7 PPC Tekniği ile Blogunuzu Nasıl Tanıtabilirsiniz?

Blogunuzu Etkili Bir Şekilde Nasıl Pazarlarsınız?

İçerik pazarlamacıları, blog tanıtımının büyük bir kısmı için genellikle sosyal kanalları kullanır, ancak ne yazık ki, algoritma değişiklikleri ve artan rekabet, organik gönderilerin alıştıkları erişimin yalnızca küçük bir kısmını elde ettiği anlamına gelir. Animalz tarafından yapılan bir araştırmaya göre, bir blogun boyutu (toplam sayfa görüntülemelerinde), bir sonraki yıl büyüme hızında birincil faktör olduğundan, bu eğilim özellikle endişe vericidir.

PPC'den etkili bir şekilde yararlanmak, blogunuzu tanıtmak için Google Ads ve diğer ücretli sosyal kanalları kullanmak anlamına gelir. Bloglar, marka sadakatini ve web trafiğini artırmanın anahtarıdır, bu nedenle blog tanıtım stratejiniz çok önemlidir.

İçerik üretimine çok yatırım yapıyoruz, bu yüzden daha fazla hedef kitlemizi çekmek ve içeriğimizin geleceğe ölçeklenmesini sağlamak için ne yapabiliriz?

Blogunuzun erişimini genişletmenin etkili bir yolu, tıklama başına ödeme (PPC) stratejilerini kullanmaktır. Ücretli reklamcılık yalnızca trafiği web sitenize ve açılış sayfalarınıza yönlendirmek için değildir. Ayrıca, benzersiz kitlelerin doğrudan blog içeriğinizle etkileşim kurmasını sağlamak için güçlü bir strateji olabilir.

7 Blog Tanıtım Tekniği

“Blogumu nerede tanıtmalıyım?” Bu soruyu “nasıl” karşılığına göre daha sık sorulduğunu görüyoruz. Çoğu pazarlamacı, içeriklerini nasıl tanıtacaklarını anlar, ancak bunların tanıtımının yapılabileceği yerler her gün olmasa da her yıl değişir. Ve elbette, blogumu nasıl tanıtacağıma bakıyorsam, gerçekten hedef kitlemdeki insanlara nereden ulaşacağımı bulmaya çalışıyorum.

Aşağıdaki PPC stratejileri, blogunuzu PPC ile tanıtmanıza yardımcı olacaktır. Çok yaygın olmayan bu yedi fikir, hem küçük hem de büyük işletmeler için işe yarar ve en iyi içerik parçalarınızı başarılı bir şekilde elde etmenize yardımcı olur.

1. Facebook Karanlık Gönderileri

Henüz karanlık gönderileri duymadıysanız, hayır, bunlar yasaklı ürünlerin veya zayıf aydınlatılmış Facebook videolarının reklamları değildir. 'Karanlık' birincil özelliklerini tanımlar: organik sosyal gönderilerin aksine, zaman tünelinizde veya takipçilerinizin akışlarında görünmezler.

Karanlık gönderiler (yayınlanmamış gönderiler olarak da adlandırılır), hangi tür blog ziyaretçilerinin işletme için değer oluşturduğunu bilen içerik pazarlamacıları için idealdir. Blogunuzda daha alakalı trafik istiyorsanız da yararlıdırlar.

Karanlık gönderiler, reklam hedefleme yoluyla seçtiğiniz belirli kullanıcılara sponsorlu içerik olarak görünür ve erişimlerini genişletir. Öyleyse neden organik bir gönderiyi öne çıkarmak veya normal bir reklam yayınlamak yerine karanlık gönderileri seçmelisiniz?

