So bewerben Sie Ihr Blog mit 7 PPC-Techniken

So vermarkten Sie Ihr Blog effektiv

Content-Vermarkter nutzen für den Großteil der Blog-Werbung üblicherweise soziale Kanäle, aber leider führen Algorithmusänderungen und zunehmender Wettbewerb dazu, dass organische Posts nur noch einen Bruchteil der Reichweite erhalten, die sie früher hatten . Dieser Trend ist besonders besorgniserregend, da laut einer Studie von Animalz die Größe eines Blogs (in der Gesamtzahl der Seitenaufrufe) ein Hauptfaktor für seine Wachstumsrate im folgenden Jahr ist.

Die effektive Nutzung von PPC bedeutet die Verwendung von Google Ads und anderen kostenpflichtigen sozialen Kanälen, um für Ihr Blog zu werben. Blogs sind der Schlüssel zur Steigerung der Markentreue und des Webverkehrs, daher ist Ihre Blog-Werbestrategie von entscheidender Bedeutung.

Wir investieren viel in die Produktion von Inhalten. Was können wir also tun, um mehr von unserer Zielgruppe anzuziehen und sicherzustellen, dass unsere Inhalte auch in Zukunft skaliert werden?

Eine effektive Möglichkeit, die Reichweite Ihres Blogs zu vergrößern, ist die Verwendung von Pay-per-Click (PPC)-Strategien. Bezahlte Werbung dient nicht nur dazu, den Datenverkehr auf Ihre Website und Zielseiten zu leiten. Es kann auch eine wirkungsvolle Strategie sein, einzigartige Zielgruppen dazu zu bringen, direkt mit Ihren Blog-Inhalten zu interagieren.

7 Blog-Promotion-Techniken

„Wo soll ich für meinen Blog werben?“ Wir stellen fest, dass diese Frage häufiger gestellt wird als das „Wie“-Pendant. Die meisten Vermarkter wissen, wie sie ihre Inhalte bewerben, aber die Landschaft, in der sie beworben werden können, entwickelt sich jedes Jahr, wenn nicht sogar jeden Tag, weiter. Und natürlich, wenn ich mir überlege, wie ich meinen Blog promoten kann, versuche ich wirklich herauszufinden, wo ich die Leute in meiner Zielgruppe erreichen kann.

Die folgenden PPC-Strategien helfen Ihnen, Ihr Blog mit PPC zu bewerben. Diese sieben ungewöhnlichen Ideen funktionieren für kleine und große Unternehmen gleichermaßen und helfen Ihnen dabei, Ihre besten Inhalte zum Erfolg zu führen.

1. Dunkle Facebook-Posts

Wenn Sie noch nichts von dunklen Posts gehört haben, nein, das sind keine Anzeigen für verbotene Produkte oder schlecht beleuchtete Facebook-Videos. „Dunkel“ beschreibt ihre Haupteigenschaft: Im Gegensatz zu organischen sozialen Posts werden sie nicht auf Ihrer Chronik oder in den Feeds Ihrer Follower angezeigt.

Dark Posts (auch als unveröffentlichte Posts bezeichnet) sind ideal für Content-Marketer, die wissen, welche Art von Blog-Besuchern Wert für das Unternehmen generieren. Sie sind auch nützlich, wenn Sie mehr relevante Zugriffe auf Ihr Blog wünschen.

Dunkle Posts erscheinen als gesponserte Inhalte für bestimmte Benutzer, die Sie durch Ad-Targeting auswählen, und erweitern so ihre Reichweite. Warum also dunkle Posts wählen, anstatt einen organischen Post zu verstärken oder eine normale Anzeige zu schalten?

Hier sind einige Hauptgründe, warum dunkle Facebook-Beiträge großartig sind, um für Ihr Blog zu werben:

