ソーシャルメディアでのクリスマスコンテスト：ホリデーコンテストを作成する方法

公開: 2022-04-12

「これが陽気な季節です！」クリスマスをテーマにした投稿は、まもなく多くのブランドのソーシャルメディアコミュニケーションに森林火災の影響を及ぼします。すでに活動を開始しているものもあれば（おそらく9月にクリスマスコレクションを紹介するショップに奨励されている）、ブラックフライデーの後に開始するものもあります。ブランドがクリスマスっぽい投稿を開始する時期に関係なく、競合他社を実装して引き継ぐための一連の戦術とアイデアを準備する必要があります。

なぜクリスマスはソーシャルメディアにとって重要なのでしょうか？

時々、数字はそれ自体を物語っています。 Wordstreamの統計によると：

モバイルの買い物客の76％は、オンラインで検索した後、どの小売業者/ブランドから購入するかについて考えを変えています。
ホリデーシーズンの買い物客の10人に8人は、購入する前にインターネットの影響を受けています。
買い物客の68％は、スマートフォンでYouTubeにアクセスして、何を購入するかを決定しています。
買い物客の3分の1は、休日の週末の購入はプロモーションによって促進されたと報告しています。

もっと言う必要がありますか？それはクリスマス前の大規模な買い物に他ならず、ブランドは真の課題に直面するだけでなく、これまでにないほど多くの製品やサービスを販売し、多くの忠実な顧客を獲得する機会でもあります。

マーケターにとって、クリスマスの数週間前は彼らのスキルと戦術の本当のテストです。多くのブランドは、クリスマスクリエイティブを使用して潜在的なクライアントの興味をそそろうとし、クリスマスの買い物行動は年々成長し続けています。見逃したり無視したりしない可能性があります。クリスマスの活動を開始するのが遅すぎるということは、すでにゲームに負けていることを意味する可能性があります。

あなたのブランドは、競合他社が思いつかなかったスポットオン戦術で新しいクライアントを獲得するか、市場のライバルを無駄に追いかけることができます。エンゲージメント、リーチ、関心を獲得する方法の1つは、クリスマスコンテストを作成することです。これが、今日の私たちのすべてです。クリスマスコンテストについて何を知っておく必要がありますか？また、クリスマスコンテストを作成するきっかけとなるものは何ですか？ 読み続けて調べてください！

ソーシャルメディアでのクリスマスコンテスト—最初のステップ

まず、ビジネス目標を特定します。クリスマスコンテストで何を達成したいですか？エンゲージメント率を高めたいですか、それともトラフィックを増やすことに集中したいですか？たくさんのコメントや新しいフォロワーを獲得したいですか、それとも売上に明確に反映されているのを見たいですか？コンテストから何を得たいかを認識する必要があります。

次に、クリスマスコンテストやその他のコンテストの管理に関して、競合他社が何をしていたか、または何をしているかを確認する必要があります。注目を集めたコンテストはありましたか？それとも、それらのいくつかは完全に試験に失敗しましたか？コンテストの作成を決定する前に、調査する必要があります。コピー＆ペーストの競争があると、ターゲットオーディエンスがそれをあなたのコンテストとして認識しない可能性があるため、利益よりも害を及ぼす可能性があります。

あなたがそれを研究した後、あなたは…まだ行くのは良くありません。適用するメカニズム、ルール、賞品について考える必要があります。コンテストへの参加として特定の製品の請求書などを必要とする種類のコンテストを準備している場合を除き、ルールは明確で単純なものにする必要があります。また、コンテストを主導したい国の法律に準拠しているかどうかを確認する必要があります。コンテストはFacebookの利用規約とは関係がなく、Facebookやその他に依存していないことを常に視聴者に伝える必要があります。ソーシャルメディアも。あなたの競争をラッフルに似せたいですか？地方自治体に承認を申請する必要があるかどうかを確認してください。多くの国では、それは法的要件であり、それを達成できないと、深刻な問題と非常に高い罰金につながる可能性があります。追加料金は払いたくないと思いますよね？

ほかに何か？コンテストを宣伝する必要があります。もちろん、有料広告を利用することもできますが、予算が限られている場合でも、コンテストを実施できないわけではありません。あなたの創造性をオンにして、あなたがあなたの競争を促進することができる他の場所を見つけてください。コンテストが開催されているときに宣伝に集中するには、たとえば、信頼できるソーシャルメディア管理ツールを使用して、事前に投稿を計画する必要があります。

