Comment promouvoir votre blog avec 7 techniques PPC

Comment commercialiser efficacement votre blog

Les spécialistes du marketing de contenu utilisent généralement les canaux sociaux pour l'essentiel de la promotion des blogs, mais malheureusement, les changements d'algorithme et la concurrence accrue signifient que les publications organiques n'obtiennent qu'une fraction de la portée qu'elles avaient auparavant . Cette tendance est d'autant plus préoccupante que, selon une étude d'Animalz, la taille d'un blog (en nombre total de pages vues) est un facteur primordial de son taux de croissance l'année suivante.

Tirer efficacement parti du PPC signifie utiliser Google Ads et d'autres canaux sociaux payants pour promouvoir votre blog. Les blogs sont essentiels pour accroître la fidélité à la marque et le trafic Web. Votre stratégie de promotion de blog est donc essentielle.

Nous investissons beaucoup dans la production de contenu, alors que pouvons-nous faire pour attirer davantage notre public cible et nous assurer que notre contenu s'adapte à l'avenir ?

Un moyen efficace d'étendre la portée de votre blog consiste à utiliser des stratégies de paiement par clic (PPC). La publicité payante ne sert pas uniquement à acheminer le trafic vers votre site Web et vos pages de destination. Cela peut également être une stratégie puissante pour amener des audiences uniques à interagir directement avec le contenu de votre blog.

7 techniques de promotion de blogs

« Où dois-je promouvoir mon blog ? » Nous trouvons cette question plus fréquemment posée que son homologue "comment". La plupart des spécialistes du marketing savent comment promouvoir leur contenu, mais le paysage de l'endroit où il peut être promu évolue chaque année, voire tous les jours. Et bien sûr, si je cherche à promouvoir mon blog, j'essaie vraiment de savoir où atteindre les personnes de mon public cible.

Les stratégies PPC suivantes vous aideront à promouvoir votre blog avec PPC. Ces sept idées pas si courantes fonctionnent aussi bien pour les petites que pour les grandes entreprises et vous aideront à faire prospérer vos meilleurs éléments de contenu.

1. Messages sombres de Facebook

Si vous n'avez pas encore entendu parler de messages sombres, non, ce ne sont pas des publicités pour des produits interdits ou des vidéos Facebook mal éclairées. "Sombre" décrit leur caractéristique principale : contrairement aux publications sociales organiques, elles ne s'afficheront pas sur votre journal ou dans les flux de vos abonnés.

Les publications sombres (également appelées publications non publiées) sont idéales pour les spécialistes du marketing de contenu qui savent quel type de visiteurs de blog génère de la valeur pour l'entreprise. Ils sont également utiles si vous souhaitez un trafic plus pertinent sur votre blog.

Les publications sombres apparaissent comme du contenu sponsorisé pour des utilisateurs spécifiques que vous choisissez via le ciblage publicitaire, élargissant ainsi leur portée. Alors pourquoi choisir des publications sombres plutôt que de booster une publication organique ou de diffuser une annonce normale ?

Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles les messages sombres de Facebook sont parfaits pour promouvoir votre blog :

• Ciblage précis : les publications sombres sont plus personnalisées que les publications organiques. Vous pouvez contrôler qui voit quelles publications à l'aide de filtres d'audience. Le ciblage vous aide à ne diffuser des publicités qu'aux personnes intéressées, ce qui vous permet de dépenser judicieusement votre budget de marketing de contenu. Au-delà du ciblage de l'article de blog lui-même, puisque vous savez qui vous ciblez (ou reciblage), vous pouvez personnaliser les annonces du blog pour chaque public.
• Test A/B : avec les publications sombres, vous pouvez utiliser les contrôles d'audience pour tester les modifications A/B de vos publications sur les réseaux sociaux. Suivez les réactions de votre public au changement pour augmenter continuellement l'engagement.
• Des informations pour améliorer votre contenu : en plus d'augmenter le trafic, les données PPC peuvent vous aider à améliorer d'autres contenus, et ces données de contenu peuvent inspirer des changements de stratégie. De plus, les publications sombres performantes peuvent bien fonctionner de manière organique, créant ainsi un gagnant-gagnant stratégique pour votre marketing de contenu.
• Évitez les spams : les publications sombres réduisent l'encombrement sur la page de votre entreprise et les flux de vos abonnés. Trop de contenu promotionnel semble spam et risque d'ennuyer votre public. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser des publications sombres pour garder votre flux propre et organisé, et vous assurer que vos abonnés ne sont pas inondés de votre publicité.

