基于Meta表现的数字广告策略技巧5

Meta（以前称为 Facebook）令人兴奋的新 Performance 5 框架终于来了，按点击付费 (PPC) 管理专业人士对此非常感兴趣。 这套最新的 Facebook 数字广告策略技巧正在 PPC 世界掀起波澜，重新定义了专家推动当今数字营销广告优化获胜的方式。

PPC 专业人士和企业主都希望深入了解如何根据 Meta 的 Performance 5 框架采取行动，以尽快改进他们自己的营销策略。 iOS 安全更新和用户隐私运动最近导致 Facebook 广告成功率下降，因此专家需要利用当前框架的新营销策略也就不足为奇了。

您是 PPC 专业人士还是精通技术的企业主，需要 Meta 的 Performance 5 进行数字营销的技巧？ 然后继续阅读以发现今年为 Facebook 实施这一战略的可行方法。

Meta 的 Performance 5 框架是什么？

照片由脸书提供

Meta 的 Performance 5 框架列出了 Facebook 广告的五个支柱，广告商必须解决这些支柱以确保 Facebook 广告优化获胜。 通过 Performance 5，这家科技巨头为世界各地的广告商总结了他们的数字营销技巧，并承诺一定会取得成功，从而改善当今的广告效果。

以下是您对性能 5 大支柱的全面概述，以及您现在如何将它们整合到您的付费数字广告策略中：

1. 在元像素旁边设置转换 API。

在此列表中检查的第一件事是在元像素旁边运行您网站的转换 API（应用程序编程接口）工具。

从广义上讲，您的转化 API 在您网站上的 PPC 广告和事件之间建立了联系。 这可以为您的广告活动提供准确的归因，以便您知道哪些活动可以有效地实现您的目标。

这样做可以提高跟踪的准确性，帮助您获得更可靠的数据和洞察力以改进活动。 通过两者的结合，您可以采取战略措施来降低每次操作的成本，并获得广告成功的精确衡量标准。

设置转换 API 和像素很容易。 只需前往 Meta 自己的活动管理器，检查您的品牌网站是否在其自己的合作伙伴平台之一上运行，然后相应地按照设置说明进行操作。

2. 简化您的广告组。

Performance 5 的第二个支柱是简化广告组。

同时运行类似的广告组会降低每个广告版式获得明确和具体结果的机会。 相反，选择简化和整合集合。 通过这种方式，您可以获得快速而清晰的结果，从而帮助您立即提高广告效果。

为此，您应该将外观相似的广告素材保留在一个布局中。 接下来，您还应该避免在单独的广告系列中定位重叠的受众。 最后，关闭您帐户中的其他竞争集，以确保获得最佳的广告集结构。

3. 广泛定位。

接下来您应该做的是在您的受众设置中设置广泛的定位，以吸引更多潜在客户并绕过用户隐私限制。

Meta 的数字广告策略提示：广泛定位。

最近的 iOS 安全更新和用户隐私运动导致许多品牌的 Facebook 广告成功率大幅下降。 这些对数据收集的限制对数字营销人员产生了负面影响，改变了他们跟踪转化和在线向消费者投放广告的方式。

因此，通过释放广泛定位的力量——比如将你的受众范围从一百万设置到一千万，或者通过打开 Advantage 详细定位——你可以更清晰地定义你的受众，并在今天使用 Meta 产生更好的广告效果。

4. 使用适合移动设备的视频。

视频内容是当今在线消费最多的格式。 因此，Meta 将其作为 Performance 5 支柱的一部分也就不足为奇了。

因此，如果您想获得更多可见度并吸引注意力，您应该在广告活动中使用适合移动设备的视频。

重要的是要记住对“移动友好”的强调。 这是因为适合移动设备的视频具有垂直方向，而不是传统视频的横向。 这为您的受众提供了对您的元广告更具非破坏性和身临其境的体验。

按照垂直方向拍摄或编辑您的视频，这样您就可以优化以获得更好的结果——无论是从参与度到您关注的转化。

此外，尝试瞄准不再是 15 秒的较短视频。 要有创意，以有力而清晰的方式传达您的信息。

Meta 的 Advantage+ Creative 等工具将帮助您做到这一点。

5. 始终测试您的广告。

最后，您必须记住对您的广告系列进行 A/B 测试。 这样您就可以发现成功的驱动因素，进而调整和优化您的广告以最大化结果。

A/B 测试也称为拆分测试，是一种营销实验技术，用于比较广告的两个或多个版本。 通过这种比较，您可以确定哪个版本最适合您的广告系列目标。

一旦您的“冠军”执行力超越，您将继续在此基础上再接再厉，在您的预算范围内获得最大的投资回报。

通过在您品牌的 Meta Ads Manager 中进行 A/B 测试，您可以优化您的广告变量并了解哪些对您的业务目标有效，哪些无效。 这将帮助您发现广告结果的驱动因素，并为您提供有关如何改进 Facebook 未来广告活动的敏锐洞察力。

运行元广告时的其他重要注意事项

Meta 的这五个性能支柱已经很明确了。 但是，在今年运行 Facebook 广告系列时，您还需要注意其他重要的注意事项。

您可能会错过的 PPC 管理的某些方面是：

• 明确竞选目标。 您可以使用全面的 Facebook 广告清单来确保您实现了广告系列的所有目标。
• 优化登陆页面。 在为您的广告系列执行策略之前，请确保优化您的目标网页，以便潜在客户在查看您的品牌时也可以顺利完成转化。
• 使用广告相关性诊断。 广告相关性通常与活动绩效相关，但高相关性分数并不自动等同于出色的活动绩效。 使用广告相关性诊断来诊断您的活动的成功驱动因素，并根据目标进行优化，而不是广告相关性得分。

通过考虑这三个方面以及 Meta 的 Performance 5 中列出的策略，您将在今年的广告中获得更好的结果，并为您的品牌带来更多的 PPC 胜利。

关键要点

Meta 针对 Facebook 广告的所有内容的综合框架是当今数字营销世界令人兴奋的到来。 在您的广告之旅中带上这些关键要点，充分利用他们的专家提示列表：

• 简化执行。 从将您的转化 API 与他们的系统集成，到整合您的广告布局和设置，Meta 鼓励您简化广告活动策略以获得更好、更清晰的结果。
• 与时俱进。 您还必须密切关注广泛的技术更新和最新的数字趋势，以便您可以与时俱进地调整您的策略。
• 保持学习。 无论您是通过 A/B 测试学习，还是通过与专家交流数字营销技巧来学习，都要对新的学习和经验保持开放的心态，以持续推动活动获胜。

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