有料広告なしでソーシャルメディアコンテストを宣伝するためのいくつかのアイデア：

ソーシャルメディアプロファイルで共有する
参加してさらに一言か二言共有することに興味がある業界の友達にそれを送る
コンテストサイトを使用して再配布する
FacebookまたはLinkedInグループに投稿します。

ソーシャルメディア競争—タイプ：

ソーシャルメディアの投稿

ソーシャルメディアでコンテストを開催するための最も基本的な方法。投稿（写真またはビデオの場合があります）を公開し、元の投稿の下にコメントの形式でコンテストの送信を要求するだけです。次に、最もクリエイティブなものを選択して、賞品を授与することができます。

模範的な質問は何ですか？

最高のクリスマスケーキのレシピは何ですか？
完璧なクリスマスの秘訣は何ですか？
クリスマスにどの時計を手に入れたいですか？その理由は？
クリスマスに受け取りたいものを3つ挙げてください…
あなたの最強の新年の抱負は何ですか？

ここでは利用規約が非常に重要であり、勝者をランダムに選択することはできません。本当に重要なのは、勝者のエントリーをどのように選択するかを説明することです。最も一般的な基準は創造性ですが、他のものを要求することもできます。

また、自分のページに関連付けることができる他のページのコラボレーション提案を準備することもできます（たとえば、同じ業界で働いているか、同じ地区に拠点を置いている場合は、地元のコンテストを準備します）。このようにすることにはかなりの利点があります。まず第一に、あなたは競争の全体的なリーチを増やします。第二に、すでに参加者をフォローしている新しいフォロワーを獲得する可能性があります。 3つ目の理由は、小さなコラボレーションを強力なビジネスパートナーシップに変え、将来一緒に仕事をする機会に変えることができるということです。いいね？それが私たちの考えです。

メッセンジャーチャットボット

この形式のコンテストは、会話に基づいており、コンテンツを公開する必要がないため、消費者がより積極的に参加できるようにプライベートであるため、フォロワーにとって非常に魅力的です。さらに、Messengerユーザーと対話することで、後でメッセージを送信できます。これにより、電子メールの代わりにFacebookMessengerを介して配信されるニュースレターの基盤を構築できます。

複雑に見えますが、適切なチャットボットプラットフォームを使用すると、コンテストボットを数分で構成できます。たとえば、Chatbotizeはすぐに使用できるプラグインを提供しているため、必要なのは、コンテストの優れたアイデアを考え出し、テンプレートにテキストを入力することだけです。

模範的なコンテストのアイデア：

あなたのクリスマスの飾りの写真を送ってください
その日の質問に答える
あなたの最高のクリスマスの思い出を説明してください

上級者向けのヒント：プロモーションコードプラグインを使用して、すべての参加者に製品の割引を提供します。

InstagramまたはFacebookのストーリー

この形式はクイックウィンに関するものです。コンテンツは24時間後に消えるため、ブランドはコンテストの全期間を通じてエンゲージメントを可能な限り最高レベルに維持するという課題に直面します。コンテストは、ストーリーを通じてのみ発表する（したがって、コンテストのプロモーションチャネルの1つになる）か、ストーリーで開催することができます。ブランドは、連続するステージを発表するために別々のストーリーを使用するか、より大きな関係を作成して、後でプロファイルのハイライトに保存することができます。

長所？ Facebookのコメントでコミュニケーションを処理するよりも少し簡単なようです。

短所？あなたの競争のダイナミクスはキラーになる可能性があります。今年のクリスマスにやってみませんか？来年発売する製品の新しい名前を発明することについて、視聴者に尋ねてください。ストーリーに「空白」のフィールドを残し、フォロワーにスクリーンショットを作成してアイデアとともに送り返すように依頼します。

インフルエンサーマーケティング

ソーシャルメディアのインフルエンサーは、今後のコンテストについて1つか2つ広めるのに間違いなく役立ちますが、コンテストの前に確認しないと、祝福や呪いになる可能性があります。特定のインフルエンサーがコンテストに何らかの価値をもたらすかどうかを評価する必要がありますか、それとも彼らは報酬を得てあなたのブランドを忘れますか？

