2023 年 15 大内容营销趋势

内容营销是不断发展的。 而对于 B2B 营销人员和大型企业来说，落后于内容营销趋势曲线的成本是巨大的，不容忽视。

为了帮助您与时俱进，这里汇集了将在 2023 年塑造行业的内容营销的 15 大趋势。让我们开始吧。

新兴的内容营销趋势

1. AI辅助内容

人工智能 (AI) 远不能在没有人工输入的情况下生成高度完善的全长内容。 但是，该技术可以协助内容构思、大纲创建和校对。

如今，使用 Writesonic 和 Jasper.ai 等平台的团队以及内容专业人士进行内容营销以加快内容创建的趋势。 但是，由于人工智能生成的内容存在明显的错误，内容专家仍然需要处理大部分的写作和编辑工作，以确保质量和品牌一致性。

2. 第一方数据收集

谷歌可能已将对第三方 cookie 的支持延长至 2024 年。然而，企业已经在争先恐后地将第一方数据收集纳入其营销活动。

收集第一方数据的一些方法是：

• 进行调查；
• 查看现场用户注册的详细信息；
• 基于事件的跟踪； 和
• 分析客户购买历史。

借助第一方数据，组织可以通过可靠地提供准确的受众数据来保证其内容营销的未来。 这使得在创建登录页面、注册流程和网站副本时能够做出数据驱动的决策。

3. 混合营销体验

随着 COVID-19 限制的放宽，活动营销已重新成为最重要的营销趋势之一，也是最有效的趋势之一。

据德勤称，76% 的企业将更多地投资于混合体验，即买家亲自或虚拟参加，以帮助他们的观众感受到更多的联系。

4.全渠道营销

大企业开展永不休眠的数字营销活动。

因此，全渠道营销包括传统接触点之外的策略——从社交媒体广告到电子邮件。 这包括即时消息、移动推送通知和标准（离线）营销。

5. 自助 B2B 购买之旅

麦肯锡的数据显示，77% 的 B2B 买家愿意在自助服务或远程购买上花费高达 50,000 美元。 另一方面，27% 的人愿意投入高达 500,000 美元。

这就是为什么 B2B 营销人员应该将注意力转移到能够加速买家自我引导旅程的内容上，尤其是对于需要大量研究的产品和服务。

B2B 组织还必须考虑内容片段如何适应不同的销售漏斗阶段。 例如，为更广泛的受众创建和优化漏斗顶部的内容。 同时，根据每个潜在客户的具体目标和偏好定制漏斗底部的内容。

品牌标识内容营销趋势

6. 意识驱动的声誉管理

客户比以往任何时候都更关心他们支持的事业——如此之多以至于影响了他们的购买决定。

因此，企业受益于将社会责任和意识纳入其营销活动。 这可以通过多种方式完成，例如支持慈善事业和使用包容性语言。

7. 数据隐私承诺

对用户隐私的日益关注使得企业在通过内容营销收集数据时提供保证至关重要。 一个典型的用例是促销内容，例如白皮书、行业报告和电子书，这些内容要求用户提供基本的联系信息。

8、品牌人性化

不要给你的品牌一种没有人情味的、像公司一样的氛围，而是通过使用相关的、“友好的”交流让它看起来像人。 这使您可以在更个性化、更人性化的层面上与您的听众建立联系。

在多个营销方面执行此操作，包括社交媒体、基于 B2B 帐户的营销和电子邮件营销。 一致性至关重要。

社交媒体营销趋势

9. 短视频

随着 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台的爆炸式增长，对短视频的需求达到了令人作呕的高度，而且丝毫没有放缓的迹象。

短视频为用户提供一口大小的信息和娱乐。 Hubspot 报告称，在所有社交媒体内容中，短视频的投资回报率最高。

10. TikTok 广告的兴起

TikTok 委托与数据分析公司 Kantar 合作进行的一项研究表明，他们网络上的广告比其他社交网络更吸引注意力 10%。 该研究还表明，TikTok 广告比在其他平台上发布的广告更能引领潮流 21%。

TikTok 引领了短视频的兴起，尤其是在大流行期间。 该平台上的内容被认为更真实、更相关，尤其是在使用过滤器、免费背景音和主题标签等原生功能时。

11. 可购物的社交媒体订阅

社交媒体营销的有效性超越了潜在客户的产生。 Instagram 和 Facebook 等一些平台还允许品牌促进应用内交易。

除了内置的可购物内容功能外，Buffer 和 Later.com 等第三方平台还可以帮助企业使用其社交媒体内容创建商品化提要。

B2B内容营销趋势

12.虚拟事件获得最多结果

虚拟活动、网络研讨会和在线课程被证明可以在内容营销的所有 B2B 战略趋势中产生最佳结果。

这些仅限在线的现场活动为 B2B 买家提供了一种研究和比较解决方案的便捷方式。

13. 研究报告和短文次之

在最有效的 B2B 内容资产方面，仅次于虚拟活动、少于 3,000 字的独立研究报告和文章并列第二。

公司通常提供独立的研究报告作为可下载的铅磁铁。 这些包含原始数据和可操作的见解，可提升品牌权威并建立买家信心。

博客文章仍然是 B2B 营销人员武器库中的宝贵内容资产。 稳定的优质内容供应，加上权威的研究报告，有助于建立权威并增加流量。

14.会话营销

B2B 买家需要快速回答以在他们的自助旅程中取得进展——其速度比人类销售代表提供的速度更快。

这导致对人工智能驱动的对话营销工具的需求不断增长，尤其是聊天机器人或营销机器人。

聊天机器人解决常见问题，并根据观众的查询提供相关信息。 因此，B2B 买家不必等待销售代表获取详细信息来帮助他们做出购买决定。

15.增加视频内容支出

B2B 组织继续在其内容营销预算中优先考虑视频。

视频提供了一种灵活且引人入胜的方式来联系 B2B 潜在客户。 凭借才华横溢的编剧和视频编辑团队，B2B 组织可以使用各种视频类型实现不同的营销目标，例如：

• 解说视频
• 产品演示
• 视频采访
• 预先录制的在线课程
• 视频广告
• 思想领袖视频

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