• Präzises Targeting: Dunkle Posts sind personalisierter als organische. Mit Zielgruppenfiltern können Sie steuern, wer welche Beiträge sieht. Targeting hilft Ihnen, Anzeigen nur an interessierte Personen zu liefern, sodass Sie Ihr Content-Marketing-Budget sinnvoll einsetzen können. Da Sie nicht nur auf den Blog-Beitrag selbst abzielen, können Sie Anzeigen für den Blog für jede Zielgruppe anpassen, da Sie wissen, wen Sie ansprechen (oder neu ausrichten).
• A/B-Tests: Mit Dark Posts können Sie Zielgruppensteuerungen verwenden, um Änderungen an Ihren Posts auf Social A/B zu testen. Verfolgen Sie die Reaktionen Ihres Publikums auf Änderungen, um das Engagement kontinuierlich zu steigern.
• Erkenntnisse zur Verbesserung Ihrer Inhalte: Neben der Steigerung des Traffics können PPC-Daten Ihnen helfen, andere Inhalte zu verbessern, und diese Inhaltsdaten können zu Strategieänderungen anregen. Darüber hinaus können gut funktionierende Dark Posts organisch gut abschneiden und eine strategische Win-Win-Situation für Ihr Content-Marketing schaffen.
• Vermeiden Sie Spam: Dunkle Posts reduzieren die Unordnung auf Ihrer Unternehmensseite und den Feeds Ihrer Follower. Zu viel Werbeinhalt sieht spammig aus und wird Ihr Publikum wahrscheinlich verärgern. Stattdessen können Sie dunkle Posts verwenden, um Ihren Feed sauber und kuratiert zu halten und sicherzustellen, dass Ihre Follower nicht mit Ihrer Werbung überschwemmt werden.

Dunkle Beiträge sind auf den meisten Social-Media-Plattformen verfügbar, einschließlich Facebook, LinkedIn, Twitter und Pinterest. Richtig verwendet, helfen sie Ihnen, genau zu bestimmen, was für Ihr Content-Radhaus funktioniert, und mehr relevanten Traffic auf Ihr Blog zu lenken.

2. Google-Werbung

Einige Leute befürchten, dass es zu teuer sein könnte, Inhalte über Google Ads zu vermarkten. Aber wenn Sie herausfinden möchten, wie Sie für einen Blog werben können, kann die Werbung für Ihre Inhalte auf dieser Plattform erschwinglich (und profitabel) sein! Sie müssen nur genau wissen, wen Sie werben möchten und warum. Lassen Sie uns kurz erläutern, wann drei Google Ads-Typen verwendet werden sollten. (Wenn Sie nach einer detaillierteren Anleitung suchen, sehen Sie sich bitte die vollständige Anleitung zu Google Ads an.)

Google-Suchanzeigen

Google-Suchanzeigen werden im Google-Suchnetzwerk aufgelistet. Bieten Sie auf Long-Tail-Keywords, die angemessenen Suchverkehr und minimalen Wettbewerb erhalten, um warme Leads zu gewinnen.

Hier ist zum Beispiel ein Top-Anzeigenergebnis für „How to use a Content Management System“:

Hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, damit Sie Anzeigen für die richtige Zielgruppe erstellen können:

• Welches Problem lösen Sie für Ihre Kunden oder Klienten?
• Welche Frage(n) stellt Ihr Publikum, die Ihr Inhalt beantworten kann?
• Welche Content-Lücken fehlen meiner Konkurrenz?

Die Kunden, die Sie mit diesen Fragen beschreiben, sind Low Hanging Fruits: Sie sind herzliche Interessenten, die bereits an den Themen interessiert sind, die Sie in Ihrem Blog behandeln. Diese Personen finden auch am ehesten Wert in Ihren Inhalten, und Sie können sie mit erschwinglichen Keywords für Suchen mit angemessenem Traffic und geringem Wettbewerb ansprechen.

Google Display-Anzeigen

Display-Anzeigen werden am häufigsten für Produkte verwendet, aber Sie können sie verwenden, um potenzielle Kunden auf Ihr Blog aufmerksam zu machen. Verwenden Sie Grafiken, die allgemeine Probleme oder Fragen zeigen, die Ihr Blog löst. Sie können dieselben Fragen verwenden, die oben verwendet wurden, um effektive Display-Anzeigen zuzuschneiden, die auf Ihre ideale Blog-Zielgruppe ausgerichtet sind.

Hier ist eine Beispiel-Display-Anzeige für einen Blog:

Die Anzeigen, die gut funktionieren, können auch Ihre Inhaltsstrategie beeinflussen. A/B-Testen Sie das von Ihnen präsentierte Problem, den Call-to-Action und andere Elemente, um zu sehen, was die Zuschauer anspricht. Passen Sie dann zukünftige Inhalte an, um tiefer in diese Themen einzutauchen oder mehrere Blickwinkel abzudecken.

