Sosyal Medyada Noel Yarışmaları: Bir Tatil Yarışması Nasıl Oluşturulur

'Eğlence mevsimidir bu!' Noel temalı paylaşımlar çok yakında birçok markanın sosyal medya iletişiminde orman yangını etkisi yaratacak. Bazıları faaliyetlerine çoktan başladı (muhtemelen Eylül ayında Noel koleksiyonlarını tanıtan dükkanlar tarafından teşvik edildi), diğerleri Kara Cuma'dan sonra başlayacak. Markanız Christmassy gönderilerini ne zaman atıyor olursa olsun, uygulamak ve rakiplerinizi devirmek için bir dizi taktik ve fikir hazırlamanız gerekir!

Noel sosyal medya için neden önemlidir?

Bazen sayılar kendileri için konuşur. Wordstream istatistiklerine göre:

• Mobil alışveriş yapanların %76'sı, çevrimiçi arama yaptıktan sonra hangi perakendeci/markadan alışveriş yapacakları konusunda fikir değiştiriyor.
• Her 10 tatil müşterisinden 8'i, alışveriş yapmadan önce İnternet'ten etkileniyor.
• Alışveriş yapanların %68'i ne satın alacaklarına karar vermek için akıllı telefonlarında YouTube'u ziyaret ediyor.
• Alışveriş yapanların üçte biri, tatil hafta sonu alışverişlerinin promosyonlardan kaynaklandığını bildiriyor.

Daha fazlasını söylememize gerek var mı? Noel öncesi büyük bir alışveriş çılgınlığından başka bir şey değil ve markalar gerçek bir zorlukla karşı karşıya, aynı zamanda daha önce hiç olmadığı kadar çok ürün ve hizmet satma ve çok sayıda sadık müşteri edinme fırsatı.

Pazarlamacılar için Noel'den önceki birkaç hafta, becerilerinin ve taktiklerinin gerçek testidir. Birçok marka, Noel reklam öğelerini kullanarak potansiyel müşterilerinin ilgisini çekmeye çalışıyor ve Noel alışverişi davranışı yıldan yıla artmaya devam ediyor. Kaçırılmaması veya ihmal edilmemesi gereken bir potansiyel vardır ve Noel aktivitelerinize çok geç başlamak, oyunu çoktan kaybettiğiniz anlamına gelebilir.

Markanız ya rakiplerinizin aklına gelmediği anlık taktiklerle yeni müşteriler kazanabilir ya da pazardaki rakiplerinizi boşuna takip edebilir. Katılım, erişim ve ilgi kazanmanın yollarından biri Noel yarışması oluşturmaktır ve bugün tam olarak bununla ilgili olacağız. Noel yarışmaları hakkında ne bilmelisiniz ve bir tane yaratmanız için size ne ilham verebilir? Öğrenmek için okumaya devam edin !

Sosyal medyada Noel yarışmaları - ilk adımlar

Her şeyden önce, iş hedeflerinizi belirleyin. Noel yarışmanızla neyi başarmak istiyorsunuz? Etkileşim oranlarını artırmak mı yoksa daha fazla trafik çekmeye mi odaklanmak istiyorsunuz? Bol yorum ve yeni takipçi mi almak istiyorsunuz yoksa bunun satışlara yansımasını mı görmek istiyorsunuz? Yarışmanızdan ne elde etmek istediğinizi tanımanız gerekir.

Ardından, Noel yarışmalarını veya herhangi bir yarışmayı yönetmek açısından rakiplerinizin ne yaptığını veya yaptığını kontrol etmeniz gerekir. Çok dikkat çeken özel bir yarışma var mıydı? Ya da belki bazıları sınavı tamamen geçemedi? Bir yarışma oluşturmaya karar vermeden önce araştırmalısınız. Hedef kitleniz bunu sizin yarışmanız olarak tanımayabileceğinden, kopyala-yapıştır yarışması yapmak size yarardan çok zarar verebilir.

