소셜 미디어의 크리스마스 경연 대회: 휴일 경연 대회를 만드는 방법

'즐거울 계절이다!' 크리스마스를 주제로 한 게시물은 곧 많은 브랜드의 소셜 미디어 커뮤니케이션에 큰 영향을 미칠 것입니다. 그들 중 일부는 이미 활동을 시작했으며(아마도 9월에 크리스마스 컬렉션을 소개하는 상점에서 권장), 나머지는 블랙 프라이데이 이후에 시작할 것입니다. 귀하의 브랜드가 언제 Christmassy 게시물을 시작하든 관계없이 구현하고 경쟁자를 제압할 일련의 전술과 아이디어를 준비해야 합니다!

크리스마스가 소셜 미디어에서 중요한 이유는 무엇입니까?

때때로 숫자는 스스로를 말합니다. Wordstream 통계에 따르면:

• 모바일 쇼핑객의 76%는 온라인 검색 후 구매할 소매업체/브랜드에 대해 마음을 바꿉니다.
• 홀리데이 쇼핑객 10명 중 8명은 구매 전에 인터넷의 영향을 받습니다.
• 쇼핑객의 68%는 무엇을 살지 결정하기 위해 스마트폰으로 YouTube를 방문합니다.
• 쇼핑객의 3분의 1은 휴일 주말 구매가 판촉 활동으로 인해 발생했다고 보고했습니다.

더 말이 필요할까요? 이는 크리스마스 전에 엄청난 쇼핑을 하는 것에 불과하며 브랜드는 진정한 도전에 직면할 뿐만 아니라 전에 없이 많은 제품과 서비스를 판매하고 충성도가 높은 많은 고객을 확보할 수 있는 기회이기도 합니다.

마케터에게 크리스마스 몇 주 전은 그들의 기술과 전술에 대한 진정한 테스트입니다. 많은 브랜드가 크리스마스 크리에이티브를 사용하여 잠재 고객의 관심을 끌기 위해 노력하고 있으며 크리스마스 쇼핑 행동은 매년 계속해서 성장하고 있습니다. 놓쳐서는 안 될 가능성이 있으며, 크리스마스 활동을 너무 늦게 시작하면 이미 게임에서 졌다는 의미일 수 있습니다.

당신의 브랜드는 당신의 경쟁자들이 생각해내지 못한 즉각적인 전술로 새로운 고객을 확보하거나 시장 경쟁자를 따라가서 아무 소용이 없을 수 있습니다. 참여, 도달 및 관심을 얻는 방법 중 하나는 크리스마스 경연 대회를 만드는 것이며 이것이 오늘 우리가 다룰 것입니다. 크리스마스 콘테스트에 대해 무엇을 알아야 하고 무엇을 통해 크리스마스 콘테스트를 만들 수 있습니까? 계속 읽으십시오 !

소셜 미디어의 크리스마스 콘테스트 — 첫 번째 단계

우선, 비즈니스 목표를 확인하십시오. 크리스마스 콘테스트를 통해 얻고 싶은 것은 무엇입니까? 참여율을 높이시겠습니까, 아니면 더 많은 트래픽을 유도하는 데 집중하시겠습니까? 많은 댓글과 새로운 팔로워를 받고 싶습니까, 아니면 판매에 명확하게 반영되기를 원하십니까? 콘테스트에서 얻고자 하는 것이 무엇인지 인식해야 합니다.

그런 다음 경쟁자가 크리스마스 경연 대회 또는 모든 경연 대회를 관리하는 측면에서 무엇을 하고 있었는지 확인해야 합니다. 특별히 주목받은 대회가 있었나요? 아니면 그들 중 일부는 시험에 완전히 떨어졌습니까? 콘테스트를 만들기로 결정하기 전에 조사해야 합니다. 복사-붙여넣기 경쟁을 하면 목표 청중이 경쟁으로 인식하지 못할 수 있으므로 득보다 실이 많을 수 있습니다.

