7つのPPCテクニックであなたのブログを宣伝する方法

あなたのブログを効果的に売り込む方法

コンテンツマーケターは通常、ブログプロモーションの大部分にソーシャルチャネルを使用しますが、残念ながら、アルゴリズムの変更と競争の激化により、オーガニック投稿は以前のリーチのほんの一部しか得られません。 Animalzの調査によると、ブログのサイズ（総ページビュー数）が翌年の成長率の主な要因であるため、この傾向は特に懸念されます。

PPCを効果的に活用するということは、Google広告やその他の有料ソーシャルチャネルを使用してブログを宣伝することを意味します。 ブログはブランドロイヤルティとWebトラフィックを増やすための鍵であるため、ブログのプロモーション戦略は非常に重要です。

私たちはコンテンツ制作に多額の投資を行っていますが、より多くのターゲットオーディエンスを引き付け、コンテンツを将来に向けて拡張できるようにするにはどうすればよいでしょうか。

ブログのリーチを拡大する効果的な方法の1つは、クリック課金（PPC）戦略を使用することです。 有料広告は、トラフィックをWebサイトやランディングページにルーティングするためだけのものではありません。 また、ユニークなオーディエンスがブログのコンテンツに直接関与できるようにするための強力な戦略にもなり得ます。

7ブログプロモーションテクニック

「ブログをどこで宣伝すればいいですか？」 この質問は、「どのように」対応する質問よりもよく聞かれます。 ほとんどのマーケターはコンテンツを宣伝する方法を理解していますが、コンテンツを宣伝できる場所の状況は、毎日ではなくても毎年進化しています。 そしてもちろん、自分のブログを宣伝する方法を検討している場合、私は実際にターゲットオーディエンスの人々に到達する場所を見つけようとしています。

次のPPC戦略は、PPCでブログを宣伝するのに役立ちます。 これらの7つのあまり一般的ではないアイデアは、中小企業から大企業まで同様に機能し、最高のコンテンツを成功させるのに役立ちます。

1.Facebookダークポスト

暗い投稿についてまだ聞いたことがない場合は、いいえ、これらは禁止されている製品や照明が不十分なFacebookビデオの広告ではありません。 「ダーク」は、彼らの主な特徴を説明しています。オーガニックのソーシャル投稿とは異なり、タイムラインやフォロワーのフィードには表示されません。

ダーク投稿（未公開投稿とも呼ばれます）は、どのタイプのブログ訪問者がビジネスに価値をもたらすかを知っているコンテンツマーケターにとって理想的です。 ブログでより関連性の高いトラフィックが必要な場合にも役立ちます。

ダークポストは、広告ターゲティングを通じて選択した特定のユーザーにスポンサーコンテンツとして表示され、リーチを広げます。 では、なぜオーガニック投稿を後押ししたり、通常の広告を掲載したりするよりも、暗い投稿を選ぶのでしょうか。

Facebookのダーク投稿がブログを宣伝するのに最適な主な理由は次のとおりです。

• 正確なターゲティング：暗い投稿は、有機的な投稿よりもパーソナライズされています。 オーディエンスフィルターを使用して、誰がどの投稿を表示するかを制御できます。 ターゲティングは、関心のある人にのみ広告を配信するのに役立つため、コンテンツマーケティングの予算を賢く使うことができます。 ブログ投稿自体をターゲットにするだけでなく、誰をターゲットにするか（または再ターゲットするか）がわかっているので、オーディエンスごとにブログの広告をカスタマイズできます。
• A / Bテスト：暗い投稿では、オーディエンスコントロールを使用して、ソーシャルでの投稿への変更をA / Bテストできます。 継続的にエンゲージメントを高めるために、変化に対する視聴者の反応を追跡します。
• コンテンツを改善するための洞察：トラフィックの増加に加えて、PPCデータは他のコンテンツの改善に役立ち、そのコンテンツデータは戦略の変更を促すことができます。 さらに、パフォーマンスの高いダークポストは有機的にうまく機能し、コンテンツマーケティングの戦略的な双方にメリットをもたらします。
• スパム行為を回避する：暗い投稿は、ビジネスページやフォロワーのフィードの乱雑さを軽減します。 プロモーションコンテンツが多すぎるとスパムのように見え、視聴者を苛立たせる可能性があります。 代わりに、暗い投稿を使用してフィードをクリーンでキュレートし、フォロワーが広告で溢れないようにすることができます。