Bir kez araştırdıktan sonra, hala gitmek için iyi değilsin. Hangi mekanizma, kural ve ödüllerin uygulanacağını düşünmelisiniz. Örneğin, yarışmaya giriş olarak belirli ürünler için fatura gerektiren bir tür yarışma hazırlamıyorsanız, kurallar açık ve basit olmalıdır. Ayrıca, yarışmaya liderlik etmek istediğiniz ülkenin yasalarına uygun olup olmadıklarını kontrol etmeniz gerekir. Hedef kitlenize her zaman yarışmanızın Facebook hüküm ve koşullarıyla hiçbir ilgisi olmadığını ve Facebook'a veya diğerlerine bağlı olmadığını söylemelisiniz. sosyal medya ya. Yarışmanızın bir çekilişe benzemesini ister misiniz? Yerel makamlarınıza onay için başvurmanız gerekip gerekmediğini kontrol edin. Birçok ülkede bu yasal bir zorunluluktur ve yerine getirilmemesi ciddi sorunlara ve gerçekten yüksek bir para cezasına yol açabilir. Fazladan ödemek istemeyeceğinizi tahmin ediyoruz, değil mi?

Başka? Yarışmanızı tanıtmanız gerekiyor. Tabii ki, ücretli reklam kullanabilirsiniz, ancak sınırlı bir bütçeniz varsa, bu bir yarışma düzenleyemeyeceğiniz anlamına gelmez. Yaratıcılığınızı açın ve rekabetinizi başka nerede tanıtabileceğinizi öğrenin. Yarışma başladığında tanıtıma odaklanmak için, örneğin güvenilir bir sosyal medya yönetim aracı kullanarak gönderileri önceden planlamalısınız.

Ücretli reklamlar olmadan sosyal medya yarışmanızı tanıtmak için bazı fikirler:

• Sosyal medya profillerinizde paylaşmak
• Katılmak ve bir iki kelime daha paylaşmak isteyen sektördeki arkadaşlarınıza göndermek
• Yarışma sitelerini kullanarak yeniden dağıtmak
• Facebook veya LinkedIn gruplarında yayınlamak.

Sosyal medya yarışması — türleri:

sosyal medya gönderisi

Sosyal medyada yarışma düzenlemenin en temel yolu. Sadece bir gönderi yayınlayın (bir fotoğraf veya video olabilir) ve orijinal gönderinin altındaki yorumlar şeklinde yarışmanın gönderilmesini isteyin. Ardından, en yaratıcı olanı seçip ona bir ödül verebilirsiniz.

Örnek sorular nelerdir?

• En güzel Noel pastasının tarifi nedir?
• Mükemmel Noel'in sırrı nedir?
• Yılbaşı için hangi saati almak istersiniz ve neden?
• Noel için almak istediğiniz üç şeyi listeleyin…
• En güçlü Yeni Yıl kararınız nedir?

Burada şartlar ve koşulların gerçekten çok önemli olduğunu ve kazananı rastgele seçemeyeceğinizi unutmayın. Asıl önemli olan, kazanan girişi nasıl seçeceğinizi açıklamaktır. En yaygın kriter yaratıcılıktır, ancak başka şeyler de talep edebilirsiniz.

Sizinkiyle ilişkilendirilebilecek diğer Sayfalar için de bir işbirliği teklifi hazırlayabilirsiniz (örneğin, aynı sektörde çalışıyorsunuz veya yerel bir yarışma hazırlamak istiyorsanız aynı bölgede bulunuyorsunuz). Bu şekilde yapmanın birkaç avantajı var. Her şeyden önce, rekabetin genel erişimini artırırsınız. İkinci olarak, katılan tarafları zaten takip eden yeni takipçiler kazanmanız olasıdır. Üçüncü neden, küçük bir işbirliğini güçlü bir iş ortaklığına ve gelecekte birlikte çalışma fırsatına dönüştürebilmenizdir. Kulağa harika geliyor mu? Biz de böyle düşündük.

Messenger Sohbet Robotu

Yarışmanın bu şekli takipçileriniz için çok ilgi çekici olabilir çünkü bir sohbete dayanır ve özeldir, böylece tüketiciler herhangi bir içeriği herkese açık olarak yayınlamak zorunda olmadıkları için katılmaya daha istekli olabilirler. Ayrıca, Messenger kullanıcılarıyla etkileşim kurarak onlara daha sonra mesaj gönderebilirsiniz - bu şekilde e-posta yerine Facebook Messenger aracılığıyla dağıtılan haber bülteni tabanınızı oluşturabilirsiniz.

Karmaşık görünse de doğru chatbot platformu ile yarışma botunuzu dakikalar içinde yapılandırabilirsiniz. Örneğin, Chatbotize kullanıma hazır bir eklenti sağlar, böylece tek yapmanız gereken yarışmanız için harika bir fikir bulmak ve şablonu metninizle doldurmak.

