Panduan materi iklan untuk mendongeng merek

Apa yang dimaksud dengan brand storytelling?

Sebuah merek lebih dari sekedar nama dan logo; itu yang orang katakan tentang Anda saat Anda tidak berada di ruangan itu. Kabar baiknya adalah Anda dapat menyusun ini melalui penceritaan merek.

Pemasaran penceritaan merek adalah tempat Anda menunjukkan kepada audiens siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan apa yang Anda perjuangkan. Sebuah kisah merek mengungkapkan bagaimana perusahaan Anda dimulai dan apa yang telah membentuknya menjadi seperti sekarang ini.

Dengan cara yang sama Anda membangun koneksi ke karakter fiksi dalam sebuah cerita, itulah yang ingin Anda lakukan dengan audiens Anda sehingga merek Anda diingat dan diperhatikan.

Mengapa brand storytelling itu penting?

Pemasaran tradisional atau digital saja tidak cukup. Orang-orang mendambakan keaslian dan melalui penceritaan merek yang efektif, Anda dapat memanusiakan merek Anda, memungkinkan orang merasakan hubungan dengan merek.

Masih perlu lebih meyakinkan? Inilah alasan utama kami mengapa Anda harus merangkul kekuatan penceritaan merek.

Menarik perhatian orang

Mendongeng pemasaran merek penting untuk dilihat dan didengar di pasar yang begitu jenuh; dunia terutama digital sekarang, jadi Anda bersaing lebih dari sebelumnya untuk mendapatkan perhatian orang.

Dalam masyarakat yang serba cepat seperti itu, rentang perhatian orang-orang kecil sehingga penting untuk menggunakan branding dan storytelling untuk memberikan kemanusiaan yang akan menarik perhatian audiens Anda dan meningkatkan kesadaran merek.

Penalaran ilmiah

Pentingnya branding melalui storytelling didukung dalam sains juga.

Sebuah cerita dapat menciptakan respons biologis dan emosional di otak kita. Sebuah cerita bahagia dapat memicu otak untuk melepaskan oksitosin, hormon perasaan baik, meningkatkan mood penonton dan kemudian membangun asosiasi positif dengan merek Anda.

Ini bisa sangat kuat dalam format video , karena video memicu penularan emosional, membuat emosi pemirsa meniru emosi yang mereka tonton. Manfaatkan hubungan dan respons biologis dan emosional yang diciptakannya pada audiens target Anda untuk menyampaikan cerita Anda dan membuatnya berkesan.

Bukti ilmiah lebih lanjut dapat ditemukan di Maslow's Hierarchy of Needs (1943) di mana puncak hierarki menunjukkan pentingnya makna di balik pesan dan daya ingat merek.

Keuntungan finansial

Penceritaan merek digital tidak hanya membuat Anda diperhatikan dan mengembangkan hubungan yang lebih dalam dan pribadi dengan audiens Anda, tetapi juga terbukti meningkatkan laba Anda jika itu merupakan bagian dari strategi pemasaran Anda secara keseluruhan.

Penelitian menunjukkan bahwa apa pun produknya, orang menghabiskan lebih banyak uang ketika produk dipromosikan melalui sebuah cerita.

Contoh mendongeng merek

Emosi adalah kunci untuk mendongeng yang didorong oleh merek – seringkali lebih daripada menjelaskan apa produk atau layanan Anda. Menggunakan elemen emosional adalah pengait yang membuat orang tertarik terlebih dahulu, kemudian setelah mereka berinvestasi, mereka dapat mempelajari lebih lanjut tentang detailnya.

Anda dapat memiliki produk luar biasa yang benar-benar diabaikan karena tidak ada emosi yang membuat orang memperhatikannya.

1. Asisten Google

Misalnya, pertimbangkan iklan Google untuk Asisten Google (Perlu diingatkan? Klik di sini untuk menontonnya.)

Berfokus sepenuhnya pada narasi seorang lelaki tua dengan demensia yang menggunakan produk mereka untuk mengingat mendiang istrinya, iklan ini tentu menarik hati sanubari. Sangat sedikit yang menyebutkan detail produk dan juga tidak banyak referensi ke antarmuka pengguna, namun sangat efektif karena menceritakan kisah hebat yang membuat orang tertarik.

2. JetBlue

Anda dapat fokus pada bagian yang berbeda dari cerita Anda dan tetap memiliki dampak yang besar. Penceritaan merek otentik JetBlue berfokus pada masa depan mereka – bagaimana merek mereka akan berkembang dan tumbuh.

