7가지 PPC 기법으로 블로그를 홍보하는 방법

블로그를 효과적으로 마케팅하는 방법

콘텐츠 마케터는 일반적으로 블로그 홍보의 대부분을 위해 소셜 채널을 사용하지만 불행히도 알고리즘 변경과 경쟁 심화로 인해 유기적 게시물은 이전에 비해 도달 범위가 극히 일부에 불과합니다 . Animalz의 연구에 따르면 블로그의 크기(총 페이지 조회수)가 다음 해 성장률의 주요 요인이기 때문에 이러한 경향은 특히 우려됩니다.

PPC를 효과적으로 활용한다는 것은 Google Ads 및 기타 유료 소셜 채널을 사용하여 블로그를 홍보하는 것을 의미합니다. 블로그는 브랜드 충성도와 웹 트래픽을 높이는 핵심이므로 블로그 홍보 전략이 중요합니다.

우리는 콘텐츠 제작에 많은 투자를 하고 있습니다. 따라서 더 많은 대상 고객을 유치하고 콘텐츠가 미래에 확장되도록 하려면 어떻게 해야 할까요?

블로그의 도달 범위를 확장하는 효과적인 방법 중 하나는 클릭당 지불(PPC) 전략을 사용하는 것입니다. 유료 광고는 트래픽을 웹사이트 및 방문 페이지로 라우팅하기 위한 것만이 아닙니다. 또한 고유한 청중이 블로그 콘텐츠에 직접 참여하도록 하는 강력한 전략이 될 수도 있습니다.

7 블로그 홍보 기법

"내 블로그를 어디에 홍보해야 하나요?" 우리는 이 질문이 "어떻게" 대응하는 질문보다 더 일반적으로 묻는다는 것을 알았습니다. 대부분의 마케터는 콘텐츠를 홍보하는 방법을 알고 있지만 홍보할 수 있는 환경은 매일은 아니더라도 매년 진화합니다. 물론 내 블로그를 홍보하는 방법을 찾고 있다면 타겟 잠재고객에게 도달할 수 있는 위치를 파악하려고 정말 노력하고 있습니다.

다음 PPC 전략은 PPC로 블로그를 홍보하는 데 도움이 됩니다. 흔하지 않은 이 7가지 아이디어는 중소기업에서 대기업까지 모두에게 효과가 있으며 최고의 콘텐츠를 번창하는 데 도움이 될 것입니다.

1. 페이스북 다크 포스트

어두운 게시물에 대해 아직 들어본 적이 없다면 금지된 제품이나 조명이 약한 Facebook 동영상에 대한 광고가 아닙니다. '어두움'은 기본 특성을 설명합니다. 즉, 유기적 소셜 게시물과 달리 타임라인이나 팔로어 피드에 표시되지 않습니다.

어두운 게시물(게시되지 않은 게시물이라고도 함)은 어떤 유형의 블로그 방문자가 비즈니스에 가치를 창출하는지 알고 있는 콘텐츠 마케팅 담당자에게 이상적입니다. 블로그에서 더 관련성 높은 트래픽을 원하는 경우에도 유용합니다.

어두운 게시물은 광고 타겟팅을 통해 선택한 특정 사용자에게 스폰서 콘텐츠로 표시되어 도달 범위가 넓어집니다. 그렇다면 유기적 게시물을 홍보하거나 일반 광고를 실행하는 것보다 어두운 게시물을 선택하는 이유는 무엇입니까?

Facebook 어두운 게시물이 블로그 홍보에 좋은 몇 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