Örnek yarışma fikirleri:

• Noel süslerinin bir resmini gönder
• günün sorusunu cevapla
• en iyi Noel anınızı tanımlayın

Profesyonel İpucu: Tüm katılımcıları ürünleriniz için bir indirimle ödüllendirmek için Promosyon Kodları eklentisini kullanın.

Instagram veya Facebook Hikayeleri

Bu format, hızlı kazanımlarla ilgilidir - içerik 24 saat sonra kaybolduğundan, markalar, tüm yarışma süresi boyunca katılımı mümkün olan en yüksek seviyede tutma zorluğuyla karşı karşıyadır. Yarışma, yalnızca Hikayeler aracılığıyla duyurulabilir (ve dolayısıyla yarışmanızın tanıtım kanallarından biri olabilir) veya Hikayeler'de düzenlenebilir. Markalar, ardışık aşamaları duyurmak için ayrı Hikayeler kullanabilir veya daha büyük bir ilişki kurabilir ve daha sonra profillerinde Öne Çıkanlar'a kaydedebilir.

Artıları? Facebook yorumlarında iletişimi ele almaktan biraz daha kolay gibi görünüyor.

Eksileri? Rekabetinizin dinamikleri katil olabilir. Neden bu Noel'e bir şans vermiyorsun? Hedef kitlenizden gelecek yıl piyasaya süreceğiniz ürününüz için yeni bir isim bulmalarını isteyin. Hikayelerinizde "boş" bir alan bırakın ve takipçilerinizden ekran görüntüsünü alıp fikirleriyle birlikte geri göndermelerini isteyin.

Etkileyici pazarlama

Sosyal medya etkileyicileri, yaklaşan bir yarışma hakkında bir veya iki kelimeyi yaymanıza kesinlikle yardımcı olabilir, ancak yarışmadan önce doğrulamazsanız, bir nimet veya lanet olabilir. Belirli bir etkileyicinin yarışmanıza herhangi bir değer katıp katmayacağını mı yoksa para alıp markanızı unutmayı mı tercih edeceklerini değerlendirmeniz gerekiyor?

Noel yarışmanız için doğru influencer'ı seçerken nelere dikkat etmelisiniz?

• Takipçi sayısı bir makyaj ölçüsüdür. Katılım oranlarına bakın!
• Ticari istismar — şimdiye kadar kaç kampanya yürüttüler ve bunlar iyi miydi?
• Belirli bir etkileyici ile iletişim — yaratıcılar mı, yoksa Dünya'ya çok bağlılar ve birlikte çalışmak çok hoş değiller mi?
• Tüm profilin estetik ve ses tonu
• Söz konusu etkileyici ile işbirliği yapan markalar
• Sosyal medya erişimi (sosyal medyadaki erişimlerinden en iyi şekilde yararlanacaklar mı yoksa yalnızca bir küçük gönderiyle sınırlı olmak mı isteyecekler?)
• Sosyal medya dışı faaliyetler (blog veya web sitesine sahip olmak, etkinliklerde veya konferanslarda aktif olmak)

Etkileyicilerle herhangi bir Noel yarışması nasıl iyi sonuç verebilir? Ne tür bir yarışma oluşturmalısınız? Sosyal medya gönderilerinizi tanıtmak için erişimlerini kullanabilir veya Facebook, Instagram ve hatta TikTok kullanarak yaratıcılıklarını ortaya çıkarmalarına ve sosyal medya hesaplarında yayınlamalarına izin verebilirsiniz.

Sadece bir yarışma için bir etkileyici bulmak mı yoksa gerçekten bir ilişki kurmak mı istediğinizi belirlemelisiniz ve onları markanızın elçileri haline getirmelisiniz. İkincisi size daha pahalıya mal olacak, ancak doğru ve özel etkileyiciyi seçtiyseniz karşılığını alacaktır.

İçerik pazarlama

İçerik pazarlaması ölmedi! Oluşturduğunuz Noel içeriği hakkında bazı bilgileri platformlarda, bloglarda ve diğer medyalarda paylaşırsanız, sosyal medya etkinliklerinizi harika bir şekilde destekleyebilir. Yalnızca daha yüksek bir erişim sağlamak ve daha fazla potansiyel takipçi ve katılımcıya ulaşmakla kalmaz, daha da önemlisi, SEO konumlandırmasını ve potansiyel geri bağlantıları olumlu yönde etkiler ve marka bilinirliğini daha uzun süre artırırsınız.

