Cum să-ți promovezi blogul cu 7 tehnici PPC

Cum să-ți promovezi blogul în mod eficient

Specialiștii de marketing de conținut folosesc în mod obișnuit canalele sociale pentru cea mai mare parte a promovării blogului, dar, din păcate, modificările algoritmilor și concurența sporită înseamnă că postările organice obțin doar o fracțiune din acoperirea pe care o aveau înainte . Această tendință este deosebit de îngrijorătoare, deoarece, conform unui studiu realizat de Animalz, dimensiunea unui blog (în total afișări de pagină) este un factor principal în rata de creștere în anul următor.

Utilizarea eficientă a PPC înseamnă utilizarea Google Ads și a altor canale sociale plătite pentru a vă promova blogul. Blogurile sunt cheia pentru creșterea loialității mărcii și a traficului web, așa că strategia dvs. de promovare a blogului este esențială.

Investim foarte mult în producția de conținut, așa că ce putem face pentru a atrage mai mult din publicul nostru țintă și pentru a ne asigura că conținutul nostru se extinde în viitor?

O modalitate eficientă de a extinde acoperirea blogului dvs. este utilizarea strategiilor de plată-pe-clic (PPC). Publicitatea plătită nu este doar pentru direcționarea traficului către site-ul dvs. web și paginile de destinație. Poate fi, de asemenea, o strategie puternică pentru a atrage un public unic să se implice direct cu conținutul blogului tău.

7 Tehnici de promovare pe blog

„Unde ar trebui să-mi promovez blogul?” Găsim această întrebare mai frecvent adresată decât omologul ei „cum”. Majoritatea marketerilor înțeleg cum să-și promoveze conținutul, dar peisajul unde poate fi promovat evoluează în fiecare an, dacă nu în fiecare zi. Și, desigur, dacă mă uit la cum să-mi promovez blogul, chiar încerc să-mi dau seama unde să ajung la oamenii din publicul meu țintă.

Următoarele strategii PPC vă vor ajuta să vă promovați blogul cu PPC. Aceste șapte idei nu atât de comune funcționează atât pentru întreprinderile mici, cât și pentru cele mari și vă vor ajuta să obțineți cele mai bune piese de conținut.

1. Postări întunecate pe Facebook

Dacă nu ați auzit încă de postări întunecate, nu, acestea nu sunt reclame pentru produse interzise sau videoclipuri de Facebook slab iluminate. „Întunecat” descrie trăsătura lor principală: spre deosebire de postările organice sociale, acestea nu se vor afișa în cronologia ta sau în feedurile urmăritorilor tăi.

Postările întunecate (numite și postări nepublicate) sunt ideale pentru marketerii de conținut care știu ce tip de vizitatori de blog generează valoare pentru afacere. Sunt utile și dacă doriți un trafic mai relevant pe blogul dvs.

Postările întunecate apar ca conținut sponsorizat pentru anumiți utilizatori pe care îi alegeți prin direcționarea anunțurilor, extinzându-le acoperirea. Așadar, de ce să alegi postări întunecate în defavoarea unei postări organice sau a difuzării unui anunț normal?

Iată câteva motive cheie pentru care postările întunecate de pe Facebook sunt grozave pentru a vă promova blogul:

• Direcționare precisă: postările întunecate sunt mai personalizate decât cele organice. Puteți controla cine vede ce postări folosind filtre de public. Direcționarea vă ajută să difuzați reclame numai persoanelor interesate, astfel încât să vă puteți cheltui bugetul de marketing de conținut cu înțelepciune. Dincolo de a viza postarea de blog în sine, deoarece știți pe cine vizați (sau redirecționați), puteți personaliza anunțurile pentru blog pentru fiecare public.
• Testare A/B: cu postările întunecate, puteți folosi comenzile pentru public pentru a testa modificările A/B ale postărilor dvs. de pe rețelele sociale. Urmăriți răspunsurile publicului dvs. la schimbare pentru a crește continuu implicarea.
• Perspective pentru a vă îmbunătăți conținutul: pe lângă creșterea traficului, datele PPC vă pot ajuta să îmbunătățiți alt conținut, iar acele date de conținut pot inspira schimbări de strategie. În plus, postările întunecate cu performanțe bune se pot descurca bine organic, creând un avantaj strategic pentru marketingul de conținut.
• Evitați spam-ul: postările întunecate reduc dezordinea pe pagina dvs. de afaceri și pe fluxurile urmăritorilor. Prea mult conținut promoțional pare spam și este probabil să deranjeze publicul. În schimb, puteți folosi postări întunecate pentru a vă menține feedul curat și îngrijit și pentru a vă asigura că urmăritorii dvs. nu sunt inundați de publicitatea dvs.