Les publications sombres sont disponibles sur la plupart des plateformes de médias sociaux, notamment Facebook, LinkedIn, Twitter et Pinterest. Utilisés correctement, ils vous aideront à identifier ce qui fonctionne pour votre timonerie de contenu et à générer un trafic plus pertinent vers votre blog.

2. Annonces Google

Certaines personnes craignent qu'il soit trop coûteux de commercialiser du contenu sur Google Ads. Mais si vous essayez de comprendre comment promouvoir un blog, la publicité de votre contenu sur cette plateforme peut être abordable (et rentable) ! Vous avez juste besoin de savoir exactement à qui vous voulez faire de la publicité et pourquoi. Voyons brièvement quand utiliser trois types d'annonces Google. (Si vous recherchez un guide plus détaillé, veuillez consulter le guide complet de Google Ads.)

Annonces de recherche Google

Les annonces de recherche Google sont répertoriées sur le réseau de recherche de Google. Enchérissez sur des mots-clés à longue traîne qui reçoivent un trafic de recherche raisonnable et une concurrence minimale pour capturer des prospects chauds.

Par exemple, voici le meilleur résultat d'annonce pour "comment utiliser un système de gestion de contenu" :

Voici quelques questions à vous poser afin de pouvoir créer des publicités pour le bon public :

• Quel problème résolvez-vous pour vos clients ou clients ?
• À quelle(s) question(s) votre audience se pose-t-elle à laquelle votre contenu peut répondre ?
• Quelles sont les lacunes de contenu qui manquent à mes concurrents ?

Les clients que vous décrivez avec ces questions sont des fruits à portée de main : ce sont des prospects chaleureux qui sont déjà intéressés par les sujets que vous traitez dans votre blog. Ces personnes sont également les plus susceptibles de trouver de la valeur dans votre contenu, et vous pouvez les cibler avec des mots-clés abordables pour les recherches avec un trafic raisonnable et une faible concurrence.

Annonces display Google

Les annonces display sont le plus souvent utilisées pour les produits, mais vous pouvez les utiliser pour alerter les prospects sur votre blog. Utilisez des graphiques qui montrent des problèmes ou des questions courants que votre blog résout. Vous pouvez utiliser les mêmes questions que celles utilisées ci-dessus pour personnaliser des annonces graphiques efficaces qui ciblent l'audience idéale de votre blog.

Voici un exemple d'annonce graphique pour un blog :

Les publicités performantes peuvent également éclairer votre stratégie de contenu. A/B testez le problème que vous présentez, l'appel à l'action et d'autres éléments pour voir ce qui engage les téléspectateurs. Adaptez ensuite le contenu futur pour approfondir ces sujets ou couvrir plusieurs angles.

Annonces sponsorisées Gmail

Les publicités sponsorisées dans Gmail ressemblent à des e-mails et apparaissent dans les boîtes de réception des utilisateurs. Cela fonctionne bien pour la promotion de blogs car (contrairement à une campagne par e-mail), vous n'avez pas besoin de leur e-mail pour les atteindre.

Voici comment les annonces Gmail sponsorisées s'affichent dans l'application mobile Gmail :

Contrairement aux annonces de recherche, ces types d'annonces Google sont des pistes froides. En d'autres termes, les utilisateurs qui voient ce type d'annonce ne recherchent peut-être pas déjà votre offre. Pour cette raison, assurez-vous d'utiliser une offre convaincante ou un contenu vraiment génial pour amener le spectateur sur votre blog. Le contenu éducatif pré-entonnoir ou haut de l'entonnoir est le plus performant. Ces publicités sont généralement utilisées pour renforcer la notoriété de la marque.

Dans ce cas, rappelez-vous que votre contenu est votre page de destination. Optimisez-le en conséquence, mais ne soyez pas trop vendeur. Configurez votre appel à l'action pour l'étape de l'entonnoir de vente dans laquelle se trouve cet utilisateur.

3. Annonces Quora

De nombreux spécialistes du marketing de contenu pourraient dire : « Des publicités Quora ? Vraiment?"

Et bien sûr, cette avenue n'est pas pour tout le monde. Mais réfléchissez-y si vous l'ignorez déjà - vous pourriez être surpris par la variété du public sur la plate-forme. Quora et Reddit sont les deux endroits où votre lecteur idéal pourrait poser ces questions d'achat critiques.

