不要现在停止！ 退出 SEO 的高昂成本

什么是搜索引擎优化？

SEO 是一套规范的做法，旨在通过自然搜索结果提高网站流量的质量和数量。 尽管 SEO 策略必然是技术性的，但可靠的 SEO 策略更多的是关于人而不是搜索引擎。

搜索引擎优化的艺术在于了解人们在寻找什么，并以他们使用的词语以及他们想要使用的格式提供他们寻求的答案。

可靠的 SEO技术以搜索引擎可以对其进行索引并评估其与搜索查询的相关性的方式提供内容。

为什么SEO很重要？

搜索引擎优化是被需要你所拥有的人发现的重要组成部分。 93% 的在线体验都是从搜索引擎开始的，它们是您的客户和您的网站之间的主要渠道。 如果在搜索引擎中找不到您，则可能根本找不到您。

PPC怎么样？

通常使用 PPC 来解决该问题。 当企业无法获得他们正在寻找的自然搜索结果时，他们通常会投资 PPC 以确保有机会在互联网上被 93% 的潜在客户找到。

但是 PPC 和 SEO 并不是平等的。

让我们回到以搜索引擎开始的 93% 的互联网会话。 当有人有问题时，他们会使用搜索引擎来寻找答案。 该搜索有两个可能的结果：

1. 他们找到了他们正在寻找的解决方案，并且
2. 他们与解决问题的资源建立了可信的连接。

信任如何影响它？ 其中一部分只是基本的心理学。 当人们帮助我们时，他们会把我们的利益放在首位，从而建立信任。 内容提供者在他们的智慧慷慨时会向善意银行存入少量资金。

自然流量受到高度重视，不仅因为它比 PPC 广告便宜，而且因为它比付费广告更可信。

虽然 PPC 广告在您的数字营销工具包中占有特定的位置，但将 PPC和SEO 视为搜索硬币的两个方面，这对 PPC 和 SEO 都是不利的。 广告通常不会显示可信度。 广告很少有帮助，而且通常被认为是令人讨厌的。 最重要的是，您的广告收入回报与您的投资成正比。 你得到你所支付的，一旦你停止支付，你立即停止获得点击。

SEO是一个旅程，而不是一个目的地

随着时间的推移，良好的 SEO 会产生收益，并会产生加速增长的复合红利。 尽管爬上搜索排名的顶部可能会很慢，但坚持不懈的努力会产生一致的结果并建立权威。 谷歌指定的权威虽然来之不易，但可以增加您网站的流量，就像在州际公路上增加三个新车道可以将大量新客户直接带到您的前门一样。

搜索引擎优化没有单一的到达点。 数字环境不断变化，新的竞争对手、算法和用户偏好会影响您的自然流量。 建立一个有弹性的 SEO 计划就像种植一个繁荣的花园。 您不能一次除草并期望它茁壮成长。 持续的关心和关注会产生最可靠的增长。

您可能想退出 SEO 的原因

具有讽刺意味的是，企业停止其 SEO 工作的两个最常见原因是同一枚硬币的不同方面。 即：

• 我没有达到我的目标。
• 我已经实现了我的目标。

赢之前不要放弃

如果您想放弃您的 SEO 工作，因为您没有像您希望的那样快速看到您想要的结果，那么在您检查您的期望之前不要做任何事情。 他们现实吗？ 有人向您保证会在一夜之间涌现大批客户并击倒您的数字大门吗？ 你可能需要重新校准你的目标，所以让我们花一分钟来研究一下。

设定现实的 SEO 目标

虽然追星很棒，但重要的是要使用上下文来了解您可以在哪里取得成功，并随着时间的推移从那里逐步更新您的目标。 查看您过去的分析并根据现有数据设定预测目标。 值得信赖的 SEO 合作伙伴可以通过竞争分析提供基准，并根据您独特的业务目标提出建议。 更多流量固然很好，但可持续增长是通过引入转化流量来实现的。

假设您的期望是现实的，但您还没有看到您希望的结果。 在这种情况下，您的 SEO 策略师应该能够告诉您（用简单的英语没有行话）为什么会这样，为您实施 SEO 建议的差距提供建议，或者采取新的行动来调整您的策略以更好地与您的目标。

事实上，有效的 SEO 需要与有效的任何事物相同的东西：试验、学习和成长。 将我们学到的知识整合到未来更具影响力的活动中。 在搜索中排名第一的竞争对手的网站正在实施有效的 SEO 策略——所以不要因为你还没有找到你的网站而放弃。

耐心点

伟大的 SEO 结果不会在一夜之间发生。 凭借 Google 为网页分配权限的方式，可能需要一到三个月甚至一年多的时间才能在您的搜索排名中获得真正可持续的收益。 这就是信誉良好的 SEO 机构不会按月签订合同的原因——他们明白可持续的 SEO 收益需要时间来建立势头。

警惕任何承诺快速 SEO 获胜的人。 一夜之间的流量增长通常是谷歌在发现它们时会惩罚的令人讨厌的技术的结果 - 他们会找到它们。

领先时不要放弃

如果您实现了在特定关键字的 SERP 中获得第一名的目标，恭喜！ 但是你不能设置它并忘记它。 重要的是要记住，您的搜索竞争对手每天都在专注于试图回到第一名。 就像马拉松运动员保持领先，你的竞争对手正在努力缩小你和他们之间的差距。