Blog yazılarını veya basın bültenlerini kullanarak nasıl bir yarışma hazırlayabilirsiniz? Blogcuları, yorumlar bölümünde veya özel mesajlarda potansiyel katılımcılara yanıtlarını sormaya teşvik edebilir veya insanları sosyal medya veya açılış sayfalarınıza yönlendirebilirsiniz. Açılış sayfalarından bahsetmişken...

Açılış Sayfaları

İster ana yarışma iletişim kanalınız, ister destek platformu olarak kullanın, açılış sayfaları hala insanları yarışma hakkında bilgilendirmenin en popüler yollarından biridir. Burada sadece tüm kuralları ve koşulları tutmakla kalmaz, aynı zamanda kazananları ilan edebilir veya en yüksek ödülü alan eserleri yayınlayabilirsiniz. Açılış sayfaları, bir yarışmadan veya bunun bir parçası olarak bazı potansiyel müşteriler oluşturmak için harika olabilir. Modern sürükle ve bırak editörleri ile rüya gibi bir açılış sayfası hazırlamak oldukça basittir.

Postalar

Haber bülteninizde eski yoldan gidebilir ve bir yarışma oluşturabilirsiniz, ancak iyi hedeflenmiş ve yapılandırılmış postalama, örneğin sosyal medya kanallarınıza yeniden yönlendirildiğinde daha fazla sonuç getirebilir ve hedef kitlenizi harika bir yarışmaya katılmaya teşvik edebilir. hazırladın. Bu arada, hiç kimsenin vermediği ve vermeyeceği benzersiz Noel teklifleriyle e-posta pazarlamanızı canlandırabilirsiniz. Promosyona başlamadan önce - ister bir yarışma isterse bir dizi teklif olsun - doğrulanmamış veritabanına gönderirseniz gerçekten düşük açılma oranlarından kaçınmak için veritabanınızı yenilemeyi unutmayın.

Yarışma yaparken nelere dikkat edilmelidir? İyi uygulamalar

• Kendiniz büyük bir marka olmasanız bile, sadece büyük hayaller kurmanıza ya da sınırlı olmanıza gerek yok! Monty The Penguin gibi bir kampanya hazırlamanın bütçenizle mümkün olmadığını düşünebilirsiniz, ancak kimse size ondan ilham almayın ve onu yeteneklerinize göre özelleştirin demiyor. Sizi sınırlayan tek şey yaratıcılığınız ve harekete geçme isteğinizdir. Büyük balıkların neler yaptığına bir bakın ve adımlarını takip edin, sonuçlarınızdan yararlanın ve bu faaliyetleri hedef kitlenize ve ürün veya hizmetlerinize uyarlayın.

• Yarışmanızın kurallarının açık ve şeffaf olduğundan ve hedef kitleniz için tamamen okunabilir olduğundan emin olun. Aksi takdirde, çok az sayıda giriş veya bunların tamamen eksikliği ile karşılaşabilirsiniz. Kurallar basit olmalı ve insanları yarışmaya katılmaya teşvik etmelidir.

• Sadece bir yarışma oluşturmak yeterli değildir - onu tanıtmanız ve reklam stratejisini önceden planlamanız gerekir. Hangi kanalları kullanacaksınız, ne sıklıkla gönderi paylaşacaksınız ve tanıtım çabalarınızı kim destekleyebilir? Tamamen işlevsel ancak popüler olmayan bir rekabetle baş başa kalmamak için, özellikle müzik kutusunu harika ve çalışır hale getirmek için birkaç kuruş koyarsanız, doğru şekilde planlamak gerçekten çok önemlidir.

• Çok geç yapmayın! 18 Aralık'ta yarışmayı düzenlerseniz, yine de çok sayıda katılım alabilirsiniz, peki ya gerçek ödüller? Müşterileriniz Noel'den önce zamanında ödüller alır mı? Hepimiz Noel Günü'nden sadece birkaç gün önce gönderilen nakliyeyi biliyoruz. Kuryelerin vaatlerine güvenmeyin, onları kazanan ve Noel'den önce bekleyenlere paketleri paketleyip göndermek için kendinize biraz daha zaman ayırın. Burada başarısız olursanız, ödüllendirici katılımcılara rağmen gerçekten kötü bir izlenim bırakabilirsiniz. Gerçekten ciddiye alın, çünkü onların güvenini ve sadakatini %100 geri kazanamayabilirsiniz.