Postările întunecate sunt disponibile pe majoritatea platformelor de social media, inclusiv Facebook, LinkedIn, Twitter și Pinterest. Folosite corect, vă vor ajuta să identificați ceea ce funcționează pentru timoneria dvs. de conținut și să generați trafic mai relevant către blogul dvs.

2. Google Ads

Unii oameni se tem că ar putea fi prea costisitor să comercializezi conținut pe Google Ads. Dar dacă încerci să-ți dai seama cum să promovezi un blog, promovarea conținutului tău pe această platformă poate fi accesibilă (și profitabilă)! Trebuie doar să știi exact cui vrei să faci publicitate și de ce. Să discutăm pe scurt când să folosiți trei tipuri de Google Ads. (Dacă sunteți în căutarea unui ghid mai detaliat, consultați ghidul complet pentru Google Ads.)

Anunțuri de căutare Google

Anunțurile de căutare Google sunt listate în rețeaua de căutare Google. Licitați pentru cuvinte cheie cu coadă lungă care primesc trafic de căutare rezonabil și concurență minimă pentru a capta clienți potențiali.

De exemplu, iată un rezultat publicitar de top pentru „cum se utilizează un sistem de management al conținutului”:

Iată câteva lucruri pe care să vă întrebați pentru a putea crea reclame pentru publicul potrivit:

• Ce problemă rezolvați pentru clienții sau clienții dvs.?
• La ce întrebări îți pune publicul la care conținutul tău poate răspunde?
• Ce lacune de conținut lipsesc concurenței mele?

Clienții pe care îi descrieți cu aceste întrebări sunt un fruct neclintit: sunt clienți potențiali care sunt deja interesați de subiectele pe care le abordați în blogul dvs. Acești oameni sunt, de asemenea, cel mai probabil să găsească valoare în conținutul tău și îi poți viza cu cuvinte cheie la prețuri accesibile pentru căutări cu trafic rezonabil și concurență redusă.

Anunțuri grafice Google

Anunțurile grafice sunt folosite cel mai adesea pentru produse, dar le puteți folosi pentru a alerta potențialii asupra blogului dvs. Folosiți grafice care arată probleme comune sau întrebări pe care le rezolvă blogul dvs. Puteți folosi aceleași întrebări folosite mai sus pentru a personaliza anunțuri grafice eficiente care vizează publicul dvs. ideal de blog.

Iată un exemplu de anunț grafic pentru un blog:

Reclamele care funcționează bine vă pot informa și strategia de conținut. Testați A/B problema pe care o prezentați, îndemnul și alte elemente pentru a vedea ce anume atrag spectatorii. Apoi, adaptați conținutul viitor pentru a aprofunda acele subiecte sau pentru a acoperi mai multe unghiuri.

Anunțuri sponsorizate Gmail

Anunțurile sponsorizate din Gmail arată exact ca e-mailurile și apar în căsuțele de e-mail ale utilizatorilor. Acest lucru funcționează bine pentru promovarea pe blog, deoarece (spre deosebire de campania prin e-mail) nu aveți nevoie de e-mailul lor pentru a ajunge la ei.

Iată cum apar anunțurile gmail sponsorizate în aplicația mobilă Gmail:

Spre deosebire de anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, aceste tipuri de anunțuri Google sunt clienți potențiali. Cu alte cuvinte, este posibil ca utilizatorii care văd acest tip de anunț să nu caute deja oferta dvs. Din acest motiv, asigurați-vă că utilizați o ofertă convingătoare sau un conținut cu adevărat grozav pentru a aduce spectatorul pe blogul dvs. Conținutul educațional dinaintea pâlniei sau de partea de sus a pâlniei are cele mai bune performanțe. Aceste reclame sunt de obicei folosite pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

În acest caz, rețineți că conținutul este pagina dvs. de destinație. Optimizați-l în consecință, dar nu fiți exagerat de vânzări. Configurați-vă îndemnul pentru etapa în care se află acest utilizator.

3. Reclame Quora

Mulți agenți de marketing de conținut ar putea spune: „Reclame Quora? Într-adevăr?"

Și sigur, această cale nu este pentru toată lumea. Dar gândiți-vă puțin dacă îl respingeți deja - ați putea fi surprins de varietatea publicului de pe platformă. Quora și Reddit sunt ambele locuri în care cititorul tău ideal ar putea pune acele întrebări critice de cumpărare.

