您需要了解的有关 SEO 的知识
已发表: 2021-11-20您的内容没有被看到有几个原因，这一切都归结为 SEO。
您是否知道 75% 的互联网用户从未滚动过搜索结果的第一页？ 或者拥有博客的公司获得的网络流量增加了 55%？ 解决常见的网站性能问题（如链接断开和加载速度慢）可以将您的网站流量增加 40% 或更多？
无论您的内容多么出色，除非您了解 SEO，否则您共享的内容很可能会在每天在线共享的 2700 万条独特内容中丢失。 然而，对 SEO 的深刻理解——通过阅读这篇文章你会得到一个跳跃——释放互联网的力量，让你每次都能赢。
如何出现在 Google 搜索中
优化要在搜索引擎中显示的内容从整个网站开始，而不是从内容所在的确切页面开始。 尽管此页面上的元素很重要，但它们只是其中的一部分。
有许多因素需要考虑，这需要您的营销和 Web 开发团队中的几个人注意。 为了确保我的团队了解并能够为我们的 SEO 做出贡献，我写了一本 SEO 电子书并与他们分享。 我将从中提取一些亮点，并向您展示您需要了解的有关 SEO 的知识！
对于初学者，请了解您网站上的所有内容（从页面标题到内容再到页面的 URL）都需要有针对问题、问题或查询的预期解决方案。 您为优化网站而采取的每一步都必须是有意的。 首先构建您的站点地图以及您希望每个页面排名的关键字或短语。 然后使用 Ahrefs.com 或 SEMrush.com 之类的工具输入您建议的关键字。 Ahrefs 的关键字资源管理器提供跨主要搜索引擎的信息。
您将收到一个关键字变体列表以及每个变体的搜索量。 搜索量是关键字在一个月内被搜索的次数。 在地图中使用关键字的最高音量版本（即准确的描述），并确保始终考虑搜索者输入该查询的意图。 这称为用户意图。
学习通过 Google 的测试
谷歌几乎无所不知是有原因的。 它使用一系列测试来确定它给出的答案实际上是否是最佳答案。 它测量从搜索结果页面 (SERP) 中点击网页的次数、用户在页面上停留的时间以及用户是否点击了后退按钮（弹跳）。 这些被称为用户行为指标 (UBM)，它们对搜索引擎至关重要。 要测试您网站的 UBM，请将 Google Analytics 和 Google Search Console 连接到您的网站以访问此数据。
虽然 Google 并不总是热衷于分享其测试或算法的细节，但测试和研究可以指导您得出结论。 要测试结果，请转到每个页面并在页面标题中使用其关键字，h1，在内容中使用两到三遍，在元描述中，然后使用谷歌分析来监控用户、会话、跳出率、点击-通过率，在页面上花费的平均时间和转换，看看什么有效！ 使用 Google Search Console 监控您的展示次数（显示 SERP 的次数）和点击次数，以及搜索者在查找和点击您的页面之前输入的关键字。
上面提到的元描述是显示在搜索结果页面中的内容片段或预览。
这对于点击率很重要，因为您希望（以 150 到 160 个字符）向搜索者描述页面并鼓励他们点击行动号召。 如果 Google 发现您的页面比其他页面的点击率更高，它将开始排名更高。
同样重要的是页面标题，因为这也将显示在 SERP 中。 要为关键字排名，请尽可能使用靠近页面标题开头的关键字，并注意不要添加额外的单词，因为这可能会混淆搜索引擎。 尽可能使用精确匹配，然后在第一个标题中再次使用它来加强该匹配。
我喜欢让我的 h1 尽可能接近页面标题，而不是重复它。
另一个重要因素是页面的字数。 搜索引擎更喜欢显示具有教育意义的页面，并为搜索者提供有关他们所询问主题的充足信息。 为了获得最佳的页面内容，请使用 800 到 1,200 字的信息静态页面和博客。 如果您有电子商务网站，请扩展您的产品描述。 如果您提供更多服务，请扩展您的服务页面，并始终在您的主页上使用关键字丰富的内容，因为这是您最常显示的页面，以显示您的最高量的广泛词组关键字。
谷歌排名因素
还记得我提到的页面速度和断开的链接吗？ 对 Google 而言，您网站的整体健康状况也很重要，因为它不希望用户体验不佳。 使用 Screaming Frog 之类的抓取工具来审核您的网站。 您将获得大量可能看起来令人困惑的数据，但不要气馁！ 循序渐进，研究任何你不明白的东西； 首先是问题所在，然后是解决问题的 SEO 最佳实践。 SEMrush.com 还有一个很棒的站点审核工具，提供解决错误的提示。
请特别注意以下方面：
- 4XX 错误。 您的网站应该没有 404 和任何“找不到页面”，因此请使用 301 重定向，并将页面重定向到类似页面。
- 缺少元描述。
- 重复的元描述。 这可能导致两个页面的排名都不好。
- 大图像。 这些可能会导致网站加载缓慢。
- 重复的页面标题。 如果这些是您想在 SERP 中显示的页面，它们可以为相同的关键字相互蚕食，导致两者都不会显示（很像重复的元描述）。
- 页面标题与 h1s 相同。
- 多个h1。 每页应该有一个 h1。
当您遇到错误时，将包含错误的页面列表导出到电子表格中，并逐一处理该列表。 这可能很耗时，但 SEO 是一项持续的工作，并且不断进行更新具有在 Google 中刷新您的网站的额外好处。 搜索引擎会希望在每次更新后再次测试您的网站，以查看更改是否会影响 UBM。
我喜欢说谷歌是一个测试，所以你的目标是成为一个积极的测试对象。 如果您的流量在更新后上升，那就太好了！ 如果它出现故障，请恢复到原始版本或进行其他调整。 在流量开始平衡之前不要计算你的鸡蛋，因为谷歌的测试可能会在更新后的早期或几周内引起波动。
使用 SEO，总是需要考虑更多。 监控您的反向链接（指向您网站的链接）的好坏也很重要。 其他技术 SEO 因素包括 SERP 突出标记、快速页面加载的文件压缩、可索引性和加载速度的移动响应设计、重定向链、规范标签、robots.txt 等等！ 请继续关注有关这些主题的更多信息，并阅读我的电子书“外行 SEO 指南”，以获得对今天主题的更详细解释。
