ブランドストーリーテリングのクリエイティブガイド
公開: 2022-03-18ブランドストーリーテリングとは何ですか？
ブランドは単なる名前やロゴではありません。 それはあなたが部屋にいないときに人々があなたについて言うことです。 良いニュースは、ブランドストーリーテリングを通じてこれをキュレートできることです。
ブランドストーリーテリングマーケティングは、あなたが誰であるか、あなたが何をしているのか、そしてあなたが何を表しているのかを視聴者に示す場所です。 ブランドストーリーは、あなたの会社がどのように始まったのか、そして何がそれを今日のように形作ったのかを明らかにします。
ストーリー内の架空の人物とのつながりを構築するのと同じように、それはあなたがあなたのブランドが記憶され、気にかけられるようにあなたの聴衆と一緒にやろうとしていることです。
ブランドストーリーテリングが重要なのはなぜですか？
従来のマーケティングやデジタルマーケティングだけでは十分ではありません。 人々は信憑性を切望しているため、効果的なブランドストーリーテリングを通じて、ブランドを人間味のあるものにし、人々がブランドとのつながりを感じることができるようにします。
さらに説得力が必要ですか？ ブランドストーリーテリングの力を受け入れる必要がある主な理由は次のとおりです。
人々の注目を集める
ブランドマーケティングのストーリーテリングは、このような飽和状態の市場で見たり聞いたりするために重要です。 現在、世界は主にデジタル化されているため、人々の注目を集めるためにこれまで以上に競争しています。
このようなペースの速い社会では、人々の注目のスパンは小さいので、ブランディングとストーリーテリングを使用して、視聴者の注目を集め、ブランドの認知度を高める人間性を提供することが重要です。
科学的推論
ストーリーテリングによるブランディングの重要性は、科学でも裏付けられています。
物語は私たちの脳に生物学的および感情的な反応を生み出すことができます。 幸せな話は、脳が心地よいホルモンであるオキシトシンを放出するきっかけとなり、聴衆の気分を改善し、ブランドとの前向きな関係を築くことができます。
これは、ビデオが感情的な伝染を引き起こし、視聴者の感情を視聴者の感情に模倣させるため、ビデオ形式では非常に強力です。 それがターゲットオーディエンスに生み出す生物学的および感情的なつながりと反応を利用して、ストーリーを伝え、思い出深いものにします。
さらなる科学的証拠は、マズローの欲求階層説（1943）にあり、階層の最上位は、ブランドのメッセージと記憶力の背後にある意味の重要性を示しています。 
金銭的利益
デジタルブランドのストーリーテリングは、視聴者に気づき、より深く個人的なつながりを築くだけでなく、全体的なマーケティング戦略の一部を形成する場合、収益を改善することもわかっています。
調査によると、製品が何であれ、ストーリーを通じて製品が宣伝されると、人々はより多くのお金を費やしました。
ブランドストーリーテリングの例
感情はブランド主導のストーリーテリングの鍵です。多くの場合、製品やサービスが何であるかを説明することよりも重要です。 感情的な要素を使用することは、人々が最初に興味を持ってもらうためのフックであり、投資されると、詳細についてさらに学ぶことができます。
そもそも人に気づかせるような感情がないので、完全に見過ごされてしまう素晴らしい商品を手に入れることができます。
1.Googleアシスタント
たとえば、Googleアシスタントに関するGoogleの広告について考えてみます（注意が必要ですか？ここをクリックして視聴してください）。
このコマーシャルは、認知症の老人が亡くなった妻を思い出すために製品を使用しているという物語に完全に焦点を当てており、確かに心の琴線を引いています。 製品の詳細についてはほとんど言及されておらず、ユーザーインターフェースについてもあまり言及されていませんが、人々を魅了する素晴らしいストーリーを語っていたため、非常に効果的でした。
2. JetBlue
ストーリーのさまざまな部分に焦点を合わせても、大きな影響を与えることができます。 JetBlueの本格的なブランドストーリーテリングは、彼らの将来、つまりブランドがどのように進化し成長するかに焦点を当てています。
この例では、二酸化炭素排出量を相殺するために空の旅の環境に配慮した選択を行うことを約束しているため、将来に向けて興奮を生み出すことができます。 ここで広告を見てください。
これは、彼らが人々と環境を気にかけていることを示すことによって、彼らの物語を人間化します。 さらに、将来に焦点を当てることで、人々があなたのブランドとの長期的な関係を築くための信頼を築くことができます。
ブランドの物語とストーリーを構築するための重要なヒント
では、どのようにしてブランドのストーリーテリングを構築および拡張できますか？ 考慮すべき重要なヒントは次のとおりです。
1.ストーリーの対立と解決策を特定する
すべての良い話には対立があります-それがすべて普通の航海であったなら、それは面白くないでしょう！ あなたのストーリーは「ヒーローの旅」に従う必要があります。通常、主人公は彼らを快適ゾーンから連れ出す冒険に出発し、紛争が解決されると、最終的には前向きな変化につながります。 
2.すべてのWをカバーします
これにより、学校での英語のレッスンに戻る可能性がありますが、ブランドストーリーに次のすべての情報が含まれていることを確認することが重要です。
- あなたは誰？
人々は実在の人物とつながりたいので、ブランドストーリーに実在の人物を含めます。 これには、舞台裏の機能、従業員に焦点を当てる機能などが含まれます。
- 職業はなんですか？
上記の例に見られるように、製品を表示するために従来の販売およびマーケティング手法を使用する必要はありません。 上記のGoogleアシスタントの例では、製品の独自の使用方法を示すことができました。 あなたの製品やサービスが何を提供できるかを示すための興味深い方法を考えてください。
- あなたは誰のためにそれをしますか？
視聴者をブランドストーリーに組み込むことを検討してください。 結局のところ、彼らはあなたが注目を集めようとしているものです。
- なんでやるの？
どんなに大小を問わず、すべての企業には、そもそも始める理由があります。 あなたの会社はどのように人々に利益をもたらし、違いを生み出しますか？
- どうしますか？
製品やサービスの一部として使用しているユニークなものはありますか？ あなたをユニークにすることに焦点を当てることは、あなたが競争から目立つのを助けることができ、人々が情報源をよりよく知っているので、それはまた信頼を生み出します。
- 将来はどうなると思いますか？
あなたが将来何を計画しているのかを示して、あなたが長期的にその中にいることを聴衆に知らせ、彼らがあなたに信頼を置くことができるのは良いことです。 また、適応して成長したいと思うことも示しています。
3.ストーリーを共有する
強力なブランドストーリーを作成したら、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティング、メールマーケティングなどを通じて、視聴者と共有することを忘れないでください。 誰もが社内でもそれを知っているので、ブランドの声を真に具現化できるのは素晴らしいことです。
最終的な考え
主な焦点は、ストーリーを通じてブランドを人間化することです。
あなたの旅の岩だらけの部分を見逃したくなることはありません。 ほとんどの企業が持っている魅力的なリールとは異なり、それらは本物の何かを提示されているので、これらは実際にあなたの聴衆をあなたのブランドに共感させ、暖かくさせる部分です。
信憑性が鍵となります。
ブランドストーリーテリングに関するこのブログが洞察に満ちていることを願っていますが、独自のブランドストーリーテリング戦略の作成についてクリエイティブチームのメンバーと話したい場合は、遠慮なくお問い合わせください。