律师博客和内容写作最佳实践

在过去的二十年中，在线营销增加了律师事务所的竞争压力。

潜在客户现在可以获得比以往更多的法律信息，而您的竞争对手也比以往任何时候都更加努力地工作，以确保他们获得比您更高的知名度。

哪些策略值得追求？

哪些是趋势？

我们应该如何分配有限的预算？

这些技术中的任何一种是否真的会移动针头并产生潜在客户？

如果您只能专注于数字营销的一个组成部分，那就应该是内容。

更具体地说，你应该在博客和内容写作上归零。

具有优质写作服务的内容营销是律师最可靠的营销策略之一，因为它具有许多好处：赢得转化的强大机会，展示思想领导力的平台以及在搜索引擎中的更高排名（假设您重新遵循律师的其他数字营销策略）。

我们将向您详细介绍如何产生切实、持久的结果，从而在未来几年推动您的律师 SEO。

也就是说，您在内容营销方面的成功取决于您撰写引人入胜的博客文章的能力。

为什么您的律师事务所需要博客

写博客不是为了打发时间和听自己说话。 这是现代数字营销的一个重要元素，也是每个律师事务所在 2019 年及以后都应该强调的事情。 博客很重要，原因如下：

• 让您的律师事务所发声。 博客非常适合解决您在网站副本中没有空间涵盖的主题和问题。 它允许可操作的对话内容定义您的律师事务所是谁以及其主要目的是什么。
• 人性化您的律师事务所。 在社交媒体之外，没有比博客更好的方式来使您的律师事务所人性化。 通过将潜在客户与您的律师、他们的专业知识和兴趣联系起来，它为您提供了一个突破企业术语并为您的公司注入活力的出路。
• 建立可链接资产。 如果您对 SEO 有所了解，那么您就会知道生成指向您网站的反向链接是多么重要。 博客可以提供可链接的资产库，加速您的 SEO 工作，并更容易为您的律师事务所提高知名度。
• 降低您的营销费用。 在某一时刻，25 个最昂贵的谷歌搜索词中有 23 个属于法律或诉讼类别。 律师事务所每月可以（并且确实）在 PPC 广告上花费高达 100,000 美元。 虽然有些人能负担得起这笔费用，但大多数人不能。 如果您的公司属于后一类，博客是您平衡竞争环境的一种方式。 它不仅更具成本效益，而且更具可持续性。

博客并不是数字营销的终极目标，但它是您的律师事务所无法承受的基本组成部分之一。

微薄的投资将产生稳定的回报。

为律师撰写博客的注意事项

用空的内容填充博客是不够的。

您需要聪明才能获得竞争优势，并确保在整个广告系列期间制作高质量的内容。

1. 做：写信给特定的利基律师事务所受众

写出尽可能普遍关注的有趣的法律内容是很有诱惑力的； 您的目标受众越大，您可能接触到的人就越多。 然而，对于律师来说，写信给特定的受众几乎总是更好的——一个专注于潜在客户的利基市场。

利基定位可以通过多种方式帮助您。 最重要的是，它可以帮助您避免竞争； 有成千上万的律师写关于通用主题的文章，如果你试图与他们竞争，你最终会浪费你的时间。 如果您正在为特定的一组人编写内容，那么您需要担心的竞争对手就会减少，并且获得更多排名机会。 它还使您有机会针对经常被忽视的长尾关键字进行优化。

如果您的律师事务所专注于多个领域，您可以将您的博客分成多个部分，或者针对多个特定的人口统计数据进行写作。 只要您为具有特定需求的特定人员提供详细信息，您就会拥有优势。

2. 不要：提供法律建议（但确保提供法律信息）

正如您无疑知道的那样，向适当环境之外的人提供正式的法律建议是不道德的。 根据美国律师协会的正式意见 10-457，“为避免误解，我们之前的意见建议提供一般法律信息的律师应包括将信息描述为一般性质的声明，并警告不应将其理解为替代寻求个人法律建议。” 换句话说，如果你要写博客文章，你应该避免给人们留下你所写的内容构成法律建议的印象。

同时，您需要在帖子中提供准确的法律细节和合法建议。 为了调和这种矛盾，您可以在整个工作中包含更多暗示您的建议性质的短语。 例如，说“对许多客户来说，最好的做法是……”比说“我们总是建议我们的客户……”更合适，在您的博客中添加免责声明也可以阐明您的意图，并鼓励人们联系您直接寻求具体建议。

3. 做：经常写和发关于律师的话题

由于几个原因，活跃的博客通常优于很少更新的博客。 搜索引擎往往偏爱经常撰写材料的博客和出版商，因此您会看到更高的排名。 您将制作更多现场内容，这可以为您提供更多页面排名和更多基于关键字的领域来主导。 最重要的是，您将向您的听众展示您在提供最新信息方面的奉献精神。

这也是可取的，因为它允许您利用主题主题，即以某种方式与您的实践相关的新闻故事。 例如，如果您是一名离婚律师，并且通过了一项改变您所在州处理离婚方式的新法律，您将有机会写一篇关于它的博客。 利用热门新闻项目可以提高您在搜索引擎中的相关性和可见度，同时让您能够获得源源不断的新内容创意。 而且，当您进行主题写作时，不要忘记获取指向您最佳内容的内部和外部链接。

律师链接建设对于搜索引擎优化至关重要。

4.不要：在真空中写律师事务所的博客文章

博客不应该被视为一种独立的策略。 这是一个非常有用的策略，可以作为您整体在线营销活动的基础，但如果要成功，它需要支持。

例如，您可以在您的法律领域写出最好的博客文章——但如果没有人能够发现它们也没关系。 没有一定程度的支持，很少有在线博客会流行起来。 根据您的竞争对手、您的利基市场和您的目标，您可以通过在社交媒体上发布博客（并建立忠实的追随者）、在论坛和在线群组中与其他专业人士和潜在客户互动或发布来提升博客的知名度在您所在行业的权威出版商的站外文章，这样您可以获得更多的品牌认可和推荐流量。

