Weihnachtswettbewerbe in sozialen Medien: So erstellen Sie einen Feiertagswettbewerb

Veröffentlicht: 2022-04-12

'Es ist die Jahreszeit, um lustig zu sein!' Weihnachtsposts werden bald einen Waldbrandeffekt auf die Social-Media-Kommunikation vieler Marken haben. Einige von ihnen haben ihre Aktivitäten bereits aufgenommen (wahrscheinlich angeregt durch Geschäfte, die Weihnachtskollektionen einführen… im September), andere werden nach dem Black Friday beginnen. Unabhängig davon, wann Ihre Marke weihnachtliche Posts veröffentlicht, sollten Sie eine Reihe von Taktiken und Ideen vorbereiten, die Sie umsetzen und Ihre Konkurrenten übernehmen können!

Warum Weihnachten für Social Media so wichtig ist

Manchmal sprechen Zahlen für sich. Laut Wordstream-Statistiken:

76 % der mobilen Käufer entscheiden sich nach einer Online-Suche für einen anderen Händler/Marke.
8 von 10 Urlaubskäufern lassen sich vor dem Kauf vom Internet beeinflussen.
68 % der Käufer besuchen YouTube auf ihren Smartphones, um zu entscheiden, was sie kaufen möchten.
Ein Drittel der Käufer berichtet, dass Einkäufe am Feiertagswochenende von Werbeaktionen angetrieben wurden.

Müssen wir noch mehr sagen? Es ist nichts anderes als ein riesiger Einkaufsbummel vor Weihnachten und Marken stehen vor einer echten Herausforderung, aber auch einer Gelegenheit, so viele Produkte und Dienstleistungen wie nie zuvor zu verkaufen und viele treue Kunden an Bord zu holen.

Für Marketer sind die wenigen Wochen vor Weihnachten der wahre Test ihrer Fähigkeiten und Taktiken. Viele Marken versuchen, das Interesse ihrer potenziellen Kunden mit Weihnachtsmotiven zu wecken, und das Weihnachtseinkaufsverhalten nimmt Jahr für Jahr zu. Es gibt Potenzial, das Sie nicht verpassen oder vernachlässigen sollten, und wenn Sie mit Ihren Weihnachtsaktivitäten zu spät beginnen, können Sie das Spiel bereits verloren haben.

Ihre Marke kann entweder mit punktgenauen Taktiken neue Kunden gewinnen, auf die Ihre Konkurrenten nicht gekommen sind, oder Ihren Marktkonkurrenten vergeblich folgen. Eine Möglichkeit, Engagement, Reichweite und Interesse zu gewinnen, besteht darin, einen Weihnachtswettbewerb zu veranstalten, und darum geht es uns heute. Was sollten Sie über Weihnachtswettbewerbe wissen und was kann Sie dazu inspirieren, einen zu erstellen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden !

Weihnachtsgewinnspiele in den sozialen Medien – erste Schritte

Identifizieren Sie zunächst Ihre Unternehmensziele. Was möchten Sie mit Ihrem Weihnachtswettbewerb erreichen? Möchten Sie die Engagement-Raten steigern oder sich lieber darauf konzentrieren, mehr Traffic zu generieren? Möchten Sie viele Kommentare und neue Follower erhalten oder möchten Sie, dass sich dies deutlich in den Verkäufen widerspiegelt? Sie müssen erkennen, was Sie aus Ihrem Wettbewerb herausholen möchten.

Dann müssen Sie überprüfen, was Ihre Konkurrenten in Bezug auf die Verwaltung von Weihnachtswettbewerben oder überhaupt von Wettbewerben getan haben oder tun. Gab es einen besonderen Wettbewerb, der viel Aufmerksamkeit erregt hat? Oder sind einige von ihnen bei der Prüfung ganz durchgefallen? Sie sollten es recherchieren, bevor Sie sich entscheiden, einen Wettbewerb zu erstellen. Ein Copy-Paste-Wettbewerb kann Ihnen mehr schaden als nützen, da Ihre Zielgruppe ihn möglicherweise nicht als Ihren Wettbewerb erkennt.

