Как продвигать свой блог с помощью 7 методов PPC

Как эффективно продвигать свой блог

Контент-маркетологи обычно используют социальные каналы для большей части продвижения блога, но, к сожалению, изменения алгоритма и усиление конкуренции означают, что обычные посты получают лишь часть охвата, к которому они привыкли . Эта тенденция вызывает особое беспокойство, поскольку, согласно исследованию Animalz, размер блога (в общем количестве просмотров страниц) является основным фактором его роста в следующем году.

Эффективное использование PPC означает использование Google Ads и других платных социальных каналов для продвижения вашего блога. Блоги играют ключевую роль в повышении лояльности к бренду и веб-трафика, поэтому ваша стратегия продвижения блога имеет решающее значение.

Мы много инвестируем в производство контента, так что мы можем сделать, чтобы привлечь больше нашей целевой аудитории и обеспечить масштабирование нашего контента в будущем?

Одним из эффективных способов расширить охват вашего блога является использование стратегий оплаты за клик (PPC). Платная реклама предназначена не только для направления трафика на ваш сайт и целевые страницы. Это также может быть мощной стратегией для привлечения уникальной аудитории непосредственно к контенту вашего блога.

7 методов продвижения блога

«Где мне продвигать свой блог?» Мы находим, что этот вопрос задают чаще, чем его аналог «как». Большинство маркетологов понимают, как продвигать свой контент, но ландшафт того, где его можно продвигать, меняется каждый год, если не каждый день. И, конечно же, если я думаю о том, как продвигать свой блог, я действительно пытаюсь выяснить, где привлечь людей из моей целевой аудитории.

Следующие стратегии PPC помогут вам продвигать свой блог с помощью PPC. Эти семь не очень распространенных идей одинаково подходят как для малого, так и для крупного бизнеса и помогут вам добиться процветания вашего лучшего контента.

1. Темные посты в Facebook

Если вы еще не слышали о темных постах, нет, это не реклама запрещенных продуктов или плохо освещенные видео в Facebook. «Темный» описывает их основную черту: в отличие от обычных социальных постов, они не будут отображаться на вашей временной шкале или в лентах ваших подписчиков.

Темные сообщения (также называемые неопубликованными сообщениями) идеально подходят для контент-маркетологов, которые знают, какие типы посетителей блога приносят пользу бизнесу. Они также полезны, если вы хотите получить больше релевантного трафика на свой блог.

Темные сообщения отображаются как спонсируемый контент для определенных пользователей, которых вы выбираете с помощью таргетинга рекламы, расширяя их охват. Так зачем выбирать темные посты, а не продвигать органический пост или запускать обычную рекламу?

Вот несколько основных причин, по которым темные посты в Facebook отлично подходят для продвижения вашего блога:

• Точный таргетинг: тёмные посты более персонализированы, чем обычные. Вы можете контролировать, кто какие сообщения видит, используя фильтры аудитории. Таргетинг помогает показывать рекламу только заинтересованным людям, поэтому вы можете разумно расходовать бюджет на контент-маркетинг. Помимо таргетинга на сам пост в блоге, поскольку вы знаете, на кого вы ориентируетесь (или перенацеливаете), вы можете настроить рекламу для блога для каждой аудитории.
• A/B-тестирование: с темными сообщениями вы можете использовать элементы управления аудиторией для A/B-тестирования изменений в ваших сообщениях в социальных сетях. Отслеживайте реакцию аудитории на изменения, чтобы постоянно повышать вовлеченность.
• Информация для улучшения вашего контента. Помимо увеличения трафика, данные о плате за клик могут помочь вам улучшить другой контент, и эти данные о контенте могут вдохновить на изменение стратегии. Кроме того, хорошо работающие темные посты могут органически преуспевать, создавая стратегический беспроигрышный вариант для вашего контент-маркетинга.
• Избегайте спама: темные сообщения уменьшают беспорядок на вашей бизнес-странице и в лентах подписчиков. Слишком много рекламного контента выглядит как спам и может раздражать вашу аудиторию. Вместо этого вы можете использовать темные посты, чтобы ваш канал оставался чистым и курировался, а также чтобы ваши подписчики не были завалены вашей рекламой.

