Come promuovere il tuo blog con 7 tecniche PPC

Come commercializzare il tuo blog in modo efficace

I marketer di contenuti utilizzano comunemente i canali social per la maggior parte della promozione del blog, ma sfortunatamente, le modifiche agli algoritmi e l'aumento della concorrenza significano che i post organici ottengono solo una frazione della copertura a cui erano abituati . Questa tendenza è particolarmente preoccupante poiché, secondo uno studio di Animalz, la dimensione di un blog (in visualizzazioni di pagina totali) è un fattore primario nel suo tasso di crescita l'anno successivo.

Sfruttare in modo efficace PPC significa utilizzare Google Ads e altri canali social a pagamento per promuovere il tuo blog. I blog sono fondamentali per aumentare la fedeltà al marchio e il traffico web, quindi la strategia di promozione del tuo blog è fondamentale.

Investiamo molto nella produzione di contenuti, quindi cosa possiamo fare per attirare più pubblico di destinazione e garantire che i nostri contenuti si adattino al futuro?

Un modo efficace per espandere la portata del tuo blog è utilizzare strategie pay-per-click (PPC). La pubblicità a pagamento non serve solo per indirizzare il traffico verso il tuo sito web e le pagine di destinazione. Può anche essere una potente strategia per coinvolgere un pubblico unico direttamente con i contenuti del tuo blog.

7 Tecniche di promozione del blog

"Dove dovrei promuovere il mio blog?" Troviamo questa domanda più comunemente posta rispetto alla sua controparte "come". La maggior parte degli esperti di marketing sa come promuovere i propri contenuti, ma il panorama di dove possono essere promossi si evolve ogni anno, se non ogni giorno. E, naturalmente, se sto cercando di promuovere il mio blog, sto davvero cercando di capire dove raggiungere le persone nel mio pubblico di destinazione.

Le seguenti strategie PPC ti aiuteranno a promuovere il tuo blog con PPC. Queste sette idee non così comuni funzionano allo stesso modo per le piccole e grandi imprese e ti aiuteranno a far prosperare i tuoi contenuti migliori.

1. Messaggi scuri di Facebook

Se non hai ancora sentito parlare di post oscuri, no, questi non sono annunci per prodotti vietati o video di Facebook poco illuminati. "Dark" descrive la loro caratteristica principale: a differenza dei post social organici, non verranno mostrati sulla tua sequenza temporale o nei feed dei tuoi follower.

I post oscuri (indicati anche come post non pubblicati) sono ideali per i marketer di contenuti che sanno quale tipo di visitatori del blog generano valore per l'azienda. Sono anche utili se desideri un traffico più rilevante sul tuo blog.

I post oscuri vengono visualizzati come contenuti sponsorizzati da utenti specifici che scegli tramite il targeting degli annunci, ampliando la loro copertura. Allora perché scegliere i post oscuri piuttosto che aumentare un post organico o pubblicare un annuncio normale?

Ecco alcuni motivi principali per cui i post oscuri di Facebook sono ottimi per promuovere il tuo blog:

• Targeting preciso: i post scuri sono più personalizzati di quelli organici. Puoi controllare chi vede quali post utilizzando i filtri del pubblico. Il targeting ti aiuta a pubblicare annunci solo a persone interessate, così puoi spendere saggiamente il tuo budget per il marketing dei contenuti. Oltre al targeting del post del blog stesso, poiché sai a chi ti rivolgi (o retargeting), puoi personalizzare gli annunci per il blog per ogni pubblico.
• Test A/B: con i post scuri, puoi utilizzare i controlli del pubblico per testare A/B le modifiche ai tuoi post sui social. Tieni traccia delle risposte del tuo pubblico al cambiamento per aumentare continuamente il coinvolgimento.
• Approfondimenti per migliorare i tuoi contenuti: oltre ad aumentare il traffico, i dati PPC possono aiutarti a migliorare altri contenuti e tali dati possono ispirare cambiamenti di strategia. Inoltre, i post oscuri con buone prestazioni possono fare bene in modo organico, creando una vittoria strategica per tutti i tuoi contenuti di marketing.
• Evita lo spam: i post scuri riducono il disordine sulla pagina della tua attività e sui feed dei follower. Troppi contenuti promozionali sembrano spam ed è probabile che infastidiscano il tuo pubblico. Invece, puoi utilizzare i post oscuri per mantenere il tuo feed pulito e curato e assicurarti che i tuoi follower non siano inondati dalla tua pubblicità.