Gmail-gesponserte Anzeigen

Gesponserte Anzeigen in Google Mail sehen genauso aus wie E-Mails und erscheinen in den Posteingängen der Nutzer. Dies funktioniert gut für die Blog-Werbung, da Sie (anders als bei einer E-Mail-Kampagne) ihre E-Mail-Adresse nicht benötigen, um sie zu erreichen.

So erscheinen gesponserte Google Mail-Anzeigen in der mobilen Google Mail-App:

Im Gegensatz zu Suchanzeigen handelt es sich bei dieser Art von Google-Anzeigen um kalte Leads. Mit anderen Worten: Nutzer, die diesen Anzeigentyp sehen, suchen möglicherweise noch nicht nach Ihrem Angebot. Stellen Sie aus diesem Grund sicher, dass Sie ein überzeugendes Angebot oder einen wirklich großartigen Inhalt verwenden, um den Betrachter zu Ihrem Blog zu bringen. Pre-Funnel- oder Top-of-Funnel-Inhalte mit Bildungsinhalten erzielen die beste Leistung. Diese Anzeigen werden normalerweise eingesetzt, um die Markenbekanntheit aufzubauen.

Denken Sie in diesem Fall daran, dass Ihr Inhalt Ihre Zielseite ist. Optimieren Sie es entsprechend, aber seien Sie nicht zu verkaufsstark. Richten Sie Ihren Call-to-Action für die Phase des Verkaufstrichters ein, in der sich dieser Benutzer befindet.

3. Quora-Anzeigen

Viele Content-Vermarkter sagen vielleicht: „Quora-Anzeigen? Wirklich?"

Und sicher, dieser Weg ist nicht jedermanns Sache. Aber denken Sie noch einmal darüber nach, wenn Sie es bereits ablehnen – Sie könnten von der Vielfalt des Publikums auf der Plattform überrascht sein. Quora und Reddit sind beides Orte, an denen Ihr idealer Leser diese kritischen Kauffragen stellen könnte.

Und Ihre Inhalte beantworten diese Fragen. So sieht eine gesponserte Anzeige auf Quora aus:

So bewirbst du einen Blog auf Quora:

1. Stellen Sie zunächst fest, ob Ihr Publikum die Plattform nutzt. Installieren Sie das Quora-Pixel auf Ihrer Website. Sammeln Sie über ein paar Wochen Daten von Ihrem Quora-Pixel.
2. Als nächstes exportieren Sie die Quora-Liste in eine CSV-Datei. Laden Sie die Datei auf Quora hoch und erstellen Sie eine Übereinstimmungsliste Ihrer aktuellen Abonnenten und Webbesucher.
3. Wenn Sie eine hohe Übereinstimmungsrate (über 3.000) haben, können Sie eine Lookalike Audience erstellen. Wenn nicht, beginnen Sie mit einer Match-List- Kampagne.
4. Recherchiere weiterhin Fragen, die Leute auf Quora stellen und die du beantworten kannst. Notieren Sie sich Metriken wie Follower, Gesamtansichten und das letzte Follow-Datum. Diese Metriken sagen Ihnen, wie relevant und häufig die Frage ist (und wie viel Traffic Sie gewinnen könnten, wenn Sie die Antwort in Ihrem Blog verlinken). Sie können auch relevante Themen verfolgen und regelmäßig nach steigendem Interesse suchen.
5. Schalten Sie eine Testanzeige, die eine vielversprechende Frage auf Quora beantwortet. Erfassen Sie Benutzerinteresse und Zugriffe auf Ihre Inhalte. Denken Sie daran, dass Ihr Inhalt in diesem Fall Ihre „Zielseite“ ist.
6. Schalten Sie eine Testanzeige zu gut funktionierenden Google Search Ads-Themen.
7. Schalten Sie schließlich eine Quora-Anzeige, wenn Sie ein Thema finden, das konstant ein hohes Verkehrsaufkommen liefert.

Möglicherweise müssen Sie ein wenig herumspielen, um Quora richtig hinzubekommen, aber sobald Sie sich für ein Thema und eine Reihe von Fragen entschieden haben, die für Sie gut funktionieren, wird der relevante Verkehr zu Ihren Inhalten exponentiell zunehmen.