Dalam contoh ini, mereka berhasil menciptakan kegembiraan untuk masa depan karena mereka berkomitmen untuk membuat pilihan perjalanan udara yang lebih ramah lingkungan guna membantu mengimbangi emisi karbon. Tonton iklannya di sini.

Ini memanusiakan kisah mereka dengan menunjukkan bahwa mereka peduli pada orang dan lingkungan. Selain itu, fokus pada masa depan dapat membantu membangun kepercayaan orang untuk membangun hubungan jangka panjang dengan merek Anda.

Kiat utama untuk membangun narasi dan cerita merek Anda

Jadi, bagaimana Anda dapat membangun dan memperluas penceritaan merek Anda? Berikut tips utama kami untuk dipertimbangkan.

1. Identifikasi konflik dan resolusi cerita Anda

Setiap cerita bagus memiliki konflik di dalamnya – jika semuanya berjalan biasa, itu tidak akan menarik! Cerita Anda harus mengikuti 'Perjalanan Pahlawan', di mana biasanya protagonis memulai petualangan yang membawa mereka keluar dari zona nyaman mereka, yang mengarah ke konflik yang, setelah diselesaikan, pada akhirnya membawa mereka ke perubahan positif.

2. Tutup semua Ws

Ini mungkin membawa Anda kembali ke pelajaran bahasa Inggris di sekolah, tetapi penting bagi Anda untuk memastikan semua informasi berikut tercakup dalam kisah merek Anda:

• Siapa kamu?

Orang ingin terhubung dengan orang sungguhan – jadi sertakan orang sungguhan dalam kisah merek Anda. Ini dapat mencakup fitur di balik layar, fokus pada karyawan, dll.

• Apa pekerjaanmu?

Seperti yang terlihat pada contoh di atas, Anda tidak harus menggunakan teknik penjualan dan pemasaran tradisional untuk menunjukkan produk Anda. Dalam contoh Asisten Google di atas, ia dapat menunjukkan cara unik menggunakan produk; pikirkan cara-cara menarik untuk menunjukkan apa yang dapat ditawarkan produk atau layanan Anda.

• Untuk siapa Anda melakukannya?

Pikirkan tentang memasukkan audiens Anda ke dalam cerita merek Anda. Bagaimanapun, merekalah yang Anda coba tangkap.

• Mengapa Anda melakukannya?

Setiap perusahaan, tidak peduli seberapa besar atau kecil, memiliki alasan untuk memulai sejak awal. Bagaimana perusahaan Anda menguntungkan orang atau membuat perbedaan?

• Bagaimana Anda melakukannya?

Apakah ada sesuatu yang unik yang Anda gunakan sebagai bagian dari produk atau layanan Anda? Berfokus pada hal-hal yang membuat Anda unik dapat membantu Anda menonjol dari persaingan dan juga menciptakan kepercayaan karena orang-orang mengetahui sumbernya dengan lebih baik.

• Apa yang Anda bayangkan untuk masa depan?

Adalah baik untuk menunjukkan apa yang Anda rencanakan untuk masa depan agar audiens Anda tahu bahwa Anda berada di dalamnya untuk jangka panjang dan mereka dapat mempercayai Anda. Ini juga menunjukkan bahwa Anda dapat beradaptasi dan ingin berkembang.

3. Bagikan cerita Anda

Setelah Anda membuat cerita merek yang kuat, jangan lupa untuk membagikannya kepada audiens Anda, seperti melalui media sosial , pemasaran konten , atau pemasaran email . Sangat bagus bahwa semua orang mengetahuinya secara internal juga sehingga mereka dapat benar-benar mewujudkan suara merek.

Pikiran terakhir

Fokus utama harus pada memanusiakan merek Anda melalui cerita Anda.

Jangan tergoda untuk melewatkan bagian berbatu dari perjalanan Anda. Itu sebenarnya adalah bagian yang akan membuat audiens Anda berempati dan hangat terhadap merek Anda karena mereka disajikan dengan sesuatu yang nyata, tidak seperti gulungan glamor yang dimiliki kebanyakan perusahaan.

Keaslian adalah kuncinya.

Kami harap Anda menemukan blog ini tentang brand storytelling yang berwawasan luas, tetapi jika Anda ingin berbicara dengan anggota tim Kreatif kami tentang membuat strategi brand storytelling Anda sendiri, jangan ragu untuk menghubungi kami .