كيف تروج لمدونتك باستخدام 7 تقنيات PPC

كيف تسوق مدونتك بفعالية

عادةً ما يستخدم مسوقو المحتوى القنوات الاجتماعية للجزء الأكبر من ترويج المدونة ، ولكن لسوء الحظ ، فإن التغييرات الخوارزمية والمنافسة المتزايدة تعني أن المشاركات العضوية تحصل فقط على جزء صغير من مدى الوصول الذي اعتادوا عليه . هذا الاتجاه مثير للقلق بشكل خاص لأنه ، وفقًا لدراسة أجرتها Animalz ، فإن حجم المدونة (في إجمالي مشاهدات الصفحة) يعد عاملاً أساسيًا في معدل نموها في العام التالي.

تعني الاستفادة من خدمة الدفع بالنقرة بشكل فعال استخدام إعلانات Google والقنوات الاجتماعية المدفوعة الأخرى للترويج لمدونتك. تعد المدونات مفتاحًا لزيادة الولاء للعلامة التجارية وحركة المرور على الويب ، لذا فإن إستراتيجية الترويج لمدونتك أمر بالغ الأهمية.

نستثمر كثيرًا في إنتاج المحتوى ، فما الذي يمكننا فعله لجذب المزيد من الجمهور المستهدف والتأكد من انتشار المحتوى الخاص بنا في المستقبل؟

إحدى الطرق الفعالة لتوسيع مدى وصول مدونتك هي استخدام استراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC). الإعلانات المدفوعة ليست فقط لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والصفحات المقصودة. يمكن أن تكون أيضًا إستراتيجية قوية لجذب جماهير فريدة من نوعها تتفاعل مباشرة مع محتوى مدونتك.

7 تقنيات ترويج المدونة

"أين يمكنني الترويج لمدونتي؟" نجد هذا السؤال أكثر شيوعًا من نظيره "كيف". يفهم معظم المسوقين كيفية الترويج لمحتواهم ، لكن المشهد الذي يمكن الترويج له يتطور كل عام ، إن لم يكن كل يوم. وبالطبع ، إذا كنت أبحث عن كيفية الترويج لمدونتي ، فأنا أحاول حقًا معرفة مكان الوصول إلى الأشخاص في جمهوري المستهدف.

ستساعدك استراتيجيات PPC التالية على الترويج لمدونتك باستخدام PPC. تعمل هذه الأفكار السبعة غير الشائعة مع الشركات الصغيرة والكبيرة على حد سواء ، وستساعدك في الحصول على أفضل أجزاء المحتوى لديك.

1. Facebook Dark Posts

إذا لم تكن قد سمعت عن المنشورات المظلمة حتى الآن ، فلا ، فهذه ليست إعلانات لمنتجات محظورة أو مقاطع فيديو ضعيفة الإضاءة على Facebook. يصف `` Dark '' السمة الأساسية الخاصة بهم: على عكس المنشورات الاجتماعية العضوية ، لن تظهر في مخططك الزمني أو في خلاصات متابعيك.

تعتبر المنشورات المظلمة (يشار إليها أيضًا باسم المنشورات غير المنشورة) مثالية لمسوقي المحتوى الذين يعرفون نوع زوار المدونة الذين يولدون قيمة للأعمال. إنها مفيدة أيضًا إذا كنت تريد المزيد من الزيارات ذات الصلة على مدونتك.

تظهر المنشورات المظلمة كمحتوى برعاية لمستخدمين محددين تختارهم من خلال استهداف الإعلانات ، مما يوسع مدى وصولهم. فلماذا تختار المنشورات المظلمة على تعزيز منشور عضوي أو تشغيل إعلان عادي؟

فيما يلي بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل المنشورات المظلمة على Facebook رائعة للترويج لمدونتك:

