Cómo promocionar tu blog con 7 técnicas de PPC

Cómo comercializar su blog de manera efectiva

Los especialistas en marketing de contenido suelen utilizar los canales sociales para la mayor parte de la promoción de blogs, pero desafortunadamente, los cambios en los algoritmos y el aumento de la competencia significan que las publicaciones orgánicas obtienen solo una fracción del alcance que solían tener . Esta tendencia es especialmente preocupante ya que, según un estudio de Animalz, el tamaño de un blog (en páginas vistas totales) es un factor principal en su tasa de crecimiento el año siguiente.

Aprovechar PPC de manera efectiva significa usar Google Ads y otros canales sociales pagos para promocionar tu blog. Los blogs son clave para aumentar la lealtad a la marca y el tráfico web, por lo que la estrategia de promoción de su blog es fundamental.

Invertimos mucho en la producción de contenido, entonces, ¿qué podemos hacer para atraer a más de nuestro público objetivo y garantizar que nuestro contenido se amplíe en el futuro?

Una forma eficaz de ampliar el alcance de su blog es utilizar estrategias de pago por clic (PPC). La publicidad pagada no es solo para enrutar el tráfico a su sitio web y páginas de destino. También puede ser una estrategia poderosa para lograr que audiencias únicas interactúen directamente con el contenido de su blog.

7 técnicas de promoción de blogs

“¿Dónde debo promocionar mi blog?” Encontramos que esta pregunta se hace con más frecuencia que su contraparte "cómo". La mayoría de los especialistas en marketing entienden cómo promocionar su contenido, pero el panorama de dónde se puede promocionar evoluciona cada año, si no todos los días. Y, por supuesto, si estoy buscando cómo promocionar mi blog, realmente estoy tratando de averiguar dónde llegar a las personas de mi público objetivo.

Las siguientes estrategias de PPC te ayudarán a promocionar tu blog con PPC. Estas siete ideas no tan comunes funcionan tanto para pequeñas como para grandes empresas y lo ayudarán a hacer prosperar sus mejores piezas de contenido.

1. Publicaciones oscuras de Facebook

Si aún no ha oído hablar de publicaciones oscuras, no, no se trata de anuncios de productos prohibidos o videos de Facebook mal iluminados. 'Oscuro' describe su rasgo principal: a diferencia de las publicaciones sociales orgánicas, no se mostrarán en su línea de tiempo o en los feeds de sus seguidores.

Las publicaciones oscuras (también conocidas como publicaciones no publicadas) son ideales para los especialistas en marketing de contenido que saben qué tipo de visitantes del blog generan valor para el negocio. También son útiles si desea obtener más tráfico relevante en su blog.

Las publicaciones oscuras aparecen como contenido patrocinado para usuarios específicos que elija a través de la orientación de anuncios, lo que amplía su alcance. Entonces, ¿por qué elegir publicaciones oscuras en lugar de promocionar una publicación orgánica o publicar un anuncio normal?

Aquí hay algunas razones clave por las que las publicaciones oscuras de Facebook son excelentes para promocionar su blog:

• Orientación precisa: las publicaciones oscuras son más personalizadas que las orgánicas. Puedes controlar quién ve qué publicaciones usando filtros de audiencia. La orientación lo ayuda a entregar anuncios solo a las personas que están interesadas, para que pueda gastar su presupuesto de marketing de contenido de manera inteligente. Más allá de orientar la publicación del blog en sí, dado que sabe a quién se dirige (o reorienta), puede personalizar los anuncios del blog para cada audiencia.
• Pruebas A/B: con publicaciones oscuras, puede usar controles de audiencia para probar los cambios A/B en sus publicaciones en las redes sociales. Realice un seguimiento de las respuestas de su audiencia al cambio para aumentar continuamente el compromiso.
• Información para mejorar su contenido: además de aumentar el tráfico, los datos de PPC pueden ayudarlo a mejorar otro contenido, y esos datos de contenido pueden inspirar cambios de estrategia. Además, las publicaciones oscuras que funcionan bien pueden funcionar bien orgánicamente, creando una estrategia de ganar-ganar para su marketing de contenido.
• Evite el spam: las publicaciones oscuras reducen el desorden en la página de su empresa y en los feeds de los seguidores. Demasiado contenido promocional parece spam y es probable que moleste a su audiencia. En su lugar, puede usar publicaciones oscuras para mantener su feed limpio y curado, y asegurarse de que sus seguidores no se vean inundados con su publicidad.