4. LinkedIn-Anzeigen (B2B)

Wenn Ihr Unternehmen oder Blog im B2B-Bereich angesiedelt ist und Sie die Leistungsfähigkeit von LinkedIn-Anzeigen nicht nutzen, verpassen Sie etwas. LinkedIn-Anzeigen sind hyper-zielgerichtet und Ihre Kunden sind definitiv bereits auf der Plattform.

Wie lenken Sie den Traffic zu Ihren Inhalten? LinkedIn macht es ziemlich einfach. Eine Möglichkeit besteht darin, dunkle Posts zu verwenden. Hier finden Sie einige Fallstudien und Beispiele dafür, wie andere Marken sie auf LinkedIn verwendet haben.

Es gibt eine Vielzahl anderer Anzeigentypen, die Sie verwenden können. Hier sind einige davon:

• Organische Beiträge (Boosten Sie einen gut funktionierenden bestehenden Beitrag auf LinkedIn)
• Zeige Werbung an
• Karussell-Anzeigen
• Videoanzeigen (diese kurzen Anzeigen, die auf Ihre Inhalte verlinken, funktionieren auf LinkedIn besonders gut)
• Gesponserte InMail-Kampagnen (diese liefern Inhalte direkt an die Posteingänge Ihrer Leads)

Vergessen Sie hier nicht den zusätzlichen Bonus: Die Daten, die Sie aus LinkedIn-Anzeigen gewinnen, helfen dabei, Ihre Inhaltsstrategie zu informieren und Ihre Zielgruppe zu formen.

5. Twitter-Anzeigen

Wie Quora übersehen viele Unternehmen bei der Suche nach Blog-Werbetechniken Twitter als Werbeplattform, da sie sich fragen, ob ihre Benutzer dort sind. Ob Sie eine B2B-Plattform oder ein B2C- oder DTC-Unternehmen sind, Twitter hat wahrscheinlich einen Hashtag, Trend oder ein Thema, auf das Sie abzielen könnten.

Wie erreichen Sie mit Ihren Blog-Inhalten auf Twitter neue Follower und Zielgruppen?

• Gesponserte Tweets: Eine gute Richtlinie besteht darin, Tweets zu bewerben, mit denen sich Menschen organisch beschäftigen, oder solche, die spezifisch für aktuelle Trends sind.
• Gesponserte Trends: Die auf der rechten Seite von Twitter aufgeführten Trends ändern sich ziemlich häufig. Erzielen Sie bessere Ergebnisse, indem Sie Trends fördern, die sich organisch gut entwickeln, oder mit immergrünen Themen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.
• Gesponserte Momente: Twitter-Momente sind eine kuratierte Gruppe von Tweets, die eine Geschichte erzählen. Sie können Ihre verwandten Inhalte einbeziehen und daraus eine Menge Zugkraft ziehen.

Eine weitere Idee, die für viele Marken funktioniert, ist das Erstellen eines Threads auf Twitter. Ein Thread ist einfach eine Reihe von Tweets, die Sie miteinander verknüpfen. Auf diese Weise musst du nur den ersten Tweet promoten, der den Betrachter zu deinem Thread führt. Betrachten Sie es als eine Nur-Text-Karussellanzeige. Wenn der Thread relevante Inhalte bietet und mehrere Punkte aus dem Quellmaterial veranschaulicht, klickt der Benutzer auf Ihren Link am Ende des Threads. Ta-da: Verkehr.

Beachten Sie, dass Fäden auch ein Risiko darstellen können. Sie können entweder viral werden oder nirgendwohin gehen, beworben oder nicht. Stellen Sie sicher, dass Sie Trends sorgfältig recherchieren, bevor Sie diese Methode ausprobieren.

6. Microsoft-Anzeigen

Während Google der Werbegigant ist, ist Bing sein weniger bekannter Cousin. Das bedeutet nicht, dass es sich nicht lohnt, für Ihre Blog-Promotion in Betracht zu ziehen. Wenn Ihre Inhalte eine ältere Bevölkerungsgruppe oder Hardcore-Microsoft-Benutzer ansprechen, können Microsoft-Anzeigen funktionieren.

Die Bing-Suchmaschine besitzt 26 % des Desktop-Suchverkehrs in den Vereinigten Staaten, und dieser Betrag wächst sogar. Vielleicht noch wichtiger ist, dass Microsoft-Anzeigen abhängig von Ihrem Budget einen niedrigeren durchschnittlichen Cost-per-Click und weniger Konkurrenz haben.

