为什么您希望在 Google Analytics 中减少直接流量

直接流量与 SEO 有什么关系？

一些营销人员可能会认为直接流量渠道中的指标在搜索优化方面几乎没有用处。 虽然这些数字与您的 SEO 活动没有直接关系，但了解导致其他类型流量错误分类到该渠道的原因并清理您可以清理的内容是很有价值的，以便您的其余流量指标准确反映您的优化工作。

让我们看看直接流量的一些潜在原因，以及您可以采取哪些措施来最大程度地减少流量来源中的错误归因。

直接流量衡量什么？

在一个完美的世界里，有人可能会说直接流量衡量的是最忠实客户的访问量。 仅出于这个原因，我认为深入挖掘直接流量并采取措施减少来自该渠道的未知来源的流量是有价值的。 一旦您将会话与您最大的粉丝隔离开来，您就可以从该数据中收集一些有价值的见解。 更仔细地观察他们在您网站上的参与度有助于您制定策略，通过搜索优化的内容来满足他们的需求，并提高他们作为客户的整体生命周期价值。

是什么导致直接流量？

1 – 手动地址输入和书签

这是直接流量最经典的定义。 当有人直接在浏览器的地址栏中键入您的 URL 或使用他们之前保存的书签时，他们打算直接访问您的网站。

2 – 跟踪代码损坏或丢失

我不止一次看到在没有 GA 跟踪代码的情况下启动新的着陆页时发生这种情况。 如果用户登陆一个没有跟踪代码的页面，然后点击进入另一个页面，GA 将该会话注册为直接流量。

跟踪代码损坏的一个危险信号是，如果新的着陆页未能在任何其他流量渠道中注册，同时您看到直接流量增加。

您可以通过将缺少的代码添加到页面来解决此问题，或者更好的是，通过迁移到基于 GTM 的跟踪实现来采取措施防止此类事情再次发生。

3 – 不正确的重定向

Javascript 重定向可以清除或替换导致会话错误分配到直接流量渠道的引用数据。 同样，复杂的服务器端重定向链可以剥离 UTM 参数并将会话发送到直接流量。

修复？ 不要使用元刷新或 JS 重定向。 选择服务器端重定向，但要定期审核和维护您的重定向文件，以避开复杂的重定向系统（这也会消耗您的抓取预算）。

4 – 来自非 Web 文档的链接

来自 pdf、幻灯片或 Word 文档的链接不会传递推荐信息。 因此，默认情况下，源自这些链接的会话将显示为直接流量。

避免这种情况的一种方法是在嵌入式超链接中包含 UTM 活动参数。 开始在您分发的所有可下载、免费赠品或任何其他非 Web 资产中使用这些参数。

5 – “黑暗”社交

听起来很可怕，不是吗？ 不用担心，黑暗社交没有什么模糊不清的。 该术语指的是 Google 无法轻易归因于特定来源的社交共享方法，例如电子邮件、即时消息、Skype、WhatsApp 和 Facebook Messenger。 使这些流量来源变得“黑暗”的是它们的私密性。 虽然传统的营销活动不容易利用，但这些平台在利用口碑的力量方面具有巨大的潜力。

正确归因来自黑暗社交的一些流量并将其排除在直接渠道桶之外的唯一方法是使用严格的活动跟踪。 一个很好的第一步是将这些平台添加到您的社交共享按钮并将 UTM 参数添加到 URL。

6 – 从安全页面单击

当用户单击安全页面 (HTTPS) 上的链接将他们带到非安全页面 (HTTP) 时，不会传递引用数据，因此会话归因于直接流量。 这正是设计安全协议的行为方式。

例如，如果您的推荐流量突然急剧下降并且您的直接流量激增，则了解这一点可以提供背景信息。 这不一定是反向链接努力的不良反映。 您最大的引荐来源之一更有可能已从 HTTP 迁移到 HTTPS，从而无法跟踪来自其站点的流量。

如果您看到下面的推荐流量急剧下降，您可能想要做的第一件事是检查您的直接流量指标，看看该流量渠道是否存在相互倾斜。

如何减少来自 HTTPS 的直接流量

我上面描述的场景只有在您的站点不安全时才会出现。 如果您的网站使用 HTTPS 协议，则不会从您的会话指标中删除引荐流量信息。

如果你停下来想一想，这是有道理的。 安全站点被认为是共享信息的安全场所。 如果您还没有使用 HTTPS，那么迁移到它不仅可以解决这个问题，而且可能会提高您的整体搜索可见性，因为 Google 会优先考虑安全网站的排名。

减少直接流量的好处

一旦您已尽一切努力确保 Google Analytics（分析）正确识别您的流量来自何处，您就可以放心，您的其他流量渠道中报告的数字更准确。

当您对营销活动的结果负责时，正确的归因是准确衡量投资回报率的唯一方法。

清理直接流量的另一个好处是，您可以更加信任您从真正源自直接来源的会话中学到的东西。 正如我之前提到的，未经稀释的直接流量数据可以告诉您很多关于您最忠实的客户、他们的浏览习惯和购买模式的信息。

从 SEO 的角度来看，您越了解谁在访问您的网站以及为什么访问您的网站，就越容易将关键字定位到这些用户组并创建能够吸引相似客户的 SEO 内容。

最后的话

能够信任您的网站分析具有不可否认的价值。 从长远来看，了解大多数营销人员忽略的数据中的细微差别将为您带来竞争优势。

在我们的 SEO 代理机构，我们与客户合作，利用我们的 SEO 服务制作定制活动，以帮助他们实现其独特的业务目标。 作为持续合作的一部分，我们会持续监控他们网站的流量分析。 这样，我们就可以发现可能表明可能影响其在线可见性的技术疏忽的异常情况。

如果您正在寻找支持您的合作伙伴，请联系我们以获取有关我们如何提供帮助的更多信息。