• الاستهداف الدقيق: المنشورات المظلمة أكثر تخصيصًا من المنشورات العضوية. يمكنك التحكم في من يرى المنشورات باستخدام عوامل تصفية الجمهور. يساعدك الاستهداف على عرض الإعلانات للأشخاص المهتمين فقط ، لذا يمكنك إنفاق ميزانية تسويق المحتوى بحكمة. بالإضافة إلى استهداف منشور المدونة نفسه ، نظرًا لأنك تعرف من تستهدفه (أو تعيد استهدافه) ، يمكنك تخصيص الإعلانات للمدونة لكل جمهور.
• اختبار A / B: باستخدام المنشورات المظلمة ، يمكنك استخدام عناصر التحكم في الجمهور لاختبار التغييرات على منشوراتك على الشبكات الاجتماعية. تتبع استجابات جمهورك للتغيير لزيادة المشاركة باستمرار.
• رؤى لتحسين المحتوى الخاص بك: إلى جانب زيادة حركة المرور ، يمكن أن تساعدك بيانات PPC على تحسين المحتوى الآخر ، ويمكن أن تلهم بيانات المحتوى تلك التغييرات الإستراتيجية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تؤدي المنشورات المظلمة ذات الأداء الجيد أداءً جيدًا عضويًا ، مما يؤدي إلى تحقيق ربح إستراتيجي لتسويق المحتوى الخاص بك.
• تجنب البريد العشوائي: تقلل المشاركات المظلمة من الفوضى على صفحة عملك وخلاصات المتابعين. يبدو الكثير من المحتوى الترويجي غير مرغوب فيه ومن المحتمل أن يزعج جمهورك. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام المنشورات المظلمة للحفاظ على خلاصتك نظيفة ومنسقة ، والتأكد من عدم إغراق متابعيك بإعلاناتك.

تتوفر المنشورات المظلمة على معظم منصات الوسائط الاجتماعية ، بما في ذلك Facebook و LinkedIn و Twitter و Pinterest. إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، فسوف تساعدك على تحديد ما يناسب غرفة قيادة المحتوى الخاصة بك وجذب المزيد من الزيارات ذات الصلة إلى مدونتك.

2. إعلانات Google

يشعر بعض الناس بالقلق من أن تسويق المحتوى على إعلانات Google قد يكون مكلفًا للغاية. ولكن إذا كنت تحاول معرفة كيفية الترويج لمدونة ، فإن الإعلان عن المحتوى الخاص بك على هذه المنصة يمكن أن يكون ميسور التكلفة (ومربحًا)! ما عليك سوى أن تعرف بالضبط من تريد الإعلان له ولماذا. لنتناول بإيجاز وقت استخدام ثلاثة أنواع من إعلانات Google. (إذا كنت تبحث عن دليل أكثر تفصيلاً ، يرجى مراجعة الدليل الكامل لبرنامج إعلانات Google.)

إعلانات بحث Google

يتم سرد إعلانات بحث Google على شبكة بحث Google. قم بالمزايدة على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تتلقى حركة بحث معقولة وأقل قدر من المنافسة للحصول على عملاء محتملين.

على سبيل المثال ، إليك أهم نتيجة إعلان عن "كيفية استخدام نظام إدارة المحتوى":

إليك بعض الأشياء التي يجب أن تطرحها على نفسك حتى تتمكن من إنشاء إعلانات للجمهور المناسب:

• ما المشكلة التي تحلها لعملائك أو عملائك؟
• ما السؤال (الأسئلة) التي يطرحها جمهورك حتى يتمكن المحتوى الخاص بك من الإجابة عليها؟
• ما هي فجوات المحتوى التي تفتقدها منافستي؟

العملاء الذين تصفهم بهذه الأسئلة هم ثمار معلقة: فهم محتملون دافئون ومهتمون بالفعل بالموضوعات التي تغطيها في مدونتك. هؤلاء الأشخاص هم أيضًا الأكثر احتمالية للعثور على قيمة في المحتوى الخاص بك ، ويمكنك استهدافهم بكلمات رئيسية ميسورة التكلفة لعمليات البحث ذات حركة المرور المعقولة والمنافسة المنخفضة.

Google Display Ads

غالبًا ما تستخدم الإعلانات المصوّرة للمنتجات ، ولكن يمكنك استخدامها لتنبيه العملاء المحتملين إلى مدونتك. استخدم الرسومات التي تعرض المشكلات أو الأسئلة الشائعة التي تحلها مدونتك. يمكنك استخدام نفس الأسئلة المستخدمة أعلاه لتصميم إعلانات مصورة فعالة تستهدف جمهور مدونتك المثالي.

فيما يلي مثال لإعلان صوري لمدونة:

يمكن للإعلانات التي تعمل بشكل جيد أن تفيد أيضًا في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. اختبر A / B المشكلة التي تعرضها ، وعبارة الحث على اتخاذ إجراء ، وعناصر أخرى لمعرفة ما يجذب المشاهدين. ثم صمم المحتوى المستقبلي للتعمق أكثر في تلك الموضوعات أو لتغطية زوايا متعددة.