• 정확한 타겟팅: 어두운 게시물은 유기적인 게시물보다 개인화됩니다. 잠재고객 필터를 사용하여 누가 어떤 게시물을 볼 수 있는지 제어할 수 있습니다. 타겟팅을 통해 관심 있는 사람에게만 광고를 전달할 수 있어 콘텐츠 마케팅 예산을 현명하게 사용할 수 있습니다. 블로그 게시물 자체를 타겟팅하는 것 외에도 타겟팅(또는 리타게팅)하는 사람을 알고 있으므로 각 잠재고객에 대해 블로그 광고를 사용자 지정할 수 있습니다.
• A/B 테스트: 어두운 게시물을 사용하면 잠재고객 컨트롤을 사용하여 소셜의 게시물에 대한 변경 사항을 A/B 테스트할 수 있습니다. 지속적으로 참여를 늘리기 위해 변화에 대한 청중의 응답을 추적하십시오.
• 콘텐츠 개선을 위한 통찰력: 트래픽 증가 외에도 PPC 데이터는 다른 콘텐츠를 개선하는 데 도움이 될 수 있으며 해당 콘텐츠 데이터는 전략 변경에 영감을 줄 수 있습니다. 또한 잘 수행되는 다크 게시물은 유기적으로 잘 수행되어 콘텐츠 마케팅을 위한 전략적 윈-윈을 만들 수 있습니다.
• 스팸성 방지: 어두운 게시물은 비즈니스 페이지와 팔로워의 피드를 깔끔하게 정리합니다. 너무 많은 홍보 콘텐츠는 스팸으로 보이며 청중을 짜증나게 할 수 있습니다. 대신 어두운 게시물을 사용하여 피드를 깨끗하고 선별적으로 유지하고 팔로어가 광고로 넘쳐나지 않도록 할 수 있습니다.

어두운 게시물은 Facebook, LinkedIn, Twitter 및 Pinterest를 포함한 대부분의 소셜 미디어 플랫폼에서 사용할 수 있습니다. 올바르게 사용하면 콘텐츠 휠하우스에 적합한 항목을 정확히 찾아내고 블로그에 더 관련성 높은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

2. 구글 광고

어떤 사람들은 Google Ads에서 콘텐츠를 마케팅하기에는 너무 비싸지 않을까 걱정합니다. 그러나 블로그를 홍보하는 방법을 알아내려고 한다면 이 플랫폼에서 콘텐츠를 광고하는 것이 저렴하고 수익성이 있을 수 있습니다! 광고하려는 대상과 이유를 정확히 알아야 합니다. 3가지 Google Ads 유형을 사용해야 하는 경우에 대해 간략하게 살펴보겠습니다. (더 자세한 가이드를 찾고 계시다면 구글애즈 전체 가이드를 확인해주세요.)

Google 검색 광고

Google 검색 광고는 Google 검색 네트워크에 나열됩니다. 합리적인 검색 트래픽과 최소한의 경쟁을 받는 롱테일 키워드에 입찰하여 따뜻한 리드를 포착하세요.

예를 들어 다음은 "콘텐츠 관리 시스템 사용 방법"에 대한 상위 광고 결과입니다.

다음은 적절한 잠재고객을 위한 광고를 만들 수 있도록 스스로에게 물어봐야 할 몇 가지 사항입니다.

• 고객 또는 고객을 위해 어떤 문제를 해결하고 있습니까?
• 귀하의 콘텐츠가 답변할 수 있도록 청중이 묻는 질문은 무엇입니까?
• 경쟁에서 누락된 콘텐츠 격차는 무엇입니까?

이러한 질문을 통해 설명하는 고객은 눈에 띄지 않는 과일입니다. 그들은 블로그에서 다루고 있는 주제에 이미 관심이 있는 따뜻한 잠재 고객입니다. 이 사람들은 또한 귀하의 콘텐츠에서 가치를 찾을 가능성이 가장 높으며 합리적인 트래픽과 낮은 경쟁률로 검색을 위해 저렴한 키워드로 타겟팅할 수 있습니다.

Google 디스플레이 광고

디스플레이 광고는 제품에 가장 자주 사용되지만 잠재 고객에게 블로그를 알리는 데 사용할 수 있습니다. 블로그에서 해결하는 일반적인 문제 또는 질문을 보여주는 그래픽을 사용하십시오. 위에서 사용한 것과 동일한 질문을 사용하여 이상적인 블로그 잠재고객을 대상으로 하는 효과적인 디스플레이 광고를 맞춤화할 수 있습니다.

다음은 블로그용 디스플레이 광고의 예입니다.