• Ödül seçiminizin hedef gruplarınızın ihtiyaçlarına uygun olması gerekir. Ülkenizde sadece iki şehirde bulunan (ve online mağazası olmayan, dolayısıyla bu ürünleri internetten satın alamayacağınız için) bir mağazaya hediye çeki sunuyorsanız, bu pek çok takipçi için ilgi çekici gelmeyebilir. yerel bir sayfanız ve yalnızca aşağıdaki üssünüzdeki yerliler var. Kim gerçekten kullanamayacakları (ve dolayısıyla markanızla ilişkilendirilecek) bir şeyi kazanmak ister? Katılımcılar için ödül setini seçerken bunu göz önünde bulundurun.

• Bu bir Noel yarışmasıysa, onu gerçekten özel ve Noel havasında yapın. Başka bir yarışmaya ve başka bir profile uygulayabileceğiniz kurallar oluşturmayın. Sektörünüzle ilgili ve yaklaşan Noel'in büyülü atmosferine atıfta bulunarak platforma göre özelleştirin.

• Rakiplerinizi kontrol edin. Hatta onları iki kez kontrol edin. Rakiplerinizinkine çok benzer bir yarışmada çalışmaktan daha kötü bir şey yoktur. Hemen hemen aynı kurallara göre bir yarışma oluşturmak oldukça basittir, bu nedenle yarışmanızı basit ama çekici, orijinal, çekici ve benzersiz tutmayı unutmayın. Günün sonunda, hedef kitlenizin bu yarışmayı pazardaki rakiplerinizle değil, markanızla ilişkilendirmesini istiyorsunuz. Uygun araştırma yapmadan ve rakiplerinizin sosyal medyadaki ve genel olarak çevrimiçi dünyadaki ayak izlerini ve adımlarını kontrol etmeden, yalnızca ne tür faaliyetlerde bulunduklarını veya yapmayı planladıklarını tahmin edebilirsiniz.

sarmak için

İyi işleyen bir Noel yarışması oluşturmak, tam burada ve hemen şimdi uygulamak istediğiniz harika bir fikre sahip olmaktan biraz daha fazlasını gerektirir. Bu mutlaka böyle çalışmaz. Bunu en başından planlamanız ve katılımcıların uyması için net bir kurallar dizisi oluşturmanız gerekir. Aksi takdirde, bir sosyal medya kriziyle karşı karşıya kalabilir veya yarışma KPI'larınız açısından tam bir başarısızlıkla karşı karşıya kalabilirsiniz.

Ayrıca rakiplerinizi yakından takip etmeli ve tüm tanıtım sürecini iyi planladığınızdan emin olmalısınız. Bu, mutlaka reklamcılık için çok para harcamanız gerektiği anlamına gelmez (ancak, rekabette öne çıkmak için böyle yapmak daha iyidir - bahse gireriz birçok rakibiniz bunu yapacaktır), ancak kesinlikle bunun için biraz zaman ve çaba harcayın.

Vaktiniz olmadığını düşünseniz bile yarışmadan istifa etmeyin. Kara Cuma ile Noel arasındaki dönemin gerçekten yoğun olduğunu ve müşteri hizmetleri ekibinizin potansiyel müşterilerinizden ve hatta web sitenizi veya sosyal medya profillerinizi ziyaret eden rastgele kullanıcılardan gelen birçok istekle gerçekten mücadele edebileceğini hepimiz biliyoruz. Acıyı hepimiz biliyoruz. Bu, bazı görevlerinizi otomatikleştirmek için yeni bir şey uygulamanızın tam zamanı olabilir. Bunlardan biri, hem müşteri hizmetleri çalışmaları hem de Noel yarışması için kullanabileceğiniz tamamen işlevsel bir konuşma pazarlama platformu olan Chatbotize olabilir.

Bir taşla iki kuş vurmak ve yılbaşından önce müşteri desteğinize dikkat etmek ve chatbot üzerinden yapılan çok özgün bir yarışma ile müşterilerinizin kalbini kazanmak istiyorsanız... Neyi bekliyorsunuz?