子域与子目录：哪个更适合 SEO？

已发表: 2021-03-31

如果您计划建立一个新网站、进行重大迁移或重新设计网站，您可能遇到的首要问题之一是如何构建您的网站以进行搜索引擎优化。鉴于关于使用子域与子目录的广泛争论，您可能不确定应该选择哪种网站结构以及该选择将如何影响您的 SEO。在深入探讨经过时间考验的建议之前，让我们仔细看看子域与子目录的优缺点。

网站结构和搜索引擎优化

网站结构与您如何组织网站上的信息以使其可供访问者和搜索引擎使用有关。无论是有意设计的，还是只是在您添加内容时“发生”，您的网站结构都可以支持或挫败用户体验。精心规划的网站结构将帮助用户找到重要内容和产品的途径，此外，还将改善您的 SEO。

您的内容层次结构和页面之间的关系越清晰，Google 就越容易为您的网站编制索引——直接影响您的页面在搜索中的表现。除了更容易索引之外，结构良好的网站还提供更多的内部链接机会——另一个重要的排名因素。

什么是子域与子目录？

到目前为止，我从正在考虑他们的网站结构的人那里得到的最常见的问题是他们是否应该设置子域或子目录。在深入讨论哪个更适合 SEO 之前，让我们停下来澄清一下是什么让它们与众不同。

什么是子域？

网站所有者可能会使用子域将网站的一部分与根域分开。例如，迪士尼创建了多个子域，每个子域都有不同的用途：

汽车.迪士尼.com
视频.disney.com
迪士尼乐园.disney.com
Princess.disney.com

Google 将子域视为完全不同的网站。它们之间的任何连接都取决于站点所有者实施的互连系统。

什么是子目录？

一个子目录位于主域下并保存与主题相关的内容 - 与文件夹在文件柜中组织文件类别的方式非常相似。例如，胜利网站是一个子目录系统。

关于子域与子目录 SEO 的争论

关于哪种网站结构更适合 SEO 存在很多争论，我有基于经验的意见。（我会在一分钟内进入这些内容。）

但是，首先，Google 对使用子域与子目录有何看法？

Google 对子目录与子域 SEO 的看法

根据谷歌高级网站管理员趋势分析师约翰穆勒的说法......

“Google Web Search 可以使用子域或子目录……使用最适合您的设置的设置，并在选择其中一个时考虑您的长期计划。”

根据 Mueller 的说法，子域与子文件夹的问题与 Google 的搜索算法无关。他的观点是搜索机器人以相同的方式处理它们。（观看两分钟的视频，了解 John 关于选择子目录或子域的 SEO 影响的完整想法。）

这一声明在 SEO 圈子中引发了很多争议，因为一些案例研究似乎与 Google 的断言相矛盾，即它对待子域和子目录是一样的。

严谨的询问还是耸人听闻的点击诱饵？

与深入研究这些案例研究发现的细微差别相比，煽动关于谷歌故意误导 SEO 的阴谋论要容易得多。我不会在这里采取任何措施。如果没有详细讨论是什么使这些特殊案例成为现实，他们传播的笼统声明除了提高那些对 SEO 产生怀疑和困惑的人的恶名之外，没有任何目的。

更接近关于子域和 SEO 的真相

让我们拨开烟雾，收起镜子，谈谈上下文、实现和资源。

1 – 为什么上下文对子域很重要

网站所有者将哪些内容拆分为子域将显着影响索引和排名。例如，将与您的主要业务直接相关的博客内容拉入一个子域与将您的内容的一部分与您的主要业务分开是不同的事情。让我们重新考虑上面的迪士尼示例。

汽车.迪士尼.com
视频.disney.com
迪士尼乐园.disney.com
Princess.disney.com

在这里，迪士尼使用子域针对特定受众，这与选择仅迁移其博客内容的企业非常不同，如下所示：

博客.example.com

将博客内容移动到子域（如上面推文中引用的案例研究）将对搜索排名和自然流量产生完全不同的影响。

2 – 实施事项

实现子域和子目录的方法与从事这项工作的开发人员一样多。正如我将在下面解释的那样，无论您选择何种站点结构，为域权限和链接公平制定策略，避免关键字蚕食，以及使用合理的技术实践都将影响您的 SEO 结果。

3 – 资源就是一切

综上所述，谷歌会以同样的方式对子域或子目录进行索引，但普通企业能否通过使用子域实现 SEO 成功取决于内容的去向、结构的实现方式以及 SEO 策略和维护的可用预算.

使用子域体验出色 SEO 结果的企业是规则的例外，尽管他们选择了网站结构，但他们的成功往往不是因为它。

以我们的迪士尼为例——迪士尼拥有几乎无限的资源来致力于 SEO 活动，这将提高其子域组合的知名度。同样，他们也不缺乏技术预算来维护和扩展这些领域。在企业争夺排名的宏伟计划中，迪士尼庞大的资源使其能够以独特的方式让子域为他们服务。

子目录 SEO – 奖励

我推荐子文件夹以获得更好的 SEO 的另一个原因是在搜索列表中拥有准确的附加链接的好处。

当搜索者谷歌“胜利的 SEO”时，他们会发现：

我们主页下列出的六个部分称为附加链接。谷歌将重要的链接放在搜索结果中，以帮助用户直接跳转到您网站上他们感兴趣的页面——在最短的时间内将用户引导到最佳结果。

附加链接的出现还使您的列表在搜索结果中更加突出（和可信），这是品牌和点击率的奖励。

如何“获取”附加链接

没有神奇的按钮可以将附加链接添加到您的搜索结果中。一个清晰的结构表明您网站上的页面如何相互关联并让 Google 更容易抓取您的网站，这将增加他们将正确的附加链接拉入您的搜索列表的可能性。

根据谷歌：

只有当我们认为附加链接对用户有用时，我们才会显示这些附加链接。如果您网站的结构不允许我们的算法找到好的附加链接，或者我们认为您网站的附加链接与用户的查询无关，我们将不会显示它们。

您无法控制附加链接。 谷歌的算法会自动识别它们。假设您链接到您的一些子域，并且 Google 确定它们比您的根域上的某些核心内容具有更大的权重和相关性。在这种情况下，这些子域可能会出现在您的附加链接中——给搜索者造成混淆，并可能促使他们质疑您网站的可信度。这种情况将使您的核心页面（以及扩展的根域）与您的子域直接竞争流量 - 而不是您想要发现自己的情况。

最后一句话

除非您有令人信服的商业理由为您的内容创建子域，否则子目录将更好地服务于您的 SEO 策略。拥有一个根域将您的链接权限集中在一个地方，集中累积的关键字收益，向 Google 传达清晰的结构，并保持低开销。子目录对您来说更容易，对 Google 来说更容易，对您的访问者来说也更容易。赢。赢。赢。

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