如果您按转化率对这些页面进行排序，您会找到转化率最高的页面，并且可以更好地优化它们以进行搜索，从而为它们带来更多流量。

要查看哪些页面可能需要额外优化或需要完全修剪，请单击会话列中的箭头以颠倒顺序并将表现最差的页面浮动到列表顶部。

了解推荐流量

推荐流量是 Google 报告从搜索引擎、社交网络和电子邮件以外的网站访问您网站的访问量的渠道。 如果有人通过单击其中一个网站上的链接找到您的网站，GA 通常会将其作为推荐访问进行跟踪。

为什么推荐流量有价值？

推荐流量很重要，因为它将潜在的合格访问者从另一个受信任的网站发送到您的网站。 这些反向链接代表了将您的内容展示给更多人的机会，而不仅仅是有机搜索。 如果产生推荐流量的反向链接位于可靠的网站上，那么该上下文会进一步提高您的内容的可信度，就像朋友的推荐让您对尝试新餐厅感到更自在一样。

推荐流量的 SEO 好处

谷歌认为来自反向链接的推荐流量是一种社会证明的标志，它增加了它对您网站权威和可信度的感知，并对您的搜索排名产生积极影响。

反向链接的阴暗面

正如来自知名来源的链接可以提高您的可信度一样，低质量的链接也会对您的搜索排名产生负面影响。 更有理由关注您的推荐流量。 详细了解是什么构成了高质量的反向链接。

为什么要监控推荐流量？

通过检查您的推荐流量可以学到很多东西。 首先，了解您的推荐流量的来源有助于您确定点击访问您网站的用户的兴趣和习惯。

例如，如果您销售运动鞋鞋垫，并且从滑板鞋品牌获得大量推荐流量，您可能会推断出滑板爱好者对您销售的产品感兴趣。

像这样的启示可能会告知您的 SEO 策略，促使您创建针对该人群的内容，以便他们可以通过自然搜索找到您。

同样，使用引荐网站的上下文来了解您页面的访问者可以帮助您针对特定的人口统计数据优化转化页面，这将使他们通过您的营销渠道来影响您的收入目标。

如何使用谷歌分析来监控推荐流量

在您的 GA 仪表板中，转到 Acquisition > All Traffic > Referrals。

在这里，您会看到已将流量引至您的网页的网站列表，按会话量排序。 要评估推荐流量的质量，您不仅要查看会话总数，还要查看这些访问者在您的网站上的互动情况。 例如，哪些站点的平均会话持续时间最长？ 来自某些网站的访问者的转化率是否高于其他网站？

使用您在这里学到的知识来查看您最参与（和最有利可图）的推荐流量来自哪里，制定策略来增加这些推荐并找到类似的网站来建立反向链接。 然后，正如我上面提到的，调整您的 SEO 策略以捕获您之前可能没有确定为潜在客户丰富的人口统计数据。

直接流量与 SEO 有何关系？

从表面上看，直接流量（大部分）由确切知道他们想去哪里的人组成。 Google Analytics 将直接在浏览器中输入您的 URL 或将您的网站添加为书签的用户归类为直接流量。

当缺少有关会话如何到达您的网站的足够数据时，Google Analytics 还会将流量来源报告为“直接”。 当 GA 不知道如何归因会话时，这种对直接流量的错误归因是 GA 的后备选项。 也许这些会话更合适的名称是“未知流量”。

这就是为什么另一个 SEO 机构可能会忽略直接流量渠道中的指标，因为它们在搜索优化方面几乎没有用处。 虽然这些数字与您的 SEO 活动没有直接关系，但了解导致其他类型流量错误分配到直接流量渠道的原因并清理您可以清理的内容是很有价值的，因此您的其他流量指标可以准确反映您的优化工作。 在这篇博文中详细了解导致直接流量的原因以及如何解决流量渠道错误分配问题。

关于衡量 Web 流量的常见问题解答

数据需要多长时间才能出现在 Google Analytics（分析）中？

数据可能需要长达 24 小时才会出现在 Google Analytics（分析）中。 但是，GA 从您在网站上实施跟踪 ID 的那一刻起开始跟踪数据。 不幸的是，在实施 Google Analytics 之前无法恢复历史流量数据。

如果您设置了跟踪 ID，但在等待几天后没有看到任何数据，请仔细检查实施以确保没有任何错误。

检查代码实现的一种简单方法是为 Chrome 安装 Google Tag Assistant 扩展。 它将显示您网站的跟踪 ID 和状态。

如何在我的网站上找到最受欢迎的页面？

要查找您网站上浏览次数最多的页面，请转到您的 Google Analytics（分析）帐户，单击行为 > 网站内容 > 所有页面。 该列表默认在顶部显示查看次数最多的页面。

我应该多久测量一次网站流量？

我建议您每周跟踪您的流量指标，因为它们容易波动。 流量指标是广告活动成功的一个很好的初始指标，或者另一方面，可以为可能影响您的搜索可见性的技术问题提供早期警告。 每周寻找莫名其妙的高峰或低谷，并密切关注 MoM 或 YoY 与现货周期（季节性）或任一方向的趋势的比较。

网站流量如何影响我的业务？

一般来说，您网站的流量越多，您获得合格潜在客户、培养潜在客户和销售产品或服务的机会就越多。 虽然单独的会话数量与业务成功并不完全相关，但让人们访问您的网站是建立蓬勃发展的在线业务的第一步。

如何增加我的推荐流量？

您可以做一些基本的事情来增加您的推荐流量，包括：

• 在行业目录中列出您的业务。
• 在评论网站上列出。
• 其他网站上的访客博客。
• 充分利用社交媒体。

但是，增加推荐流量的最有效方法是将 SEO 链接构建服务包含在您的整体营销策略中。

如果我的流量在上升，但我的转化率在下降怎么办？

在这种情况下，您正在吸引搜索者访问您的网站，但他们并不是您最好的潜在客户。 在这种情况下，您需要使用关键字研究服务来帮助定位与您的潜在客户相关的查询。

为什么来自 Facebook 的点击量显示为推荐流量而不是社交流量？

Google Analytics 将来自 Facebook 的点击量解释为推荐流量。 因此，您可能会在 GA 报告中看到如下推荐来源：

• m.facebook.com
• l.facebook.com
• 脸书网
• lm.facebook.com

您可以在 Google Analytics 中对您的报告视图应用过滤器，以将所有不同的 Facebook 推荐来源合并到一个来源中。 在此处了解有关如何执行此操作的更多信息。

简而言之，如何衡量 Web 流量

了解如何衡量网站流量是了解 SEO 机构的服务如何影响您的业务的第一步。 由于您的 SEO 目标对您的业务来说是独一无二的，因此您分析网站流量的方式也将是独一无二的，并且可能会随着时间的推移而发展。

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