Темные посты доступны в большинстве социальных сетей, включая Facebook, LinkedIn, Twitter и Pinterest. При правильном использовании они помогут вам точно определить, что работает для вашего контента, и привлечь больше релевантного трафика в ваш блог.

2. Google Реклама

Некоторые люди опасаются, что продавать контент в Google Ads может быть слишком дорого. Но если вы пытаетесь понять, как продвигать блог, реклама вашего контента на этой платформе может быть доступной (и прибыльной)! Вам просто нужно точно знать, кому вы хотите рекламировать и почему. Давайте кратко рассмотрим, когда следует использовать три типа объявлений Google. (Если вам нужно более подробное руководство, ознакомьтесь с полным руководством по Google Реклама.)

Поисковая реклама Google

Объявления Google Search размещаются в поисковой сети Google. Делайте ставки на ключевые слова с длинным хвостом, которые получают разумный поисковый трафик и минимальную конкуренцию для привлечения горячих потенциальных клиентов.

Например, вот лучший результат по запросу «как использовать систему управления контентом»:

Вот несколько вопросов, которые следует задать себе, чтобы создать рекламу для нужной аудитории:

• Какую проблему вы решаете для своих клиентов или клиентов?
• Какие вопросы задает ваша аудитория, на которые может ответить ваш контент?
• Какие пробелы в содержании отсутствуют у моих конкурентов?

Клиенты, которых вы описываете с помощью этих вопросов, — это легко висящие плоды: это теплые потенциальные клиенты, которые уже заинтересованы в темах, которые вы освещаете в своем блоге. Эти люди также с наибольшей вероятностью найдут ценность в вашем контенте, и вы можете нацелить их на доступные ключевые слова для поиска с разумным трафиком и низкой конкуренцией.

Медийные объявления Google

Медийные объявления чаще всего используются для продуктов, но вы можете использовать их, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к вашему блогу. Используйте графику, показывающую распространенные проблемы или вопросы, которые решает ваш блог. Вы можете использовать те же вопросы, что и выше, чтобы адаптировать эффективные медийные объявления, ориентированные на вашу идеальную аудиторию блога.

Вот пример медийной рекламы для блога:

Эффективная реклама также может стать основой для вашей контент-стратегии. A/B-тестируйте проблему, которую вы представляете, призыв к действию и другие элементы, чтобы увидеть, что привлекает зрителей. Затем адаптируйте будущий контент, чтобы глубже погрузиться в эти темы или охватить несколько аспектов.

Рекламные объявления Gmail

Рекламные объявления в Gmail выглядят так же, как электронные письма, и появляются в почтовых ящиках пользователей. Это хорошо работает для продвижения блога, потому что (в отличие от кампании по электронной почте) вам не нужна их электронная почта, чтобы связаться с ними.

Вот как спонсируемые объявления Gmail отображаются в мобильном приложении Gmail:

В отличие от поисковой рекламы, эти типы объявлений Google являются холодными лидами. Другими словами, пользователи, которые видят этот тип рекламы, возможно, еще не ищут ваше предложение. Из-за этого обязательно используйте убедительное предложение или действительно отличный контент, чтобы привлечь зрителя к вашему блогу. Образовательный контент перед воронкой или в верхней части воронки работает лучше всего. Эти объявления обычно используются для повышения узнаваемости бренда.

В этом случае помните, что ваш контент — это ваша целевая страница. Оптимизируйте его соответствующим образом, но не будьте слишком продажными. Настройте свой призыв к действию для этапа воронки продаж, на котором находится этот пользователь.

3. Объявления Quora

Многие контент-маркетологи могут сказать: «Реклама Quora? Действительно?"

И, конечно, этот путь не для всех. Но подумайте еще раз, если вы уже отклоняете это — вы можете быть удивлены разнообразием аудитории на платформе. Quora и Reddit — это места, где ваш идеальный читатель может задавать критические вопросы о покупке.

