社交媒体上的圣诞节比赛：如何创建节日比赛

“这是快乐的季节！” 圣诞节主题的帖子很快就会对许多品牌的社交媒体传播产生森林大火的影响。 他们中的一些人已经开始了他们的活动（可能受到推出圣诞系列的商店的鼓励......在九月），其他人将在黑色星期五之后开始。 无论您的品牌何时发布圣诞节帖子，您都应该准备一套策略和想法来实施并击败您的竞争对手！

为什么圣诞节对社交媒体至关重要？

有时数字不言自明。 根据 Wordstream 统计：

• 76% 的移动购物者在网上搜索后改变了从哪个零售商/品牌购买的想法。
• 十分之八的假日购物者在购买前会受到互联网的影响。
• 68% 的购物者通过智能手机访问 YouTube 以确定要购买什么。
• 三分之一的购物者表示假日周末购物是由促销活动推动的。

我们还需要多说吗？ 这只不过是圣诞节前的一场巨大的购物狂欢，品牌面临着真正的挑战，但也是一个销售前所未有的产品和服务并吸引大量忠实客户的机会。

对于营销人员来说，圣诞节前的几周是对他们技能和策略的真正考验。 许多品牌试图利用圣诞创意来激发潜在客户的兴趣，圣诞购物行为逐年增长。 有一些不容错过或忽视的潜力，而过晚开始圣诞节活动可能意味着您已经输掉了比赛。

您的品牌可以通过竞争对手没有想到的精准策略赢得新客户，或者跟随您的市场竞争对手无济于事。 获得参与度、影响力和兴趣的方法之一是举办圣诞节比赛，这就是我们今天要做的一切。 关于圣诞节比赛，你应该知道什么，什么可以激发你创造一个？ 继续阅读以找出答案！

社交媒体上的圣诞竞赛——第一步

首先，确定您的业务目标。 您想通过圣诞节比赛实现什么目标？ 您想提高参与率，还是专注于吸引更多流量？ 您想获得很多评论和新的追随者，还是希望看到它在销售中得到清晰的体现？ 你需要认识到你想从比赛中得到什么。

然后，您需要检查您的竞争对手在管理圣诞节比赛或任何比赛方面曾经或正在做什么。 有没有什么特别的比赛引起了很多关注？ 或者也许他们中的一些人完全没有通过考试？ 在决定创建比赛之前，您应该对其进行研究。 进行复制粘贴比赛可能弊大于利，因为您的目标受众可能不会将其视为您的比赛。

一旦你对它进行了研究，你……仍然不适合去。 你应该考虑应用什么机制、规则和奖品。 规则应该简单明了，除非您正在准备某种竞赛，例如需要特定产品的账单作为竞赛的入场券。 此外，您需要检查他们是否符合您想要领导比赛的国家/地区的法律。您应该始终告诉您的观众您的比赛与 Facebook 条款和条件无关，并且不依赖于 Facebook 或其他社交媒体，要么。 你想让你的比赛像抽奖一样吗？ 检查您是否应该向当地政府申请批准。 在许多国家，这是一项法律要求，如果不遵守可能会导致严重的问题和非常高的罚款。 我们猜你不想多付钱，对吗？

还有什么？ 你需要宣传你的比赛。 当然，您可以使用付费广告，但如果您的预算有限，并不意味着您不能举办比赛。 打开你的创造力，找出你可以在哪里推广你的竞争。 为了在比赛开始时专注于宣传，您应该提前计划帖子，例如使用可靠的社交媒体管理工具。

在没有付费广告的情况下推广您的社交媒体竞赛的一些想法：

• 在您的社交媒体资料上分享
• 将其发送给有兴趣参与并进一步分享一两个词的业内朋友
• 使用竞赛网站重新分发它
• 将其发布在 Facebook 或 LinkedIn 群组上。

社交媒体竞赛——类型：

社交媒体帖子

在社交媒体上组织比赛的最基本方式。 您只需发布帖子（可以是照片或视频）并以原始帖子下方的评论形式要求提交比赛。 然后，您可以选择最有创意的一个并授予它一个奖品。

典型的问题是什么？

• 最好的圣诞蛋糕的食谱是什么？
• 完美圣诞节的秘诀是什么？
• 你想在圣诞节买哪款手表？为什么？
• 列出你想在圣诞节收到的三样东西……
• 你最强烈的新年决心是什么？