您必须维持您的 SEO 努力以保持您的优势。 幸运的是，一旦你获得了第一名，你就会学到很多关于什么是有效的——你将能够利用这一点来制定可持续的长期战略。 但是，如果您不再关注 SEO，那么您只是为其他人在这些活动中猛扑，并再次击败您打开了大门。

如果你停下来……

如果您停止发布内容

如果没有新内容，您将错失以下机会：

• 对新关键字进行排名，并针对随着 Google 算法不断变得“更智能”而弹出的语义关键字进行优化。 更少的关键字意味着更少的流量。
• 为其他网站创建页面以链接回。 更少的新鲜反向链接意味着更少的流量。

当然，停止内容生产引擎的不利因素始于 SEO，但也会影响营销策略的其他要素：

• 更少的流量意味着更少的转换和增长缓慢的电子邮件列表。
• 缺乏新鲜的内容会让那些依赖您宝贵见解的忠实客户感到沮丧。
• 参与度较低的客户会减少对您的品牌名称的搜索次数，谷歌认为这是一个优质网站的指标。

总之，高质量、以关键字为目标的 SEO 内容是推动潜在客户访问您网站的原因。 如果你停止发布内容，结果是一个恶性循环。 更少的内容意味着更少的反向链接和更低的页面权限，从而导致更少的转换和减少的收入。

让自己摆脱这种恶性循环的唯一方法是恢复您的目标 SEO 内容创建生产线。

如果您停止进行技术改进

优秀的技术 SEO 使 Google 更容易索引和了解您的网站提供的内容，传播可信度，并更有可能为您的内容提供服务以响应搜索查询。 如果您停止针对技术问题优化您的网站，您会看到问题突然出现，起初可能是零星的，然后随着时间的推移而复杂化。

• 糟糕的技术 SEO 使搜索引擎难以索引您的网站，这是在搜索结果中返回您的内容的第一步。
• 页面体验指标取决于持续的编码审计。 页面加载缓慢和移动性能不佳会损害您的搜索排名，尤其是在 2021 年发布的 Core Web Vitals 更新之后。
• 过期的 robots.txt 文件可能会将 Google 抓取机器人发送到您不希望在搜索结果中返回的站点的索引区域，或者告诉它忽略您确实希望找到的页面。 我们发现，通常与企业网站相关联的多个网站利益相关者通常意味着 robots.txt 文件经常需要更新。
• 损坏的链接或过时的重定向会向 Google 发送信号，表明您的网站年久失修。 同样，如果不始终如一地扫描以查找和修复它们，这些弹出窗口是很常见的。

当您的网站不再符合不断发展的技术标准时，Google 将为您的内容分配较低的信任度和权威性信号——为页面排名较低、自然流量减少、转化率降低和收入减少的恶性循环增加动力和深度：

如果您停止构建新页面

所以一切都在发展，对吧？ 正如您的业务不断发展和发展一样，您的竞争对手也在不断发展，Google 也在不断发展，而我们所有人能做的最好的事情就是不被淹没，只是保持领先地位。

就内容而言，最简单的方法是确保继续在您的网站上添加页面，以使您的产品/服务产品对您的潜在客户和客户一目了然。

• 如果没有对您的产品进行细分的新页面，您将错失为长尾关键词排名的机会。
• 对较少的长尾关键字进行排名意味着您不会吸引最有可能转化的高素质客户。
• 失去关键词增长动力将影响您的搜索排名。

登陆页面吸引人们搜索您所提供的确切内容。 如果你不努力把它们带给你，它们很可能会去找你的 SEO 承诺的竞争对手。 更少的长尾关键词复合排名下滑，这进一步助长了已经开始的螺旋式下降。

退出 SEO 的机会成本

正如一致的 SEO 策略为更高的权威和更好的排名建立动力一样，忽视你的 SEO 会产生一个螺旋式下降，然后你需要扭转这种螺旋式上升。 与恢复失去的动量相比，保持向前运动所需的能量更少。 就时间和金钱而言，最昂贵的是扭转下降趋势。

在开始看到它的负面影响之前，您可能不会意识到自己正处于这种螺旋中——对您的潜在客户、您的转化率等。无论您以何种方式旋转它，当您放松 SEO 工作时，您就会打开一扇通往竞争对手的大门，抓住您的客户并将他们从您的业务中拉走。 我们不会出于虚荣心考虑排名和流量——它们与转化、销售和收入直接相关。

寻找值得信赖的 SEO 合作伙伴

创建可持续的 SEO 策略并确保其与您的业务目标保持一致（查看我们的 SEO 案例研究以获取一些很好的示例）需要做很多工作。 一家优秀的机构将持续监控您的指标，并根据竞争格局的变化、算法更新和您业务不断变化的需求提出建议。

期待一个可靠的 SEO 合作伙伴密切关注您的竞争对手、定位新关键字、推荐新产品和服务页面，并就要发布的富含关键字的内容提供建议。 当您有问题或疑虑时，他们应该随时为您提供指导。

结论？ 当然。 让 SEO 成为您正在进行的营销工作的永久组成部分，并找到您可以信任的 SEO 机构。 随着缓慢而稳定的进展获得动力并随着时间的推移积累复合收益，您会想知道为什么您曾经考虑过退出搜索引擎优化。 对于免费的 SEO 咨询，您来对地方了。