ソーシャルメディアでのコンテンツマーケティングキャンペーンの最良の例

ビル・ゲイツが「コンテンツは王様」と引用し、コンテンツの市場としてのインターネットの未来を説明したエッセイを書いたのは1996年のことでした。

さて、2021年に早送りすると、コンテンツは依然としてマーケティングの武器を支配する支配的な王です。 世界がひっくり返り、パンデミックのために誰もが家に閉じ込められたときでさえ、コンテンツは企業が生き残るための究極の柱であり続けました。

コンテンツがビジネス成長の最も強力な推進力の1つであることはニュースではありません。 そして、ビジネスがそのコンテンツで繁栄していない場合、それは彼らにとって簡単な乗り物にはなりません。

企業がペースを設定し、インスピレーションを得るのを助けるために、ソーシャルメディアでのコンテンツマーケティングの最良の例のいくつかをキュレーションしました。

ソーシャルメディアでの最高のブランドコンテンツキャンペーンの例

1.スターバックス–「Whatsyourname」

Channel4のDiversityinAdvertising Awardを受賞したスターバックスの#whatsyournameukcampaignは、アイデンティティと受容に焦点を当てた統合ブランドキャンペーンでした。

キャンペーンは、移行中の人々の実際の経験に触発されました。 スターバックスの有名なウェルカムジェスチャに焦点を当て、顧客の名前を書き、それを呼びかけます。このブランドは、性別の異なる人々を含むすべての個人が、判断されることなく名前を共有することでコミュニティの一部であると感じることができるようにするための手がかりを取りました。

テレビとソーシャルメディアの両方を組み合わせたこのキャンペーンは、ビジネスとそれらが広めたい価値に関して、コンテンツとソーシャルメディアの影響がいかに力を与えるかを示す最良の例の1つでした。

2. Apple – #Shotoniphone

2,000万件以上の投稿があるAppleのUGCキャンペーンは、ソーシャルメディアでのコンテンツマーケティングの比類のない例です。 そして、このキャンペーンからの最良の教訓は、顧客をあなたのブランドの声にすることで、あなたのブランドを別のレベルの成功に導くことができる方法です。

挑戦#Shotoniphoneは、AppleのiPhoneの並外れたカメラ品質を売り込むための探求に他なりませんでした。 それはすべて、Appleがすべてのユーザーを招待してInstagramとTwitterに#ShotOniPhoneハッシュタグを付けて最高のiPhoneショットを投稿するという課題として始まりました。

今日、＃Shotoniphoneは、Appleがブランドの開始以来顧客に提供してきた最高水準の品質を表すオンライン革命になりました。

3.プロクター・アンド・ギャンブル– #Distancedance

ソーシャルメディアでのコンテンツマーケティングのもう1つの優れた例は、P＆Gによる#DistancedanceTikTokキャンペーンです。 このキャンペーンは、進行中のパンデミックの中で安全を維持し、予防措置を講じることの重要性を提唱するために、ソーシャルメディアの影響力を持つチャーリーダミリオのパートナーシップによって開始されました。

キャンペーン#DistanceDancechallengeは、Covid-19の影響を受ける人々を支援する組織へのスポンサー付き寄付を生み出すことを目的としています。 170億回以上の視聴回数を記録したこのキャンペーンは大ヒットとなり、P＆Gはブランド認知度を再燃させました。

4.ズーム–仮想背景コンテスト

封鎖中に人々が家に閉じ込められたとき、ズームはビデオ会議の同義語になりました。 Zoomは、仕事の仮想シフトを活用し、ソーシャルメディアマーケティングを活用して、コンテストや景品の助けを借りてブランド認知度を高め、エンゲージメントを促進しました。

Zoomは、コミュニティに仮想背景機能を使用して写真を共有するよう求めるコンテストを開始しました。この機能では、毎月3人の受賞者に驚くべき価格が提供されました。

ブランド認知度を高めるために、Zoomは#virtualbackgroudcontestの最高のエントリ用に別のランディングページとTwitterアカウントを作成しました。これにより、ターゲットオーディエンスの間に楽しくファンキーな背景を使用する興奮を生み出すことで、ブランドエンゲージメントを高めました。