실적이 좋은 광고는 콘텐츠 전략에도 영향을 줄 수 있습니다. 제시한 문제, 클릭 유도문안 및 기타 요소를 A/B 테스트하여 시청자의 관심을 끄는 요소를 확인합니다. 그런 다음 해당 주제에 대해 더 깊이 파고들거나 다양한 각도에서 다루도록 미래 콘텐츠를 조정합니다.

Gmail 스폰서 광고

Gmail의 스폰서 광고는 이메일처럼 보이며 사용자의 받은편지함에 표시됩니다. 이메일 캠페인과 달리 이메일이 필요하지 않기 때문에 블로그 프로모션에 적합합니다.

스폰서 Gmail 광고가 Gmail 모바일 앱에 표시되는 방식은 다음과 같습니다.

검색 광고와 달리 이러한 유형의 Google 광고는 콜드 리드입니다. 즉, 이 광고 유형을 보는 사용자가 아직 귀하의 제안을 찾고 있지 않을 수 있습니다. 이 때문에 시청자를 블로그로 끌어들이기 위해 매력적인 제안이나 진정으로 훌륭한 콘텐츠를 사용해야 합니다. 교육용 사전 유입경로 또는 유입경로 상단 콘텐츠가 가장 실적이 좋습니다. 이러한 광고는 일반적으로 브랜드 인지도를 구축하는 데 사용됩니다.

이 경우 귀하의 콘텐츠가 귀하의 방문 페이지임을 기억하십시오. 그에 따라 최적화하되 지나치게 홍보하지 마십시오. 이 사용자가 속한 판매 유입경로 단계에 대한 클릭 유도문안을 설정하세요.

3. 쿼라 광고

많은 콘텐츠 마케터는 "Quora 광고? 진짜?"

그리고 확실히, 이 길이 모든 사람을 위한 것은 아닙니다. 그러나 이미 무시하고 있다면 다시 한 번 생각하십시오. 플랫폼의 다양한 청중을 보고 놀랄 수 있습니다. Quora와 Reddit은 이상적인 독자가 중요한 구매 질문을 할 수 있는 곳입니다.

그리고 귀하의 콘텐츠는 이러한 질문에 답하고 있습니다. Quora에서 스폰서 광고는 다음과 같습니다.

Quora에서 블로그를 홍보하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 먼저 청중이 플랫폼을 사용하는지 확인하십시오. 웹사이트에 Quora 픽셀을 설치합니다. 몇 주에 걸쳐 Quora 픽셀에서 데이터를 수집합니다.
2. 다음으로 Quora 목록을 CSV 파일로 내보냅니다. 파일을 Quora에 업로드하고 현재 구독자와 웹 방문자로부터 일치 목록을 만듭니다.
3. 일치율이 높으면(3K 이상) 유사 잠재고객 을 만들 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 일치 목록 캠페인으로 시작하십시오.
4. 사람들이 Quora에 묻는 질문에 대해 계속 조사하여 답변할 수 있습니다. 팔로어, 전체 조회수, 마지막 팔로우 날짜와 같은 측정항목을 확인하세요. 이 측정항목은 질문의 관련성과 빈도(블로그의 답변에 링크하여 얻을 수 있는 트래픽 양)를 알려줍니다. 또한 관련 주제를 팔로우하고 관심 증가를 주기적으로 확인할 수 있습니다.
5. Quora에서 유망한 질문에 답하는 테스트 광고를 실행하세요. 콘텐츠에 대한 사용자의 관심과 트래픽을 기록합니다. 이 경우 귀하의 콘텐츠는 귀하의 '방문 페이지'임을 기억하십시오.
6. 실적이 좋은 Google Search Ads 주제에 대해 테스트 광고를 실행합니다.
7. 마지막으로, 지속적으로 많은 트래픽을 전달하는 주제를 찾으면 Quora 광고를 실행하십시오.

Quora를 제대로 이해하기 위해 약간의 노력을 기울여야 할 수도 있지만, 일단 주제와 귀하에게 잘 맞는 질문 세트를 결정하면 귀하의 콘텐츠에 대한 관련 트래픽이 기하급수적으로 증가할 것입니다.