Și conținutul tău răspunde la aceste întrebări. Iată cum arată un anunț sponsorizat pe Quora:

Iată cum să promovați un blog pe Quora:

1. În primul rând, determinați dacă publicul dvs. folosește platforma. Instalați pixelul Quora pe site-ul dvs. web. Colectați date de pe pixelul dvs. Quora în decurs de câteva săptămâni.
2. Apoi, exportați lista Quora într-un fișier CSV. Încărcați fișierul în Quora și creați o listă de potriviri de la abonații dvs. actuali și vizitatorii web.
3. Dacă aveți o rată de potrivire ridicată (peste 3K), puteți crea un public asemănător . Dacă nu, începeți cu o campanie cu listă de potriviri .
4. Continuați să cercetați întrebările pe care le pun oamenii pe Quora la care puteți răspunde. Notați valori precum persoanele interesate, vizualizările generale și data ultimei urmăriri. Aceste valori vă spun cât de relevantă și frecventă este întrebarea (și cât de mult trafic ați putea câștiga dacă trimiteți la răspunsul de pe blogul dvs.). De asemenea, puteți urmări subiecte relevante și puteți verifica periodic dacă există o creștere a interesului.
5. Rulați un anunț de testare care răspunde la o întrebare promițătoare pe Quora. Înregistrați interesul utilizatorilor și traficul către conținutul dvs. Rețineți, conținutul dvs. este „pagina de destinație” în acest caz.
6. Rulați un anunț de testare pentru subiecte cu performanțe bune din anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google.
7. În cele din urmă, rulați un anunț Quora când găsiți un subiect care oferă în mod constant un volum mare de trafic.

S-ar putea să trebuiască să jucați puțin pentru a obține Quora corect, dar odată ce vă stabiliți un subiect și un set de întrebări care funcționează bine pentru dvs., traficul relevant către conținutul dvs. va crește exponențial.

4. Anunțuri LinkedIn (B2B)

Dacă afacerea sau blogul tău se află în spațiul B2B și nu exploatezi puterea reclamelor LinkedIn, vei pierde. Reclamele LinkedIn sunt hiper-țintite, iar clienții tăi sunt deja pe platformă.

Cum atrageți trafic către conținutul dvs.? LinkedIn face totul destul de ușor. O modalitate este de a folosi posturi întunecate. Puteți vedea câteva studii de caz și exemple despre modul în care alte mărci le-au folosit pe LinkedIn aici.

Există o varietate de alte tipuri de anunțuri pe care le puteți utiliza. Iată câteva dintre ele:

• Postări organice (sporiți o postare existentă cu performanțe bune pe LinkedIn)
• Reclame afișate
• Reclame carusel
• Anunțuri video (aceste reclame scurte care leagă conținutul dvs. au rezultate deosebit de bune pe LinkedIn)
• Campanii InMail sponsorizate (acestea furnizează conținut direct în căsuțele de e-mail ale clienților potențiali)

Nu uitați de bonusul adăugat aici: datele pe care le obțineți din reclamele Linkedin vă vor ajuta să vă informați strategia de conținut și să vă modelați publicul țintă.

5. Reclame Twitter

La fel ca Quora, atunci când caută tehnici de promovare pe blog, multe companii trec cu vederea Twitter ca platformă publicitară, deoarece se întreabă dacă utilizatorii lor sunt acolo. Indiferent dacă sunteți o platformă B2B sau o afacere B2C sau DTC, Twitter are probabil un hashtag, o tendință sau un subiect pe care l-ați putea viza.

Cum ajungi la noi urmăritori și audiențe cu conținutul blogului tău pe Twitter?

• Tweeturi promovate: o politică bună este promovarea tweet-urilor cu care oamenii se implică organic sau care sunt specifice tendințelor actuale.
• Tendințe promovate: tendințele enumerate în partea dreaptă a Twitter se schimbă destul de frecvent. Obține rezultate mai bune promovând tendințe care merg bine organic sau cu subiecte mereu verzi care rezonează cu publicul tău.
• Momente promovate: Momentele Twitter sunt un grup de tweet-uri care spun o poveste. Puteți să includeți conținutul dvs. asociat și să obțineți multă acțiune din acestea.

O altă idee care funcționează pentru o mulțime de mărci este crearea unui thread pe Twitter. Un fir este pur și simplu o serie de tweet-uri pe care le legați împreună. În acest fel, tot ce trebuie să faci este să promovezi primul Tweet, care conduce spectatorul către firul tău. Gândiți-vă la el ca la un anunț carusel numai text. Dacă firul oferă conținut relevant și ilustrează mai multe puncte din materialul sursă, utilizatorul va face clic pe linkul dvs. de la sfârșitul firului. Ta-da: trafic.