请记住，条款和条件在这里非常重要，您不能只是随机选择获胜者。 真正重要的是描述您将如何选择获奖作品。 最常见的标准是创造力，但你也可以要求其他东西。

您还可以为可能与您相关联的其他主页准备合作提案（例如，如果您想准备本地比赛，您在同一行业工作或您在同一地区）。 这样做有很多好处。 首先，你增加了竞争的整体范围。 其次，您可能会获得已经关注参与方的新追随者。 第三个原因是，您可以将小型协作变成强大的业务伙伴关系和未来合作的机会。 听起来不错？ 我们就是这么想的。

信使聊天机器人

这种形式的比赛对您的追随者来说非常有吸引力，因为它基于对话并且是私密的，因此消费者可以更愿意参与，因为他们不必公开发布任何内容。 此外，通过与 Messenger 用户互动，您可以稍后向他们发送消息——这就是您可以为通过 Facebook Messenger 而不是电子邮件分发的时事通讯建立基础的方式。

尽管看起来很复杂，但使用正确的聊天机器人平台，您可以在几分钟内配置您的竞赛机器人。 例如，Chatbotize 提供了一个即用型插件，因此您需要做的就是为您的比赛想出一个好主意并用您的文本填写模板。

示范性竞赛创意：

• 发送一张你的圣诞装饰品的照片
• 回答当天的问题
• 描述你最美好的圣诞节记忆

专业提示：使用促销代码插件为您的产品打折奖励所有参与者。

Instagram 或 Facebook 故事

这种形式是关于速赢的——由于内容在 24 小时后消失，品牌面临着在整个比赛期间保持最高参与度的挑战。 比赛可以仅通过 Stories 宣布（因此，成为您比赛的宣传渠道之一），也可以在 Stories 上举行。 品牌可以使用单独的故事来宣布连续的阶段，或者建立更大的关系，然后将其保存到他们个人资料的亮点中。

优点？ 这似乎比处理 Facebook 评论中的交流要容易一些。

缺点？ 你的竞争动态可能是一个杀手。 为什么今年圣诞节不试试呢？ 询问您的听众，为您将在明年推出的产品起一个新名称。 在您的故事中留下一个“空白”字段，并要求您的关注者将其截屏并将其与他们的想法一起发回。

影响者营销

社交媒体影响者绝对可以帮助您宣传即将举行的比赛的一两个消息，但如果您在比赛前不验证他们，他们可能是福也可能是祸。 您需要评估特定的影响者是否会为您的比赛增加任何价值，还是他们宁愿获得报酬而忘记您的品牌？

在为圣诞节比赛选择合适的影响者时，您应该考虑什么？

• 追随者的数量是一个虚荣指标。 看参与率！
• 商业利用——他们已经处理了多少活动，它们有什么好处吗？
• 与特定的影响者交流——他们是有创意的，还是他们非常脚踏实地，与他们一起工作不太愉快？
• 整个轮廓的美感和语调
• 与特定影响者合作的品牌
• 社交媒体影响力（他们是要充分利用社交媒体的影响力，还是希望仅限于一个小帖子？）
• 社交媒体之外的活动（拥有博客或网站，积极参加活动或会议）

与影响者的圣诞节比赛如何运作良好？ 您应该创建什么类型的比赛？ 您可以使用他们的影响力来宣传您的社交媒体帖子，或者让他们展示他们的创造力并在他们的社交媒体帐户上发布，使用 Facebook、Instagram 甚至...... TikTok。

您需要确定您是想为一场比赛寻找影响者，还是真正建立关系并使他们成为您品牌的大使。 后者会花费您更多，但如果您选择了合适且专注的影响者，则会获得回报。

内容营销

内容营销没有死！ 如果您在平台、博客和其他媒体上分享有关您创建的圣诞节内容的一些信息，它可以很好地支持您的社交媒体活动。 您不仅可以获得更高的影响力并吸引更多潜在的追随者和参与者，而且更重要的是，您对 SEO 定位和潜在反向链接产生积极影响，并在更长时间内提高品牌知名度。

您如何使用博客文章或新闻稿来准备比赛？ 您可以鼓励博主在评论部分或私人消息中询问潜在参与者的答案，或者将人们重定向到您的社交媒体或登录页面。 说到着陆页...