注意周围的人在做什么也很重要。 关注您的一些竞争对手的博客并阅读他们的最新帖子，以了解他们所写的内容（以及他们的受众的反应）。 您也许可以利用他们忽略的机会，或者在对话中添加您自己的见解。

5. 做：分析和改进你的法律写作方法

没有律师的博客在第一次迭代中是完美的。 改进它并接近完美的唯一方法是仔细分析您在博客上收集的数据 - 并根据您从中获得的见解采取行动。

例如，您可能会发现您的某些内容主题的表现远远优于其他主题； 他们往往会获得更多的分享、更多的浏览量，并在页面上花费更多的时间。 未来，建议根据这些成功的主题发布更多内容，并修剪掉表现不佳的主题。

您还可以使用数据来计算您的底线投资回报率或 ROI。 通过计算您获得了多少新访问者、您的现场转化率和品牌认知度的提高，您可以估计您的博客为您带来了多少价值，然后将其与您在策略上的花费进行比较。 如果您看到积极的投资回报率，这可能是增加支出的明显迹象，这样您就可以从中赚取更多的钱。 如果您看到负的投资回报率，则表明需要更改某些内容，例如帖子的频率、主题或分发策略。

成功律师事务所博客的 5 个额外提示

好的，你明白了——写博客很重要——但是你如何找到成功呢？ 这里有五个提示：

1. 制定编辑指南

您的博客是您品牌的声音。 因此，您不能承受任何不一致的情况。 确保您的博客与您律师事务所的更大目标相匹配的最佳方法是制定一套编辑指南。

您的编辑指南将涉及博客和内容目标、批准的主题、品牌声音、有关标题、声音和语气的规则、格式、关键字、图像指南、采购/超链接要求以及您认为重要的任何其他内容。

2. 为不同的律师建立内容日历

在这里和那里发布博客文章不会产生积极的结果。 律师事务所博客是一项长期承诺，需要一致性和规律性。 您可以通过建立内容日历来保持努力。

内容日历正是它听起来的样子——一个记录在案的日历，通过概述你将​​要写的内容、何时编写、何时发布、你将在哪里分享等，让你保持井井有条。

有很多精美的工具可用于开发内容日历，但经典的电子表格可能是最简单的选择。 为撰写截止日期、主题创意、类别、标题、关键字、号召性用语、发布日期和任何其他有助于简化博客流程的相关信息创建列。

3. 撰写以客户为中心的法律主题

关于律师事务所博客的最大误称是，您应该撰写有关您律师事务所赢得的新法律先例或奖项的技术性很强的主题。 但事实是你的读者并不关心这些事情。 他们需要可操作的内容来帮助他们在需要的领域。

如果您撰写以客户为中心的主题，您的博客将更加有效。 从深入研究贵公司关注的每个实践领域的特定元素的操作文章开始。 有数百个潜在的主题等待被覆盖。

4.让你的内容合法化

长篇内容在当今市场上最为有效。 事实上，serpIQ 对谷歌前 10 名搜索结果中内容的平均长度进行了研究，发现评分最高的帖子平均长度超过 2000 字。

问题是，在一篇 2,000 字的博客文章中很容易失去你的听众。 为了最大限度地发挥冗长博客文章的价值，请确保您的内容易于读者阅读。 您可以通过以下方式使您的内容更易于消化：

• 使用列表标题来表示可预测性
• 使用编号列表、项目符号、图像和副标题来分解文本
• 将段落限制为三到五句话的副本
• 粗体、下划线和斜体显示关键点，使它们脱颖而出

注意力持续时间很短，如果博客文章没有抓住他们的想象力，人们会点击离开。 让事情简单明了，你会产生更好的结果。

5. 利用您的博客提高律师事务所的知名度

如果没有某种互补策略，大多数律师事务所都没有足够的网站流量来从博客中产生大量结果。 为了从您的博客中获得更多收益，请实施链接构建策略，将您的博客文章用作可链接资产，以提高知名度并产生潜在客户。

如果您不熟悉链接建设，那只是从其他权威网站和博客获取反向链接的过程。 当您的律师事务所网站上有大量有价值的内容时，记者和博主更有可能提及您的公司、使用报价或引用您的资源之一。

随着您的博客策略成熟，您将开始看到链接构建的价值，并开始通过过滤器运行您的内容创意，以使您的内容对其他博客具有吸引力。 您会发现包含有形信息的数据丰富的帖子比可以在任何律师事务所网站上找到的通用内容更有效。

外包您律师事务所的内容写作

事情是这样的：您的律师事务所需要始终如一地发布高质量的内容，以便在数字营销方面产生积极的结果。 但是，您从事的是律师业务，而不是撰写营销内容。 当您可以向客户收费时，您每周花费数小时撰写博客文章是没有意义的。 这就是我们发挥作用的地方。

在 SEO.co，内容是我们的核心业务。 我们定期与律师事务所合作，帮助他们开发内容、建立链接、提高品牌知名度并推动潜在客户。 通过内容写作、链接建设服务和付费营销管理，我们拥有确保您的博客为您的律师事务所带来成果的知识。 立即联系我们，了解更多关于我们如何为您提供帮助的信息！

如果您的律师事务所有兴趣了解有关如何完善您的博客策略的更多信息，或者如果您希望外包您的现场博客工作，请立即联系 SEO.co。 过去，我们已帮助数十名律师完善和推广他们的博客，我们还可以通过振兴您的内容策略来帮助您吸引新的受众。