Las publicaciones oscuras están disponibles en la mayoría de las plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, LinkedIn, Twitter y Pinterest. Usados ​​correctamente, lo ayudarán a identificar lo que funciona para su contenido y atraer más tráfico relevante a su blog.

2. Anuncios de Google

A algunas personas les preocupa que pueda ser demasiado costoso comercializar contenido en Google Ads. Pero si está tratando de descubrir cómo promocionar un blog, ¡anunciar su contenido en esta plataforma puede ser asequible (y rentable)! Solo necesita saber exactamente a quién quiere anunciar y por qué. Analicemos brevemente cuándo usar tres tipos de anuncios de Google. (Si está buscando una guía más detallada, consulte la guía completa de Google Ads).

Anuncios de búsqueda de Google

Los anuncios de búsqueda de Google se enumeran en la red de búsqueda de Google. Oferte por palabras clave de cola larga que reciban un tráfico de búsqueda razonable y una competencia mínima para captar clientes potenciales.

Por ejemplo, aquí hay un resultado de anuncio superior para "cómo usar un sistema de administración de contenido":

Aquí hay algunas cosas que debe preguntarse para poder crear anuncios para la audiencia adecuada:

• ¿Qué problema estás resolviendo para tus clientes o clientes?
• ¿Qué pregunta(s) está haciendo su audiencia que su contenido puede responder?
• ¿Qué lagunas de contenido le faltan a mi competencia?

Los clientes que describa con estas preguntas son frutos fáciles: son prospectos cálidos que ya están interesados ​​en los temas que cubre en su blog. Estas personas también son las más propensas a encontrar valor en su contenido, y puede dirigirse a ellas con palabras clave asequibles para búsquedas con un tráfico razonable y poca competencia.

Anuncios gráficos de Google

Los anuncios gráficos se usan con mayor frecuencia para productos, pero puede usarlos para alertar a los prospectos sobre su blog. Usa gráficos que muestren problemas comunes o preguntas que tu blog resuelve. Puede usar las mismas preguntas que se usaron anteriormente para personalizar anuncios gráficos efectivos que se dirijan a la audiencia ideal de su blog.

Este es un ejemplo de anuncio gráfico para un blog:

Los anuncios que funcionan bien también pueden informar su estrategia de contenido. Prueba A/B del problema que presentas, la llamada a la acción y otros elementos para ver qué atrae a los espectadores. Luego, adapte el contenido futuro para profundizar en esos temas o cubrir múltiples ángulos.

Anuncios patrocinados de Gmail

Los anuncios patrocinados en Gmail se parecen a los correos electrónicos y aparecen en las bandejas de entrada de los usuarios. Esto funciona bien para la promoción de blogs porque (a diferencia de una campaña de correo electrónico) no necesita su correo electrónico para comunicarse con ellos.

Así es como aparecen los anuncios de Gmail patrocinados en la aplicación móvil de Gmail:

A diferencia de los anuncios de búsqueda, estos tipos de anuncios de Google son clientes potenciales fríos. En otras palabras, es posible que los usuarios que ven este tipo de anuncio no estén buscando su oferta. Debido a esto, asegúrese de utilizar una oferta convincente o un contenido realmente bueno para atraer al espectador a su blog. El contenido educativo antes del embudo o en la parte superior del embudo funciona mejor. Estos anuncios generalmente se emplean para crear conciencia de marca.

En este caso, recuerda que tu contenido es tu página de destino. Optimícelo en consecuencia, pero no sea demasiado agresivo con las ventas. Configure su llamada a la acción para la etapa del embudo de ventas en la que se encuentra este usuario.

3. Anuncios de Quora

Muchos especialistas en marketing de contenido podrían decir: “¿Anuncios de Quora? ¿En realidad?"

Y claro, esta avenida no es para todos. Pero piénselo dos veces si ya lo está descartando: es posible que se sorprenda con la variedad de audiencia en la plataforma. Quora y Reddit son lugares donde su lector ideal podría hacer esas preguntas críticas de compra.