Facebook'un karanlık gönderilerinin blogunuzu tanıtmak için harika olmasının bazı temel nedenleri şunlardır:

• Kesin hedefleme: Karanlık gönderiler, organik olanlardan daha kişiseldir. Kitle filtrelerini kullanarak kimin hangi gönderileri gördüğünü kontrol edebilirsiniz. Hedefleme, reklamları yalnızca ilgilenen kişilere sunmanıza yardımcı olur, böylece içerik pazarlama bütçenizi akıllıca harcayabilirsiniz. Kimi hedeflediğinizi (veya yeniden hedeflediğinizi) bildiğiniz için, blog gönderisinin kendisini hedeflemenin ötesinde, her bir kitle için blog için reklamları özelleştirebilirsiniz.
• A/B testi: Karanlık gönderilerle, sosyal medyadaki gönderilerinizdeki değişiklikleri A/B testi için hedef kitle kontrollerini kullanabilirsiniz. Etkileşimi sürekli olarak artırmak için kitlenizin değişime verdiği yanıtları izleyin.
• İçeriğinizi geliştirmek için öngörüler: Trafiği artırmanın yanı sıra, PPC verileri diğer içerikleri iyileştirmenize yardımcı olabilir ve bu içerik verileri strateji değişikliklerine ilham verebilir. Ek olarak, iyi performans gösteren karanlık gönderiler, içerik pazarlamanız için stratejik bir kazan-kazan oluşturarak organik olarak iyi sonuç verebilir.
• İstenmeyen postalardan kaçının: Karanlık gönderiler, işletme sayfanızdaki ve takipçilerinizin yayınlarındaki dağınıklığı azaltır. Çok fazla tanıtım içeriği spam gibi görünür ve muhtemelen hedef kitlenizi rahatsız edebilir. Bunun yerine, özet akışınızı temiz ve düzenli tutmak için karanlık gönderileri kullanabilir ve takipçilerinizin reklamlarınıza boğulmamasını sağlayabilirsiniz.

Karanlık gönderiler, Facebook, LinkedIn, Twitter ve Pinterest dahil olmak üzere çoğu sosyal medya platformunda mevcuttur. Doğru kullanıldığında, içerik çarkınız için neyin işe yaradığını belirlemenize ve blogunuza daha alakalı trafik çekmenize yardımcı olurlar.

2. Google Reklamları

Bazı insanlar, Google Ads'de içerik pazarlamanın çok pahalı olabileceğinden endişe ediyor. Ancak bir blogu nasıl tanıtacağınızı bulmaya çalışıyorsanız, içeriğinizin bu platformda reklamını yapmak uygun maliyetli (ve karlı) olabilir! Sadece kime ve neden reklam vermek istediğinizi tam olarak bilmeniz gerekir. Üç Google Ads türünün ne zaman kullanılacağına kısaca değinelim. (Daha ayrıntılı bir kılavuz arıyorsanız, lütfen Google Ads kılavuzunun tamamına göz atın.)

Google Arama Ağı Reklamları

Google Arama reklamları, Google'ın Arama ağında listelenir. Sıcak potansiyel müşteriler yakalamak için makul arama trafiği ve minimum rekabet alan uzun kuyruklu anahtar kelimeler için teklif verin.

Örneğin, "içerik yönetim sistemi nasıl kullanılır" için en iyi reklam sonucunu burada bulabilirsiniz:

Doğru hedef kitleye yönelik reklamlar oluşturabilmeniz için kendinize sormanız gereken bazı şeyler şunlardır:

• Müşterileriniz veya müşterileriniz için hangi sorunu çözüyorsunuz?
• Kitleniz, içeriğinizin yanıtlayabileceği hangi soruları soruyor?
• Yarışmamda hangi içerik boşlukları eksik?

Bu sorularla tanımladığınız müşteriler önemsiz meyvelerdir: onlar, blogunuzda ele aldığınız konularla zaten ilgilenen sıcak potansiyel müşterilerdir. Bu kişiler aynı zamanda içeriğinizde değer bulma olasılığı en yüksek kişilerdir ve onları makul trafik ve düşük rekabet ile aramalar için uygun fiyatlı anahtar kelimelerle hedefleyebilirsiniz.

Google Görüntülü Reklamlar

Görüntülü reklamlar en çok ürünler için kullanılır, ancak bunları potansiyel müşterileri blogunuzla ilgili uyarmak için kullanabilirsiniz. Blogunuzun çözdüğü genel sorunları veya soruları gösteren grafikler kullanın. İdeal blog hedef kitlenizi hedefleyen etkili görüntülü reklamları uyarlamak için yukarıda kullanılan soruların aynısını kullanabilirsiniz.