Et votre contenu répond à ces questions. Voici à quoi ressemble une annonce sponsorisée sur Quora :

Voici comment promouvoir un blog sur Quora :

1. Tout d'abord, déterminez si votre public utilise la plateforme. Installez le pixel Quora sur votre site Web. Collectez les données de votre pixel Quora sur quelques semaines.
2. Ensuite, exportez la liste Quora vers un fichier CSV. Téléchargez le fichier sur Quora et créez une liste de correspondance à partir de vos abonnés et visiteurs Web actuels.
3. Si vous avez un taux de correspondance élevé (plus de 3 000), vous pouvez créer une audience similaire . Si ce n'est pas le cas, commencez par une campagne Match List .
4. Continuez à rechercher les questions que les gens posent sur Quora auxquelles vous pouvez répondre. Notez les métriques telles que les abonnés, les vues globales et la date du dernier suivi. Ces mesures vous indiquent à quel point la question est pertinente et fréquente (et combien de trafic vous pourriez gagner en créant un lien vers la réponse dans votre blog). Vous pouvez également suivre des sujets pertinents et vérifier périodiquement une augmentation de l'intérêt.
5. Diffusez une annonce test qui répond à une question prometteuse sur Quora. Enregistrez l'intérêt des utilisateurs et le trafic vers votre contenu. N'oubliez pas que votre contenu est votre "page de destination" dans ce cas.
6. Diffusez une annonce test sur des sujets Google Search Ads performants.
7. Enfin, diffusez une annonce Quora lorsque vous trouvez un sujet qui génère constamment un volume de trafic élevé.

Vous devrez peut-être jouer un peu pour que Quora soit correct, mais une fois que vous avez choisi un sujet et un ensemble de questions qui fonctionnent bien pour vous, le trafic pertinent vers votre contenu augmentera de façon exponentielle.

4. Annonces LinkedIn (B2B)

Si votre entreprise ou votre blog se trouve dans l'espace B2B et que vous n'exploitez pas la puissance des publicités LinkedIn, vous passez à côté. Les publicités LinkedIn sont hyper-ciblées et vos clients sont certainement déjà sur la plateforme.

Comment générez-vous du trafic vers votre contenu ? LinkedIn le rend assez facile. Une façon consiste à utiliser des messages sombres. Vous pouvez voir des études de cas et des exemples de la façon dont d'autres marques les ont utilisés sur LinkedIn ici.

Il existe une variété d'autres types d'annonces que vous pouvez utiliser. En voici quelques-uns :

• Publications organiques (boostez une publication existante performante sur LinkedIn)
• Annonces display
• Annonces carrousel
• Annonces vidéo (ces annonces courtes qui renvoient à votre contenu fonctionnent particulièrement bien sur LinkedIn)
• Campagnes InMail sponsorisées (celles-ci fournissent du contenu directement dans les boîtes de réception de votre prospect)

N'oubliez pas le bonus supplémentaire ici : les données que vous obtenez des publicités Linkedin vous aideront à éclairer votre stratégie de contenu et à façonner votre public cible.

5. Publicités Twitter

Comme Quora, lorsqu'elles recherchent des techniques de promotion de blogs, de nombreuses entreprises négligent Twitter en tant que plate-forme publicitaire, car elles se demandent si leurs utilisateurs sont là. Que vous soyez une plateforme B2B ou une entreprise B2C ou DTC, Twitter a probablement un hashtag, une tendance ou un sujet que vous pourriez cibler.

Comment atteignez-vous de nouveaux abonnés et audiences avec le contenu de votre blog sur Twitter ?

• Tweets sponsorisés : une bonne politique consiste à promouvoir les Tweets avec lesquels les gens interagissent de manière organique ou ceux qui sont spécifiques aux tendances actuelles.
• Tendances promues : Les tendances répertoriées sur le côté droit de Twitter changent assez fréquemment. Obtenez de meilleurs résultats en promouvant les tendances qui fonctionnent bien de manière organique ou avec des sujets persistants qui trouvent un écho auprès de votre public.
• Moments sponsorisés : les moments Twitter sont un groupe organisé de Tweets qui racontent une histoire. Vous pouvez inclure votre contenu connexe et en tirer beaucoup de traction.

Une autre idée qui fonctionne pour beaucoup de marques est de créer un fil sur Twitter. Un fil est simplement une série de Tweets que vous associez. De cette façon, tout ce que vous avez à faire est de promouvoir le premier Tweet, qui mène le spectateur à votre fil. Considérez-le comme une annonce carrousel textuelle uniquement. Si le fil offre un contenu pertinent et illustre plusieurs points du matériel source, l'utilisateur cliquera sur votre lien à la fin du fil. Ta-da : trafic.