4. 링크드인 광고(B2B)

귀하의 비즈니스 또는 블로그가 B2B 공간에 있고 LinkedIn 광고의 힘을 활용하지 않는다면 기회를 놓치고 있는 것입니다. LinkedIn 광고는 고도로 타겟팅되어 있으며 고객은 이미 플랫폼에 있습니다.

콘텐츠로 트래픽을 유도하는 방법은 무엇입니까? LinkedIn을 사용하면 매우 쉽습니다. 한 가지 방법은 어두운 게시물을 사용하는 것입니다. 여기에서 사례 연구와 다른 브랜드의 LinkedIn 사용 사례를 볼 수 있습니다.

사용할 수 있는 다양한 광고 유형이 있습니다. 다음은 그 중 몇 가지입니다.

• 유기적 게시물 (LinkedIn에서 실적이 좋은 기존 게시물 부스트)
• 디스플레이 광고
• 캐러셀 광고
• 비디오 광고 (귀하의 콘텐츠로 연결되는 이러한 짧은 광고는 LinkedIn에서 특히 실적이 좋습니다.)
• 스폰서 InMail 캠페인 (이는 리드의 받은 편지함으로 직접 콘텐츠를 전달함)

여기에 추가된 보너스를 잊지 마세요. Linkedin 광고에서 얻은 데이터는 콘텐츠 전략에 정보를 제공하고 타겟 고객을 형성하는 데 도움이 됩니다.

5. 트위터 광고

Quora와 마찬가지로 블로그 홍보 기법을 찾을 때 많은 기업이 Twitter를 광고 플랫폼으로 간과합니다. B2B 플랫폼이든 B2C 또는 DTC 비즈니스이든 Twitter에는 타겟팅할 수 있는 해시태그, 트렌드 또는 주제가 있을 수 있습니다.

Twitter에서 블로그 콘텐츠로 새로운 팔로워와 청중에게 어떻게 도달합니까?

• 프로모션 트윗: 좋은 정책은 사람들이 유기적으로 참여하는 트윗이나 현재 트렌드에 특화된 트윗을 홍보하는 것입니다.
• 프로모션 트렌드: 트위터 오른쪽에 나열된 트렌드는 꽤 자주 바뀝니다. 유기적으로 잘 작동하는 트렌드를 홍보하거나 청중에게 반향을 불러일으키는 지속적 주제로 더 나은 결과를 얻으십시오.
• 프로모션 모멘트: Twitter 모멘트는 스토리를 전달하는 선별된 트윗 그룹입니다. 관련 콘텐츠를 포함하고 많은 관심을 끌 수 있습니다.

많은 브랜드에서 작동하는 또 다른 아이디어는 Twitter에서 스레드를 만드는 것입니다. 스레드는 단순히 함께 묶는 일련의 트윗입니다. 이렇게 하면 첫 번째 트윗을 홍보하기만 하면 시청자가 내 스레드로 연결됩니다. 텍스트 전용 캐러셀 광고라고 생각하세요. 스레드가 관련 콘텐츠를 제공하고 소스 자료의 여러 요점을 설명하는 경우 사용자는 스레드 끝에 있는 링크를 클릭합니다. 타다: 교통.

스레드도 위험할 수 있습니다. 그들은 입소문을 타거나 아무데도 가지 않을 수 있습니다. 승진이든 아니든. 이 방법을 시도하기 전에 트렌드를 주의 깊게 조사하십시오.

6. 마이크로소프트 광고

Google은 광고의 거물이지만 Bing은 덜 알려진 사촌입니다. 그렇다고 해서 블로그 프로모션을 고려할 가치가 없다는 것은 아닙니다. 귀하의 콘텐츠가 오래된 인구통계학적 또는 하드코어 Microsoft 사용자에게 어필하는 경우 Microsoft 광고가 작동할 수 있습니다.