5.鳩– #Passthecrown

コンテンツマーケティングのもう1つの優れた例は、Dove#Passthecrownキャンペーンです。 髪の色に基づく人種差別を終わらせることを目指して、ダブは本物の女性の話をするためにソーシャルメディアキャンペーンを開始しました。 それは、ターゲットオーディエンスとブランドの感傷的なつながりを確立しました。

Doveは、全米都市同盟、Color Of Change、Western Center on Law＆Povertyと提携し、＃TheCrownCoalitionを共同設立して王冠法を可決し、ソーシャルメディアユーザーに、米国で流行している髪の色の差別をなくすための請願書に署名するよう促しました。 。

6. Spotify – #YearWrapped

Spotifyは、年末を記念して、アカウント内のすべてのユーザーの最も再生された曲を表示する優れたコンテンツマーケティングのアイデアを思いつきました。 このキャンペーンは、＃2019Wrappedおよび＃2020Wrappedハッシュタグを使用して、ソーシャルメディアで驚くべきエンゲージメントと顧客リーチを獲得しました。

このキャンペーンの結果、ラップされたプレイリストの30億以上のストリームと巻き戻しが行われ、Spotifyは最高のオンライン音楽ストリーミングプラットフォームの1つになりました。

7.血統の犬の自撮りキャンペーン– #HollyWODselfie

Pedigree Australiaは、アプリDentaStixとともに、National Pet DentalHealthMonthのアカウントでソーシャルメディア上でコンテンツキャンペーンを開始しました。 このキャンペーンは、歯科衛生の重要性と犬の自撮りアプリのマーケティングに関する認識を広めるために開始されました。 キャンペーンでは、犬の飼い主は#HollyWODselfieと一緒にペットと自分撮りを共有するように求められ、これらの自分撮りはWebサイトのソーシャルハブセクションで共有されました。

アプリのカメラのフラッシュ音は、飼い主がペットとの絆を強めながら写真を撮ることができるほど長い間、ペットの注目を集めました。 このように、人々が悪名高いペットと一緒に自分撮りをしてソーシャルメディアで共有することに興味を持ったため、キャンペーンは印象的なエンゲージメントを促進しました。

8. Airbnb – #Weaccept

2016年、Airbnbはプラットフォームでの厳格な人種差別を認め、コミュニティレベルでこの差別を根絶するキャンペーンを開始しました。

このキャンペーンは、米国連邦政府がイスラム教徒が多数を占める7か国からの旅行を禁止したときに誇大宣伝されました。 Airbnbは、コミュニティレベルのイニシアチブを#Weacceptと呼ばれる本格的なグローバルソーシャルメディアキャンペーンに変えました。 ブランドはこのイベントを活用して、メッセージを人々が行動し、Airbnbの難民救済イニシアチブをサポートするための実用的な機会に変えました。

このキャンペーンは、ソーシャルメディアでのコンテンツマーケティングのもう1つの優れた例であり、870億回以上のインプレッションがあり、Webサイトの訪問者が13％以上増加しています。

9.アンダーアーマー–私は欲しいものをやります

このキャンペーンは、女性アスリートに力を与え、祝うことにより、女性の間でブランドエクイティを構築することを目的としていました。 バレリーナのミスティコープランドが拒絶の音声を聞きながらダンスの練習を続けるために一生懸命努力しているビデオは、彼女の苦労を表しています。 このキャンペーンは、女性に革新的なスポーツウェア、靴、アクセサリーを提供するユニークなブランドとしてUnder Armourを非常に迅速に提示しながら、視聴者の感情的なつながりを刺激します。

このキャンペーンは、多くの女性が、人々が彼らを倒そうとしているかどうかに関係なく、彼らの夢を追うように促しました。 キャンペーンは世界中で50億回以上のインプレッションを記録して成功し、その結果、女性の売り上げが28％増加し、UA.comへのトラフィックが42％増加しました。

10.Netflixの「それについて話したい」キャンペーン

Covid-19の投稿後、Netflixは、人々がメンタルヘルスの専門家と話し、InstagramLIVEでメンタルヘルスについて話し合うことができるさらに別の素晴らしいコンテンツキャンペーンを考案しました。 さらに、厳しい状況に対応するため、NetflixはInstagramを効率的に活用して、番組のネタバレやテレビ関連のミームを共有することで、視聴者の顔に笑顔をもたらしました。