İşte bir blog için örnek bir görüntülü reklam:

İyi performans gösteren reklamlar, içerik stratejinizi de bilgilendirebilir. Görüntüleyenlerin ilgisini çeken şeyleri görmek için sunduğunuz sorunu, harekete geçirici mesajı ve diğer öğeleri A/B testi yapın. Ardından, bu konularda daha derine inmek veya birden fazla açıyı kapsayacak şekilde gelecekteki içeriği özelleştirin.

Gmail Sponsorlu Reklamlar

Gmail'deki sponsorlu reklamlar, tıpkı e-postalara benzer ve kullanıcıların gelen kutularında görünür. Bu, blog tanıtımı için iyi çalışır çünkü (bir e-posta kampanyasından farklı olarak) onlara ulaşmak için e-postalarına ihtiyacınız yoktur.

Sponsorlu gmail reklamlarının gmail mobil uygulamasında nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Arama Ağı reklamlarının aksine, bu tür Google reklamları soğuk potansiyel müşterilerdir. Başka bir deyişle, bu reklam türünü gören kullanıcılar, teklifinizi zaten aramıyor olabilir. Bu nedenle, izleyiciyi blogunuza getirmek için çekici bir teklif veya gerçekten harika bir içerik parçası kullandığınızdan emin olun. Eğitim hunisi öncesi veya huni üstü içeriği en iyi performansı gösterir. Bu reklamlar genellikle marka bilinirliği oluşturmak için kullanılır.

Bu durumda içeriğinizin açılış sayfanız olduğunu unutmayın. Buna göre optimize edin, ancak aşırı satış konuşması yapmayın. Bu kullanıcının bulunduğu satış hunisinin aşaması için harekete geçirici mesajınızı ayarlayın.

3. Quora Reklamları

Birçok içerik pazarlamacısı, "Quora reklamları mı? Yok canım?"

Ve elbette, bu cadde herkes için değil. Ancak, zaten reddediyorsanız, bir kez daha düşünün - platformdaki izleyici çeşitliliği sizi şaşırtabilir. Quora ve Reddit, ideal okuyucunuzun bu kritik satın alma sorularını sorabileceği yerlerdir.

Ve içeriğiniz bu soruları yanıtlıyor. Quora'da sponsorlu bir reklam şöyle görünür:

Quora'da bir blogu nasıl tanıtacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. İlk olarak, kitlenizin platformu kullanıp kullanmadığını belirleyin. Quora pikselini web sitenize yükleyin. Quora pikselinizden birkaç hafta içinde veri toplayın.
2. Ardından Quora listesini bir CSV dosyasına aktarın. Dosyayı Quora'ya yükleyin ve mevcut abonelerinizden ve web ziyaretçilerinizden bir eşleşme listesi oluşturun.
3. Eşleşme oranınız (3K'nın üzerinde) varsa, Benzer Hedef Kitle oluşturabilirsiniz. Değilse, bir Eşleşme Listesi kampanyasıyla başlayın.
4. İnsanların Quora'da sorduğu ve yanıtlayabileceğiniz soruları araştırmaya devam edin. Takipçiler, genel görünümler ve son takip tarihi gibi metrikleri not edin. Bu ölçümler, sorunun ne kadar alakalı ve sık olduğunu (ve blogunuzdaki cevaba bağlantı vererek ne kadar trafik kazanabileceğinizi) size söyler. Ayrıca ilgili konuları takip edebilir ve ilgi artışı için periyodik olarak kontrol edebilirsiniz.
5. Quora'da umut verici bir soruyu yanıtlayan bir test reklamı yayınlayın. Kullanıcı ilgisini ve içeriğinize gelen trafiği kaydedin. Unutmayın, içeriğiniz bu durumda sizin 'açılış sayfanız'dır.
6. İyi performans gösteren Google Arama Ağı Reklamları konuları için bir test reklamı yayınlayın.
7. Son olarak, sürekli olarak yüksek trafik hacmi sağlayan bir konu bulduğunuzda bir Quora reklamı yayınlayın.