И ваш контент отвечает на эти вопросы. Вот как выглядит спонсируемая реклама на Quora:

Вот как продвигать блог на Quora:

1. Во-первых, определите, использует ли ваша аудитория платформу. Установите пиксель Quora на свой сайт. Собирайте данные с вашего пикселя Quora в течение нескольких недель.
2. Затем экспортируйте список Quora в файл CSV. Загрузите файл в Quora и создайте список совпадений из ваших текущих подписчиков и посетителей Интернета.
3. Если у вас высокий коэффициент соответствия (более 3 000), вы можете создать похожую аудиторию . Если нет, начните с кампании Match List .
4. Продолжайте изучать вопросы, которые люди задают на Quora, на которые вы можете ответить. Обратите внимание на такие показатели, как подписчики, общее количество просмотров и дата последней подписки. Эти показатели сообщают вам, насколько актуальным и частым является вопрос (и сколько трафика вы можете получить, разместив ссылку на ответ в своем блоге). Вы также можете следить за соответствующими темами и периодически проверять рост интереса.
5. Запустите тестовое объявление, отвечающее на многообещающий вопрос на Quora. Записывайте интерес пользователей и трафик к вашему контенту. Помните, что ваш контент — это ваша «целевая страница» в этом случае.
6. Запустите тестовую рекламу для эффективных тем Google Search Ads.
7. Наконец, запустите рекламу Quora, когда найдете тему, которая постоянно обеспечивает высокий объем трафика.

Возможно, вам придется немного поиграть, чтобы получить правильный Quora, но как только вы определитесь с темой и набором вопросов, которые вам подходят, релевантный трафик к вашему контенту вырастет в геометрической прогрессии.

4. Реклама в LinkedIn (B2B)

Если ваш бизнес или блог находится в пространстве B2B, и вы не используете возможности рекламы LinkedIn, вы многое упускаете. Объявления LinkedIn гипертаргетированы, и ваши клиенты определенно уже на платформе.

Как вы привлекаете трафик на свой контент? LinkedIn делает это довольно легко. Один из способов — использовать темные посты. Вы можете увидеть некоторые тематические исследования и примеры того, как другие бренды использовали их в LinkedIn, здесь.

Есть множество других типов объявлений, которые вы можете использовать. Вот несколько из них:

• Органические сообщения (повысьте эффективность существующего сообщения в LinkedIn)
• Медийная реклама
• Карусельная реклама
• Видеообъявления (эти короткие объявления, которые ссылаются на ваш контент, особенно хорошо работают в LinkedIn)
• Спонсируемые кампании InMail (они доставляют контент прямо в почтовые ящики ваших лидов)

Не забывайте о дополнительном бонусе: данные, которые вы получаете от рекламы Linkedin, помогут определить вашу контент-стратегию и сформировать вашу целевую аудиторию.

5. Реклама в Твиттере

Как и Quora, при поиске методов продвижения блога многие компании упускают из виду Twitter как рекламную платформу, поскольку им интересно, есть ли там их пользователи. Независимо от того, являетесь ли вы платформой B2B или бизнесом B2C или DTC, у Twitter, скорее всего, есть хэштег, тенденция или тема, на которую вы можете ориентироваться.

Как вы привлекаете новых подписчиков и аудиторию с помощью контента своего блога в Твиттере?

• Продвигаемые твиты. Хорошая политика заключается в продвижении твитов, с которыми люди взаимодействуют естественным образом, или тех, которые соответствуют текущим тенденциям.
• Рекламируемые тренды . Тенденции, перечисленные в правой части Twitter, довольно часто меняются. Добивайтесь лучших результатов, продвигая тренды, которые органически преуспевают, или с вечно актуальными темами, которые находят отклик у вашей аудитории.
• Рекламные моменты. Твиттер-моменты — это группа твитов, рассказывающих историю. Вы можете включить свой связанный контент и получить от этого большую привлекательность.

Еще одна идея, которая работает для многих брендов, — создать ветку в Твиттере. Тема — это просто серия твитов, которые вы связываете вместе. Таким образом, все, что вам нужно сделать, это продвигать первый твит, который приведет зрителя к вашей теме. Думайте об этом как о текстовой карусели. Если ветка предлагает соответствующий контент и иллюстрирует несколько моментов из исходного материала, пользователь нажмет на вашу ссылку в конце ветки. Та-да: трафик.