Wenn Ihre Leser hier zur entsprechenden Kategorie gehören, können Sie hier von einigen einzigartigen Funktionen profitieren (insbesondere für B2B-Vermarkter, die auch Linkedin-Anzeigen verwenden).

• Registerkarte „ Wettbewerb“: Hier können Sie sich einige der Anzeigen Ihrer Top-Konkurrenten zusammen mit einigen Daten ansehen.
• LinkedIn-Profil-Targeting: Sie können Benutzer basierend auf Branche, Unternehmen und sogar Position ansprechen.
• Anzeigen aus Google Ads importieren: Sie können Ihre Google-Anzeigen in Bing importieren, sodass Sie bereits verwendete Anzeigen duplizieren und bearbeiten können.

Microsoft und Bing sind vielleicht nicht so groß wie Google, aber Bing findet vielleicht noch seinen Platz. Wenn Sie die richtige Zielgruppe haben, könnte diese zu einer erstklassigen Verkehrsquelle für Ihre Inhalte werden.

7. Quuu fördern

Haben Sie schon einmal von Quuu gehört? Dies ist ein Spaß, an den Sie vielleicht nicht gedacht haben.

Quuu hat zwei Seiten. Navigieren Sie zur ersten Seite von Quuu, um relevante Nischeninhalte zum Teilen zu finden. Quuu genehmigt alle Inhalte manuell, sodass die Benutzer der Plattform darauf vertrauen können, dass sie wertvolle Inhalte teilen und nicht Spam oder einen Werbebeitrag.

Die andere Seite ist die Quuu Promote-Seite. Dies ist die Seite, die Content-Vermarkter und Blogger verwenden werden. Sie können bezahlen, um die Plattform an ihre Benutzer zu vermarkten, die sie mit ihren relevanten Netzwerken teilen.

So funktioniert das:

• Wählen Sie die automatische oder manuelle Einreichung für Ihre Inhalte aus.
• Die automatische Übermittlung läuft automatisch durch Ihren Blog-RSS-Feed, damit das Quuu-Team sie überprüfen kann.
• Mit der manuellen Option laden Sie ausgewählte Inhalte zur Genehmigung hoch.
• Zahlen Sie pro Website und werben Sie für zwei Artikel pro Tag.

Verstehen Sie, dass Quu möglicherweise nicht jeden Beitrag genehmigt. Das Team kann Inhaltsvorschläge machen, einen Artikel ablehnen, wenn er zu kommerziell oder kontrovers ist, oder ihn aufgrund des Beitragstyps ablehnen. Beispielsweise genehmigen sie selten Produktbewertungen.

Abgesehen davon kann Quuu Promote Ihnen viel Zeit sparen, echte Shares von echten Menschen erhalten und das Engagement für Ihren Beitrag erhöhen.

Vielleicht ist es erwähnenswert, dass diese Methode technisch gesehen kein PPC ist. Es ist eher wie ein „Pay to Curate“-Programm. Quuu ist für viele Content-Vermarkter erschwinglich und kann einen großen Unterschied in Verkehrsvolumen und -qualität ausmachen.

(Es ist auch eine Strategie, an die nicht jeder denkt, also kann es Ihnen einen Vorteil in Ihrer Nische verschaffen)

Fazit

Sie kümmern sich um die von Ihnen veröffentlichten Inhalte und haben ein Publikum, das die von Ihnen produzierten Inhalte lieben wird. Wenn Sie also denken: „Wie bewerbe ich meinen Blog?“ stellen wir sicher, dass sie es sehen.

Auch wenn die Verbesserung organischer Veröffentlichungen eine großartige Möglichkeit sein kann, Ihre Inhalte zu präsentieren, sollte dies nicht die einzige Strategie sein, die Sie verwenden, um Besucher auf Ihre Website zu leiten. Betrachten Sie diese 7 nicht so verbreiteten Möglichkeiten, Ihr Blog mit PPC zu bewerben. Es ist eine großartige Möglichkeit, begrenzte Reichweite zu überwinden, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, die Aufmerksamkeit von Google zu erregen und Ihren Lead-Funnel mit qualifizierten Interessenten zu füllen.