Sobald Sie es recherchiert haben, sind Sie … immer noch nicht gut zu gehen. Sie sollten darüber nachdenken, welche Mechanismen, Regeln und Preise Sie anwenden möchten. Die Regeln sollten klar und einfach sein, es sei denn, Sie bereiten eine Art Wettbewerb vor, der zB Rechnungen für bestimmte Produkte als Teilnahme am Wettbewerb erfordert. Außerdem müssen Sie überprüfen, ob sie den Gesetzen des Landes entsprechen, in dem Sie den Wettbewerb leiten möchten. Sie sollten Ihrem Publikum immer sagen, dass Ihr Wettbewerb nichts mit den Facebook-Geschäftsbedingungen zu tun hat und nicht von Facebook oder anderen abhängig ist Soziale Medien auch nicht. Sie möchten, dass Ihr Gewinnspiel einem Gewinnspiel ähnelt? Prüfen Sie, ob Sie bei Ihren örtlichen Behörden eine Genehmigung beantragen sollten. In vielen Ländern ist dies gesetzlich vorgeschrieben und die Nichterfüllung kann zu ernsthaften Problemen und einer sehr hohen Geldstrafe führen. Wir nehmen an, Sie möchten nicht extra bezahlen, oder?

Was sonst? Du musst für deinen Wettbewerb werben. Natürlich können Sie bezahlte Werbung verwenden, aber wenn Ihr Budget begrenzt ist, heißt das nicht, dass Sie keinen Wettbewerb veranstalten können. Schalten Sie Ihre Kreativität ein und finden Sie heraus, wo Sie sonst noch für Ihre Konkurrenz werben können. Um sich auf die Werbung zu konzentrieren, wenn der Wettbewerb läuft, sollten Sie Posts im Voraus planen, indem Sie beispielsweise ein zuverlässiges Social-Media-Management-Tool verwenden.

Einige Ideen, um Ihren Social-Media-Wettbewerb ohne bezahlte Werbung zu bewerben:

Teilen Sie es auf Ihren Social-Media-Profilen
Senden Sie es an Ihre Freunde aus der Branche, die an einer Teilnahme interessiert sind, und teilen Sie ein oder zwei Worte weiter
Weiterverteilen über Wettbewerbsseiten
Posten Sie es in Facebook- oder LinkedIn-Gruppen.

Social-Media-Wettbewerb – Typen:

Social-Media-Beitrag

Die einfachste Art, einen Wettbewerb in den sozialen Medien zu organisieren. Sie veröffentlichen einfach einen Beitrag (es kann ein Foto oder ein Video sein) und bitten um Einreichung des Wettbewerbs in Form von Kommentaren unter dem ursprünglichen Beitrag. Dann können Sie den kreativsten auswählen und ihm einen Preis verleihen.

Was sind die beispielhaften Fragen?

Was ist das Rezept für den schönsten Weihnachtskuchen?
Was ist das Geheimnis perfekter Weihnachten?
Welche Uhr würdest du dir gerne zu Weihnachten schenken und warum?
Nennen Sie drei Dinge, die Sie gerne zu Weihnachten bekommen würden …
Was ist dein stärkster Neujahrsvorsatz?

Denken Sie daran, dass die Teilnahmebedingungen hier wirklich entscheidend sind und Sie den Gewinner nicht einfach zufällig auswählen können. Was wirklich zählt, ist zu beschreiben, wie Sie den Gewinnerbeitrag auswählen werden. Das häufigste Kriterium ist Kreativität, aber Sie können auch andere Dinge verlangen.

Sie können auch einen Kooperationsvorschlag für andere Seiten erstellen, die mit Ihrer verknüpft sein könnten (Sie arbeiten beispielsweise in derselben Branche oder sind im selben Bezirk ansässig, wenn Sie einen lokalen Wettbewerb vorbereiten möchten). Es gibt einige Vorteile, dies auf diese Weise zu tun. Erstens erhöhen Sie die Gesamtreichweite der Konkurrenz. Zweitens erhalten Sie wahrscheinlich neue Follower, die den teilnehmenden Partys bereits folgen. Der dritte Grund ist, dass Sie eine kleine Zusammenarbeit in eine starke Geschäftspartnerschaft und eine Gelegenheit für die zukünftige Zusammenarbeit verwandeln können. Klingt gut? Das dachten wir.

Messenger-Chatbot

Diese Form des Wettbewerbs kann für Ihre Follower sehr ansprechend sein, da sie auf einem Gespräch basiert und privat ist, sodass die Verbraucher eher zur Teilnahme bereit sind, da sie keine Inhalte öffentlich veröffentlichen müssen. Durch die Interaktion mit Messenger-Benutzern können Sie ihnen außerdem später eine Nachricht senden – so können Sie Ihre Basis für Newsletter aufbauen, die über Facebook Messenger statt per E-Mail verteilt werden.