Помните, что потоки также могут быть опасны. Они могут либо стать вирусными, либо никуда не деться, независимо от того, продвигаются они или нет. Обязательно внимательно изучите тенденции, прежде чем использовать этот метод.

6. Объявления Майкрософт

В то время как Google является рекламным гигантом, Bing является его менее известным родственником. Это не значит, что его не стоит рассматривать для продвижения вашего блога. Если ваш контент нравится старшему поколению или ярым пользователям Microsoft, реклама Microsoft может сработать.

На поисковую систему Bing приходится 26% поискового трафика в США, и эта сумма постоянно растет. Возможно, что более важно, в зависимости от вашего бюджета реклама Microsoft имеет более низкую среднюю цену за клик и меньшую конкуренцию.

Если ваши читатели относятся к соответствующей категории здесь, вы можете воспользоваться некоторыми уникальными функциями здесь (особенно для маркетологов B2B, которые также используют рекламу Linkedin).

• Вкладка «Конкуренция»: здесь вы можете просмотреть рекламу некоторых из ваших основных конкурентов, а также некоторые данные.
• Таргетинг профиля LinkedIn: вы можете ориентироваться на пользователей в зависимости от отрасли, компании и даже должности.
• Импорт объявлений из Google Ads: вы можете импортировать свои объявления Google в Bing, что позволит вам дублировать и редактировать объявления, которые вы уже используете.

Microsoft и Bing могут быть не такими большими, как Google, но Bing все же может найти свое место. Если у вас есть правильная целевая аудитория, она может превратиться в премиальный источник трафика для вашего контента.

7. Продвижение Quuu

Вы когда-нибудь слышали о Кууу? Это забава, которую вы, возможно, не рассматривали.

У Quuu есть две стороны. Перейдите на первую сторону Quuu, чтобы найти соответствующий нишевый контент, которым можно поделиться. Quuu утверждает весь контент вручную, поэтому пользователи платформы уверены, что делятся ценным контентом, а не спамом или рекламным постом.

Другая сторона — это сторона продвижения Quuu. Это побочный контент-маркетологи и блогеры. Вы можете заплатить за доступ к рынку платформы для своих пользователей, которые поделятся им со своими соответствующими сетями.

Вот как это работает:

• Выберите автоматическую или ручную отправку вашего контента.
• Автоматическая отправка автоматически проходит через RSS-канал вашего блога для проверки командой Quuu.
• В ручном режиме вы загружаете выбранный контент для утверждения.
• Платите за сайт и продвигайте две статьи в день.

Поймите, что Цюй может не одобрять каждый пост. Команда может вносить предложения по содержанию, отклонять статью, если она слишком коммерческая или спорная, или отклонять ее из-за типа публикации. Например, они редко одобряют обзоры продуктов.

Кроме того, Quuu Promote может сэкономить вам много времени, получить реальные репосты от реальных людей и увеличить вовлеченность в вашу публикацию.

Возможно, стоит отметить, что технически этот метод не является контекстной рекламой. Это больше похоже на программу «плати, чтобы курировать». Quuu доступен для многих контент-маркетологов и может иметь огромное значение для объема и качества трафика.

(Это также стратегия, о которой не все думают, поэтому она может дать вам преимущество в вашей нише)

Заключение

Вы заботитесь о контенте, который публикуете, и у вас есть аудитория, которой понравится контент, который вы создаете. Поэтому, когда вы думаете: «Как мне продвигать свой блог?» давайте убедимся, что они это видят.

Хотя улучшение органической публикации может быть отличным способом продемонстрировать ваш контент, это не должно быть единственной стратегией, которую вы используете для направления трафика на свой сайт. Рассмотрим эти 7 не очень распространенных способов продвижения вашего блога с помощью PPC. Это отличный способ преодолеть ограниченный охват, выделиться среди конкурентов, привлечь внимание Google и заполнить воронку потенциальных клиентов квалифицированными потенциальными клиентами.