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これらのイニシアチブはどちらも、ブランドがこれらの困難な時期に視聴者の幸福を気にかけていることを顧客に認識させたため、ブランドのエンゲージメントとリーチが拡大しました。

コンテンツマーケティングキャンペーンを成功させるために焦点を当てるべきこと

すべてのブランドは、ソーシャルメディアでコンテンツマーケティングキャンペーンを開始するという同じ目的を持っています。 しかし、ブランドのコンテンツマーケティングキャンペーンが最もエンゲージメントを得るのに役立ついくつかの一般的な要素は何ですか？ さて、いくつかの成功したソーシャルメディアキャンペーンのいくつかの一般的な特徴を探りましょう。

1.ブランド価値を共有する

ソーシャルメディアでのコンテンツマーケティングキャンペーンの大部分は、ブランドの価値を紹介することに焦点を当てています。 コアバリューに忠実であり続けることで、ブランドはターゲットオーディエンスが共感するコンテンツを作成し、より多くのエンゲージメントとリーチを得ることができます。 ただし、キャンペーンのクリエイティブがブランドと一致していることを確認し、Instagramの美的フィードやLinkedInやFacebookのビジネスページを混乱させないようにしてください。

2.オリジナルコンテンツ

コンテンツマーケティングキャンペーンの成功の背後にある主な理由は、キャンペーンが焦点を当てているメッセージのユニークな価値です。 最もエンゲージメントを得るすべてのコンテンツキャンペーンには、提供するユニークなものがあります。 そして、このユニークなアプローチは、顧客がブランドに関与するように興味をそそるものです。

3.1つの目標に焦点を当てる

成功するすべてのコンテンツマーケティングキャンペーンは、1つの目標またはメッセージに対応することを目的としているため、視聴者が関与することを受け入れ、興味深いものにします。 ソーシャルメディアで共有するすべてのコンテンツは、顧客がコンテンツキャンペーンの実際の目的について混乱しないように、明確な目的と提供する中心的なメッセージを持っている必要があります。

4.検索可能なコンテンツ

ブランドは、ソーシャルメディアでの可視性の重要性をよく認識しています。 すべてのソーシャルメディアチャネルで利用できるコンテンツの形式が多数あるため、個別のキーワードまたはハッシュタグを使用することが最も重要です。 したがって、ソーシャルメディアで成功したコンテンツキャンペーンごとに、コンテンツのエンゲージメントを高める、それに関連付けられたすぐに使えるハッシュタグを見ることができます。

5.プラットフォーム固有のコンテンツ

ブランドにとって、さまざまなプラットフォームのさまざまなフォーマットやスタイルのコンテンツに精通していることが重要です。 さまざまなソーシャルメディアプラットフォームの特定の形式に対応するコンテンツを確実にシンジケートします。

6.心理的影響

成功するすべてのコンテンツキャンペーンに共通する要素の1つは、これらのキャンペーンが現在の状況やイベントを考慮して作成されていることです。 たとえば、大多数のブランドは、ソーシャルメディアマーケティングを利用して、Covid-19と在宅勤務の状況を活用し、ターゲットオーディエンスに心理的な影響を与えるようにしました。

7.分析と改善

すべての成功したコンテンツマーケティングキャンペーンのもう1つの重要な要素は、改善の受け入れです。 これらのキャンペーンは、エンゲージメントとターゲット顧客の行動に応じて定量化および改善されます。 ソーシャルコンテンツの管理と分析に役立つソーシャルメディアプロジェクト管理ツールを使用することは、ブランドがソーシャルメディアでの存在感を高めるために必要なすべてです。

結論

ソーシャルメディアでのコンテンツマーケティングのいくつかの素晴らしい例を経験したので、ソーシャルメディアであなたのブランドのコンテンツキャンペーンを開始する時が来ました。 ソーシャルメディアは、戦略的に使用された場合、資産になる可能性があります。 優れたソーシャルメディアキャンペーンは、ブランドイメージと認知度を高めるだけでなく、顧客に永続的な想起価値を残します。