ダークポストは、Facebook、LinkedIn、Twitter、Pinterestなどのほとんどのソーシャルメディアプラットフォームで利用できます。 正しく使用すると、コンテンツホイールハウスで機能するものを特定し、ブログへのより関連性の高いトラフィックを促進するのに役立ちます。

2.Google広告

一部の人々は、Google広告でコンテンツを売り込むには費用がかかりすぎるのではないかと心配しています。 しかし、ブログを宣伝する方法を見つけようとしているのであれば、このプラットフォームでコンテンツを宣伝することは手頃な価格（そして有益）です！ 誰に宣伝したいのか、そしてその理由を正確に知る必要があります。 3つのGoogle広告タイプをいつ使用するかについて簡単に説明します。 （より詳細なガイドをお探しの場合は、Google広告の完全ガイドをご覧ください。）

Google検索広告

Google検索広告は、Googleの検索ネットワークに掲載されています。 妥当な検索トラフィックと最小限の競争を受けてウォームリードを獲得するロングテールキーワードに入札します。

たとえば、「コンテンツ管理システムの使用方法」の上位の広告結果は次のとおりです。

適切なオーディエンス向けの広告を作成できるように、次のことを自問してください。

• 顧客やクライアントのためにどのような問題を解決していますか？
• あなたの視聴者はあなたのコンテンツが答えることができると尋ねていますか？
• 私の競争で欠けているコンテンツのギャップは何ですか？

あなたがこれらの質問で説明する顧客は、手に負えない実を結んでいます：彼らはあなたがあなたのブログでカバーしているトピックにすでに興味を持っている暖かい見込み客です。 これらの人々はまたあなたのコンテンツに価値を見いだす可能性が最も高く、あなたは合理的なトラフィックと競争の少ない検索のために手頃なキーワードで彼らをターゲットにすることができます。

Googleディスプレイ広告

ディスプレイ広告は製品に最もよく使用されますが、ブログに見込み客に警告するために使用できます。 ブログが解決する一般的な問題や質問を示すグラフィックを使用します。 上記で使用したのと同じ質問を使用して、理想的なブログオーディエンスをターゲットとする効果的なディスプレイ広告を調整できます。

ブログのディスプレイ広告の例を次に示します。

成果の高い広告は、コンテンツ戦略にも役立ちます。 A / Bテストでは、提示した問題、召喚状、その他の要素をテストして、視聴者を惹きつけるものを確認します。 次に、将来のコンテンツを調整して、これらのトピックをさらに深く掘り下げたり、複数の角度からカバーしたりします。

Gmailスポンサー広告

Gmailのスポンサー広告はメールと同じように見え、ユーザーの受信トレイに表示されます。 これはブログの宣伝に適しています。これは、（電子メールキャンペーンとは異なり）ブログに到達するために電子メールを必要としないためです。

スポンサー付きGmail広告がGmailモバイルアプリにどのように表示されるかを次に示します。

検索広告とは対照的に、これらのタイプのGoogle広告はコールドリードです。 つまり、この広告タイプが表示されたユーザーは、まだオファーを探していない可能性があります。 このため、視聴者をブログに誘導するために、説得力のあるオファーまたは本当に素晴らしいコンテンツを使用するようにしてください。 教育的な目標到達プロセス前または目標到達プロセスの最上位のコンテンツが最も効果的です。 これらの広告は通常、ブランド認知度を高めるために使用されます。

この場合、コンテンツがランディングページであることを忘れないでください。 それに応じてそれを最適化しますが、過度に売り込みをしないでください。 このユーザーが参加している販売目標到達プロセスの段階で、召喚状を設定します。

3. Quora Ads

多くのコンテンツマーケターは、「Quora広告？ 本当？"

そして確かに、この道はすべての人のためではありません。 ただし、すでに却下している場合は、考え直してください。プラットフォームの視聴者の多様性に驚かれるかもしれません。 QuoraとRedditはどちらも、理想的な読者がこれらの重要な購入に関する質問をする可能性がある場所です。