일단 조사를 하고 나면, 당신은… 어떤 메커니즘, 규칙 및 상을 적용할지 생각해야 합니다. 규칙은 명확하고 단순해야 합니다. 예를 들어 특정 제품에 대한 청구서를 경연 대회 참가 항목으로 요구하는 일종의 경연 대회를 준비하는 경우가 아니라면 말입니다. 또한 대회를 이끌고자 하는 국가의 법률을 준수하는지 확인해야 합니다. 항상 청중에게 귀하의 대회가 Facebook 이용 약관과 관련이 없으며 Facebook 또는 기타 기관에 의존하지 않는다는 점을 알려야 합니다. 소셜 미디어도. 경쟁이 복권과 비슷하기를 원하십니까? 지역 당국에 승인을 신청해야 하는지 여부를 확인하십시오. 많은 국가에서 법적 요구 사항이며 이를 이행하지 않으면 심각한 문제와 높은 벌금이 부과될 수 있습니다. 추가 비용을 지불하고 싶지 않으시겠죠?

다른 무엇? 대회를 홍보해야 합니다. 물론 유료 광고를 사용할 수는 있지만 제한된 예산이 있다고 해서 콘테스트를 진행할 수 없는 것은 아닙니다. 창의력을 발휘하고 경쟁을 홍보할 수 있는 다른 곳을 찾으십시오. 콘테스트가 있을 때 홍보에 집중하려면 신뢰할 수 있는 소셜 미디어 관리 도구를 사용하여 미리 게시물을 계획해야 합니다.

유료 광고 없이 소셜 미디어 콘테스트를 홍보하기 위한 몇 가지 아이디어:

• 소셜 미디어 프로필에 공유
• 참여에 관심이 있는 업계 친구에게 보내고 한두 마디 더 공유
• 콘테스트 사이트를 사용하여 재배포
• Facebook 또는 LinkedIn 그룹에 게시.

소셜 미디어 경쟁 — 유형:

소셜 미디어 게시물

소셜 미디어에서 대회를 조직하는 가장 기본적인 방법입니다. 게시물(사진 또는 동영상 가능)을 게시하고 원본 게시물 아래에 댓글 형식으로 콘테스트 제출을 요청하기만 하면 됩니다. 그런 다음 가장 창의적인 것을 선택하여 상을 수여합니다.

모범적인 질문은 무엇입니까?

• 가장 멋진 크리스마스 케이크를 위한 레시피는 무엇인가요?
• 완벽한 크리스마스의 비밀은 무엇입니까?
• 크리스마스에 받고 싶은 시계는 무엇이며 그 이유는 무엇입니까?
• 크리스마스에 받고 싶은 것 3가지를 적어보세요...
• 가장 강한 새해 결심은 무엇입니까?

이용 약관은 여기에서 정말 중요하며 무작위로 승자를 선택할 수 없습니다. 정말 중요한 것은 수상작을 선택하는 방법을 설명하는 것입니다. 가장 일반적인 기준은 창의성이지만 다른 것도 요구할 수 있습니다.

귀하의 페이지와 연관될 수 있는 다른 페이지에 대한 협업 제안을 준비할 수도 있습니다(예: 같은 업계에서 일하거나 지역 대회를 준비하려는 경우 같은 지역에 기반을 두고 있음). 이렇게 하면 꽤 많은 이점이 있습니다. 우선, 경쟁의 전체 범위를 증가시킵니다. 둘째, 이미 참여 당사자를 팔로우하고 있는 새로운 팔로워를 얻을 수 있습니다. 세 번째 이유는 작은 협력을 강력한 비즈니스 파트너십과 미래에 함께 일할 수 있는 기회로 바꿀 수 있기 때문입니다. 잘 들립니까? 그것이 우리가 생각한 것입니다.

메신저 챗봇

이 형태의 콘테스트는 대화를 기반으로 하고 비공개이기 때문에 팔로워에게 매우 매력적일 수 있습니다. 따라서 소비자는 콘텐츠를 공개적으로 게시할 필요가 없기 때문에 더 기꺼이 참여할 수 있습니다. 또한 Messenger 사용자와 상호 작용하여 나중에 메시지를 보낼 수 있습니다. 이를 통해 이메일 대신 Facebook Messenger를 통해 배포되는 뉴스레터 기반을 구축할 수 있습니다.

