社交媒體上的聖誕節比賽：如何創建節日比賽

“這是快樂的季節！” 聖誕節主題的帖子很快就會對許多品牌的社交媒體傳播產生森林大火的影響。 他們中的一些人已經開始了他們的活動（可能受到推出聖誕系列的商店的鼓勵......在九月），其他人將在黑色星期五之後開始。 無論您的品牌何時發布聖誕節帖子，您都應該準備一套策略和想法來實施並擊敗您的競爭對手！

為什麼聖誕節對社交媒體至關重要？

有時數字不言自明。 根據 Wordstream 統計：

• 76% 的移動購物者在網上搜索後改變了從哪個零售商/品牌購買的想法。
• 十分之八的假日購物者在購買前會受到互聯網的影響。
• 68% 的購物者通過智能手機訪問 YouTube 以確定要購買什麼。
• 三分之一的購物者表示假日週末購物是由促銷活動推動的。

我們還需要多說嗎？ 這只不過是聖誕節前的一場巨大的購物狂歡，品牌面臨著真正的挑戰，但也是一個銷售前所未有的產品和服務並吸引大量忠實客戶的機會。

對於營銷人員來說，聖誕節前的幾周是對他們技能和策略的真正考驗。 許多品牌試圖利用聖誕創意來激發潛在客戶的興趣，聖誕購物行為逐年增長。 有一些不容錯過或忽視的潛力，而過晚開始聖誕節活動可能意味著您已經輸掉了比賽。

您的品牌可以通過競爭對手沒有想到的精準策略贏得新客戶，或者跟隨您的市場競爭對手無濟於事。 獲得參與度、影響力和興趣的方法之一是舉辦聖誕節比賽，這就是我們今天要做的一切。 關於聖誕節比賽，你應該知道什麼，什麼可以激發你創造一個？ 繼續閱讀以找出答案！

社交媒體上的聖誕競賽——第一步

首先，確定您的業務目標。 您想通過聖誕節比賽實現什麼目標？ 您想提高參與率，還是專注於吸引更多流量？ 您想獲得很多評論和新的追隨者，還是希望看到它在銷售中得到清晰的體現？ 你需要認識到你想從比賽中得到什麼。

然後，您需要檢查您的競爭對手在管理聖誕節比賽或任何比賽方面曾經或正在做什麼。 有沒有什麼特別的比賽引起了很多關注？ 或者也許他們中的一些人完全沒有通過考試？ 在決定創建比賽之前，您應該對其進行研究。 進行複制粘貼比賽可能弊大於利，因為您的目標受眾可能不會將其視為您的比賽。

一旦你對它進行了研究，你……仍然不適合去。 你應該考慮應用什麼機制、規則和獎品。 規則應該簡單明了，除非您正在準備某種競賽，例如需要特定產品的賬單作為競賽的入場券。 此外，您需要檢查他們是否符合您想要領導比賽的國家/地區的法律。您應該始終告訴您的觀眾您的比賽與 Facebook 條款和條件無關，並且不依賴於 Facebook 或其他社交媒體，要么。 你想讓你的比賽像抽獎一樣嗎？ 檢查您是否應該向當地政府申請批准。 在許多國家，這是一項法律要求，如果不遵守可能會導致嚴重的問題和非常高的罰款。 我們猜你不想多付錢，對嗎？

還有什麼？ 你需要宣傳你的比賽。 當然，您可以使用付費廣告，但如果您的預算有限，並不意味著您不能舉辦比賽。 打開你的創造力，找出你可以在哪裡推廣你的競爭。 為了在比賽開始時專注於宣傳，您應該提前計劃帖子，例如使用可靠的社交媒體管理工具。

在沒有付費廣告的情況下推廣您的社交媒體競賽的一些想法：

• 在您的社交媒體資料上分享
• 將其發送給有興趣參與並進一步分享一兩個詞的業內朋友
• 使用競賽網站重新分發它
• 將其發佈在 Facebook 或 LinkedIn 群組上。

社交媒體競賽——類型：

社交媒體帖子

在社交媒體上組織比賽的最基本方式。 您只需發布帖子（可以是照片或視頻）並以原始帖子下方的評論形式要求提交比賽。 然後，您可以選擇最有創意的一個並授予它一個獎品。

典型的問題是什麼？

• 最好的聖誕蛋糕的食譜是什麼？
• 完美聖誕節的秘訣是什麼？
• 你想在聖誕節買哪款手錶？為什麼？
• 列出你想在聖誕節收到的三樣東西……
• 你最強烈的新年決心是什麼？