I post oscuri sono disponibili sulla maggior parte delle piattaforme di social media, inclusi Facebook, LinkedIn, Twitter e Pinterest. Usati correttamente, ti aiuteranno a individuare ciò che funziona per la tua guida di contenuti e ad indirizzare traffico più pertinente al tuo blog.

2. Annunci Google

Alcune persone temono che possa essere troppo costoso commercializzare contenuti su Google Ads. Ma se stai cercando di capire come promuovere un blog, pubblicizzare i tuoi contenuti su questa piattaforma può essere conveniente (e redditizio)! Devi solo sapere esattamente a chi vuoi fare pubblicità e perché. Esaminiamo brevemente quando utilizzare tre tipi di annunci di Google. (Se stai cercando una guida più dettagliata, consulta la guida completa a Google Ads.)

Annunci di ricerca di Google

Gli annunci della Ricerca Google sono elencati nella rete di ricerca di Google. Fai offerte per parole chiave a coda lunga che ricevono un traffico di ricerca ragionevole e una concorrenza minima per acquisire lead caldi.

Ad esempio, ecco un risultato pubblicitario principale per "come utilizzare un sistema di gestione dei contenuti":

Ecco alcune cose da chiederti in modo da poter creare annunci per il pubblico giusto:

• Che problema stai risolvendo per i tuoi clienti o clienti?
• A quali domande il tuo pubblico sta chiedendo a cui i tuoi contenuti possono rispondere?
• Quali lacune nei contenuti mancano alla mia concorrenza?

I clienti che descrivi con queste domande sono frutti di basso profilo: sono potenziali clienti affettuosi che sono già interessati agli argomenti che stai trattando nel tuo blog. Queste persone hanno anche maggiori probabilità di trovare valore nei tuoi contenuti e puoi indirizzarle con parole chiave convenienti per ricerche con traffico ragionevole e bassa concorrenza.

Annunci display di Google

Gli annunci display vengono spesso utilizzati per i prodotti, ma puoi utilizzarli per avvisare i potenziali clienti sul tuo blog. Usa elementi grafici che mostrino problemi comuni o domande risolte dal tuo blog. Puoi utilizzare le stesse domande utilizzate sopra per personalizzare annunci display efficaci che si rivolgono al pubblico ideale del tuo blog.

Ecco un esempio di annuncio display per un blog:

Gli annunci con un buon rendimento possono anche influenzare la tua strategia di contenuto. Prova A/B il problema che presenti, l'invito all'azione e altri elementi per vedere cosa coinvolge gli spettatori. Quindi adatta i contenuti futuri per approfondire questi argomenti o coprire più angolazioni.

Annunci sponsorizzati di Gmail

Gli annunci sponsorizzati in Gmail hanno lo stesso aspetto delle email e vengono visualizzati nelle caselle di posta degli utenti. Funziona bene per la promozione del blog perché (a differenza di una campagna e-mail) non hai bisogno della loro e-mail per raggiungerli.

Ecco come vengono visualizzati gli annunci gmail sponsorizzati nell'app gmail mobile:

A differenza degli annunci della rete di ricerca, questi tipi di annunci Google sono contatti freddi. In altre parole, gli utenti che vedono questo tipo di annuncio potrebbero non essere già alla ricerca della tua offerta. Per questo motivo, assicurati di utilizzare un'offerta interessante o un contenuto davvero eccezionale per portare lo spettatore sul tuo blog. I contenuti educativi pre-funnel o in cima alla canalizzazione hanno il rendimento migliore. Questi annunci vengono solitamente utilizzati per aumentare la consapevolezza del marchio.

In questo caso, ricorda che il tuo contenuto è la tua pagina di destinazione. Ottimizzalo di conseguenza, ma non esagerare con le vendite. Imposta il tuo invito all'azione per la fase della canalizzazione di vendita in cui si trova questo utente.

3. Annunci Quora

Molti marketer di contenuti potrebbero dire: "Annunci Quora? Veramente?"

E certo, questa strada non è per tutti. Ma pensaci due volte se lo stai già respingendo: potresti essere sorpreso dalla varietà del pubblico sulla piattaforma. Quora e Reddit sono entrambi luoghi in cui il tuo lettore ideale potrebbe porre quelle domande di acquisto critiche.