Auch wenn es kompliziert erscheint, mit der richtigen Chatbot-Plattform können Sie Ihren Contest-Bot in wenigen Minuten konfigurieren. Beispielsweise bietet Chatbotize ein gebrauchsfertiges Plugin, sodass Sie sich nur noch eine tolle Idee für Ihren Wettbewerb einfallen lassen und die Vorlage mit Ihrem Text ausfüllen müssen.

Beispielhafte Gewinnspielideen:

Senden Sie ein Bild Ihrer Weihnachtsdekoration
beantworte die Frage des Tages
Beschreibe deine schönste Weihnachtserinnerung

Profi-Tipp: Verwenden Sie das Promo-Codes-Plugin, um alle Teilnehmer mit einem Rabatt für Ihre Produkte zu belohnen.

Instagram- oder Facebook-Geschichten

Bei diesem Format geht es um schnelle Gewinne – da der Inhalt nach 24 Stunden verschwindet, stehen Marken vor der Herausforderung, das Engagement während der gesamten Dauer des Wettbewerbs auf dem höchstmöglichen Niveau zu halten. Der Wettbewerb kann entweder nur über Stories angekündigt werden (und somit einer der Werbekanäle für Ihren Wettbewerb werden) oder auf Stories abgehalten werden. Marken können separate Stories verwenden, um die aufeinanderfolgenden Phasen anzukündigen, oder eine größere Beziehung herstellen und sie anschließend in den Highlights in ihrem Profil speichern.

Vorteile? Es scheint etwas einfacher zu sein, als die Kommunikation in den Facebook-Kommentaren zu handhaben.

Nachteile? Die Dynamik Ihrer Konkurrenz kann ein Killer sein. Warum würdest du es dieses Weihnachten nicht versuchen? Fragen Sie Ihr Publikum nach einem neuen Namen für Ihr Produkt, das Sie nächstes Jahr auf den Markt bringen werden. Lassen Sie ein „leeres“ Feld in Ihren Geschichten und bitten Sie Ihre Follower, Screenshots davon zu machen und sie mit ihren Ideen zurückzusenden.

Influencer-Marketing

Social-Media-Influencer können Ihnen definitiv helfen, das ein oder andere Wort über einen bevorstehenden Wettbewerb zu verbreiten, aber sie können ein Segen oder ein Fluch sein, wenn Sie sie nicht vor dem Wettbewerb überprüfen. Sie müssen bewerten, ob ein bestimmter Influencer Ihrem Wettbewerb einen Mehrwert verleiht oder lieber bezahlt wird und Ihre Marke vergisst?

Was sollten Sie bei der Auswahl des richtigen Influencers für Ihren Weihnachtswettbewerb beachten?

Die Anzahl der Follower ist eine Eitelkeitsmetrik. Sehen Sie sich die Engagement-Raten an!
Kommerzieller Exploit – wie viele Kampagnen haben sie bereits abgewickelt und waren sie gut?
Kommunikation mit einem bestimmten Influencer – sind sie kreativ oder sehr bodenständig und nicht zu angenehm in der Zusammenarbeit?
Die Ästhetik und der Tonfall des gesamten Profils
Die Marken, die mit diesem bestimmten Influencer zusammengearbeitet haben
Social-Media-Reichweite (ob sie das Beste aus ihrer Reichweite in den sozialen Medien machen oder auf nur einen kleinen Beitrag beschränkt bleiben wollen?)
Aktivitäten außerhalb der sozialen Medien (einen Blog oder eine Website haben, auf Veranstaltungen oder Konferenzen aktiv sein)

Wie kann ein Weihnachtswettbewerb mit Influencern gut funktionieren? Welche Art von Wettbewerb sollten Sie erstellen? Sie können entweder ihre Reichweite nutzen, um Ihre Social-Media-Beiträge zu bewerben, oder sie ihre Kreativität zeigen lassen und auf ihren Social-Media-Konten posten, indem Sie Facebook, Instagram oder sogar … TikTok verwenden.

Sie müssen herausfinden, ob Sie einen Influencer für nur einen Wettbewerb finden oder tatsächlich eine Beziehung aufbauen und ihn zu Botschaftern Ihrer Marke machen möchten. Letzteres kostet Sie mehr, zahlt sich aber aus, wenn Sie sich für den richtigen und engagierten Influencer entschieden haben.

Inhaltsvermarktung

Content-Marketing ist nicht tot! Es kann Ihre Social-Media-Aktivitäten wunderbar unterstützen, wenn Sie einige Informationen über die von Ihnen erstellten Weihnachtsinhalte über Plattformen, Blogs und andere Medien hinweg teilen. Sie sichern sich nicht nur eine höhere Reichweite und erreichen noch mehr potenzielle Follower und Teilnehmer, sondern – was noch wichtiger ist – Sie wirken sich positiv auf die SEO-Positionierung und potenzielle Backlinks aus und steigern die Markenbekanntheit länger.