請記住，條款和條件在這裡非常重要，您不能只是隨機選擇獲勝者。 真正重要的是描述您將如何選擇獲獎作品。 最常見的標準是創造力，但你也可以要求其他東西。

您還可以為可能與您相關聯的其他主頁準備合作提案（例如，如果您想準備本地比賽，您在同一行業工作或您在同一地區）。 這樣做有很多好處。 首先，你增加了競爭的整體範圍。 其次，您可能會獲得已經關注參與方的新追隨者。 第三個原因是，您可以將小型協作變成強大的業務夥伴關係和未來合作的機會。 聽起來不錯？ 我們就是這麼想的。

信使聊天機器人

這種形式的比賽對您的追隨者來說非常有吸引力，因為它基於對話並且是私密的，因此消費者可以更願意參與，因為他們不必公開發布任何內容。 此外，通過與 Messenger 用戶互動，您可以稍後向他們發送消息——這就是您可以為通過 Facebook Messenger 而不是電子郵件分發的時事通訊建立基礎的方式。

儘管看起來很複雜，但使用正確的聊天機器人平台，您可以在幾分鐘內配置您的競賽機器人。 例如，Chatbotize 提供了一個即用型插件，因此您需要做的就是為您的比賽想出一個好主意並用您的文本填寫模板。

示範性競賽創意：

• 發送一張你的聖誕裝飾品的照片
• 回答當天的問題
• 描述你最美好的聖誕節記憶

專業提示：使用促銷代碼插件為您的產品打折獎勵所有參與者。

Instagram 或 Facebook 故事

這種形式是關於速贏的——由於內容在 24 小時後消失，品牌面臨著在整個比賽期間保持最高參與度的挑戰。 比賽可以僅通過 Stories 宣布（因此，成為您比賽的宣傳渠道之一），也可以在 Stories 上舉行。 品牌可以使用單獨的故事來宣布連續的階段，或者建立更大的關係，然後將其保存到他們個人資料的亮點中。

優點？ 這似乎比處理 Facebook 評論中的交流要容易一些。

缺點？ 你的競爭動態可能是一個殺手。 為什麼今年聖誕節不試試呢？ 詢問您的聽眾，為您將在明年推出的產品起一個新名稱。 在您的故事中留下一個“空白”字段，並要求您的關注者將其截屏並將其與他們的想法一起發回。

影響者營銷

社交媒體影響者絕對可以幫助您宣傳即將舉行的比賽的一兩個消息，但如果您在比賽前不驗證他們，他們可能是福也可能是禍。 您需要評估特定的影響者是否會為您的比賽增加任何價值，還是他們寧願獲得報酬而忘記您的品牌？

在為聖誕節比賽選擇合適的影響者時，您應該考慮什麼？

• 追隨者的數量是一個虛榮指標。 看參與率！
• 商業利用——他們已經處理了多少活動，它們有什麼好處嗎？
• 與特定的影響者交流——他們是有創意的，還是他們非常腳踏實地，與他們一起工作不太愉快？
• 整個輪廓的美感和語氣
• 與特定影響者合作的品牌
• 社交媒體影響力（他們是要充分利用社交媒體的影響力，還是希望僅限於一個小帖子？）
• 社交媒體之外的活動（擁有博客或網站，積極參加活動或會議）

與影響者的聖誕節比賽如何運作良好？ 您應該創建什麼類型的比賽？ 您可以使用他們的影響力來宣傳您的社交媒體帖子，或者讓他們展示他們的創造力並在他們的社交媒體帳戶上發布，使用 Facebook、Instagram 甚至...... TikTok。

您需要確定您是想為一場比賽尋找影響者，還是真正建立關係並使他們成為您品牌的大使。 後者會花費您更多，但如果您選擇了合適且專注的影響者，則會獲得回報。

內容營銷

內容營銷沒有死！ 如果您在平台、博客和其他媒體上分享有關您創建的聖誕節內容的一些信息，它可以很好地支持您的社交媒體活動。 您不僅可以獲得更高的影響力並吸引更多潛在的追隨者和參與者，而且更重要的是，您對 SEO 定位和潛在反向鏈接產生積極影響，並在更長時間內提高品牌知名度。

您如何使用博客文章或新聞稿來準備比賽？ 您可以鼓勵博主在評論部分或私人消息中詢問潛在參與者的答案，或者將人們重定向到您的社交媒體或登錄頁面。 說到著陸頁...

