SEO-for-Show：为什么我们可能会对您的关键字请求说不

什么是 SEO-for-Show？

SEO-for-show 是我们创造的术语，用于描述善意（尽管被误导）的 SEO 请求，这些请求对利益相关者来说绝对有意义，但对帮助企业在搜索策略的更大范围内实现其目标几乎没有帮助。

SEO-for-Show 的例子

1 – “我们希望成为类别创建者。”

我们可能会从 SaaS 客户那里听到类似的话。 由于软件世界的成功与其说是在旧游戏中击败竞争对手，不如说是关于发明一个全新的游戏，因此被视为类别创造者或先行者是在未知领域建立主导地位的重要组成部分。

为了便于说明，让我们想象一个虚构的客户准备用一种名为Nebulosity 的全新产品颠覆文件存储行业，这将使云服务过时。 Nebulosity创始人坚信，他们需要为全新的“储雾”类别进行排名。 ”

有什么问题？

如果一切顺利，并且Nebulosity改变了虚拟文件服务器的格局，有朝一日“雾存储”将成为驱动大量搜索查询的无处不在的搜索词。 但今天不是那一天。 目前，“雾储”的月搜索量为零。

没有人在寻找它，因为他们不知道它的存在。 将资源投入到宣传没有人搜索的东西上不会为Nebulousity网站带来合格的潜在客户，最重要的是，不会帮助他们产生收入。

我推荐的策略：

如果Nebulousity将“雾存储”创建为一种更快、更便宜、更易于实施的虚拟存储解决方案，那么将他们的 SEO 策略集中在沮丧的存储管理员可能正在搜索的术语的排名上更有意义，例如，“最佳云存储”、“最佳企业云存储”或“Dropbox 替代品”。

2 – “这是我们行业的一个新术语。”

有时我们有一位客户在他们的行业中创造了一个新术语并希望对该术语进行排名。 假设我们的虚构客户Nebulosity将他们分发文件的方式称为“细雨网络”，而创始人坚持围绕该术语构建 SEO 活动。

有什么问题？

与示例 1 类似，如果Nebulosity成功颠覆了云存储行业，“毛毛雨网络”可能有一天会成为一个高搜索量的搜索词。 但是，现在，没有人在搜索这个词。

专注于为该关键字增加流量会从 SEO 策略中转移资源，这可能会帮助他们在新定义的空间中从相对默默无闻转变为开创性的权威。

我推荐的策略：

就像我上面的建议一样，我更愿意将资源集中在确定可以将Nebulosity放在他们已经在搜索的目标受众面前的主题上。

3 – “我们非常小众。”

这是想要为鲜为人知的术语排名的硬币的另一面。 有时我们会听到一位客户认为“常规 SEO”对他们不起作用，因为他们所做的非常独特，没有人知道要搜索它。

有什么问题？

在这种情况下，事实是，“常规 SEO”对他们有用，但不会。

这就是我的意思。 由于他们引用的确切原因，这些企业认为他们应该尝试排名的关键字的搜索量确实很低 - 并不是很多人都在搜索他们所做的事情。 因此，从这个意义上说，利基企业的 SEO 可能非常棘手。 但是，SEO 的许多方面同样适用于高度专业化的公司，而且非常重要，不容忽视。

我推荐的策略：

首先，关注搜索引擎优化的普遍适用方面——即技术搜索引擎优化。 技术 SEO 最佳实践，如 Core Web Vitals、网站结构、hreflang 标签和规范页面，对于 SEO 性能至关重要，无论公司的产品有多小众。

就关键字而言，可能需要进行广泛的研究，甚至进行一些实验，才能找到过于笼统的关键字主题和过于具体的关键字主题之间的最佳平衡点。 在这里，拥有一支可以依赖的专家团队尤其有利。 我们的策略师会不断监控关键字的效果，并向我们的客户推荐更改，以推动他们实现关键业务目标的更好结果。

4 – “我们希望在这个主题中包含 XYZ 不相关的关键字。”

当我听到这个请求时，通常是因为有人试图在一个圆孔中安装一个方形钉，而现有的页面结合了他们不想分成两页内容的不相关关键字主题。

有什么问题？

这是一个经典的例子，“当你和每个人说话时，你就没有人说话。” 同一页面上不相关的关键字会使搜索引擎感到困惑，他们将无法确定您的页面与哪个查询最相关。 因此，他们可能会完全忽略您的页面，并返回更明确地对应于特定搜索查询的竞争内容。

我推荐的策略：

语义搜索是指当搜索引擎评估如何对网页进行排名时，他们只寻找与查询完全匹配的关键字。 相反，他们尝试根据问题中单词的集体意图来确定搜索的含义。

此外，当一个网站包含的内容页面每个都回答围绕一个主题的不同问题时，谷歌认为该网站具有主题权威，这将有助于提高其在搜索结果中的整体排名。

我的建议是拆分涵盖多个关键字主题的内容，并以每页一个关键字主题为中心制作单独的页面。 这些页面将分别传达与特定搜索查询的更高相关性，并协同工作以传达整个站点的主题相关性。

妥协的艺术

如果您发现自己陷入困境，关键利益相关者坚持将他们的 SEO-for-show 请求包含在您的广告系列中，那么我所有的战略建议都不会起到任何作用。

我明白。

有时，最好的做法是对试错采取有衡量的方法。 我说“衡量”是因为我的主要目标是明智地使用您的资源，为您的活动带来尽可能高的结果。

对于低容量搜索关键字

在这种情况下，我建议我们以一种对您的广告系列可用资源的影响最小的方式来评估所请求关键字的竞争力。 例如，我们可以在我们的关键字研究中创建一些与请求相对应的主题，并判断我们可以通过优化元数据和建立指向我们为测试关键字优化的页面的内部链接来实现多少移动。

这种“观望”的方法最大限度地减少了活动资源的稀释，并允许就关键字的有效性进行反馈。 由于这些是一开始的低容量关键字，因此这些简单的措施很有可能将它们提升到相对较快的 SERP 页面之一，并且对整体活动资源的影响很小。

对于混合意图的关键字主题

在这种情况下，我会推荐一种类似的“轻量级”实验方法。 我们可能会创建一个使用混合关键字的内容页面，并监控“意图”关键字与“非意图”关键字的比较进度。

也许我们会看到“on Intent”关键字的流量增长比我们看到“off Intent”关键字的流量上升更快。 假设测试页面对所有关键字的排名都很好。 在这种情况下，我们将继续监控这一进展——我们已经看到了类似的情况，即混合意图内容的排名随着接近 SERP 的第一页而停滞不前。

假设事实证明该页面是首页排名的可行前景（永远不要说永远）。 在这种情况下，我们可以放心，将更多精力用于最大化页面的外部权限是对您的竞选资源的明智使用。

最后的话

在审查了证据后，您组织中的利益相关者可能会意识到他们的请求不符合您的 SEO 活动的预期目的——战略性地瞄准关键业务目标。

届时，我们很乐意推荐其他可能更适合为这些特定结果创造吸引力的数字营销策略。 同时，我们将让您的所有竞选资源专注于为您在我们这里的投资创造复合回报。

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