복잡해 보이지만 올바른 챗봇 플랫폼을 사용하면 몇 분 안에 컨테스트 봇을 구성할 수 있습니다. 예를 들어, Chatbotize는 바로 사용할 수 있는 플러그인을 제공하므로 컨테스트에 대한 훌륭한 아이디어를 생각해내고 템플릿에 텍스트를 입력하기만 하면 됩니다.

예시적인 콘테스트 아이디어:

• 크리스마스 장식 사진 보내기
• 오늘의 질문에 답하다
• 최고의 크리스마스 추억을 설명하십시오

프로 팁: 프로모션 코드 플러그인을 사용하여 모든 참가자에게 제품 할인을 보상하세요.

인스타그램 또는 페이스북 스토리

이 형식은 빠른 승리에 관한 것입니다. 콘텐츠가 24시간 후에 사라지기 때문에 브랜드는 전체 콘테스트 기간 동안 참여도를 가능한 최고 수준으로 유지해야 하는 과제에 직면합니다. 콘테스트는 스토리를 통해서만 발표되거나(따라서 콘테스트의 홍보 채널 중 하나가 됨) 스토리에서 개최될 수 있습니다. 브랜드는 연속 단계를 알리기 위해 별도의 스토리를 사용하거나 더 큰 관계를 만들고 나중에 프로필의 하이라이트에 저장할 수 있습니다.

장점? 페이스북 댓글로 소통하는 것보다 조금 더 쉬운 것 같습니다.

단점? 경쟁의 역학 관계가 킬러가 될 수 있습니다. 이번 크리스마스에 한 번 해보지 않으시겠어요? 청중에게 내년에 출시할 제품의 새 이름을 발명하는 방법에 대해 물어보십시오. 스토리에 "빈" 필드를 남겨두고 팔로워에게 스크린샷을 찍어 아이디어와 함께 보내달라고 요청하세요.

인플루언서 마케팅

소셜 미디어 인플루언서는 다가오는 대회에 대한 소문을 퍼뜨리는 데 확실히 도움이 될 수 있지만 대회 전에 확인하지 않으면 축복이 될 수도 있고 저주가 될 수도 있습니다. 특정 인플루언서가 콘테스트에 가치를 더할 것인지 아니면 보수를 받고 브랜드를 잊어버릴 것인지 평가해야 합니다.

크리스마스 콘테스트에 적합한 인플루언서를 선택할 때 무엇을 고려해야 합니까?

• 팔로워 수는 허영심 메트릭입니다. 참여율을 보세요!
• 상업적 악용 — 얼마나 많은 캠페인이 이미 처리되었으며 효과가 있었습니까?
• 특정 인플루언서와의 커뮤니케이션 — 그들은 창의적입니까, 아니면 매우 현실적이어서 작업하기에 너무 유쾌하지 않습니까?
• 전체 프로필의 미학과 음색
• 특정 인플루언서와 협업한 브랜드
• 소셜 미디어 도달 범위(소셜 미디어에서 도달 범위를 최대한 활용할 것인지, 아니면 하나의 작은 게시물로 제한하려는 것인지?)
• 소셜 미디어 외부 활동(블로그 또는 웹사이트 보유, 이벤트 또는 회의 참여)

인플루언서와 함께하는 크리스마스 콘테스트는 어떻게 잘 될 수 있습니까? 어떤 종류의 대회를 만들어야 할까요? 그들의 도달 범위를 사용하여 소셜 미디어 게시물을 홍보하거나 Facebook, Instagram 또는 TikTok을 사용하여 창의성을 드러내고 소셜 미디어 계정에 게시하도록 할 수 있습니다.

하나의 콘테스트에 대한 인플루언서를 찾을 것인지 아니면 실제로 관계를 구축하여 브랜드의 홍보대사로 삼고 싶은지 확인해야 합니다. 후자는 비용이 더 많이 들지만 올바르고 헌신적인 인플루언서를 선택했다면 그만한 가치가 있습니다.

콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 죽지 않았다! 플랫폼, 블로그 및 기타 미디어에서 만든 크리스마스 콘텐츠에 대한 정보를 공유하면 소셜 미디어 활동을 훌륭하게 지원할 수 있습니다. 더 높은 도달 범위를 확보하고 더 많은 잠재 팔로워와 참가자에게 다가갈 수 있을 뿐만 아니라 더 중요한 것은 SEO 포지셔닝 및 잠재적 백링크에 긍정적인 영향을 미치고 브랜드 인지도를 더 오랫동안 높일 수 있다는 것입니다.

블로그 게시물이나 보도 자료를 사용하여 어떻게 콘테스트를 준비할 수 있습니까? 블로거가 댓글 섹션이나 비공개 메시지에서 잠재적 참가자에게 답변을 요청하도록 권장하거나 사람들을 소셜 미디어 또는 방문 페이지로 리디렉션할 수 있습니다. 랜딩페이지라고 하면...

방문 페이지

컨테스트 커뮤니케이션의 기본 채널로 사용하든 지원 플랫폼으로 사용하든 랜딩 페이지는 여전히 사람들에게 컨테스트에 대한 정보를 제공하는 가장 인기 있는 방법 중 하나입니다. 여기에 모든 규칙과 조건을 유지할 수 있을 뿐만 아니라 우승자를 발표하거나 가장 높은 상을 받은 항목을 게시할 수 있습니다. 랜딩 페이지는 콘테스트 또는 콘테스트의 일부로 리드를 생성하는 데 유용할 수 있습니다. 최신 드래그 앤 드롭 편집기를 사용하면 꿈꾸는 방문 페이지를 준비하는 것이 상당히 간단합니다.

우편물

기존 방식으로 진행하여 뉴스레터에 콘테스트를 만들 수 있지만 잘 타겟팅되고 구조화된 메일링은 예를 들어 소셜 미디어 채널로 리디렉션될 때 더 많은 결과를 가져오고 청중이 훌륭한 콘테스트에 참여하도록 권장할 수 있습니다. 준비했습니다. 그 동안 아무도 제공하지 않으며 아무도 제공하지 않는 독특한 크리스마스 제안으로 이메일 마케팅을 화려하게 만들 수 있습니다. 프로모션을 시작하기 전에 - 그것이 콘테스트이든 단순한 제안이든 - 검증되지 않은 데이터베이스로 보내는 경우 정말 낮은 공개율을 피하기 위해 데이터베이스를 새로 고치는 것을 잊지 마십시오.

콘테스트를 만들 때 기억해야 할 사항은 무엇입니까? 좋은 습관

• 자신이 큰 브랜드가 아니더라도 큰 꿈만 꾸거나 제한적일 필요는 없습니다! Monty Penguin과 같은 캠페인을 준비하는 것은 예산으로 불가능하다고 생각할 수 있지만 아무도 영감을 얻지 말고 자신의 능력에 맞게 커스터마이징하라고 말하지 않습니다. 당신을 제한하는 유일한 것은 당신의 창의성과 행동을 취하려는 의지입니다. 큰 물고기가 무엇을 하는지 살펴보고 그들의 단계를 따르고 결론을 활용하고 이러한 활동을 대상 그룹 및 제품 또는 서비스에 적용하십시오.

• 경연 대회의 규칙이 명확하고 투명하며 청중이 완전히 읽을 수 있는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 매우 적은 수의 항목이 있거나 완전히 부족할 수 있습니다. 규칙은 단순해야 하며 사람들이 경쟁에 참여하도록 권장해야 합니다.

• 단순히 콘테스트를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 콘테스트를 홍보하고 광고 전략을 미리 계획해야 합니다. 어떤 채널을 사용하고 얼마나 자주 게시할 예정이며 누가 홍보 활동을 지원할 수 있습니까? 완전히 기능하지만 인기가 없는 경쟁으로 남지 않도록 올바른 방법으로 계획하는 것이 정말 중요합니다. 특히 주크박스를 훌륭하게 만들고 실행하기 위해 상당한 금액을 투입하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

• 너무 늦게 하지 마세요! 12월 18일에 대회를 진행하면 여전히 많은 응모를 받을 수 있지만 실제 보상은? 고객이 크리스마스 전에 제때에 상품을 받을 수 있을까요? 우리 모두는 크리스마스를 며칠 앞두고 보내는 것을 알고 있습니다. 택배의 약속에 의존하지 말고, 크리스마스 전에 당첨되시고 기다리시는 분들을 위해 조금 더 시간을 내어 포장하여 보내주세요. 여기에서 실패하면 참가자에게 보상을 주었음에도 불구하고 정말 나쁜 인상을 남길 수 있습니다. 그들의 신뢰와 충성도를 100% 되찾지 못할 수도 있으므로 진지하게 받아들이십시오.