そして、あなたのコンテンツはそれらの質問に答えています。 Quoraでのスポンサー広告は次のようになります。

Quoraでブログを宣伝する方法は次のとおりです。

1. まず、視聴者がプラットフォームを使用しているかどうかを判断します。 QuoraピクセルをWebサイトにインストールします。 Quoraピクセルから数週間にわたってデータを収集します。
2. 次に、QuoraリストをCSVファイルにエクスポートします。 ファイルをQuoraにアップロードし、現在のサブスクライバーとWeb訪問者からマッチリストを作成します。
3. 一致率が高い（3Kを超える）場合は、似たようなオーディエンスを作成できます。 そうでない場合は、マッチリストキャンペーンから始めます。
4. あなたが答えることができるQuoraで人々が尋ねる質問を調査し続けてください。 フォロワー、全体的なビュー、最終フォロー日などの指標に注意してください。 これらのメトリックは、質問の関連性と頻度（およびブログの回答にリンクすることで獲得できるトラフィックの量）を示します。 また、関連するトピックをフォローし、関心の高まりを定期的に確認することもできます。
5. Quoraで有望な質問に答えるテスト広告を実行します。 ユーザーの関心とコンテンツへのトラフィックを記録します。 この場合、コンテンツは「ランディングページ」であることを忘れないでください。
6. 成果の高いGoogle検索広告のトピックに対してテスト広告を実行します。
7. 最後に、トラフィック量が常に多いトピックを見つけたら、Quora広告を実行します。

Quoraを正しく理解するために少し遊んでみる必要があるかもしれませんが、自分に合ったトピックと一連の質問に落ち着くと、コンテンツへの関連するトラフィックが飛躍的に増加します。

4. LinkedIn広告（B2B）

あなたのビジネスやブログがB2Bスペースにあり、LinkedIn広告の力を利用していない場合、あなたは逃していることになります。 LinkedIn広告はハイパーターゲットであり、顧客は間違いなくすでにプラットフォーム上にいます。

コンテンツへのトラフィックをどのように促進しますか？ LinkedInはそれを非常に簡単にします。 1つの方法は、暗い投稿を使用することです。 LinkedInで、いくつかのケーススタディと他のブランドがそれらをどのように使用したかの例をここで見ることができます。

使用できる他のさまざまな広告タイプがあります。 それらのいくつかを次に示します。

• オーガニック投稿（LinkedInのパフォーマンスの高い既存の投稿を後押し）
• ディスプレイ広告
• カルーセル広告
• ビデオ広告（コンテンツにリンクするこれらの短い広告は、LinkedInで特に効果的です）
• スポンサー付きInMailキャンペーン（これらはコンテンツをリードの受信トレイに直接配信します）

ここで追加されたボーナスを忘れないでください。Linkedin広告から得たデータは、コンテンツ戦略に情報を提供し、ターゲットオーディエンスを形成するのに役立ちます。

5.Twitter広告

Quoraのように、ブログのプロモーション手法を探すとき、多くの企業は、ユーザーがそこにいるかどうか疑問に思っているため、広告プラットフォームとしてのTwitterを見落としています。 あなたがB2Bプラットフォームであろうと、B2CまたはDTCビジネスであろうと、Twitterには、ターゲットにできるハッシュタグ、トレンド、またはトピックがある可能性があります。

Twitterのブログコンテンツで新しいフォロワーやオーディエンスにどのようにリーチしますか？

• プロモツイート：適切なポリシーは、人々が有機的に関与しているツイート、または現在のトレンドに固有のツイートをプロモートすることです。
• プロモートトレンド： Twitterの右側にリストされているトレンドはかなり頻繁に変化します。 有機的に、または視聴者の共感を呼ぶ常緑のトピックで好調なトレンドを促進する、より良い結果を得ることができます。
• プロモートモーメント： Twitterモーメントは、ストーリーを伝える厳選されたツイートのグループです。 関連するコンテンツを含めて、これらから多くの牽引力を得ることができます。

多くのブランドで機能するもう1つのアイデアは、Twitterでスレッドを作成することです。 スレッドは、単に結び付ける一連のツイートです。 このように、あなたがしなければならないのは最初のツイートを宣伝することだけです。それは視聴者をあなたのスレッドに導きます。 テキストのみのカルーセル広告と考えてください。 スレッドが関連するコンテンツを提供し、ソースマテリアルからのいくつかのポイントを示している場合、ユーザーはスレッドの最後にあるリンクをクリックします。 タダ：交通。