Wie können Sie einen Wettbewerb mit Blogbeiträgen oder Pressemitteilungen vorbereiten? Sie können Blogger entweder dazu ermutigen, die potenziellen Teilnehmer im Kommentarbereich oder in privaten Nachrichten um ihre Antworten zu bitten, oder sie auf Ihre sozialen Medien oder Landingpages weiterleiten. Apropos Landingpages...

Startseiten

Egal, ob Sie es als Hauptkanal für die Kommunikation des Wettbewerbs oder eher als Support-Plattform verwenden, Landing Pages sind immer noch eine der beliebtesten Möglichkeiten, um Menschen über den Wettbewerb zu informieren. Hier können Sie nicht nur alle Regeln und Bedingungen festhalten, sondern auch die Gewinner bekannt geben oder die Einsendungen mit den höchsten Preisen veröffentlichen. Zielseiten können großartig sein, um Leads aus einem Wettbewerb oder als Teil davon zu generieren. Mit modernen Drag-and-Drop-Editoren ist es ziemlich einfach, eine verträumte Zielseite zu erstellen.

Mailings

Sie können den alten Weg gehen und einen Wettbewerb in Ihrem Newsletter erstellen, aber ein gezieltes und strukturiertes Mailing kann mehr Ergebnisse bringen, wenn es beispielsweise auf Ihre Social-Media-Kanäle weiterleitet und Ihre Zielgruppe dazu anregt, an einem großartigen Wettbewerb teilzunehmen du hast dich vorbereitet. In der Zwischenzeit können Sie Ihr E-Mail-Marketing mit einzigartigen Weihnachtsangeboten glänzen lassen, die niemand gibt und niemand geben wird. Bevor Sie mit der Werbung beginnen – egal, ob es sich um einen Wettbewerb oder nur um eine Reihe von Angeboten handelt – denken Sie daran, Ihre Datenbank zu aktualisieren, um wirklich niedrige Öffnungsraten zu vermeiden, wenn Sie sie an die Datenbank senden, die nicht verifiziert ist.