登陆页面

无论您将其用作比赛交流的主要渠道，还是作为支持平台，登陆页面仍然是让人们了解比赛的最流行方式之一。 您不仅可以在这里保留所有规则和条件，还可以宣布获奖者或发布获得最高奖项的条目。 登陆页面非常适合在比赛中或作为比赛的一部分产生一些潜在客户。 使用现代拖放编辑器，准备一个梦幻般的登录页面相当简单。

邮件

您可以沿用旧方式并在您的时事通讯中创建比赛，但是，目标明确且结构化的邮件可以在重定向到您的社交媒体渠道时带来更多结果，并鼓励您的受众参加一场精彩的比赛你准备好了。 同时，您可以通过独特的圣诞节优惠来激发您的电子邮件营销，这些优惠没有人提供，也没有人愿意。 在你开始推广之前——无论是一场比赛还是只是一批报价——记得刷新你的数据库，以避免如果你将它发送到未经验证的数据库，打开率真的很低。

进行比赛时要记住什么？ 良好做法

• 即使你自己不是大品牌，你也不必只做大梦或被限制！ 您可能认为用您的预算来准备像企鹅蒙蒂这样的活动是不可能的，但没有人告诉您不要从中获得灵感并根据自己的能力进行定制。 唯一限制你的是你的创造力和采取行动的意愿。 看看大鱼在做什么，按照他们的步骤，利用你的结论，让这些活动适应你的目标群体和产品或服务。

• 确保您的比赛规则清晰透明，并且对您的观众完全可读。 否则，您可能会面临很少的条目或完全没有条目。 规则需要简单并鼓励人们参加比赛。

• 仅仅创建一个比赛是不够的——你需要提前宣传它并提前规划广告策略。 您将使用哪些渠道，多久发布一次以及谁可以支持您的促销活动？ 以正确的方式计划它真的很重要，不要留下一个功能齐全但不受欢迎的竞争，特别是如果你在自动点唱机中投入不少硬币来让它变得更好和运行。

• 不要做得太晚！ 如果你在 12 月 18 日举办比赛，你仍然可能会获得很多参赛作品，但实际奖励呢？ 您的客户会在圣诞节前及时获得奖品吗？ 我们都知道圣诞节前几天寄出的货物。 不要依赖快递员的承诺，给自己一些额外的时间来打包和发送包裹给那些在圣诞节前等待他们的人。 如果你在这里失败了，尽管奖励参与者，你可能会留下一个非常糟糕的印象。 认真对待，因为您可能无法赢得他们 100% 的信任和忠诚度。

• 您选择的奖励需要适合您的目标群体的需求。 如果您向仅在您所在国家/地区的两个城市开设的商店提供礼品卡（并且不经营在线商店，因此您无法在互联网上购买这些产品），除非您在您的以下基地有一个本地页面，并且只有本地人。 谁愿意赢得他们无法真正使用的东西（因此与您的品牌相关联）？ 在为参与者选择奖品时考虑到这一点。

• 如果是圣诞节比赛，那就让它变得非常特别和圣诞节。 不要创建可以应用于任何其他比赛和任何其他个人资料的规则。 使其针对平台进行定制，与您的行业相关，并参考即将到来的圣诞节的神奇氛围。

• 检查你的竞争对手。 甚至仔细检查它们。 没有什么比参加与竞争对手的比赛非常相似的比赛更糟糕的了。 在几乎相同的规则上创建比赛是相当简单的，所以请记住让您的比赛简单、但有吸引力、原创、有吸引力和独一无二。 归根结底，您希望您的观众将这场比赛与您的品牌联系起来，而不是您的市场竞争对手。 如果没有适当的研究和检查你的竞争对手在社交媒体上的足迹和步骤，一般来说，在网络世界中，你只能猜测他们正在进行或计划进行什么样的活动。

把它包起来

创建一个运作良好的圣诞节比赛需要的不仅仅是有一个你想在此时此地执行的惊人想法。 它不一定像这样工作。 您需要从一开始就进行计划，并为参与者制定一套明确的规则。 否则，您可能会面临社交媒体危机，或者您的竞赛 KPI 完全失败。

此外，您需要密切关注您的竞争对手，并确保您计划好整个促销过程。 这并不一定意味着您需要在广告上花很多钱（但是，要在竞争中脱颖而出，最好这样做——我们打赌您的许多竞争对手都会这样做），但您肯定会花一些时间和精力在上面。

即使您觉得自己没有时间参加比赛，也不要退出比赛。 我们都知道黑色星期五和圣诞节之间的这段时间真的很忙，而且您的客户服务团队真的很难处理从您的潜在客户甚至是访问您的网站或社交媒体资料的随机用户那里收到的大量请求。 我们都知道痛苦。 这可能是您实施新事物以自动化某些任务的最佳时机。 其中之一可以是 Chatbotize，它是一个功能齐全的会话营销平台，您可以将其用于客户服务工作和圣诞节比赛。

如果您想在圣诞节前一石二鸟，并在圣诞节前照顾好您的客户支持，并通过聊天机器人进行的非常原始的比赛真正赢得客户的心……您还在等什么？