إعلانات Gmail الدعائية

تبدو الإعلانات الدعائية في Gmail مثل رسائل البريد الإلكتروني تمامًا وتظهر في صناديق البريد الوارد للمستخدمين. يعمل هذا بشكل جيد للترويج للمدونة لأنك (على عكس حملة البريد الإلكتروني) لا تحتاج إلى بريدهم الإلكتروني للوصول إليهم.

إليك كيفية ظهور إعلانات gmail الدعائية في تطبيق gmail للجوال:

على عكس الإعلانات على شبكة البحث ، تعتبر هذه الأنواع من إعلانات Google عملاء محتملين بارزين. بمعنى آخر ، قد لا يبحث المستخدمون الذين يرون هذا النوع من الإعلانات عن عرضك بالفعل. لهذا السبب ، تأكد من استخدام عرض مقنع أو جزء رائع حقًا من المحتوى لجلب المشاهد إلى مدونتك. يحقق المحتوى التعليمي قبل التحويل أو المحتوى الأعلى أداءً أفضل أداء. عادة ما يتم استخدام هذه الإعلانات لبناء الوعي بالعلامة التجارية.

في هذه الحالة ، تذكر أن المحتوى الخاص بك هو صفحتك المقصودة. قم بتحسينه وفقًا لذلك ، ولكن لا تفرط في البيع. قم بإعداد عبارة الحث على اتخاذ إجراء لمرحلة مسار تحويل المبيعات الذي يشارك فيه هذا المستخدم.

3. إعلانات Quora

قد يقول العديد من مسوقي المحتوى ، "إعلانات Quora؟ حقا؟"

وبالتأكيد ، هذا الطريق ليس للجميع. لكن فكر في الأمر مرة أخرى إذا كنت ترفضه بالفعل - قد تفاجأ بتنوع الجمهور على المنصة. يعد كل من Quora و Reddit مكانين يمكن للقارئ المثالي أن يطرح فيهما أسئلة الشراء الحرجة.

والمحتوى الخاص بك يجيب على هذه الأسئلة. إليك ما يبدو عليه الإعلان المدعوم على Quora:

إليك كيفية الترويج لمدونة على موقع Quora:

1. أولاً ، حدد ما إذا كان جمهورك يستخدم النظام الأساسي. قم بتثبيت Quora pixel على موقع الويب الخاص بك. اجمع البيانات من Quora pixel على مدار بضعة أسابيع.
2. بعد ذلك ، قم بتصدير قائمة Quora إلى ملف CSV. قم بتحميل الملف إلى Quora ، وأنشئ قائمة مطابقة من المشتركين الحاليين وزوار الويب.
3. إذا كان لديك معدل تطابق مرتفع (أكثر من 3 آلاف) ، يمكنك إنشاء جمهور مشابه . إذا لم يكن كذلك ، فابدأ بحملة قائمة المطابقة .
4. استمر في البحث عن الأسئلة التي يطرحها الأشخاص على Quora والتي يمكنك الإجابة عليها. قم بتدوين المقاييس مثل المتابعين والمشاهدات الإجمالية وتاريخ المتابعة الأخير. تخبرك هذه المقاييس بمدى صلة السؤال وتكراره (وكم حركة المرور التي يمكن أن تكتسبها من خلال الارتباط بالإجابة في مدونتك). يمكنك أيضًا متابعة الموضوعات ذات الصلة والتحقق بشكل دوري من زيادة الاهتمام.
5. قم بتشغيل إعلان اختباري يجيب على سؤال واعد على Quora. سجل اهتمام المستخدم وحركة المرور إلى المحتوى الخاص بك. تذكر أن المحتوى الخاص بك هو "الصفحة المقصودة" في هذه الحالة.
6. قم بتشغيل إعلان اختباري لموضوعات إعلانات بحث Google جيدة الأداء.
7. أخيرًا ، قم بتشغيل إعلان Quora عندما تجد موضوعًا يوفر باستمرار عددًا كبيرًا من الزيارات.

قد تضطر إلى اللعب قليلاً للحصول على Quora بشكل صحيح ، ولكن بمجرد أن تستقر على موضوع ومجموعة من الأسئلة التي تناسبك ، ستزداد حركة المرور ذات الصلة إلى المحتوى الخاص بك بشكل كبير.