Méfiez-vous que les fils peuvent également être un risque. Ils peuvent soit devenir viraux, soit aller nulle part, promus ou non. Assurez-vous de bien rechercher les tendances avant d'essayer cette méthode.

6. Annonces Microsoft

Alors que Google est le géant de la publicité, Bing est son cousin moins connu. Cela ne signifie pas qu'il ne vaut pas la peine d'être considéré pour la promotion de votre blog. Si votre contenu plaît à un groupe démographique plus âgé ou à des utilisateurs inconditionnels de Microsoft, les publicités Microsoft peuvent fonctionner.

Le moteur de recherche Bing détient 26% du trafic de recherche sur ordinateur aux États-Unis, et ce montant est en fait en augmentation. Peut-être plus important encore, selon votre budget, les publicités Microsoft ont un coût par clic moyen inférieur et moins de concurrence.

Si vos lecteurs appartiennent à la catégorie appropriée ici, vous pouvez bénéficier de certaines fonctionnalités uniques ici (en particulier pour les spécialistes du marketing B2B qui utilisent également les publicités Linkedin).

• Onglet Concurrence : vous pouvez consulter ici certaines des annonces de vos principaux concurrents, ainsi que certaines données.
• Ciblage de profil LinkedIn : Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction du secteur, de l'entreprise et même de la position.
• Importer des annonces depuis Google Ads : vous pouvez importer vos annonces Google dans Bing, ce qui vous permet de dupliquer et de modifier les annonces que vous utilisez déjà.

Microsoft et Bing ne sont peut-être pas aussi grands que Google, mais Bing peut encore trouver sa place. Si vous avez le bon public cible, cela pourrait devenir une source de trafic premium pour votre contenu.

7. Quuu Promouvoir

Avez-vous déjà entendu parler de Quuu ? C'est un plaisir auquel vous n'avez peut-être pas pensé.

Il y a deux côtés à Quuu. Accédez au premier côté de Quuu pour trouver du contenu de niche pertinent à partager. Quuu approuve tout le contenu manuellement, afin que les utilisateurs de la plateforme soient sûrs qu'ils partagent du contenu précieux, et non du spam ou une publication promotionnelle.

L'autre côté est le côté Quuu Promote. C'est le côté que les spécialistes du marketing de contenu et les blogueurs utiliseront. Vous pouvez payer pour que la plate-forme soit commercialisée auprès de leurs utilisateurs, qui la partageront avec leurs réseaux concernés.

Voici comment cela fonctionne:

• Sélectionnez la soumission automatique ou manuelle pour votre contenu.
• La soumission automatique passe automatiquement par le flux RSS de votre blog pour que l'équipe Quuu l'examine.
• Avec l'option manuelle, vous téléchargez le contenu sélectionné pour approbation.
• Payez par site Web et faites la promotion de deux articles par jour.

Comprenez que Quu peut ne pas approuver chaque publication. L'équipe peut faire des suggestions de contenu, rejeter un article s'il est trop commercial ou controversé, ou le rejeter en raison du type de publication. Par exemple, ils approuvent rarement les avis sur les produits.

Cela mis à part, Quuu Promote peut vous faire gagner beaucoup de temps, obtenir de vraies actions de vraies personnes et augmenter l'engagement sur votre publication.

Il convient peut-être de noter que cette méthode n'est techniquement pas PPC. Il s'agit plutôt d'un programme « pay to curate ». Quuu est abordable pour de nombreux spécialistes du marketing de contenu et peut faire une énorme différence en termes de volume et de qualité du trafic.

(C'est aussi une stratégie à laquelle tout le monde ne pense pas, donc cela peut vous donner un avantage dans votre créneau)

Conclusion

Vous vous souciez du contenu que vous publiez et vous avez un public qui adorera le contenu que vous produisez. Alors, quand vous pensez, "Comment puis-je promouvoir mon blog?" assurons-nous qu'ils le voient.

Bien que l'amélioration de la publication organique puisse être un excellent moyen de présenter votre contenu, cela ne devrait pas être la seule stratégie que vous utilisez pour envoyer du trafic vers votre site. Considérez ces 7 façons pas si courantes de promouvoir votre blog en utilisant PPC. C'est un excellent moyen de surmonter une portée limitée, de vous démarquer de vos concurrents, d'attirer l'attention de Google et de remplir votre entonnoir de prospects avec des prospects qualifiés.