Bing 검색 엔진은 미국 데스크톱 검색 트래픽의 26%를 소유하고 있으며 그 양은 실제로 증가하고 있습니다. 아마도 더 중요한 것은 귀하의 예산에 따라 Microsoft 광고의 평균 클릭당 비용이 낮고 경쟁이 적다는 것입니다.

독자가 여기에서 적절한 범주에 속하는 경우 여기에서 몇 가지 고유한 기능의 이점을 누릴 수 있습니다(특히 Linkedin 광고도 사용하는 B2B 마케터의 경우).

• 경쟁 탭: 여기에서 일부 데이터가 포함된 상위 경쟁자의 광고를 볼 수 있습니다.
• LinkedIn 프로필 타겟팅: 산업, 회사 및 직위를 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
• Google Ads에서 광고 가져오기: Google 광고를 Bing으로 가져와 이미 사용 중인 광고를 복제하고 수정할 수 있습니다.

Microsoft와 Bing은 Google만큼 크지는 않지만 Bing은 아직 제자리를 찾을 수 있습니다. 올바른 타겟 고객이 있다면 콘텐츠의 프리미엄 트래픽 소스로 전환될 수 있습니다.

7. Quuu 프로모션

Quu라고 들어보셨나요? 이것은 당신이 고려하지 않았을 수도 있는 재미있는 것입니다.

Quuu에는 두 가지 측면이 있습니다. Quuu의 첫 번째 측면으로 이동하여 공유할 관련 틈새 콘텐츠를 찾으십시오. Quuu는 모든 콘텐츠를 수동으로 승인하므로 플랫폼 사용자는 스팸이나 홍보 게시물이 아닌 가치 있는 콘텐츠를 공유하고 있다고 신뢰합니다.

다른 쪽은 Quuu 프로모션 쪽입니다. 이것은 마케터와 블로거가 사용할 사이드 콘텐츠입니다. 관련 네트워크와 공유할 사용자에게 플랫폼 시장을 갖기 위해 비용을 지불할 수 있습니다.

작동 방식은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠에 대해 자동 또는 수동 제출을 선택합니다.
• 자동 제출은 Quuu 팀이 검토할 수 있도록 블로그 RSS 피드를 통해 자동으로 실행됩니다.
• 수동 옵션을 사용하면 승인을 위해 선택한 콘텐츠를 업로드합니다.
• 웹사이트당 비용을 지불하고 하루에 두 개의 기사를 홍보하십시오.

Quu가 모든 게시물을 승인하지 않을 수 있음을 이해하십시오. 팀은 콘텐츠 제안을 하거나 너무 상업적이거나 논란의 여지가 있는 기사를 거부하거나 게시물 유형을 이유로 거부할 수 있습니다. 예를 들어, 그들은 거의 제품 리뷰를 승인하지 않습니다.

그 외에도 Quuu 프로모션은 많은 시간을 절약하고 실제 사람들로부터 실제 공유를 얻으며 게시물에 대한 참여를 높일 수 있습니다.

이 방법은 기술적으로 PPC가 아닙니다. 그것은 "큐레이트에 지불하는" 프로그램에 가깝습니다. Quuu는 많은 콘텐츠 마케터에게 저렴하며 트래픽 양과 품질에 큰 변화를 줄 수 있습니다.

(모든 사람이 생각하지 않는 전략이기도 하므로 틈새 시장에서 우위를 점할 수 있습니다.)

결론

당신은 당신이 게시하는 콘텐츠에 관심이 있고 당신이 제작한 콘텐츠를 좋아할 청중이 있습니다. 따라서 "내 블로그를 어떻게 홍보해야 할까요?"라고 생각할 때 그들이 그것을 볼 수 있도록 합시다.

유기적 게시를 개선하는 것은 콘텐츠를 보여주는 좋은 방법일 수 있지만 사이트로 트래픽을 보내는 데 사용하는 유일한 전략은 아닙니다. PPC를 사용하여 블로그를 홍보하는 흔하지 않은 7가지 방법을 고려하십시오. 제한된 도달 범위를 극복하고, 경쟁자와 차별화되며, Google의 관심을 끌고, 잠재 고객으로 리드 유입경로를 채우는 좋은 방법입니다.