E il tuo contenuto sta rispondendo a queste domande. Ecco come appare un annuncio sponsorizzato su Quora:

Ecco come promuovere un blog su Quora:

1. Innanzitutto, determina se il tuo pubblico utilizza la piattaforma. Installa il pixel di Quora sul tuo sito web. Raccogli i dati dal tuo pixel di Quora in poche settimane.
2. Quindi, esporta l'elenco di Quora in un file CSV. Carica il file su Quora e crea un elenco di corrispondenze dai tuoi attuali iscritti e visitatori web.
3. Se hai un tasso di corrispondenza elevato (oltre 3K), puoi creare un pubblico simile . In caso contrario, inizia con una campagna Match List .
4. Continua a cercare le domande che le persone pongono su Quora a cui puoi rispondere. Prendi nota di metriche come follower, visualizzazioni complessive e data dell'ultimo follow. Queste metriche ti dicono quanto sia rilevante e frequente la domanda (e quanto traffico potresti guadagnare collegandoti alla risposta nel tuo blog). Puoi anche seguire argomenti rilevanti e verificare periodicamente un aumento di interesse.
5. Esegui un annuncio di prova che risponda a una domanda promettente su Quora. Registra l'interesse degli utenti e il traffico verso i tuoi contenuti. Ricorda, il tuo contenuto è la tua "pagina di destinazione" in questo caso.
6. Pubblica un annuncio di prova su argomenti di annunci di ricerca di Google con un buon rendimento.
7. Infine, pubblica un annuncio Quora quando trovi un argomento che offre costantemente un volume di traffico elevato.

Potrebbe essere necessario giocare un po' per fare in modo che Quora sia corretto, ma una volta risolto un argomento e una serie di domande che funzionano bene per te, il traffico rilevante verso i tuoi contenuti aumenterà in modo esponenziale.

4. Annunci LinkedIn (B2B)

Se la tua attività o il tuo blog si trova nello spazio B2B e non stai sfruttando la potenza degli annunci di LinkedIn, ti stai perdendo. Gli annunci LinkedIn sono iper-mirati e i tuoi clienti sono sicuramente già sulla piattaforma.

Come indirizzare il traffico verso i tuoi contenuti? LinkedIn lo rende abbastanza facile. Un modo è usare i post scuri. Puoi vedere alcuni casi di studio ed esempi di come altri marchi li hanno utilizzati su LinkedIn qui.

Ci sono una varietà di altri tipi di annunci che puoi utilizzare. Eccone alcuni:

• Post organici (potenzia un post esistente con buone prestazioni su LinkedIn)
• Visualizza annunci
• Annunci carosello
• Annunci video (questi brevi annunci che si collegano ai tuoi contenuti funzionano particolarmente bene su LinkedIn)
• Campagne InMail sponsorizzate (queste forniscono contenuti direttamente nelle caselle di posta del tuo lead)

Non dimenticare il bonus aggiuntivo qui: i dati che guadagni dagli annunci Linkedin ti aiuteranno a informare la tua strategia di contenuto e modellare il tuo pubblico di destinazione.

5. Annunci Twitter

Come Quora, quando cercano tecniche di promozione del blog, molte aziende trascurano Twitter come piattaforma pubblicitaria, poiché si chiedono se i loro utenti siano lì. Che tu sia una piattaforma B2B o un'azienda B2C o DTC, Twitter probabilmente ha un hashtag, una tendenza o un argomento a cui potresti rivolgerti.

Come raggiungi nuovi follower e pubblico con i contenuti del tuo blog su Twitter?

• Tweet sponsorizzati: una buona politica è promuovere i Tweet con cui le persone interagiscono organicamente o quelli che sono specifici per le tendenze attuali.
• Tendenze promosse: le tendenze elencate sul lato destro di Twitter cambiano abbastanza frequentemente. Ottieni risultati migliori promuovendo tendenze che stanno andando bene in modo organico o con argomenti sempreverdi che risuonano con il tuo pubblico.
• Momenti promossi: i momenti di Twitter sono un gruppo curato di Tweet che raccontano una storia. Puoi includere i tuoi contenuti correlati e ottenere molta trazione da questi.

Un'altra idea che funziona per molti marchi è creare un thread su Twitter. Un thread è semplicemente una serie di Tweet che leghi insieme. In questo modo, tutto ciò che devi fare è promuovere il primo Tweet, che conduce lo spettatore al tuo thread. Pensalo come un annuncio carosello di solo testo. Se il thread offre contenuti pertinenti e illustra diversi punti del materiale di partenza, l'utente farà clic sul collegamento alla fine del thread. Ta-da: traffico.