Quora'yı doğru yapmak için biraz oynamanız gerekebilir, ancak sizin için iyi olan bir konu ve bir dizi soruya karar verdiğinizde, içeriğinize yönelik ilgili trafik katlanarak artacaktır.

4. LinkedIn Reklamları (B2B)

İşletmeniz veya blogunuz B2B alanındaysa ve LinkedIn reklamlarının gücünden yararlanmıyorsanız, kaçırıyorsunuz demektir. LinkedIn reklamları hiper hedeflidir ve müşterileriniz kesinlikle platformdadır.

İçeriğinize nasıl trafik çekersiniz? LinkedIn bunu oldukça kolaylaştırır. Bir yol karanlık gönderiler kullanmaktır. Diğer markaların bunları LinkedIn'de nasıl kullandığına dair bazı vaka çalışmalarını ve örnekleri burada görebilirsiniz.

Kullanabileceğiniz çeşitli başka reklam türleri vardır. İşte bunlardan birkaçı:

• Organik gönderiler (LinkedIn'de iyi performans gösteren mevcut bir gönderiyi artırın)
• Görüntülü reklamlar
• Dönen reklamlar
• Video reklamlar (içeriğinize bağlanan bu kısa reklamlar, LinkedIn'de özellikle iyi performans gösterir)
• Sponsorlu InMail Kampanyaları (bunlar, içeriği doğrudan potansiyel müşterinizin gelen kutularına gönderir)

Buradaki ek avantajı unutmayın: Linkedin reklamlarından elde ettiğiniz veriler, içerik stratejinizi belirlemenize ve hedef kitlenizi şekillendirmenize yardımcı olacaktır.

5. Twitter Reklamları

Quora gibi, blog tanıtım teknikleri ararken birçok işletme, kullanıcılarının orada olup olmadığını merak ettikleri için Twitter'ı bir reklam platformu olarak gözden kaçırıyor. İster bir B2B platformu, ister B2C veya DTC işletmesi olun, Twitter'ın muhtemelen hedefleyebileceğiniz bir hashtag, trend veya konu vardır.

Twitter'daki blog içeriğinizle yeni takipçilere ve hedef kitlelere nasıl ulaşırsınız?

• Tanıtılan Tweetler: İyi bir politika, insanların organik olarak etkileşimde bulunduğu veya mevcut trendlere özgü Tweetleri tanıtmaktır.
• Tanıtılan Trendler: Twitter'ın sağ tarafında listelenen trendler oldukça sık değişir. Organik olarak iyi giden trendleri tanıtan veya hedef kitlenizde yankı uyandıran her zaman yenilenen konularla daha iyi sonuçlar alın.
• Tanıtılan Anlar: Twitter anları, bir hikaye anlatan, seçilmiş bir Tweetler grubudur. İlgili içeriğinizi ekleyebilir ve bunlardan çok fazla çekiş elde edebilirsiniz.

Pek çok markanın işine yarayan bir başka fikir de Twitter'da bir konu oluşturmak. Bir ileti dizisi, basitçe birbirine bağladığınız bir dizi Tweet'tir. Bu şekilde, tek yapmanız gereken, izleyiciyi konunuza yönlendiren ilk Tweeti tanıtmaktır. Bunu salt metin içeren bir atlıkarınca reklamı olarak düşünün. Konu ilgili içerik sunuyorsa ve kaynak materyalden birkaç noktayı gösteriyorsa, kullanıcı başlığın sonundaki bağlantınıza tıklar. Ta-da: trafik.

İpliklerin de bir risk olabileceğine dikkat edin. Ya viral olabilirler ya da hiçbir yere gidemezler, terfi edebilirler ya da etmeyebilirler. Bu yöntemi denemeden önce eğilimleri dikkatlice araştırdığınızdan emin olun.

6. Microsoft Reklamları

Google reklam devi olsa da, Bing onun daha az bilinen kuzenidir. Bu, blog tanıtımınız için dikkate almaya değmediği anlamına gelmez. İçeriğiniz daha eski bir demografik veya sert Microsoft kullanıcılarına hitap ediyorsa, Microsoft reklamları işe yarayabilir.

Bing arama motoru, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki masaüstü arama trafiğinin %26'sına sahip ve bu miktar aslında artıyor. Belki daha da önemlisi, bütçenize bağlı olarak, Microsoft reklamlarının ortalama tıklama başına maliyeti ve rekabeti daha düşüktür.

Okurlarınız burada uygun kategoriye aitse, burada bazı benzersiz özelliklerden yararlanabilirsiniz (özellikle Linkedin reklamlarını da kullanan B2B pazarlamacılar için).

• Rekabet Sekmesi: En iyi rakiplerinizin reklamlarından bazılarına bazı verilerle birlikte buradan bakabilirsiniz.
• LinkedIn Profil Hedefleme: Kullanıcıları sektöre, şirkete ve hatta konuma göre hedefleyebilirsiniz.
• Google Ads'den Reklamları İçe Aktarın: Google reklamlarınızı Bing'e aktararak halihazırda kullanmakta olduğunuz reklamları çoğaltmanıza ve düzenlemenize olanak tanır.

Microsoft ve Bing, Google kadar büyük olmayabilir, ancak Bing henüz yerini bulabilir. Doğru hedef kitleye sahipseniz, içeriğiniz için birinci sınıf bir trafik kaynağına dönüşebilir.

7. Quuu Promosyonu

Quuu'yu hiç duydun mu? Bu, düşünmemiş olabileceğiniz eğlenceli bir şey.

Quuu'nun iki yönü vardır. Paylaşılacak alakalı, niş içeriği bulmak için Quuu'nun ilk tarafına gidin. Quuu, tüm içeriği manuel olarak onaylar, bu nedenle platform kullanıcıları, spam veya tanıtım gönderisi değil, değerli içerik paylaştıklarına güvenir.

Diğer taraf Quuu Teşvik tarafıdır. Bu, içerik pazarlamacılarının ve blog yazarlarının kullanacağı yan taraftır. Platform pazarını, ilgili ağlarıyla paylaşacak kullanıcılarına sunmak için ödeme yapabilirsiniz.

İşte nasıl çalıştığı:

• İçeriğiniz için otomatik veya manuel gönderimi seçin.
• Otomatik gönderim, Quuu ekibinin incelemesi için blog RSS beslemeniz üzerinden otomatik olarak çalışır.
• Manuel seçeneğiyle, onay için seçilen içeriği yüklersiniz.
• Web sitesi başına ödeme yapın ve günde iki makale tanıtın.

Quu'nun her gönderiyi onaylamayabileceğini anlayın. Ekip, içerik önerilerinde bulunabilir, çok ticari veya tartışmalı ise bir makaleyi reddedebilir veya gönderi türü nedeniyle reddedebilir. Örneğin, ürün incelemelerini nadiren onaylarlar.

Bunun yanı sıra, Quuu Promote size çok zaman kazandırabilir, gerçek insanlardan gerçek paylaşımlar alabilir ve gönderinize katılımı artırabilir.

Belki de kayda değer, bu yöntem teknik olarak PPC değildir. Daha çok bir “küratörlük için öde” programı gibi. Quuu, birçok içerik pazarlamacısı için uygun fiyatlıdır ve trafik hacmi ve kalitesinde büyük bir fark yaratabilir.

(Aynı zamanda herkesin düşünmediği bir stratejidir, bu nedenle nişinizde size bir avantaj sağlayabilir)

Çözüm

Yayınladığınız içeriğe önem veriyorsunuz ve ürettiğiniz içeriği sevecek bir kitleniz var. Yani, “Blogumu nasıl tanıtırım?” diye düşündüğünüzde. görmelerini sağlayalım.

Organik gönderiyi geliştirmek, içeriğinizi sergilemek için harika bir yol olsa da, sitenize trafik göndermek için kullandığınız tek strateji bu olmamalıdır. PPC kullanarak blogunuzu tanıtmanın çok yaygın olmayan bu 7 yolunu düşünün. Sınırlı erişimin üstesinden gelmenin, kendinizi rakiplerinizden ayırmanın, Google'ın dikkatini çekmenin ve potansiyel müşteri dönüşüm huninizi nitelikli potansiyel müşterilerle doldurmanın harika bir yoludur.