Woran muss man denken, wenn man einen Wettbewerb macht? Gute Praktiken

Auch wenn Sie selbst keine große Marke sind, müssen Sie nicht nur groß träumen oder sich einschränken! Sie denken vielleicht, dass die Vorbereitung der Kampagne wie Monty The Penguin mit Ihrem Budget nicht möglich ist, aber niemand sagt Ihnen, dass Sie sich nicht davon inspirieren lassen und sie an Ihre Fähigkeiten anpassen sollen. Das Einzige, was Sie einschränkt, ist Ihre Kreativität und Handlungsbereitschaft. Schauen Sie sich an, was große Fische tun und folgen Sie ihren Schritten, nutzen Sie Ihre Schlussfolgerungen und passen Sie diese Aktivitäten an Ihre Zielgruppe und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen an.
Stellen Sie sicher, dass die Regeln Ihres Wettbewerbs klar und transparent und für Ihr Publikum vollständig lesbar sind. Andernfalls können Sie mit einer sehr geringen Anzahl von Einträgen oder einem vollständigen Fehlen konfrontiert werden. Die Regeln müssen einfach sein und zur Teilnahme am Wettbewerb animieren.
Es reicht nicht aus, nur einen Wettbewerb zu erstellen – Sie müssen ihn bewerben und die Werbestrategie im Voraus planen. Welche Kanäle werden Sie nutzen, wie oft werden Sie posten und wer kann Ihre Werbemaßnahmen unterstützen? Es ist wirklich entscheidend, es richtig zu planen, um nicht mit einer voll funktionsfähigen, aber unbeliebten Konkurrenz zurückgelassen zu werden, besonders wenn Sie einige Groschen in die Jukebox stecken, um es großartig und lauffähig zu machen.
Mach es nicht zu spät! Wenn Sie den Wettbewerb am 18. Dezember durchführen, erhalten Sie möglicherweise immer noch viele Einsendungen, aber was ist mit den tatsächlichen Belohnungen? Würden Ihre Kunden die Preise rechtzeitig vor Weihnachten erhalten? Wir alle kennen die Sendestrecke wenige Tage vor dem Weihnachtstag. Verlassen Sie sich nicht auf Zusagen von Kurieren, sondern nehmen Sie sich etwas mehr Zeit zum Verpacken und Versenden der Pakete an diejenigen, die sie gewonnen haben und noch vor Weihnachten darauf warten. Wer hier scheitert, hinterlässt trotz lohnender Teilnehmer womöglich einen richtig schlechten Eindruck. Nehmen Sie es wirklich ernst, da Sie möglicherweise nicht 100 % ihres Vertrauens und ihrer Loyalität zurückgewinnen können.
Ihre Prämienauswahl muss den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppen entsprechen. Wenn Sie einen Geschenkgutschein einem Geschäft anbieten, das nur in zwei Städten in Ihrem Land vertreten ist (und keinen Online-Shop betreibt, sodass Sie diese Produkte nicht im Internet kaufen können), kann dies für viele Follower uninteressant erscheinen, es sei denn, Sie Haben Sie eine lokale Seite und nur Einheimische in Ihrer folgenden Basis. Wer möchte etwas gewinnen, das er nicht wirklich nutzen kann (und daher mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht wird)? Berücksichtigen Sie dies bei der Auswahl des Preispakets für die Teilnehmer.
Wenn es sich um einen Weihnachtswettbewerb handelt, machen Sie ihn wirklich besonders und weihnachtlich. Erstellen Sie keine Regeln, die Sie auf andere Wettbewerbe und andere Profile anwenden könnten. Gestalten Sie es an die Plattform angepasst, relevant für Ihre Branche und beziehen Sie sich auf die magische Atmosphäre des bevorstehenden Weihnachtsfestes.
Überprüfen Sie Ihre Konkurrenten. Oder überprüfen Sie sie sogar noch einmal. Es gibt nichts Schlimmeres, als an einem Wettbewerb zu arbeiten, der dem Ihrer Konkurrenten sehr ähnlich ist. Es ist ziemlich einfach, einen Wettbewerb mit fast identischen Regeln zu erstellen. Denken Sie also daran, Ihren Wettbewerb einfach, aber attraktiv, originell, ansprechend und einzigartig zu halten. Letztendlich möchten Sie, dass Ihr Publikum diesen Wettbewerb mit Ihrer Marke verbindet, nicht mit Ihren Marktkonkurrenten. Ohne gründliche Recherche und Überprüfung der Fußabdrücke und Schritte Ihrer Konkurrenten in den sozialen Medien und im Allgemeinen in der Online-Welt können Sie nur raten, welche Art von Aktivitäten sie unternehmen oder planen.

Um es abzurunden

Um einen gut funktionierenden Weihnachtswettbewerb zu erstellen, braucht es etwas mehr als nur eine tolle Idee zu haben, die Sie genau hier und jetzt umsetzen möchten. Es funktioniert nicht unbedingt so. Sie müssen es von Anfang an planen und klare Regeln aufstellen, an die sich die Teilnehmer halten müssen. Sonst droht Ihnen eine Social-Media-Krise oder gar ein Totalausfall in Bezug auf Ihre Contest-KPIs.

Außerdem müssen Sie Ihre Konkurrenten im Auge behalten und sicher sein, dass Sie den gesamten Promotion-Prozess gut geplant haben. Das bedeutet nicht unbedingt, dass Sie viel Geld für Werbung ausgeben müssen (um sich jedoch von der Konkurrenz abzuheben, ist es besser, dies zu tun – wir wetten, dass viele Ihrer Konkurrenten dies tun werden), aber Sie werden es definitiv tun etwas Zeit und Mühe darauf verwenden.

Verzichten Sie nicht auf den Wettbewerb, auch wenn Sie das Gefühl haben, keine Zeit dafür zu haben. Wir alle wissen, dass die Zeit zwischen dem Schwarzen Freitag und Weihnachten sehr arbeitsreich ist und dass Ihr Kundendienstteam mit vielen Anfragen Ihrer potenziellen Kunden und sogar der zufälligen Benutzer, die Ihre Website oder Ihre Social-Media-Profile besuchen, wirklich zu kämpfen hat. Wir alle kennen den Schmerz. Dies ist möglicherweise der höchste Zeitpunkt für Sie, etwas Neues zu implementieren, um einige Ihrer Aufgaben zu automatisieren. Einer davon kann Chatbotize sein, eine voll funktionsfähige Conversational Marketing-Plattform, die Sie sowohl für den Kundenservice als auch für den Weihnachtswettbewerb nutzen können.

Wenn Sie zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen und sich vor Weihnachten um Ihren Kundensupport kümmern möchten, und tatsächlich die Herzen der Kunden mit einem sehr originellen Wettbewerb gewinnen möchten, der über einen Chatbot durchgeführt wird ... Worauf warten Sie noch?