Y su contenido está respondiendo esas preguntas. Así es como se ve un anuncio patrocinado en Quora:

Aquí se explica cómo promocionar un blog en Quora:

1. Primero, determina si tu audiencia usa la plataforma. Instale el píxel de Quora en su sitio web. Recopile datos de su píxel de Quora durante algunas semanas.
2. A continuación, exporte la lista de Quora a un archivo CSV. Cargue el archivo en Quora y cree una lista de coincidencias a partir de sus suscriptores y visitantes web actuales.
3. Si tiene una tasa de coincidencia alta (más de 3K), puede crear una audiencia similar . De lo contrario, comience con una campaña de lista de coincidencias .
4. Continúe investigando las preguntas que la gente hace en Quora que usted pueda responder. Tenga en cuenta métricas como seguidores, vistas generales y última fecha de seguimiento. Estas métricas te dicen qué tan relevante y frecuente es la pregunta (y cuánto tráfico podrías ganar al vincular la respuesta en tu blog). También puede seguir temas relevantes y verificar periódicamente si hay un aumento en el interés.
5. Ejecute un anuncio de prueba que responda una pregunta prometedora en Quora. Registre el interés del usuario y el tráfico a su contenido. Recuerde, su contenido es su 'página de destino' en este caso.
6. Ejecute un anuncio de prueba en temas de anuncios de búsqueda de Google que tengan un buen rendimiento.
7. Finalmente, publique un anuncio de Quora cuando encuentre un tema que genere un alto volumen de tráfico de manera constante.

Es posible que tengas que jugar un poco para acertar con Quora, pero una vez que te decidas por un tema y un conjunto de preguntas que funcionen bien para ti, el tráfico relevante a tu contenido aumentará exponencialmente.

4. Anuncios de LinkedIn (B2B)

Si su negocio o blog se encuentra en el espacio B2B y no está aprovechando el poder de los anuncios de LinkedIn, se lo está perdiendo. Los anuncios de LinkedIn están hiperdirigidos y sus clientes definitivamente ya están en la plataforma.

¿Cómo diriges el tráfico a tu contenido? LinkedIn lo hace bastante fácil. Una forma es usar publicaciones oscuras. Puedes ver algunos casos de estudio y ejemplos de cómo otras marcas los han usado en LinkedIn aquí.

Hay una variedad de otros tipos de anuncios que puede usar. Éstos son algunos de ellos:

• Publicaciones orgánicas (impulsar una publicación existente de buen rendimiento en LinkedIn)
• Mostrar anuncios
• Anuncios de carrusel
• Anuncios de video (estos anuncios cortos que se vinculan a su contenido funcionan particularmente bien en LinkedIn)
• Campañas InMail patrocinadas (envían contenido directamente a las bandejas de entrada de sus clientes potenciales)

No olvide la ventaja adicional aquí: los datos que obtiene de los anuncios de Linkedin lo ayudarán a informar su estrategia de contenido y a dar forma a su público objetivo.

5. Anuncios de Twitter

Al igual que Quora, cuando buscan técnicas de promoción de blogs, muchas empresas pasan por alto a Twitter como una plataforma publicitaria, ya que se preguntan si sus usuarios están allí. Ya sea que sea una plataforma B2B o una empresa B2C o DTC, es probable que Twitter tenga un hashtag, una tendencia o un tema al que podría dirigirse.

¿Cómo llegas a nuevos seguidores y audiencias con el contenido de tu blog en Twitter?

• Tweets Promocionados: Una buena política es promocionar Tweets con los que las personas interactúan orgánicamente o que son específicos de las tendencias actuales.
• Tendencias Promocionadas: Las tendencias que aparecen en el lado derecho de Twitter cambian con bastante frecuencia. Obtenga mejores resultados promocionando tendencias que están funcionando bien orgánicamente o con temas perennes que resuenan con su audiencia.
• Momentos Promocionados: Los momentos de Twitter son un grupo seleccionado de Tweets que cuentan una historia. Puede incluir su contenido relacionado y obtener mucha tracción de estos.