Atenție că firele pot fi, de asemenea, un risc. Pot fie să devină virale, fie să ajungă nicăieri, promovate sau nu. Asigurați-vă că cercetați cu atenție tendințele înainte de a încerca această metodă.

6. Microsoft Ads

În timp ce Google este gigantul de publicitate, Bing este vărul său mai puțin cunoscut. Asta nu înseamnă că nu merită luat în considerare pentru promovarea blogului tău. Dacă conținutul dvs. atrage utilizatorii Microsoft demografici mai în vârstă sau cei mai serioși, anunțurile Microsoft pot funcționa.

Motorul de căutare Bing deține 26% din traficul de căutare pe desktop din Statele Unite, iar această sumă este în creștere. Poate mai important, în funcție de bugetul dvs., reclamele Microsoft au un cost-pe-clic mediu mai mic și o concurență mai mică.

Dacă cititorii dvs. aparțin categoriei corespunzătoare de aici, puteți beneficia de câteva caracteristici unice aici (în special pentru agenții de marketing B2B care folosesc și reclame Linkedin).

• Fila Concurență: puteți consulta câteva dintre anunțurile concurenților dvs. de top aici, împreună cu câteva date.
• Direcționarea profilului LinkedIn: puteți viza utilizatorii în funcție de industrie, companie și chiar poziție.
• Importați anunțuri din Google Ads: puteți importa anunțurile dvs. Google în Bing, permițându-vă să duplicați și să editați anunțurile pe care le utilizați deja.

Microsoft și Bing s-ar putea să nu fie la fel de mari ca Google, dar Bing își poate găsi încă locul. Dacă aveți publicul țintă potrivit, acesta s-ar putea transforma într-o sursă de trafic premium pentru conținutul dvs.

7. Quuu Promovați

Ai auzit vreodată de Quuu? Acesta este unul distractiv pe care poate nu l-ați luat în considerare.

Există două laturi ale lui Quuu. Navigați în prima parte a lui Quuu pentru a găsi conținut relevant, de nișă de partajat. Quuu aprobă manual tot conținutul, astfel încât utilizatorii platformei au încredere că distribuie conținut valoros, nu spam sau o postare promoțională.

Cealaltă parte este partea Quuu Promote. Acesta este conținutul secundar pe care îl vor folosi agenții de marketing și bloggerii. Puteți plăti pentru a avea piața platformei utilizatorilor lor, care o vor împărtăși cu rețelele lor relevante.

Iată cum funcționează:

• Selectați trimiterea automată sau manuală pentru conținutul dvs.
• Trimiterea automată rulează prin fluxul RSS blogului dvs. automat pentru ca echipa Quuu să o examineze.
• Cu opțiunea manuală, încărcați conținut selectat pentru aprobare.
• Plătiți pe site și promovați două articole pe zi.

Înțelegeți că Quu poate să nu aprobe fiecare postare. Echipa poate face sugestii de conținut, poate respinge un articol dacă este prea comercial sau controversat sau îl poate respinge din cauza tipului de postare. De exemplu, rareori aprobă recenziile despre produse.

Pe lângă asta, Quuu Promote vă poate economisi mult timp, obține distribuiri reale de la oameni reali și crește implicarea în postarea dvs.

Poate demn de remarcat, această metodă din punct de vedere tehnic nu este PPC. Este mai degrabă un program „plătiți pentru curatare”. Quuu este accesibil pentru mulți agenți de marketing de conținut și poate face o diferență enormă în ceea ce privește volumul și calitatea traficului.

(Este, de asemenea, o strategie la care nu se gândește toată lumea, așa că vă poate oferi un avantaj în nișa dvs.)

Concluzie

Vă pasă de conținutul pe care îl publicați și aveți un public care va iubi conținutul pe care îl produceți. Deci, când te gândești: „Cum îmi promovez blogul?” hai să ne asigurăm că o văd.

Deși îmbunătățirea postării organice poate fi o modalitate excelentă de a vă prezenta conținutul, aceasta nu ar trebui să fie singura strategie pe care o utilizați pentru a trimite trafic către site-ul dvs. Luați în considerare aceste 7 moduri nu atât de comune de a vă promova blogul folosind PPC. Este o modalitate excelentă de a depăși acoperirea limitată, de a te deosebi de concurenții tăi, de a atrage atenția Google și de a-ți umple canalul de clienți potențiali cu potențiali calificați.