クリスマスコンテストにふさわしいインフルエンサーを選ぶ際には、何を考慮に入れる必要がありますか？

フォロワーの数はバニティメトリックです。エンゲージメント率を見てください！
商業的エクスプロイト—すでにいくつのキャンペーンを処理していて、何か良いものでしたか？
特定のインフルエンサーとのコミュニケーション—彼らは創造的ですか、それとも地球に非常に近づいていて、一緒に仕事をするのはあまり快適ではありませんか？
プロフィール全体の美学と声のトーン
その特定のインフルエンサーとコラボレーションしたブランド
ソーシャルメディアのリーチ（ソーシャルメディアでのリーチを最大限に活用するのか、それとも1つの小さな投稿のみに制限したいのか？）
ソーシャルメディア以外の活動（ブログやウェブサイトを持っている、イベントや会議で活動している）

インフルエンサーとのクリスマスコンテストはどのようにうまく機能しますか？どのような種類のコンテストを作成する必要がありますか？リーチを使用してソーシャルメディアの投稿を宣伝するか、Facebook、Instagram、さらには…TikTokを使用して、彼らの創造性を明らかにし、ソーシャルメディアアカウントに投稿することができます。

たった1つのコンテストのインフルエンサーを見つけたいのか、それとも実際に関係を築いてブランドのアンバサダーにしたいのかを特定する必要があります。後者はあなたにもっと費用がかかりますが、あなたが適切で献身的なインフルエンサーを選んだなら、報われるでしょう。

コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは死んでいません！プラットフォーム、ブログ、その他のメディアで作成したクリスマスコンテンツに関する情報を共有すると、ソーシャルメディアの活動を素晴らしい形でサポートできます。より高いリーチを確保し、より多くの潜在的なフォロワーや参加者に到達するだけでなく、さらに重要なことに、SEOの位置付けと潜在的なバックリンクにプラスの影響を与え、ブランド認知度をより長く高めることができます。

ブログ投稿やプレスリリースを使用して、どのようにコンテストを準備できますか？ブロガーにコメントセクションまたはプライベートメッセージで潜在的な参加者に回答を求めるように促すか、ソーシャルメディアまたはランディングページに人々をリダイレクトすることができます。ランディングページといえば...

ランディングページ

コンテストのコミュニケーションのメインチャネルとして使用する場合でも、サポートプラットフォームとして使用する場合でも、ランディングページは、コンテストについて人々に情報を提供するための最も一般的な方法の1つです。ここにすべてのルールと条件を保持できるだけでなく、受賞者を発表したり、最高の賞を獲得したエントリを公開したりすることもできます。ランディングページは、コンテストから、またはコンテストの一部として、いくつかのリードを生成するのに最適です。最新のドラッグアンドドロップエディタを使用すると、夢のようなランディングページを準備するのはかなり簡単です。

郵送

古い方法でニュースレターにコンテストを作成することもできますが、ターゲットを絞った構造化されたメールを送信すると、たとえばソーシャルメディアチャネルにリダイレクトされ、視聴者にすばらしいコンテストへの参加を促すことができます。あなたは準備しました。その間、誰も与えない、そして誰も与えないユニークなクリスマスオファーであなたのEメールマーケティングを輝かせることができます。プロモーションを開始する前に（コンテストであろうとオファーのバッチであろうと）、検証されていないデータベースにデータベースを送信する場合のオープン率が非常に低くなるのを避けるために、データベースを更新することを忘れないでください。

