Ein Leitfaden für Kreative zum Marken-Storytelling

Was ist Brand Storytelling?

Eine Marke ist mehr als nur ein Name und ein Logo; Es ist das, was die Leute über dich sagen, wenn du nicht im Raum bist. Die gute Nachricht ist, dass Sie dies durch Brand Storytelling kuratieren können.

Beim Brand Storytelling Marketing zeigst du deinem Publikum, wer du bist, was du tust und wofür du stehst. Eine Markengeschichte zeigt, wie Ihr Unternehmen begann und was es zu dem gemacht hat, was es heute ist.

Genauso wie Sie in einer Geschichte eine Verbindung zu fiktiven Charakteren aufbauen, möchten Sie dies mit Ihrem Publikum erreichen, damit Ihre Marke in Erinnerung bleibt und sich um sie kümmert.

Warum ist Brand Storytelling wichtig?

Traditionelles oder digitales Marketing allein reicht nicht aus. Menschen sehnen sich nach Authentizität, und so können Sie Ihre Marke durch effektives Marken-Storytelling menschlicher gestalten und den Menschen ermöglichen, sich mit Marken verbunden zu fühlen.

Brauchen Sie noch mehr Überzeugungsarbeit? Hier sind unsere wichtigsten Gründe, warum Sie die Kraft des Marken-Storytelling nutzen sollten.

Erregt die Aufmerksamkeit der Menschen

Brand Marketing Storytelling ist wichtig, um in einem so gesättigten Markt gesehen und gehört zu werden; Die Welt ist heute hauptsächlich digital, Sie konkurrieren also mehr denn je um die Aufmerksamkeit der Menschen.

In einer so schnelllebigen Gesellschaft ist die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen gering, und daher ist es wichtig, mit Branding und Storytelling die Menschlichkeit zu vermitteln, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht und die Markenbekanntheit steigert.

Wissenschaftliche Begründung

Die Bedeutung von Branding durch Storytelling wird auch in der Wissenschaft bestätigt.

Eine Geschichte kann eine biologische und emotionale Reaktion in unserem Gehirn hervorrufen. Eine fröhliche Geschichte kann das Gehirn veranlassen, Oxytocin, das Wohlfühlhormon, auszuschütten, die Stimmung des Publikums zu verbessern und dann diese positive Assoziation mit Ihrer Marke aufzubauen.

Dies kann im Videoformat sehr wirkungsvoll sein, da Videos eine emotionale Ansteckung auslösen und die Emotionen des Zuschauers jene nachahmen, die er gerade sieht. Nutzen Sie die biologische und emotionale Verbindung und Reaktion, die es bei Ihrer Zielgruppe hervorruft, um Ihre Geschichte zu vermitteln und sie unvergesslich zu machen.

Weitere wissenschaftliche Beweise finden sich in Maslows Hierarchie der Bedürfnisse (1943), wo die Spitze der Hierarchie die Bedeutung der Bedeutung hinter der Botschaft und der Einprägsamkeit der Marke zeigt.

Finanzieller Gewinn

Durch digitales Brand Storytelling werden Sie nicht nur wahrgenommen und entwickeln tiefere und persönliche Verbindungen zu Ihrem Publikum, sondern es hat sich auch als gewinnbringend erwiesen, wenn es Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie ist.

Die Forschung hat gezeigt, dass die Leute unabhängig vom Produkt mehr Geld ausgeben, wenn Produkte durch eine Geschichte beworben werden.

Beispiele für Brand Storytelling

Emotionen sind der Schlüssel zum markengesteuerten Storytelling – oft mehr, als zu erklären, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist. Die Verwendung des emotionalen Elements ist der Haken, der das Interesse der Menschen weckt, und sobald sie investiert sind, können sie mehr über die Details erfahren.

Sie könnten ein erstaunliches Produkt haben, das völlig übersehen wird, weil es keine Emotionen gibt, die die Leute überhaupt erst darauf aufmerksam machen könnten.

1. Google-Assistent

Betrachten Sie zum Beispiel die Google-Werbung für Google Assistant (Möchten Sie daran erinnert werden? Klicken Sie hier, um sie anzusehen.)

Dieser Werbespot, der sich ganz auf die Erzählung eines alten Mannes mit Demenz konzentriert, der ihr Produkt verwendet, um sich an seine verstorbene Frau zu erinnern, zieht sicherlich die Herzen an. Es werden nur sehr wenige Produktdetails erwähnt und auch nicht viel Bezug auf die Benutzeroberfläche genommen, aber es war sehr effektiv, weil es eine großartige Geschichte erzählte, die die Leute fesselte.