4. إعلانات LinkedIn (B2B)

إذا كان عملك أو مدونتك موجودة في مساحة B2B ولم تكن تستغل قوة إعلانات LinkedIn ، فأنت تفوتك الفرصة. إعلانات LinkedIn شديدة الاستهداف ومن المؤكد أن عملائك موجودون بالفعل على المنصة.

كيف توجه حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك؟ LinkedIn يجعل الأمر سهلاً للغاية. إحدى الطرق هي استخدام المنشورات المظلمة. يمكنك الاطلاع على بعض دراسات الحالة والأمثلة عن كيفية استخدام العلامات التجارية الأخرى لها على LinkedIn هنا.

هناك مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات الأخرى التي يمكنك استخدامها. فيما يلي عدد قليل منهم:

• المشاركات العضوية (تعزيز مشاركة حالية جيدة الأداء على LinkedIn)
• اعرض الاعلان
• إعلانات دائرية
• إعلانات الفيديو (تؤدي هذه الإعلانات القصيرة التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك أداءً جيدًا بشكل خاص على LinkedIn)
• حملات InMail المدعومة (تقدم المحتوى مباشرة إلى علب الوارد الخاصة بالعميل المتوقع)

لا تنس المكافأة الإضافية هنا: ستساعد البيانات التي تحصل عليها من إعلانات Linkedin على إعلام استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتشكيل جمهورك المستهدف.

5. إعلانات تويتر

مثل Quora ، عند البحث عن تقنيات ترويج المدونة ، تتجاهل العديد من الشركات موقع Twitter كمنصة إعلانية ، لأنها تتساءل عما إذا كان مستخدموها موجودون هناك. سواء كنت منصة B2B أو شركة B2C أو DTC ، فمن المحتمل أن يكون لدى Twitter علامة تصنيف أو اتجاه أو موضوع يمكنك استهدافه.

كيف تصل إلى متابعين وجماهير جديدة بمحتوى مدونتك على تويتر؟

• التغريدات المروّجة: من السياسات الجيدة الترويج للتغريدات التي يتفاعل معها الأشخاص بشكل عضوي أو تلك الخاصة بالاتجاهات الحالية.
• الاتجاهات المروجة: تتغير الاتجاهات المدرجة على الجانب الأيمن من Twitter بشكل متكرر. احصل على نتائج أفضل للترويج للاتجاهات التي تعمل بشكل جيد من الناحية العضوية أو مع موضوعات دائمة الخضرة تلقى صدى لدى جمهورك.
• اللحظات المروجة: لحظات تويتر هي مجموعة منسقة من التغريدات التي تحكي قصة. يمكنك تضمين المحتوى ذي الصلة الخاص بك والحصول على الكثير من الجذب للخروج منه.

هناك فكرة أخرى تعمل مع الكثير من العلامات التجارية وهي إنشاء سلسلة رسائل على Twitter. الخيط هو ببساطة سلسلة من التغريدات التي تربطها ببعضها البعض. بهذه الطريقة ، كل ما عليك فعله هو الترويج للتغريدة الأولى ، والتي تقود المشاهد إلى سلسلة المحادثات الخاصة بك. فكر في الأمر كإعلان دائري نصي فقط. إذا كان الموضوع يقدم محتوى ذي صلة ويوضح عدة نقاط من المادة المصدر ، فسيقوم المستخدم بالنقر فوق الارتباط الخاص بك في نهاية الموضوع. Ta-da: حركة المرور.

احذر من أن الخيوط يمكن أن تكون أيضًا مخاطرة. يمكنهم إما أن ينتشروا بسرعة أو يذهبون إلى أي مكان ، سواء تمت ترقيتهم أم لا. تأكد من البحث عن الاتجاهات بعناية قبل تجربة هذه الطريقة.

6. Microsoft Ads

في حين أن Google هي عملاق الإعلانات ، فإن Bing هو ابن عمها الأقل شهرة. هذا لا يعني أنه لا يستحق التفكير في الترويج لمدونتك. إذا كان المحتوى الخاص بك يستهوي فئة ديموغرافية أقدم أو مستخدمي Microsoft المتشددين ، فيمكن أن تعمل إعلانات Microsoft.