コンテストを行うときに覚えておくべきことは何ですか？良い習慣

あなた自身が大きなブランドでなくても、大きな夢を見たり、制限されたりする必要はありません！ Monty The Penguinのようなキャンペーンを準備することはあなたの予算では不可能だと思うかもしれませんが、誰もあなたにそれからインスピレーションを得てあなたの能力に合わせてそれをカスタマイズしないように言いません。あなたを制限する唯一のものはあなたの創造性と行動を起こす意欲です。大きな魚が何をしているのかを見て、その手順に従い、結論を活用して、これらの活動をターゲットグループや製品またはサービスに適合させます。
コンテストのルールが明確で透明であり、聴衆にとって完全に読みやすいものであることを確認してください。そうしないと、エントリの数が非常に少ないか、エントリが完全に不足する可能性があります。ルールはシンプルで、人々が競争に参加することを奨励する必要があります。
コンテストを作成するだけでは不十分です。コンテストを宣伝し、事前に広告戦略を計画する必要があります。どのチャンネルを使用しますか、どのくらいの頻度で投稿しますか、そして誰があなたの宣伝活動をサポートできますか？完全に機能しているが人気のない競争に取り残されないように、正しい方法で計画することが非常に重要です。特に、ジュークボックスにかなりの数の10セント硬貨を入れて素晴らしいものにして実行する場合はなおさらです。
遅すぎないでください！ 12月18日にコンテストを開催した場合でも、多くのエントリーを獲得できる可能性がありますが、実際の報酬はどうでしょうか。あなたの顧客はクリスマス前に賞品を手に入れますか？私たちは皆、クリスマスの数日前に発送を知っています。宅配便業者の約束に頼らないでください。クリスマス前に荷物を受け取って待っている人に荷物を梱包して送るために、少し時間を取ってください。ここで失敗すると、参加者に報いるにもかかわらず、本当に悪い印象を残す可能性があります。あなたは彼らの信頼と忠誠を100％取り戻すことができないかもしれないので、それを本当に真剣に受け止めてください。
報酬の選択は、ターゲットグループのニーズに合う必要があります。お住まいの国の2つの都市にしか存在しないショップにギフトカードを提供する場合（オンラインショップを運営していないため、インターネットでこれらの商品を購入することはできません）、多くのフォロワーにとっては面白くないように思われるかもしれません。ローカルページがあり、次のベースにはローカルのみがあります。誰が実際には使用できなかった（したがって、あなたのブランドに関連付けられた）ものを獲得したいですか？参加者の賞品のセットを選択する際には、それを考慮に入れてください。
それがクリスマスコンテストであるならば、それを本当に特別でクリスマスっぽくしてください。他のコンテストや他のプロファイルに適用できるルールを作成しないでください。プラットフォームに合わせてカスタマイズし、業界に関連して、来たるクリスマスの魔法のような雰囲気を参考にしてください。
競合他社を確認してください。または、それらを再確認することもできます。競合他社と非常によく似たコンテストに取り組むことほど悪いことはありません。ほぼ同じルールでコンテストを作成するのはかなり簡単です。そのため、コンテストはシンプルでありながら、魅力的で、独創的で、魅力的で、他に類を見ないものにすることを忘れないでください。結局のところ、あなたはあなたの聴衆にあなたの市場のライバルではなくあなたのブランドとこのコンテストを結びつけて欲しいと思っています。適切な調査とソーシャルメディアでの競合他社の足跡とステップの確認がなければ、そして一般的にオンラインの世界では、競合他社がどのような活動を行っているか、または計画しているのかを推測することしかできません。

まとめるには

うまく機能するクリスマスコンテストを作成するには、今ここで実行したいという素晴らしいアイデアを持っているだけでは不十分です。必ずしもこのように機能するとは限りません。最初から計画を立て、参加者が従うべき一連の明確なルールを設定する必要があります。そうしないと、ソーシャルメディアの危機に直面したり、コンテストのKPIに関して完全な失敗に直面したりする可能性があります。

また、競合他社を監視し、プロモーションプロセス全体を適切に計画していることを確認する必要があります。それは必ずしもあなたが広告に多額のお金を費やす必要があることを意味するわけではありません（しかし、競争から目立つためにはそうする方が良いです-あなたのライバルの多くがそうするでしょう）、しかしあなたは間違いなくそうするでしょうそれにいくらかの時間と労力を費やしてください。

時間がないと感じても、コンテストを辞任しないでください。ブラックフライデーからクリスマスまでの期間は本当に忙しいこと、そしてあなたのカスタマーサービスチームはあなたの潜在的な顧客やあなたのウェブサイトやソーシャルメディアのプロフィールにアクセスするランダムなユーザーから受け取った多くのリクエストに本当に苦労する可能性があることを私たちは皆知っています。私たちは皆、痛みを知っています。これは、いくつかのタスクを自動化するために何か新しいものを実装する時期かもしれません。それらの1つは、カスタマーサービスの取り組みとクリスマスコンテストの両方に使用できる完全に機能する会話型マーケティングプラットフォームであるChatbotizeです。

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