登陸頁面

無論您將其用作比賽交流的主要渠道，還是作為支持平台，登陸頁面仍然是讓人們了解比賽的最流行方式之一。 您不僅可以在這裡保留所有規則和條件，還可以宣布獲獎者或發布獲得最高獎項的條目。 登陸頁面非常適合在比賽中或作為比賽的一部分產生一些潛在客戶。 使用現代拖放編輯器，準備一個夢幻般的登錄頁面相當簡單。

郵件

您可以沿用舊方式並在您的時事通訊中創建比賽，但是，目標明確且結構化的郵件可以在重定向到您的社交媒體渠道時帶來更多結果，並鼓勵您的受眾參加一場精彩的比賽你準備好了。 同時，您可以通過獨特的聖誕節優惠來激發您的電子郵件營銷，這些優惠沒有人提供，也沒有人願意。 在你開始推廣之前——無論是一場比賽還是只是一批報價——記得刷新你的數據庫，以避免如果你將它發送到未經驗證的數據庫，打開率真的很低。

進行比賽時要記住什麼？ 良好做法

• 即使你自己不是大品牌，你也不必只做大夢或被限制！ 您可能認為用您的預算來準備像企鵝蒙蒂這樣的活動是不可能的，但沒有人告訴您不要從中獲得靈感並根據自己的能力進行定制。 唯一限制你的是你的創造力和採取行動的意願。 看看大魚在做什麼，按照他們的步驟，利用你的結論，讓這些活動適應你的目標群體和產品或服務。

• 確保您的比賽規則清晰透明，並且對您的觀眾完全可讀。 否則，您可能會面臨很少的條目或完全沒有條目。 規則需要簡單並鼓勵人們參加比賽。

• 僅僅創建一個比賽是不夠的——你需要提前宣傳它並提前規劃廣告策略。 您將使用哪些渠道，多久發布一次以及誰可以支持您的促銷活動？ 以正確的方式計劃它真的很重要，不要留下一個功能齊全但不受歡迎的競爭，特別是如果你在自動點唱機中投入不少硬幣來讓它變得更好和運行。

• 不要做得太晚！ 如果你在 12 月 18 日舉辦比賽，你仍然可能會獲得很多參賽作品，但實際獎勵呢？ 您的客戶會在聖誕節前及時獲得獎品嗎？ 我們都知道聖誕節前幾天寄出的貨物。 不要依賴快遞員的承諾，給自己一些額外的時間來打包和發送包裹給那些在聖誕節前等待他們的人。 如果你在這裡失敗了，儘管獎勵參與者，你可能會留下一個非常糟糕的印象。 認真對待，因為您可能無法贏得他們 100% 的信任和忠誠度。

• 您選擇的獎勵需要適合您的目標群體的需求。 如果您向僅在您所在國家/地區的兩個城市開設的商店提供禮品卡（並且不經營在線商店，因此您無法在互聯網上購買這些產品），除非您在您的以下基地有一個本地頁面，並且只有本地人。 谁愿意贏得他們無法真正使用的東西（因此與您的品牌相關聯）？ 在為參與者選擇獎品時考慮到這一點。

• 如果是聖誕節比賽，那就讓它變得非常特別和聖誕節。 不要創建可以應用於任何其他比賽和任何其他個人資料的規則。 使其針對平台進行定制，與您的行業相關，並參考即將到來的聖誕節的神奇氛圍。

• 檢查你的競爭對手。 甚至仔細檢查它們。 沒有什麼比參加與競爭對手的比賽非常相似的比賽更糟糕的了。 在幾乎相同的規則上創建比賽是相當簡單的，所以請記住讓您的比賽簡單、但有吸引力、原創、有吸引力和獨一無二。 歸根結底，您希望您的觀眾將這場比賽與您的品牌聯繫起來，而不是您的市場競爭對手。 如果沒有適當的研究和檢查你的競爭對手在社交媒體上的足跡和步驟，一般來說，在網絡世界中，你只能猜測他們正在進行或計劃進行什麼樣的活動。

把它包起來

創建一個運作良好的聖誕節比賽需要的不僅僅是有一個你想在此時此地執行的驚人想法。 它不一定像這樣工作。 您需要從一開始就進行計劃，並為參與者制定一套明確的規則。 否則，您可能會面臨社交媒體危機，或者您的競賽 KPI 完全失敗。

此外，您需要密切關注您的競爭對手，並確保您計劃好整個促銷過程。 這並不一定意味著您需要在廣告上花很多錢（但是，要在競爭中脫穎而出，最好這樣做——我們打賭您的許多競爭對手都會這樣做），但您肯定會花一些時間和精力在上面。

即使您覺得自己沒有時間參加比賽，也不要退出比賽。 我們都知道黑色星期五和聖誕節之間的這段時間真的很忙，而且您的客戶服務團隊真的很難處理來自潛在客戶甚至是訪問您網站或社交媒體資料的隨機用戶的大量請求。 我們都知道痛苦。 這可能是您實施新事物以自動化某些任務的最佳時機。 其中之一可以是 Chatbotize，它是一個功能齊全的會話營銷平台，您可以將其用於客戶服務工作和聖誕節比賽。

如果您想在聖誕節前一石二鳥，並在聖誕節前照顧好您的客戶支持，並通過聊天機器人進行的非常原始的比賽真正贏得客戶的心……您還在等什麼？