يمتلك محرك بحث Bing 26٪ من حركة مرور بحث سطح المكتب في الولايات المتحدة ، وهذا المقدار في تزايد بالفعل. ربما الأهم من ذلك ، اعتمادًا على ميزانيتك ، أن إعلانات Microsoft بها متوسط ​​تكلفة نقرة أقل ومنافسة أقل.

إذا كان القراء ينتمون إلى الفئة المناسبة هنا ، فيمكنك الاستفادة من بعض الميزات الفريدة هنا (خاصةً للمسوقين B2B الذين يستخدمون أيضًا إعلانات Linkedin).

• علامة تبويب المنافسة: يمكنك إلقاء نظرة على بعض إعلانات أفضل منافسيك هنا ، مع استكمال بعض البيانات.
• استهداف ملف تعريف LinkedIn: يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على الصناعة والشركة وحتى المركز.
• استيراد الإعلانات من إعلانات Google: يمكنك استيراد إعلانات Google الخاصة بك إلى Bing ، مما يسمح لك بتكرار الإعلانات التي تستخدمها بالفعل وتعديلها.

قد لا تكون Microsoft و Bing بحجم Google ، ولكن Bing قد تجد مكانها بعد. إذا كان لديك الجمهور المستهدف المناسب ، فقد يتحول إلى مصدر زيارات ممتاز للمحتوى الخاص بك.

7. تعزيز Quuu

هل سمعت من قبل عن Quuu؟ هذا ممتع ربما لم تفكر فيه.

هناك وجهان ل Quuu. انتقل إلى الجانب الأول من Quuu للعثور على المحتوى المناسب المناسب لمشاركته. يوافق Quuu على كل المحتوى يدويًا ، لذلك يثق مستخدمو النظام الأساسي في أنهم يشاركون محتوى قيمًا ، وليس بريدًا عشوائيًا أو منشورًا ترويجيًا.

الجانب الآخر هو جانب Quuu Promote. هذا هو المحتوى الجانبي الذي سيستخدمه المسوقون والمدونون. يمكنك الدفع للحصول على سوق المنصة لمستخدميهم ، الذين سيشاركونها مع شبكاتهم ذات الصلة.

وإليك كيف يعمل:

• حدد الإرسال التلقائي أو اليدوي للمحتوى الخاص بك.
• يتم تشغيل الإرسال التلقائي من خلال موجز RSS لمدونتك تلقائيًا ليقوم فريق Quuu بمراجعته.
• باستخدام الخيار اليدوي ، يمكنك تحميل محتوى محدد للموافقة عليه.
• ادفع لكل موقع وقم بالترويج لمقالين في اليوم.

افهم أن Quu قد لا يوافق على كل منشور. يمكن للفريق تقديم اقتراحات المحتوى أو رفض مقال إذا كان تجاريًا أو مثيرًا للجدل أو رفضه بسبب نوع المنشور. على سبيل المثال ، نادرًا ما يوافقون على مراجعات المنتج.

إلى جانب ذلك ، يمكن أن يوفر لك Quuu Promote الكثير من الوقت ، والحصول على مشاركات حقيقية من أشخاص حقيقيين ، وزيادة المشاركة في منشورك.

ربما تجدر الإشارة إلى أن هذه الطريقة من الناحية الفنية ليست PPC. إنه أشبه ببرنامج "الدفع مقابل الإشراف". Quuu ميسور التكلفة للعديد من مسوقي المحتوى ويمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في حجم حركة المرور وجودتها.

(إنها أيضًا إستراتيجية لا يفكر فيها الجميع ، لذلك يمكن أن تمنحك ميزة في مكانتك)

خاتمة

أنت تهتم بالمحتوى الذي تنشره ولديك جمهور سيحب المحتوى الذي تنتجه. لذلك عندما تفكر ، "كيف يمكنني الترويج لمدونتي؟" دعونا نتأكد من أنهم يرون ذلك.

في حين أن تحسين النشر العضوي يمكن أن يكون طريقة رائعة لعرض المحتوى الخاص بك ، فلا ينبغي أن تكون الإستراتيجية الوحيدة التي تستخدمها لإرسال حركة المرور إلى موقعك. ضع في اعتبارك هذه الطرق السبعة غير الشائعة للترويج لمدونتك باستخدام PPC. إنها طريقة رائعة للتغلب على مدى الوصول المحدود ، وتمييزك عن منافسيك ، وجذب انتباه Google ، وملء مسار التحويل الخاص بك بالآفاق المؤهلة.