Otra idea que funciona para muchas marcas es crear un hilo en Twitter. Un hilo es simplemente una serie de Tweets que unes. De esta manera, todo lo que tienes que hacer es promocionar el primer Tweet, lo que lleva al espectador a tu hilo. Piense en ello como un anuncio de carrusel de solo texto. Si el hilo ofrece contenido relevante e ilustra varios puntos del material de origen, el usuario hará clic en su enlace al final del hilo. Ta-da: tráfico.

Tenga en cuenta que los hilos también pueden ser un riesgo. Pueden volverse virales o no ir a ninguna parte, promocionados o no. Asegúrese de investigar las tendencias cuidadosamente antes de probar este método.

6. Anuncios de Microsoft

Si bien Google es el gigante de la publicidad, Bing es su primo menos conocido. Eso no significa que no valga la pena considerarlo para la promoción de su blog. Si su contenido atrae a un grupo demográfico mayor o a usuarios incondicionales de Microsoft, los anuncios de Microsoft pueden funcionar.

El motor de búsqueda Bing posee el 26% del tráfico de búsqueda de escritorio en los Estados Unidos, y esa cantidad en realidad está creciendo. Quizás lo más importante, según su presupuesto, los anuncios de Microsoft tienen un costo por clic promedio más bajo y menos competencia.

Si sus lectores pertenecen a la categoría adecuada aquí, puede beneficiarse de algunas características únicas aquí (especialmente para los vendedores B2B que también usan anuncios de Linkedin).

• Pestaña Competición: Puede ver algunos de los anuncios de sus principales competidores aquí, junto con algunos datos.
• Orientación del perfil de LinkedIn: puede orientar a los usuarios según la industria, la empresa e incluso la posición.
• Importar anuncios de Google Ads: puede importar sus anuncios de Google a Bing, lo que le permite duplicar y editar anuncios que ya está utilizando.

Microsoft y Bing pueden no ser tan grandes como Google, pero Bing aún puede encontrar su lugar. Si tiene el público objetivo adecuado, podría convertirse en una fuente de tráfico premium para su contenido.

7. Quuu Promover

¿Alguna vez has oído hablar de Quuu? Esta es una divertida que quizás no hayas considerado.

Hay dos lados en Quuu. Navegue hasta el primer lado de Quuu para encontrar contenido de nicho relevante para compartir. Quuu aprueba todo el contenido manualmente, por lo que los usuarios de la plataforma confían en que están compartiendo contenido valioso, no spam o una publicación promocional.

El otro lado es el lado de promoción de Quuu. Este es el lado que usarán los vendedores de contenido y los blogueros. Puede pagar para que la plataforma comercialice a sus usuarios, quienes la compartirán con sus redes relevantes.

Así es como funciona:

• Seleccione el envío automático o manual de su contenido.
• El envío automático se ejecuta a través de la fuente RSS de su blog automáticamente para que el equipo de Quuu lo revise.
• Con la opción manual, carga contenido seleccionado para su aprobación.
• Paga por sitio web y promociona dos artículos por día.

Comprende que es posible que Quu no apruebe todas las publicaciones. El equipo puede hacer sugerencias de contenido, rechazar un artículo si es demasiado comercial o controvertido, o rechazarlo por el tipo de publicación. Por ejemplo, rara vez aprueban las reseñas de productos.

Aparte de eso, Quuu Promotion puede ahorrarle mucho tiempo, obtener acciones reales de personas reales y aumentar la participación en su publicación.

Quizás valga la pena señalar que este método técnicamente no es PPC. Es más como un programa de "pago para curar". Quuu es asequible para muchos especialistas en marketing de contenido y puede marcar una gran diferencia en el volumen y la calidad del tráfico.

(También es una estrategia en la que no todos piensan, por lo que puede darle una ventaja en su nicho)

Conclusión

Te preocupas por el contenido que publicas y tienes una audiencia a la que le encantará el contenido que produces. Así que cuando estás pensando, "¿Cómo promociono mi blog?" asegurémonos de que lo vean.

Si bien mejorar la publicación orgánica puede ser una excelente manera de mostrar su contenido, no debería ser la única estrategia que use para enviar tráfico a su sitio. Considere estas 7 formas no tan comunes de promocionar su blog usando PPC. Es una excelente manera de superar el alcance limitado, diferenciarse de sus competidores, llamar la atención de Google y llenar su embudo de clientes potenciales con prospectos calificados.