スレッドもリスクになる可能性があることに注意してください。 彼らはウイルスに感染するか、どこにも行かないか、昇進するかしないかのどちらかです。 この方法を試す前に、必ず傾向を注意深く調べてください。

6. Microsoft Ads

Googleは広告の巨人ですが、Bingはあまり知られていないいとこです。 それはあなたのブログの昇進のために考慮する価値がないという意味ではありません。 コンテンツが年配の人口統計または筋金入りのMicrosoftユーザーにアピールする場合、Microsoft広告は機能します。

Bing検索エンジンは米国のデスクトップ検索トラフィックの26％を所有しており、その量は実際に増加しています。 おそらくもっと重要なのは、予算によっては、Microsoft広告の平均クリック単価が低く、競争が少ないことです。

読者がここの適切なカテゴリに属している場合は、ここでいくつかの独自の機能を利用できます（特に、Linkedin広告も使用しているB2Bマーケターの場合）。

• [競争]タブ：ここで、上位の競合他社の広告のいくつかを、いくつかのデータとともに見ることができます。
• LinkedInプロファイルターゲティング：業界、会社、さらにはポジションに基づいてユーザーをターゲティングできます。
• Google広告からの広告のインポート： Google広告をBingにインポートして、すでに使用している広告を複製および編集することができます。

MicrosoftとBingはGoogleほど大きくないかもしれませんが、Bingはまだその場所を見つけるかもしれません。 適切なターゲットオーディエンスがあれば、コンテンツのプレミアムトラフィックソースになる可能性があります。

7.Quuuプロモート

Quuuのことを聞いたことがありますか？ これはあなたが考えていなかったかもしれない楽しいものです。

Quuuには2つの側面があります。 Quuuの最初の側に移動して、共有する関連性のあるニッチなコンテンツを見つけます。 Quuuはすべてのコンテンツを手動で承認するため、プラットフォームユーザーは、スパムや宣伝用の投稿ではなく、価値のあるコンテンツを共有していると信頼しています。

反対側はQuuuプロモート側です。 これは、マーケターとブロガーが使用するサイドコンテンツです。 プラットフォーム市場をユーザーに提供するためにお金を払うことができます。ユーザーはそれを関連するネットワークと共有します。

仕組みは次のとおりです。

• コンテンツの自動送信または手動送信を選択します。
• 自動送信は、Quuuチームが確認できるように、ブログのRSSフィードを自動的に実行します。
• 手動オプションを使用すると、承認のために選択したコンテンツをアップロードします。
• ウェブサイトごとに支払い、1日あたり2つの記事を宣伝します。

Quuがすべての投稿を承認するとは限らないことを理解してください。 チームは、コンテンツの提案を行ったり、商業的または物議を醸す記事を拒否したり、投稿の種類が原因で拒否したりすることができます。 たとえば、製品レビューを承認することはめったにありません。

それはさておき、Quuu Promoteを使用すると、時間を大幅に節約し、実際の人々から実際のシェアを獲得し、投稿へのエンゲージメントを高めることができます。

おそらく注目に値するのは、この方法は技術的にはPPCではないということです。 それは「キュレートするための支払い」プログラムのようなものです。 Quuuは多くのコンテンツマーケターにとって手頃な価格であり、トラフィックの量と質に大きな違いをもたらす可能性があります。

（これは、誰もが考えているわけではない戦略でもあるため、ニッチ市場で優位に立つことができます）

結論

あなたはあなたが公開するコンテンツに関心があり、あなたが制作するコンテンツを気に入る視聴者がいます。 それで、あなたが考えているとき、「どうすれば私のブログを宣伝できますか？」 彼らがそれを見ることを確認しましょう。

オーガニック投稿を改善することはコンテンツを紹介するための優れた方法ですが、サイトにトラフィックを送信するために使用する戦略はそれだけではありません。 PPCを使用してブログを宣伝するためのこれらの7つのあまり一般的ではない方法を検討してください。 これは、限られたリーチを克服し、競合他社との差別化を図り、Googleの注目を集め、見込み客でリードファネルを埋めるのに最適な方法です。