Attenzione, anche i thread possono essere un rischio. Possono diventare virali o non andare da nessuna parte, promossi o meno. Assicurati di ricercare attentamente le tendenze prima di provare questo metodo.

6. Annunci Microsoft

Mentre Google è il gigante della pubblicità, Bing è suo cugino meno noto. Ciò non significa che non valga la pena considerare per la promozione del tuo blog. Se il tuo contenuto fa appello a un gruppo demografico più anziano o a utenti Microsoft più accaniti, gli annunci Microsoft possono funzionare.

Il motore di ricerca Bing possiede il 26% del traffico di ricerca desktop negli Stati Uniti e tale importo è in realtà in crescita. Forse ancora più importante, a seconda del budget, gli annunci Microsoft hanno un costo per clic medio inferiore e una minore concorrenza.

Se i tuoi lettori appartengono alla categoria appropriata qui, puoi beneficiare di alcune funzionalità uniche qui (soprattutto per i marketer B2B che utilizzano anche gli annunci Linkedin).

• Scheda Competizione: qui puoi guardare alcuni degli annunci dei tuoi principali concorrenti, completi di alcuni dati.
• Targeting del profilo LinkedIn: puoi indirizzare gli utenti in base al settore, all'azienda e persino alla posizione.
• Importa annunci da Google Ads: puoi importare i tuoi annunci Google in Bing, consentendoti di duplicare e modificare gli annunci che stai già utilizzando.

Microsoft e Bing potrebbero non essere grandi quanto Google, ma Bing potrebbe ancora trovare il suo posto. Se hai il pubblico di destinazione giusto, potrebbe trasformarsi in una fonte di traffico premium per i tuoi contenuti.

7. Quuu promuovi

Hai mai sentito parlare di Quuu? Questo è divertente che potresti non aver considerato.

Ci sono due facce di Quuu. Passa al primo lato di Quuu per trovare contenuti pertinenti e di nicchia da condividere. Quuu approva tutti i contenuti manualmente, quindi gli utenti della piattaforma si fidano di condividere contenuti di valore, non spam o post promozionali.

L'altro lato è il lato Quuu Promote. Questo è il contenuto laterale che i marketer e i blogger utilizzeranno. Puoi pagare per avere il mercato della piattaforma ai propri utenti, che lo condivideranno con le loro reti pertinenti.

Ecco come funziona:

• Seleziona l'invio automatico o manuale per i tuoi contenuti.
• L'invio automatico viene eseguito automaticamente attraverso il feed RSS del tuo blog affinché il team di Quuu possa esaminarlo.
• Con l'opzione manuale, carichi contenuti selezionati per l'approvazione.
• Paga per sito web e promuovi due articoli al giorno.

Tieni presente che Quu potrebbe non approvare tutti i post. Il team può fornire suggerimenti sui contenuti, rifiutare un articolo se è troppo commerciale o controverso o rifiutarlo a causa del tipo di post. Ad esempio, raramente approvano le recensioni sui prodotti.

A parte questo, Quuu Promote può farti risparmiare un sacco di tempo, ottenere condivisioni reali da persone reali e aumentare il coinvolgimento sul tuo post.

Forse vale la pena notare, questo metodo tecnicamente non è PPC. È più come un programma "pay to curate". Quuu è conveniente per molti marketer di contenuti e può fare un'enorme differenza per il volume e la qualità del traffico.

(È anche una strategia a cui non tutti pensano, quindi può darti un vantaggio nella tua nicchia)

Conclusione

Ti interessa il contenuto che pubblichi e hai un pubblico che amerà il contenuto che produci. Quindi, quando stai pensando: "Come faccio a promuovere il mio blog?" assicuriamoci che lo vedano.

Sebbene il miglioramento della pubblicazione organica possa essere un ottimo modo per mostrare i tuoi contenuti, non dovrebbe essere l'unica strategia che usi per inviare traffico al tuo sito. Considera questi 7 modi non così comuni per promuovere il tuo blog utilizzando PPC. È un ottimo modo per superare la portata limitata, distinguerti dalla concorrenza, attirare l'attenzione di Google e riempire la tua canalizzazione di lead con potenziali clienti qualificati.