• 보상 선택은 대상 그룹의 요구 사항에 맞아야 합니다. 귀하의 국가에서 단 두 도시에만 있는 상점에 기프트 카드를 제공하는 경우(그리고 온라인 상점을 운영하지 않으므로 인터넷에서 이러한 제품을 구매할 수 없음) 다음 기반에 로컬 페이지와 로컬만 있습니다. 실제로 사용할 수 없는(따라서 귀하의 브랜드와 관련이 있는) 제품을 얻고 싶은 사람은 누구입니까? 참가자를 위한 상품 세트를 선택할 때 고려하십시오.

• 크리스마스 콘테스트라면 정말 특별하고 크리스마스답게 만들어보세요. 다른 컨테스트 및 기타 프로필에 적용할 수 있는 규칙을 만들지 마십시오. 귀하의 산업과 관련되고 다가오는 크리스마스의 마법 같은 분위기를 참고하여 플랫폼에 맞춤화하십시오.

• 경쟁자를 확인하십시오. 또는 다시 확인하십시오. 경쟁자와 매우 유사한 콘테스트에서 작업하는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다. 거의 동일한 규칙으로 대회를 만드는 것은 매우 간단하므로 대회를 단순하지만 매력적이고 독창적이며 매력적으로 유지해야 합니다. 하루가 끝나면 청중이 이 콘테스트를 시장 경쟁자가 아닌 브랜드와 연결하기를 원합니다. 소셜 미디어, 그리고 일반적으로 온라인 세계에서 경쟁자의 발자국과 단계를 제대로 조사하지 않고 확인하지 않으면 그들이 어떤 종류의 활동을 하고 있거나 계획하고 있는지 짐작할 수 있을 뿐입니다.

그것을 포장하기 위해

제대로 작동하는 크리스마스 콘테스트를 만드는 것은 바로 지금 바로 실행하고 싶은 놀라운 아이디어를 갖는 것보다 조금 더 필요합니다. 반드시 이렇게 작동하는 것은 아닙니다. 처음부터 계획을 세우고 참가자가 따라야 할 명확한 규칙을 설정해야 합니다. 그렇지 않으면 소셜 미디어 위기에 직면하거나 콘테스트 KPI 측면에서 완전히 실패할 수 있습니다.

또한 경쟁자를 주시하고 전체 프로모션 프로세스를 잘 계획했는지 확인해야 합니다. 반드시 광고에 많은 돈을 지출해야 하는 것은 아니지만(그러나 경쟁에서 눈에 띄려면 그렇게 하는 것이 더 좋습니다. 많은 경쟁자가 그렇게 할 것이라고 확신합니다), 그것에 약간의 시간과 노력을 투자하십시오.

시간이 없다고 느껴지더라도 대회를 포기하지 마십시오. 우리 모두는 블랙 프라이데이와 크리스마스 사이의 기간이 정말 바쁘고 잠재 고객과 웹 사이트 또는 소셜 미디어 프로필을 방문하는 임의의 사용자로부터 받은 많은 요청으로 인해 고객 서비스 팀이 정말 어려움을 겪을 수 있다는 것을 알고 있습니다. 우리 모두는 고통을 알고 있습니다. 지금이 일부 작업을 자동화하기 위해 새로운 것을 구현해야 할 적기일 수 있습니다. 그 중 하나는 고객 서비스 활동과 크리스마스 콘테스트 모두에 사용할 수 있는 완전한 기능의 대화형 마케팅 플랫폼인 Chatbotize일 수 있습니다.

크리스마스가 오기 전에 돌 하나로 두 마리의 새를 죽이고 고객 지원을 돌보고 실제로 챗봇을 통해 진행되는 독창적 인 콘테스트로 고객의 마음을 얻으려면... 무엇을 기다리십니까?