2. JetBlue

Sie können sich auf verschiedene Teile Ihrer Geschichte konzentrieren und trotzdem eine große Wirkung erzielen. Das authentische Marken-Storytelling von JetBlue konzentriert sich auf ihre Zukunft – wie sich ihre Marke entwickeln und wachsen wird.

In diesem Beispiel schaffen sie es, Begeisterung für die Zukunft zu wecken, indem sie sich dazu verpflichten, umweltfreundlichere Entscheidungen für Flugreisen zu treffen, um die CO2-Emissionen auszugleichen. Sehen Sie sich die Anzeige hier an.

Dies vermenschlicht ihre Geschichte, indem sie zeigt, dass ihnen Menschen und Umwelt am Herzen liegen. Außerdem kann ein Fokus auf die Zukunft dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen, damit die Menschen eine langfristige Beziehung zu Ihrer Marke aufbauen können.

Wichtige Tipps zum Aufbau Ihrer Markenerzählung und -geschichte

Wie können Sie also das Storytelling Ihrer Marke aufbauen und erweitern? Hier sind unsere Top-Tipps, die Sie beachten sollten.

1. Identifizieren Sie den Konflikt und die Lösung Ihrer Geschichte

Jede gute Geschichte hat einen Konflikt – wenn alles klar wäre, wäre es nicht interessant! Ihre Geschichte sollte der „Heldenreise“ folgen, bei der sich der Protagonist normalerweise auf ein Abenteuer begibt, das ihn aus seiner Komfortzone herausholt und zu einem Konflikt führt, der ihn, sobald er gelöst ist, letztendlich zu einer positiven Veränderung führt.

2. Decken Sie alle Ws ab

Dies führt Sie möglicherweise zurück zum Englischunterricht in der Schule, aber es ist wichtig, dass Sie sicherstellen, dass alle folgenden Informationen in Ihrer Markengeschichte enthalten sind:

• Wer bist du?

Menschen wollen mit echten Menschen in Kontakt treten – beziehen Sie also echte Menschen in Ihre Markengeschichte ein. Dies kann Funktionen hinter den Kulissen beinhalten, die sich auf Mitarbeiter konzentrieren usw.

• Wie geht's?

Wie in den obigen Beispielen zu sehen ist, müssen Sie keine traditionellen Verkaufs- und Marketingtechniken anwenden, um Ihr Produkt zu präsentieren. Im obigen Beispiel von Google Assistant konnte eine einzigartige Art der Verwendung des Produkts gezeigt werden; Denken Sie über interessante Möglichkeiten nach, um zu zeigen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bieten hat.

• Für wen machst du das?

Denken Sie darüber nach, Ihr Publikum in Ihre Markengeschichte einzubeziehen. Schließlich sind sie diejenigen, von denen Sie versuchen, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

• Warum tust du das?

Jedes Unternehmen, egal wie groß oder klein, hat einen Grund, überhaupt anzufangen. Wie nützt Ihr Unternehmen den Menschen oder macht es einen Unterschied?

• Wie machst du das?

Gibt es etwas Einzigartiges, das Sie als Teil Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung verwenden? Die Konzentration auf Dinge, die Sie einzigartig machen, kann Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben, und es schafft auch Vertrauen, da die Leute die Quellen besser kennen.

• Was stellen Sie sich für die Zukunft vor?

Es ist gut zu zeigen, was Sie für die Zukunft planen, damit Ihr Publikum weiß, dass Sie langfristig dabei sind und es Ihnen vertrauen kann. Es zeigt auch, dass Sie sich anpassen können und wachsen wollen.

3. Teilen Sie Ihre Geschichte

Wenn Sie Ihre starke Markengeschichte geschrieben haben, vergessen Sie nicht, sie mit Ihrem Publikum zu teilen, z. B. über soziale Medien , Content-Marketing oder E-Mail-Marketing . Es ist großartig, dass es jeder auch intern kennt, damit er die Markenstimme wirklich verkörpern kann.

Abschließende Gedanken

Das Hauptaugenmerk sollte darauf liegen, Ihre Marke durch Ihre Geschichte zu vermenschlichen.

Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, die steinigen Teile Ihrer Reise zu verpassen. Das sind eigentlich die Teile, die Ihr Publikum dazu bringen, sich in Ihre Marke einzufühlen und sich für sie zu erwärmen, weil ihnen etwas Reales präsentiert wird, im Gegensatz zu den glamourösen Rollen, die die meisten Unternehmen haben.

Authentizität ist der Schlüssel.

Wir hoffen, dass Sie diesen Blog zum Thema Brand Storytelling aufschlussreich fanden, aber wenn Sie mit einem Mitglied unseres Kreativteams über die Entwicklung Ihrer eigenen Brand Storytelling-Strategie sprechen möchten, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren .